【亿邦原创】TikTok Shop巴西站即将上线；Temu与SHEIN上调价格；阿里国际站与淘宝在美走红。
整理丨王昱
过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊墨西哥站上线欧洲专区 提供超3000万种欧洲商品
日前，亚马逊墨西哥将欧洲站的产品目录正式整合进其平台，用户无需创建新账户，即可直接购买超过3000万件来自欧洲的商品。这一举措显著扩展了亚马逊在墨西哥的国际商品供应，进一步提升了本地消费者的购物选择，同时维持原有的使用界面和购买流程。消费者可通过新增的亚马逊欧洲（Amazon Europa）专区浏览和购买欧洲商品，操作方式与购买亚马逊美国商品一致。
2 亚马逊推出“购物拼贴”功能
亚马逊在其应用程序中推出新功能“购物拼贴”，旨在进一步加强内容创作者和网红在平台内的社交电商体验。这一新工具允许用户直接在亚马逊应用中创建具有视觉吸引力的可购物产品展示，无需跳转至第三方平台。这一简洁流程不仅降低了内容制作的门槛，也显著提升了消费者的购买转化率。
3 亚马逊西班牙年收入超80亿欧元
2024年，亚马逊在西班牙的业务实现显著增长，全年总收入超过80亿欧元，较2023年的71亿欧元增长12.6%。在收入增长的同时，亚马逊在西班牙的投资力度也持续加大，2024年其在西投资总额达45亿欧元，同比上涨32%，自2010年进入西班牙以来，累计投资总额已突破200亿欧元。
【TikTok】
1 Strike Digital：TikTok Shop用户年均交易5.3次
Strike Digital发布的最新统计数据显示，TikTok Shop 2024年第四季度交易额已超越SHEIN，用户年均交易5.3次，平均客单价35美元。90%的用户表示将继续购物，美容个护类目GMV达24.9亿美元，占比22.5%，女装类13.9亿美元居第二，男装8.94亿美元位列第三。
2 TikTok Shop巴西站将于5月8日正式运营
TikTok Shop巴西站点将于2025年5月8日正式开放运营。这是继美国、越南、西班牙、墨西哥等十多个站点后，TikTok Shop全球电商版图的又一重要拓展。此举将进一步强化TikTok在拉美市场的电商布局。此前已有业内消息称，TikTok Shop巴西站点于4月开启入驻，首批定向邀约本土卖家，TikTok Shop巴西站点和墨西哥站点同属一个团队管理，首批卖家资质要求与墨西哥市场类似，全托管模式由于关税等问题暂无开启计划。
3 TikTok Shop跨境电商推出“品牌新增长计划”
为助力商家稳定经营，实现品牌化发展，TikTok Shop跨境电商推出“PEAKS品牌新增长计划”，从新品打爆、头部达人合作、品牌资产建立到服务优化等多个维度，亿级资金、亿级流量帮助商家实现品效合一，获得确定性增长。
4 TikTok用户年均交易5.3次
近日，Strike Digital发布了一组有关TikTok及TikTok Shop最新的统计数据，数据显示，用户每年平均在TikTok Shop完成5.3次交易，平均订单金额为35美元。平台的购物转化能力显著，90%的用户表示未来还会继续在TikTok Shop购物，超过一半的用户承认曾在平台上进行冲动消费。
5 Metric.vn：第一季度TikTok Shop越南销售额同比增长近113.8%
据最新报告显示，TikTok Shop在越南市场的增长势头迅猛。第一季度，TikTok Shop的销售额同比增长近113.8%，市场份额由上一年同期的23%提升至35%。相比之下，Shopee销售额同比增长29.3%。
【Shopee】
1 Shopee Mall 2024年增速达平台整体2倍
电子商务平台Shopee宣布，Shopee Mall在2024年以两倍于整体平台的速度扩张。2024年，Shopee Mall的高价值买家增加了25%，凸显了不断增长的购买力和更强的品牌参与度。
【阿里巴巴】
1 速卖通将对10美金以上品质精选商品进行扶持
速卖通今日发布公告称，将对10美金以上的“品质精选商品”启动扶持计划，通过营销补贴、流量倾斜、全链路服务等资源，助力商家规模化拓展高客单、高附加值商品。招商文档显示，速卖通此次品质商品招商主要面向应季服饰、美容健康、户外娱乐、运动鞋服、家居用品、汽摩配、母婴、办公文教等行业。
2 淘宝在16个国家的App下载榜单登顶
继冲上美国电商榜App下载榜第二后，由特朗普关税新政引发的“中国电商热”还在继续。据第三方数据机构统计，截至目前，淘宝已经在16个国家App下载榜上排名第一，在123个国家排名前十，大量海外消费者涌入淘宝。
3 阿里国际站登顶美国App Store购物榜
阿里国际站于4月23日下午4时登顶美国App Store购物榜。
4 凯度报告：Lazada商家AI使用率达67%
最新凯度报告显示，东南亚电商AI应用率仅37%，但Lazada商家以67%的AI使用率大幅领先，超三分之二商家表示AI显著拉动增长。作为区域AI电商标杆，Lazada已布局智能推荐、AI客服LazzieChat、虚拟试穿等创新应用，并推出《商家AI手册》和智能助手Lazzie Seller，帮助商家提升运营效率。
5 马来西亚淘宝网升级本地化服务
马来西亚淘宝近日宣布升级本地化服务，将在网站推出马来语选项。该公司负责人表示，这加强了平台为每位马来西亚用户提供更方便、无缝和无忧购物体验的承诺。此外，淘宝马来西亚还提供多种支付方式，包括借记卡、信用卡等，并支持订单跟踪，确保购物透明度。
【Temu】
1 Temu将在2025年4月25日开始进行价格调整
Temu在官网发布公告，由于最近全球贸易规则和关税的变化，平台的运营成本增加。为了在不牺牲质量的情况下继续提供消费者喜爱的产品，平台将在2025年4月25日开始进行价格调整。
2 Temu美区半托管即将开放国内发货模式
日前，据多名Temu商家反馈，根据平台买手所发送的相关通知，本周日，在美区市场，半托管即将向卖家开放从中国发货的模式：即消费者下单后，卖家可以直接从国内发货运到美国消费者手里。
相关通知显示：现有的全托管卖家、半托管卖家均可参与该模式；所有主体需要新开一个店铺，来做国内发货的半托管模式，不能用原有的店铺，需要注意店铺隔离；物流时效将进一步延长；平台将检验卖家的清关能力。
3 ShipBob与Temu达成战略合作
全球电商履约平台ShipBob宣布与Temu建立深度合作，为中小卖家提供无缝对接解决方案。通过ShipBob应用商店，卖家可一键连接Temu账户，实现商品信息、库存及订单数据实时同步，每小时自动更新库存防止超卖，并利用ShipBob全美仓储网络快速履约。
4 越南政府正计划向Temu和Shein颁发经营许可证
据越南媒体报道，日前，为了重点落实推进越南国内市场发展和刺激消费需求的战略，在胡志明市工业和贸易部所召开的一次会议上，当地官员表示“正在计划向Temu和Shein等跨境电子商务平台颁发经营许可证。”
【SHEIN】
1 SHEIN宣布4月25日涨价
跨境电商平台SHEIN向在美消费者发布通知称，由于最近全球贸易规则和关税的变化，公司运营费用有所增加。“为了在不牺牲质量的情况下继续提供您喜欢的产品，我们将从2025年4月25日开始进行价格调整。”SHEIN同时明确，在4月25日之前，产品价格将保持不变。
2 SHEIN将于4月30日正式开通中东站半托管业务
日前，SHEIN中东站半托管业务或将为跨境商家提供低门槛进入高价值市场的机会。据悉，“出海四小龙”之一的SHEIN，即将在中东站上线半托管业务，上线时间定为4月30日。
据悉，中东地区人口数量达3亿多，消费者普遍具有的一个特点是较年轻化、购买力强大，在沙特阿拉伯、阿联酋等海湾国家，互联网的渗透率高达98%，而且中东电商零售在总零售额中仅占比2%，远低于世界平均水平10%。在此基础上，机构预测称，预计未来几年内中东地区电商规模将呈现出爆发式增长，年增长幅度可达25%-30%。
3 京东物流海外仓成SHEIN全球官方认证仓
日前，京东物流联合多方举办SHEIN半托管招商沙龙，与行业企业共同探讨在全球化过程中如何高质量走出去。近年来，京东物流持续不断提升海外供应链服务品质，目前已取得SHEIN全球官方认证仓资质。在此次认证下，京东物流可为SHEIN卖家提供高效、便捷的一站式海外仓配解决方案。
【沃尔玛】
1 沃尔玛中国宣布为外贸企业开设绿色通道
日前，沃尔玛中国宣布，为了积极响应内外贸一体化发展的号召，沃尔玛为符合条件的外贸企业开设绿色通道，简化准入流程、加快审批效率。沃尔玛供应商招募系统全新上线，沃尔玛大卖场供应商合作申请现已开通。
2 沃尔玛推出生成式AI工具“Trend-to-Product”
沃尔玛已开始使用一项内部开发的生成式AI工具，以加速基于趋势的服饰产品开发。
据了解，沃尔玛内部历时18个月研发了名为“Trend-to-Product”的AI工具，旨在通过分析互联网和社交平台上的趋势数据，快速生成灵感板，辅助设计师与采购人员加快服装创意生成和生产决策。沃尔玛表示，该工具的推出可将服装生产周期最多缩短18周，部分流程时间则从几天甚至几周压缩至几分钟。
【其他平台】
1 百度、快手推出外贸转内销扶持计划
为积极响应国家提振消费号召，百度电商扩大七项“外贸转内销”专项扶持计划，凭借AI数字人技术、亿级外贸专区流量补贴、专属绿色通道等七项举措，助力全国外贸企业开拓国内市场。
快手电商正式成立“外贸优品”专项帮扶小组，推出五大扶持举措，具体包括：开通优质外贸企业绿色入驻通道；向“外贸优品”倾斜专属流量及补贴；推出系列主题活动专场直播；发起外贸商家定向招商会；大促专属流量激励，设立“国货品类日”。
2 欧洲时尚电商 About You开启对华招商
欧洲时尚电商平台About You联合OTTO China扩大对华招商，助力中国商家拓展欧洲市场。
据了解，About You目前覆盖欧洲28国，聚焦中高端时尚领域，80%用户为高消费力都市女性。其凭借70万SKU、27000名创作者构建时尚社区，并通过个性化推荐和线下活动增强粘性，被业内誉为“德国版小红书”。
3 Wildberries位居2024俄罗斯电商排名榜第一
2024年俄罗斯电商市场持续增长，规模突破11万亿卢布，增速达43%。Wildberries以3.32万亿卢布营业额稳居第一，但增速放缓至55%（2023年为73%）；Ozon紧随其后，销售额增长62%至2.52万亿卢布，进一步缩小差距。
4 Ozon店铺取消率超50%将封店
自4月29日起，Ozon将推出卖家取消率指数，并对因卖家原因导致的订单取消收取服务费用。根据新规定，若指数超50%，账户首次超将有7天优化期，之后暂停3天；90天内暂停两次，第三次将永久封禁。服务费用方面，因卖家原因取消订单且指数高于4%，将收取卖家设定价格4%的费用。
5 敦煌网在97个国家GMV增速超100%
随着敦煌网在全球热度的持续攀升，近日平台97个国家交易额增速超过100%，其中交易额贡献TOP5国家为美国、英国、加拿大、法国、澳大利亚。单日新注册买家数量自4月15日开始连续多日同比上周增长近20倍。
6 东南亚时尚电商平台Zalora裁员100人
东南亚时尚电商平台Zalora近日启动组织重组，裁撤东南亚地区约100名员工（占员工总数15%），主要涉及马来西亚等核心市场。公司声明称重组是为"确保财务健康"，承诺为受影响员工提供过渡支持。
7 Yandex Market计划在俄新增8000个转运点
Yandex Market在俄罗斯各地订单交付点（EDP）基础上，计划新增8000个转运点，数量近12倍增长。此前，卖家需将货物运至市场仓库或分拣中心，如今选择更多。如基洛夫市，除原有SO外，新增56个可用点。
# 商家圈 #
1 乐歌2024年财报：总营收56.7亿元，海外仓业务增速达154.76%
跨境电商企业乐歌股份（以下简称：乐歌）发布了2024年年度报告。2024年乐歌实现营业收入56.7亿元，较上年同期增长45.33%；归属于上市公司股东的净利润为3.36亿元，较上年同期下降46.99%；归属于上市公司股东的扣非净利润为2亿元，较上年同期下降20.45%。
据悉，乐歌主营业务收入来自智能家居业务和海外仓业务两大部分。其中，海外仓业务保持高增长，2024年营收达到24.23亿元（占比约42.73%），同比增长154.76%，增速高于2023年度。
# 跨境物流 #
1 DHL暂停部分赴美快递
受特朗普政府关税政策影响，DHL日前宣布，自4月21日起，该公司将暂停向美国消费者运送价值超过800美元的“企业对消费者”（B2C）货品。
敦豪在其官网上告示说，根据美国海关新规，自4月5日起，所有申报价值超过800美元的货品都必须办理正式入关手续，而此前该限额为2500美元。这一变化导致正式清关业务激增，公司难以应对。
敦豪说，寄往美国、申报价格超过800美元的“企业对企业”（B2B）货品运送服务不会被暂停，但可能会面临延误。
2 对华T86通道关闭在即 多家物流商调整承运政策
中国输美小额货物的T86免税通道将于5月2日正式关闭，届时跨境电商物流成本或面临显著上涨。面对清关政策变化，橙联、燕文物流、菜鸟国际多家物流服务商已经宣布调整其承运收费方案或准备暂停美线路向渠道履约服务。
3 Marketsand Markets：美国无人机包裹递送市场2030年将达到10.8亿美元
根据MarketsandMarkets报告，美国无人机包裹递送市场预计将从2024年的2.252亿美元增长至2030年的10.801亿美元，预测期内复合年增长率为28.6%。市场增长的主要驱动力在于对更快交付时间的需求增长及在最后一英里降低成本的潜力。
4 Cirrus Global Advisors：美国关税或使全球航空货运损失220亿美元
据电商与物流咨询公司Cirrus Global Advisors预测，美国一系列关税政策调整在未来三年内将导致全球航空货运收入减少超过220亿美元（尚未包含将关税增加之后的影响），仅美中航线上航空货运收入就可能下滑超过30%。
# 行业政策与数据 #
1 美国海关公告：更新处理小额包裹的错误代码和状态通知
美国海关和边境保护局（CBP）发布公告称，为了配合2025年4月2日签署的第14256号行政令中针对“中国小额豁免商品”的相关规定，其会在2025年4月22日更新航空舱单、卡车舱单、“舱单——所有运输方式”以及处理小额包裹的错误代码和状态通知。
2 Marketplace Pulse：超过50%的亚马逊顶级卖家来自中国
Marketplace Pulse数据显示，当前在亚马逊平台上，超过50%的顶级卖家来自中国，而五年前这一比例还不到40%。在沃尔玛平台上，中国卖家占比亦从2021年初的不足1%跃升至28%。无论关税政策如何，中国卖家在美国主要市场的影响力都在稳步提升。
3 CouponFollow：43%美国千禧一代在TikTok Shop买过东西
CouponFollow对1185名美国千禧一代调查显示，社交平台在网购中作用凸显，Facebook以32%比例领先，TikTok增长至22%。女性受TikTok影响更大，43%的千禧一代在TikTok Shop买过东西，年轻千禧一代（29-33岁）近半（49%）有此经历。
4 高达83%的印尼消费者在2024年通过直播购物
据相关数据显示，2024年有六成印尼消费者通过直播平台购物，直播平台的转化率是传统电商的三倍。网红影响力成为决定购买行为的关键因素，83%的印尼消费者参与过在线直播购物。
5 Sensor Tower：一季度美国二手电商平台应用下载量激增
Sensor Tower最新数据显示，其追踪的九个二手电商市场（包括eBay、OfferUp、Poshmark、Mercari、Craigslist、Depop、ThredUp、TheRealReal和Vinted）的移动应用下载量在今年1月至3月底期间实现了3%的增长，这是三年来的首次季度增长。
6 Numerator：关税促使83%美国消费者改变购物行为
市场研究机构Numerator近期针对美国具有代表性的家庭开展了两项调查，结果显示，高达83%的消费者预计将改变购物方式，以适应新的关税影响。其中，48%的受访者表示将优先关注打折和优惠信息，其次是推迟购买（32%）、减少进口商品消费（32%）。
文章来源：亿邦动力
