TikTok上线全新广告目标“Brand Consideration” 帮品牌在种草阶段增效

TikTok推出全新广告目标"Brand Consideration"，通过整合用户在平台生态的全渠道行为数据（包括广告互动、搜索、评论等高质量行为信号），帮助品牌精准识别并触达处于"种草"阶段的意向用户。该功能旨在解决品牌营销资源错配问题，通过降低用户考虑成本（CPCo）和优化种草人群获取，有效衔接品牌认知与销售转化环节，现已面向所有接入Market Scope的广告主开放且无最低预算限制。

**核心内容摘要：**

TikTok推出全新广告目标“Brand Consideration”，旨在帮助品牌精准触达并高效转化“种草阶段”的高意向用户，解决传统营销中资源错配、转化效率低的问题。

**关键信息提炼：**

1. **种草阶段的重要性**：用户处于“种草阶段”（主动评估品牌/产品）时，偏好品牌的可能性较认知阶段高28%，贡献46%的GMV，转化效率最高可达认知阶段的12倍。

2. **品牌痛点**：多数营销策略跳过种草阶段，导致预算浪费、品牌建设与转化脱节。

3. **解决方案创新点**：

- **全渠道行为整合**：结合用户在TikTok生态的广告、达人内容、搜索、电商等多触点行为数据，精准识别高意向用户。

- **高质量行为定义**：基于评论、分享、关注、搜索等真实互动信号，科学评估用户价值，降低用户考虑成本（CPCo），提升种草效率。

4. **落地价值**：帮助品牌扩大意向用户池，稳定降低CPCo，优化从认知到转化的全链路营销效率。

5. **开放使用**：无最低预算限制，支持灵活试投，通过TikTok Market Scope实时监测人群增长与全漏斗表现优化。

此功能为品牌提供高效种草工具，助力在用户决策关键阶段抢占先机。

**核心内容总结：**

TikTok推出全新广告目标“Brand Consideration”，旨在帮助品牌高效触达并转化“种草阶段”的高意向用户。数据显示，TikTok上处于种草阶段的用户对品牌偏好度较认知阶段用户高28%，贡献46%的商品交易总额，且转化效率最高可达认知阶段的12倍。然而，许多品牌因跳过这一阶段导致营销资源浪费、转化效率低下。

“Brand Consideration”通过两大创新点优化种草效果：

1. **全渠道行为分析**：整合用户在付费广告、达人内容、电商、直播等全生态行为数据，提供精准的用户意向洞察；

2. **高质量行为指标定义**：基于评论、分享、关注、搜索等真实互动信号，科学评估用户价值，提升种草精准度。

该功能帮助品牌降低用户考虑成本（CPCo），推动从认知到转化的全漏斗效率提升。目前已在TikTok Ads Manager上线，面向所有加入TikTok Market Scope的广告主开放，无最低预算门槛，支持实时监测种草人群增长及投放效果优化。

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**核心内容总结：**

TikTok推出全新广告目标“**Brand Consideration**”，旨在帮助品牌精准触达“种草阶段”（消费者主动探索、评估品牌的环节）的高意向用户，提升营销效率并降低用户考虑成本（CPCo）。

**关键信息提炼：**

1. **种草阶段的重要性**

- TikTok数据表明，处于种草阶段的用户对品牌偏好度比认知阶段用户高28%，贡献46%的交易额，转化效率最高达认知阶段的12倍。

- 多数品牌跳过此阶段，导致营销资源浪费、转化与品牌建设脱节。

2. **Brand Consideration的核心功能**

- **精准识别种草用户**：整合用户在TikTok全生态行为（广告、达人内容、直播、搜索等），结合评论、分享、关注等真实互动信号，科学评估用户价值。

- **优化营销效率**：稳定降低CPCo（用户考虑成本），提升从认知→种草→转化的全链路效率。

3. **工具优势与适用性**

- 无最低预算门槛，支持灵活试投，适配各类品牌需求。

- 通过TikTok Market Scope实时监测种草人群增长，优化全漏斗表现。

**适用场景：**

品牌需在营销中平衡认知传播与销售转化，通过种草阶段锁定高潜力用户，实现品牌建设与销量增长的协同。

**核心内容总结：**

TikTok推出全新广告目标**“Brand Consideration”**，旨在帮助品牌精准触达用户消费决策链条中的**“种草”阶段**，解决传统营销中资源错配、转化效率低的问题。数据显示，处于种草阶段的用户对品牌的偏好度比认知阶段高28%，贡献46%交易额，转化效率可达认知阶段的12倍。该功能通过两大创新点提升精准度：

1. **整合全生态行为数据**：覆盖广告、达人内容、电商、直播等多渠道，提供综合用户分析；

2. **定义高质量互动指标**：包括评论、分享、搜索等真实行为，科学评估用户价值。

品牌可通过此功能聚焦高意向用户，降低用户考虑成本（CPCo），优化从认知到转化的全漏斗效率。目前该功能已上线，无最低预算限制，支持实时数据监测与投放优化，助力品牌在种草阶段实现高效增长。

**核心内容概述：**

TikTok推出全新广告目标**“Brand Consideration”**，旨在帮助品牌精准锁定“种草”阶段的高意向用户，解决传统营销中资源错配、预算效率低的问题。通过整合用户在TikTok生态内（广告、达人内容、搜索、直播等）的全量行为数据，并结合评论、分享、关注等高质量互动指标，该功能可科学识别用户对品牌的兴趣与价值，降低用户考虑成本（CPCo），提升从认知到转化的全链路效率。数据显示，TikTok种草阶段用户的品牌偏好度比认知阶段高28%，贡献46%的GMV，转化效率达认知阶段的12倍。目前该功能已面向所有加入TikTok Market Scope的广告主开放，无最低预算门槛，支持实时监测种草人群增长及优化投放效果。

**核心内容总结：**

TikTok针对品牌在“种草”（Consideration）阶段的营销痛点，推出全新广告目标“Brand Consideration”，旨在帮助品牌精准触达高意向用户，优化营销资源分配，提升从认知到转化的全链路效率。

**关键信息提炼：**

1. **“种草”阶段的重要性**：

- TikTok数据显示，处于“种草”阶段的用户对品牌的偏好度较认知阶段用户高28%，贡献46%的GMV，转化效率可达认知阶段的12倍。

- 用户行为呈现“种草旅程”特征：从浏览内容、查看评论、主动搜索到保存信息，这一阶段是消费决策的核心环节。

2. **品牌营销痛点**：

- 传统营销常跳过“种草”，直接追求触达或转化，导致预算效率低、品牌建设与销售难以协同。

3. **“Brand Consideration”的创新点**：

- **全渠道行为整合**：结合用户在全平台（广告、达人、原生内容、电商、直播等）的行为数据，提供综合洞察。

- **高质量行为定义**：通过评论、分享、关注、搜索等真实行为信号，精准判断用户价值，降低用户考虑成本（CPCo）。

4. **核心价值**：

- 扩大高意向用户池，稳定CPCo，提升营销漏斗整体效率。

- 支持灵活试投，无最低预算限制，广告主可通过TikTok Market Scope实时监测种草效果，优化投放策略。

**适用对象**：

已加入TikTok Market Scope的广告主，尤其适合希望平衡品牌建设与销售转化、提升种草阶段ROI的企业。