巨量千川,重大更新!
巨量千川平台将在5月22日起不再支持【推商品-标准推广】的计划操作。
大白话讲就是商品的 “标准推广” 广告计划将全面切换至 “全域推广”。随着“全切”这一时间节点的临近,各位老板如果不能及时跟上节奏提前调整,在跑的账户可能会掉量、掉投产。
全域一键投
标准精细控
在聊商品全域推广前,先搞懂它和“标准推广” 的差异。
一句话说清:全域推广智能好上手,适合所有商家,一键就能投放;标准推广得靠专业操作,仅能调控局部付费流量。
更多详细对比直接看下方表格:
由蝉妈妈团队整理
综上,商品全域推广模式不仅可以撬动自然流量,在内容和货架场双拿量;而且操作上简单省心,还可以释放推广人力。
商品全域推广的好处这么多,那究竟该咋做?核心经营点是啥?
优质素材是核心发力点
巨量引擎的千川数据显示,商品全域计划里,每多上传1个视频,计划日均能多跑65元!由于计划和人群都由系统自动托管,商家能够玩出花的也只有素材。
图片来自巨量千川
素材越多、质量越高,计划越容易在全域流量里跑起来,拿到更多订单。
3步破解流量生死局
全域模式下,优质素材成了核心发力点,但很多老板连卡点视频都卡不准,更别说创意灵感不足、素材制作成本高、爆款效率低这些麻烦事了。
咱们直接看多个品牌方总结出的全域三板斧 ——参考爆款素材、善用数字员工、精细素材运营。借助AI和工具稳住全域流量,简单高效,持续爆发。
由蝉妈妈团队整理
1. 想做优质素材,先向 “成功者” 取经
在全域推广中,核心的优化思路是:通过素材提升计划模型的人群宽度和人群价值,让系统觉得把流量给到你更有“性价比”。
那么如何保证素材的的精准定向和转化率呢?不妨先向 “成功者” 取经。
上月末和广州的打品交流,他们团队一条爆款素材的周期基本只有3-7天。爆量之后团队会迅速复制和裂变,疯狂的洗爆点、铺内容。
对于内容团队来说,追爆款的时间往往会压缩到更短,甚至只有1天时间。最可怕的是,如果有别的同行跟进这个爆款模型,那么这个素材类型,基本很快都会掉量、掉投产。
所以,如果你追爆款,追到是别人已经用烂了的素材,再复制就是连汤都喝不上了。
如何快速找到同行隐藏的千川素材进行借鉴,就成为一个关键点!
从同品的竞对开始,而且还要找到同行的隐藏素材;再去参考行业和榜单的爆款素材,把握整个行业和抖音的热门趋势与风格,让素材能拿大盘的流量,也能提升账户素材丰富度。总结就是三个方向:
· 找同行竞对
· 找行业流行
· 找平台热门
在决定追踪效率的时效问题上,蝉妈妈·创意可以在30分钟内发现同行新投的千川隐藏素材。给大家准备了会员试用,大家可以扫码自行体验一下“风”一般的速度!
2. 有了方向怎么高效落地?交给 “AI团队”!
找到了创作的方向和灵感,新的难题却接踵而至,如何高效地将这些灵感转化为实际的素材呢?
传统的素材制作往往耗时耗力,组建自己的“AI团队”势在必行!可以超低成本、超高效率撬动素材的生产创作。
首先,可以制作AI数字人,用于投放和其他进阶玩法。
目前,已经有团队通过数字人素材,跑出百万数据。用数字人克隆代言明星的形象,只需要拍摄一次明星素材,就可以多场景复用。
除了打造AI数字人带货天团,还有“AI编导”来助力。
用AI智能拉片,一键拆解画面拍摄技巧,用AI智能仿写,一键仿写爆款脚本,强强结合,高效批量出爆款。
3. 做出素材就完了?全域也需要做好素材运营!
做出素材就完了吗?NO!
全域推广下,对于账户和素材的把控会更加重要。需要对不同类型素材分类管理,丰富素材矩阵,避免素材同质化,同时培育更多主力素材,稳定账户消耗。
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写在最后
可以预见,未来推直播间的标准计划也会全面切换为全域推广,按照目前进度,全切的节奏应该也会加快。多年前多少投手调侃的玩笑,此刻正击中眉心。
到那一天,千川将真正从“吃操作”的投手时代,转变为“比内容”的智能时代。做好人群、商品、内容的全域统一,将成为新的版本答案。
注:文/蝉妈妈创意,文章来源:蝉妈妈(公众号ID:cmmshuju),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。
文章来源:蝉妈妈