春夏之际，季节性更换轮胎成为广大车主的选择。eBay与市场研究机构YouGov近日发布的最新调研报告，揭示了德国消费者在购买轮胎方面认知、态度与行为的趋势。
报告指出，在德国，在线购买轮胎已成趋势，有近三分之一的消费者曾网购轮胎。无论是价格敏感、品牌导向还是追求便利，透明和便捷的在线购买轮胎满足了现代车主的需求，预计未来几年德国在线购买轮胎的趋势将持续增长。同时，eBay平台上的买家评价功能以及安装服务，让线上购买轮胎变得更加吸引人。
德国消费者轮胎购买正在转向线上
根据本次调研，29%受访车主表示，他们曾在线购买过一次或多次轮胎。另有23%的人尚未在线购买过轮胎，但倾向于在下次购买时选择线上渠道。
调研还发现，价格敏感的车主（56%）更倾向于在线购买轮胎。
德国线上买家最看重价格、便利性与选择范围
德国消费者在线购买轮胎的三个最重要原因是：
产品性价比高：64%的人认为这一点至关重要；
购物便捷性：37%的人希望能在家中方便地下单；
产品选择范围广泛：32%的人青睐线上广泛的产品种类。
调研指出，对于德国买家来说，网购轮胎时价格敏感度较高：近七成（69%）的受访者表示，价格对他们来说“重要”或“非常重要”。
预定安装服务与客户评价受到线上买家欢迎
在线购买轮胎的安装服务日益受到欢迎。近五成（49%）受访者表示，提供集成安装服务对他们“重要”或“非常重要”。四分之一（26%）的网购者在下单时直接预订了安装服务；超七成（71%）的人对安装服务表示“满意”或“非常满意”。
另外，买家评价也尤为重要，有六成（60%）受访者选择了“重要”或“非常重要”选项。其中，18-24岁的年轻客户（80%）更加信任网络社区的推荐。
eBay是德国消费者线上购买轮胎的热门平台
最新调研显示，近三分之一（29%）的受访者选择eBay等大型电商平台作为在线购买轮胎的首选。
在eBay平台，轮胎消费群体庞大，需求随季节显著波动：春夏气温升高，夏季胎需求激增；冬季低温，防滑胎等冬季专用轮胎销量攀升。eBay凭借先进的车型适配性，精准匹配轮胎规格，降低退货率，助力卖家提升销售转化率。
在德国市场，eBay深化服务布局，推出“线上购买 线下安装”服务，覆盖轮胎等众多汽摩配品类。德国车主可在线选购后预约线下网点安装，享受高效便捷的购物体验，增强平台对买家的吸引力。
德国作为全球汽车工业中心，拥有约4900万辆汽车保有量，平均车龄超10年，为轮胎等易损件市场提供持续增长动力。据本次调研，超17%的德国车主计划在季节性保养时更换新轮胎，印证了该细分市场的巨大潜力。
在此背景下，eBay正携手具备供应链整合与跨境运营能力的中国厂商及卖家，深度挖掘欧洲汽配市场机遇，共同开拓德国这一高潜力市场。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
