【亿邦原创】大厂618鸣笛抢跑！公布大促节奏；亚马逊低价平台登陆英国、沙特；于东来刘强东联手！新项目年产值约25亿元。
大公司·大事件
618·共情天下
2025亿邦618特别专题即将上线，敬请期待
1 天猫618：取消满减缩短预售期
5月7日，天猫公布618招商政策，较往年有多个变化，比如取消满减，仅采用官方立减一种优惠方式；缩短预售时间，拉长尾款时间等。同时，平台也在有意识简化商家参与流程，比如支持商家一次报名两个波段等。
具体来看，活动节奏方面，本次天猫618仍延续了两波活动。第一波活动分为预售和现货两种形式。预售定金时间为5月13日20点到5月16日18点，尾款时间为5月16日20点到5月26日24点；现货时间为5月16日20点到5月26日24点。可以看到相较以往，预售支付定金的时间被缩短为了3天，反而尾款时间被拉长到了10天。
不过，天猫对于5月26日后一直到6月20日的第二波活动还在规划中，尚未公布具体玩法和节奏。
2 抖音电商开启618招商报名，新增“口令词引流助推”
抖音电商目前已开启618招商报名，本届618活动将分为3个阶段，抢跑期预计从5月13日开始，正式期到6月18日结束，随后还有返场期至6月24日。目前抖音电商618活动时间节奏还未完全确定下来，上述时间节点仅供参考。“立减折扣”和“一件直降”是本次618好物节的平台核心玩法，平台将为成功报名的“优价好货”提供平台亿级流量扶持、专属活动氛围、平台消费券等加码补贴。
平台将基于各类目历史爆发、大盘贡献情况等数据指标，为商家货品自动匹配“爆款品”或“潜力品”标签。进入爆款池的商品，平台将在频道/搜推/短视频/直播间等核心渠道，通过优先曝光和打造专属阵地两大方式进行额外流量加码。
在搜索场域，今年618商家搜索增长玩法持续升级，强调实时反馈、实时激励。本次新增“口令词引流助推”，全部商家均支持“无门槛”参与，根据商家提报口令词的实际引流搜索次数及效率，实时置换搜索曝光激励。针对有强曝光、高GMV爆发的商家，平台还会进行流量反哺。
3 快手公布618购物节节奏：国补可叠加跨店满减等大促补贴
5月8日，快手电商公布快手618购物节招商政策。今年快手618将覆盖520及618两个重要营销节点，同时，平台将拿出千亿流量、20亿补贴帮助达人/商家实现大促生意增长。此外，快手电商将整合全域资源，从千亿流量激励、用户补贴、商达分层激励、丰富大促货盘等四个方向，帮助更多商家在大促期间实现爆发。
流量激励层面，快手电商会通过头腰大场扶持、扶摇计划、涨粉政策、关注页加权、公域曝光等政策，为大促商家提供专属流量支持。商达分层扶持上，针对大场主播、高潜主播分别推出了主播争霸赛、挑战赛、整点红包雨等大场及高潜主播扶持玩法。国补货盘、爆品计划也将在618期间实现加码补贴。
此次大促期间，快手电商还将特别针对外贸商家设立“国货品类日”，平台将面向用户提供直播间红包、国货品类券等补贴权益，鼓励更多电商达人、外贸商家参与大促直播。
4 京东5月13日推出心动购物季 5月31日京东618正式开启
日前，京东举办“2025年京东618招商启动大会”。在会上，京东宣布将从5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季活动，并计划于5月31日晚8点开启京东618活动，不仅现货开卖，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”。
值得关注的是，横跨心动购物季和京东618的六大惊喜日将成京东618新亮点，京东将在惊喜日联动众多明星和IP，推出好玩有趣的活动和多轮超级大奖福利，让消费者享受实惠又好玩的购物体验。
与此同时，今年京东618将通过提供创新玩法、多重补贴、流量激励三大举措，助力商家备战618更省心、更省钱、更高效，实现流量和销量爆发式增长。
得物
1 得物发布品牌经营方法论，6120个品牌年销售额翻倍
5月9日，得物在“Young品新主场”商家大会上首次发布品牌经营方法论，为商家构建从新品冷启动到打爆，再到全生命周期稳定长销的有效增长路径。
第一，拓品和上新。平台聚集超5亿消费者，覆盖超半数90后，且女性用户新用户圈层增量显著，驱动细分品类爆发（去年新增32个十亿细分品类）。如Dickies通过拓展9大品类实现年GMV 2.5亿，BIPOLAR布局多产品线目标实现GMV 1.5亿。
第二，养品方法论。通过精准洞察年轻消费情绪快速打爆新品，并延长商品生命周期。如周大生联名款"黄金上上签"31小时破百万，东鲸岁时记单品稳定销售3-4年。
第三，低成本高效运营。得物投入超10亿为商家降低费率（最高降16%）、投入5亿营销返利补贴及百亿免费流量扶持，叠加免店铺装修、10%低退货率等优势，提高商家利润空间。如BIPOLAR品牌通过费率降低获百万级返现，半亩花田称其为“成本最低线上渠道”。
阿里巴巴
1 阿里CEO吴泳铭发内网帖：强调AI技术的重要性
在第21个510阿里日到来之际，阿里巴巴集团CEO吴泳铭在内网发布了题目为《回归初心 重新创业》的帖子。
吴泳铭多次强调了AI技术的重要性。在他看来，对于阿里来说，AI技术革命让阿里多样化的产品和服务有机会产生更大协同效应，具备创造全新用户体验和价值的机会。同时，如何运用AI技术重塑组织运作方式和提升效率也尤为重要。阿里会在工具支持、组织保障、考核机制上做出改变。
吴泳铭表示，接下来，阿里巴巴将以饱和式投入的打法，聚焦于几大核心战役。这几个关键战役将由多个业务方参与，发挥各自优势和长项。“我们会选择长期和全局的价值而非短期局部价值，以全局价值最优来制定集团各业务的协同策略。”吴泳铭在内网帖中指出。
2 淘宝天猫新店铺评价体系6月底生效
亿邦动力获悉，淘宝天猫发出公告，称《淘宝平台店铺真实体验分规范》将于6月30日正式生效，原《淘宝网店铺综合体验分规范》、《天猫店铺综合体验分规范》将在新规生效后废止。
新评价体系将更真实、更聚焦且更有效。比如：新的体系中将剔除无效订单、虚假用户等对评分的影响，有效支付订单小于30笔的店铺不做评分；淘宝天猫将统一店铺评价指标体系，并明确指标评分档位，达成指标档位线即可得分；评分结果将在手淘展示，也会应用于营销、广告、推荐和评优等。
据悉，4月下旬商家们已经陆续可以在千牛后台查看自己的评分，预计6月底正式对外展示。规则页面显示，统一衡量淘宝天猫店铺体验的指标包括三个方面：第一，宝贝质量：考核“首次品退率”和“商品差评率”，只看签收订单；第二，物流速度：考核“48小时揽收及时率”、“物流到货时长”、“物流异常率”；第三，服务保障：考核“旺旺3分钟人工响应率”、“旺旺满意度”、“退款处理时长”、“平台求助率”。
如果商家存在刷取信誉、虚构交易等违反诚实信用及公平竞争原则的违规行为，或通过不正当方式虚假获取店铺真实体验分、恶意攻击同行、干扰店铺真实体验分考核的，平台也将视情节严重程度采取干预措施，包括但不限于全店商品搜索降权、下架全店商品、屏蔽店铺、店铺清退等。
3 淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”
5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，宣布双方进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。品牌商家不仅可观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。同时，双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能，对于前期加入试点的品牌来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。（上证报）
4 淘宝闪购上线6天 外卖单日订单量已破1000万
饿了么官方宣布，截至5月5日20时28分，淘宝闪购业务上线第六天，当日订单已突破1000万单。
据悉，自5月2日淘宝闪购全国全量上线以来，多地咖啡、奶茶店迎来订单高峰。上线24小时内，茶饮品牌茉莉奶白多城市在饿了么的外卖订单量日均增长近3倍，茉莉奶白和抹茶白兰各卖出超过10万杯；奈雪的茶全国核心城市门店配送运力满负荷运转，饿了么外卖订单日同比增长超200%；库迪咖啡销量快速上升至饿了么咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍；饿了么广深等地的奶茶外卖量较去年同期暴涨200%。茶饮品牌之外，米村拌饭的饿了么订单量较4月增长近100%
截至目前，包括重庆、深圳、广州、成都、徐州、台州、临沂在内的39个城市单日订单数量突破历史峰值。
快手
1 2024年快手电商短视频GMV同比增长超50%
快手电商在2025商家大会上宣布，将持续发挥全域经营优势，丰富细分类目商品供给，跨场域满足用户多元化消费需求，同时充分利用AI能力赋能商家全链路经营，降低商家在内容电商平台的经营成本。
2024年，快手电商多场域买家数同比增长超19%，短视频GMV同比增长超50%，购物金额1万元以上买家数同比增长超10%。
全域经营不仅提高了商家的经营效率，也更好地满足了用户在不同场域的购物需求。
腾讯
1 五一假期微信小店订单数同比增长62%
五一假期期间，消费者偏好在微信平台购物，微信小店订单数同比增长62%，假期给亲友送个礼物也成为过节新风尚，微信小店送礼物的类目中，饰品（手链、脚链）类订单数环比增长超160%，装饰摆件、奶类/乳制品订单数环比同样增长明显，反映出节日期间亲友互送礼品需求明显。
从热门消费品牌来看，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底捞和霸王茶姬成为餐饮消费首选，区域特色品牌如湖南的茶颜悦色、浙江的古茗也在当地搜索热度居高不下。
多项数据显示今年五一期间消费市场活力十足。微信支付整体消费笔数同比增长10%，其中餐饮行业表现尤为亮眼，交易笔数增长12.3%。
2 微信推客发布带货激励计划：最高奖励500万元
亿邦动力获悉，微信小店发布针对带货机构的推客激励计划，将对推客结算订单发放现金及电商成长卡激励。单个机构账号单季度所获电商成长卡激励额度上限为50万点，现金激励额度上限为500万元人民币，活动截止至6月30日。
其中，现金激励额度为每件商品结算基数（用户实付金额+支付补贴+达人优惠+平台优惠）*（该商品平台技术服务费率-1%）。这意味着费率高于1%的商品才能获得现金激励，费率越高，所获现金激励越多。目前，微信小店开放类目的技术服务费多数在2%-5%之间。电商成长卡激励额度则为每件商品结算基数 * 0.4%。
今年4月以来，官方加速布局推客产品形态，先是升级视频号达人全域带货，扩展达人带货场景；再是支持小店商品直接分享至朋友圈，缩短成交链路；还支持推客分享直播间直接归因获得佣金。
除此之外，微信近来连续发布面向品牌商家的激励计划，0保证金新规以及带货星级体系等规则，在布局产品能力的同时，进一步补足运营策略。业内人士称，不仅是私域团长、原生带货机构等玩家有机会，有私域沉淀的微信小店商家、视频号达人也可注册为带货机构，入局分销玩法。
拼多多
1 拼多多新规：虚假发货赔付由订单实收金额25%降至5%
亿邦动力获悉，拼多多将调整商家发货相应规则，新规则将于2025年5月15日正式生效。此次调整主要涉及延迟发货的认定标准、虚假发货的时限要求、欺诈发货违规场景等。
具体来说，拼多多进一步提升了对于商家延迟发货的认定标准：由“商家未在发货时限内完成发货”调整为“商家未在发货时限内完成发货及揽收的”。这意味着，未来商家需在发货时限内完成发货及揽收，否则对应订单将会被认定为延迟发货订单。
值得关注的是，拼多多还会降低商家虚假发货赔付标准：由此前赔付订单实收金额的25%且不低于5元/单、不高于100元/单，调整为赔付订单实收金额的5%且不低于5元/单、不高于100元/单。
2 拼多多“百亿补贴”技术服务费再调整！发膜等类目将由1.9%提升至3.4%
亿邦动力独家获悉，继4月调整后，拼多多又将调整部分类目商品的“百亿补贴”技术服务费费率。据亿邦动力观察，此次调整涉及的部分类目商品“百亿补贴”技术服务费费率相比此前都有所提高，提升幅度大概在1%至3%不等，少部分类目上述费率有所下降。
比如，调整后，发膜/护发、香皂类目商品的“百亿补贴”技术服务费费率将由此前的1.9%提升至3.4%。USB风扇类目、电子灭蚊器、学生书包等商品的“百亿补贴”技术服务费费率将由此前的1.4%提升至4.4%。
但在五金工具的一级类目下，平台还新增了风机、甲醛检测仪等三级细分类目。其中，上述两个细分类目商品的“百亿补贴”技术服务费费率将从原来的4.4%分别下降至1.4%、1.9%。
跨境·电商
1 SHEIN和Temu纷纷加大英国和法国的广告投放
据Sensor Tower数据显示，2025年4月，SHEIN和Temu增加在欧洲的数字广告支出，不再将业务重点放在面临高额关税的美国。相比其他欧洲国家，SHEIN和Temu在法国和英国的广告支出增幅最大：Temu在英国的广告支出同比增加20%，在法国同比增加115%；SHEIN在英国的广告支出同比增加100%，在法国同比增加45%。
同时，Sensor Tower还表示，英国的广告投放正助力SHEIN和Temu获得更多的应用下载量，SHEIN的下载量环比增长25%，Temu的下载量则增长了一倍多。
2 TEMU停止从中国向美国直发商品 未来转为本地卖家销售模式
日前，TEMU宣布停止通过平台向美国客户直接销售从中国进口的商品，未来美国市场的销售将转由本地卖家处理。近期，该平台网站及应用程序已全面调整，仅显示从美国仓库发货的半托管产品列表，而此前由中国直发的全托管商品则被普遍标记为“缺货”。TEMU发言人证实，目前美国市场销售已全部由当地卖家承接，商品均从美国本土发货，并强调本地产品“无进口费用”及“交货时无额外费用”。
3 亚马逊低价平台Amazon Haul登陆英国和沙特
亚马逊正在加速拓展其低价平台Amazon Haul的全球布局。继去年11月在美国首度上线后，Amazon Haul已进入英国市场进行测试，登陆沙特阿拉伯时将采用Amazon Bazaar的名称。
此次在英国推出的Amazon Haul向消费者提供数千种售价20英镑或以下的商品，其中大部分低于10英镑，最低仅需1英镑；而沙特阿拉伯的Amazon Bazaar提供售价90沙特里亚尔或以下的商品，绝大多数商品价格低于20里亚尔。
4 TikTok拟投资10亿欧元在芬兰新建数据中心
日前，TikTok宣布在芬兰设立首个办事处，并将通过“三叶草计划”在科沃拉（Kouvola）启动首个数据中心建设项目。该项目由当地开发商HyperCoOy承建，总投资额达10亿欧元。
5 Shopee马来西亚站点上调佣金费率
Shopee宣布，自北京时间2025年5月12日起， Shopee马来西亚站点三方仓店铺佣金费率将调整为18.36%。同时，Shopee马来西亚站点跨境直邮店铺佣金费率也将调整为18.36%（含税率）。新费率仅适用于在生效日期（即2025年5月12日）后生成的订单。
你可能关心的事
1 李佳琦新直播间“所有爸妈的幸福家”合作品牌已超200个
美腕旗下淘宝新直播间“所有爸妈的幸福家”近日开播，由李佳琦直播间助播阿秋带队运营该账号。5月6日晚间，该直播间场观突破240万，上架商品链接超130个，涵盖黄金、服饰、生活用品、食品等品类，主要针对中老年客群喜好进行选品。据“所有爸妈的幸福家”直播间负责人周涵透露，目前合作品牌已超200个。
2 于东来刘强东联手！项目年产值约25亿元
根据河南省许昌市东城区管委会官网消息，胖东来商贸集团联合京东物流集团打造的首个河南供应链产业基地——京东物流(许昌)供应链产业基地项目将于今年6月全面投入运营。项目负责人介绍称，该项目投产后可实现年产值约25亿元，利税5000万元。
据了解，该项目占地135亩，计划总投资12.5亿元，总建筑面积18.5万㎡。主要建设2栋线上运营中心（含拣货车暂存区、拆零补货区、爆品补货区等区域）、9栋胖东来产业链产品加工车间、1栋商务办公楼和大型货车物流周转及停车场。
3 奈雪的茶更换Logo和名称，或与进军欧美市场相关
有网友近日在小红书上发文称，看到奈雪的茶(02150.HK)新店使用了形似雪花的全新Logo，并将“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”变成了“Naìsnow”。5月7日，对于上述消息，记者致电“奈雪的茶”客服热线，对方回复称：“目前我们还没有收到改名的通知，还都是‘奈雪的茶’。”记者查询“奈雪的茶”公众号和小程序发现，目前该公司新的雪花形Logo已应用于十年经典回归茶饮“霸气杨梅”包装。奈雪的茶内部人士在接受采访时表示，奈雪确有在十周年启动品牌全面升级的计划，全新的Logo形象正是品牌升级的其中一步。
今年3月，奈雪的茶发布财报，曾透露正在积极筹备欧美市场的首家门店。市场揣测，本次更换Logo或与其进军欧美市场相关。去年，该公司已陆续进入泰国、新加坡、马来西亚等境外市场。（界面新闻）
4 元气森林在咸宁设立研发中心，未来三年研发投入年均增长20%
元气森林计划将上海、天津研发资源整合至咸宁，建设华中健康饮品研发中心。届时，不仅满足元气森林每年超100个新品中试需求，还将为行业孵化新项目。未来，预计每年在咸宁发布新品超80个。元气森林相关负责人表示，元气森林计划未来三年研发投入年均增长20%，聚焦功能性饮品等领域，同步探索未来健康与制造方向。（云上咸宁）
5 芭比娃娃涨价42.9%，美玩具行业遭关税政策“重击”
美国媒体当地时间5月5日报道，芭比娃娃制造商美国美泰玩具公司表示，受近期美国关税政策影响，计划提高玩具价格。美泰公司5日在收益报告中表示，该公司将“在必要时”提高在美国销售的产品价格，以抵消关税政策导致的成本上升影响。美泰公司称，关税将导致该公司今年损失2.7亿美元。美泰公司首席执行官伊农·克雷兹5日呼吁停止对玩具产品征收关税。（央视新闻）
AI·前沿
1 阿里旗下AI应用夸克发布新产品“深度搜索”
5月8日，夸克升级AI超级框，发布“深度搜索”产品。据介绍，“深度搜索”采用“先思考，再检索”的全新方式，会全网检索和匹配优质信息源，精读数百个页面中的核心信息，根据情况调用不同的Agent，使搜索结果的内容更加深入和全面。且能把关键内容和跨领域知识进行深度融合，生成一份精确、可靠的详细解释和解决方案。
此外，夸克AI超级框还升级“图片智能处理”功能。在编辑创作方面，用户可以用对话的方式实现去路人、换穿搭和改表情等特色功能。在图片创作功能上，用户能以图生图，将一幅普通风景照转变为动漫、油画等风格的艺术照，进行二次创作。
2 黄仁勋：中国AI市场有望达500亿美元，错过将是巨大损失
当地时间5月6日，英伟达CEO黄仁勋在美国拉斯维加斯参加ServiceNow公司的全球科技峰会Knowledge大会。当天，英伟达与ServiceNow联合推出了面向企业级AI智能体（AI agent）的新服务。他表示：“中国是人工智能非常大的市场，未来两三年的市场规模可能会达到500亿美元。作为一家美国公司，如果不能为中国市场提供服务，那将是一个巨大的损失。”
文章来源：亿邦动力
