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利好政策!亚马逊宣布FBA费用下降

Julyz 2025/04/25 12:20
Julyz 2025/04/25 12:20

邦小白快读

亚马逊宣布自2025年5月15日起降低欧洲站服装、配饰等类目FBA物流费用,采用包裹尺寸分级计费模式,并免除高退货率背包类商品的退货处理费。此举旨在应对美国关税压力,吸引卖家开拓欧洲市场。数据显示欧洲电商规模将达9000亿美元,但需应对VAT税务、产品认证等高门槛挑战,呈现"高投入高回报"特征,要求卖家强化合规能力与本地化运营。(总结核心:费用调整政策+欧洲市场机遇与挑战的双重分析)

**核心内容摘要:**

亚马逊为应对美国关税波动,推出欧洲站战略扶持政策,重点包括:

1. **FBA费用下调**:自2025年5月15日起,服装、配饰、背包及手提包类商品将按包裹尺寸和实际重量计费(不再取体积重量较高值),并新增7个包裹尺寸等级。以英国为例,单件配送费可从3.48英镑降至3.13英镑,规模化运营成本节省显著。

2. **退货成本优化**:高退货率的背包/手提包免除退货处理费,2025年2月后已收取费用将自动退还。

3. **欧洲市场潜力**:预计2028年欧洲电商规模达9000亿美元,当前用户基数超5亿,家居、户外、环保等品类需求旺盛,但需应对VAT税务合规、CE认证等高门槛。

4. **竞争策略建议**:欧洲站呈现“高门槛、高回报”特征,需强化合规能力、本地化运营及差异化选品,以把握政策红利与市场增长机遇。

品牌商可借此政策降低物流成本,但需评估欧洲市场的合规投入与长期收益平衡。

**核心内容摘要:**

亚马逊针对欧洲站推出FBA费用下调政策,并调整计费方式以降低服装、配饰、背包等类目卖家的物流成本。同时,欧洲市场因电商规模增长和高需求,成为规避美国关税的新选择,但需注意税务合规、产品认证等挑战。

**重点信息提炼:**

1. **FBA费用调整**

- **计费方式变更**:2025年5月15日起,服装、配饰、背包等类目仅按包裹尺寸和单位重量计费,取消“体积重量或实际重量取大值”规则。

- **退货处理费免除**:高退货率的背包/手提包免除退货处理费,已收取费用将退还。

- **成本节省案例**:以英国站为例,单件背包配送费从3.48英镑降至3.13英镑,量大可显著降低成本。

2. **欧洲市场机遇**

- **规模潜力**:2024年欧洲电商市场达7090亿美元,用户超5.52亿;家居、户外、环保等类目需求旺盛。

- **平台激励**:亚马逊提供欧洲站启动激励及费用抵免,鼓励卖家拓展。

3. **运营挑战**

- **税务合规**:多国VAT注册(如德国19%、法国20%)、英国脱欧后清关问题。

- **产品认证**:CE认证、EPR包装法、WEEE电子回收等要求推高成本。

- **竞争策略**:需差异化选品(如安克通过技术创新突围)和本地化运营。

**结论**:欧洲市场呈现“高门槛、高回报”特征,卖家需平衡合规成本与市场红利,以精细化运营抢占先机。

**核心内容摘要:**

亚马逊针对欧洲站推出FBA费用下调政策,并调整服装、配饰等类目物流计费规则,以应对美国关税波动带来的成本压力。自2025年5月15日起,相关商品将按包裹尺寸和实际重量计费(取消体积重计费),并免除高退货率背包类商品的退货处理费。以英国为例,单件商品配送费可降低约0.35英镑,长期节省成本显著。

**欧洲市场机遇与挑战并存**:

- **潜力**:2024年欧洲电商规模达7090亿美元,用户超5.5亿,家居、户外、环保等细分品类需求旺盛。

- **门槛**:需应对多国VAT税务、CE认证等合规要求,以及英欧清关、产品本地化等运营难题。

- **竞争策略**:差异化选品(如安克创新技术产品)、合规能力构建及政策前瞻性为破局关键。

本文为卖家解析费用调整细节、成本节省案例及欧洲市场布局策略,助力跨境卖家把握高回报机遇。

【核心内容速览】亚马逊针对欧洲站推出FBA费用优化政策,同时释放欧洲市场战略机遇。卖家需关注以下要点:

**1. FBA费用重大调整**

- **计费规则简化**:2025年5月15日起,服装/配饰/背包类商品运费仅按包裹尺寸等级和单位重量计算,取消"体积重与实重取高"规则,降低轻货大体积商品的物流成本。

- **退货成本减免**:高退货率背包/手提包免除退货处理费,2025年2月1日起已收费用将自动退还。

- **成本节省实例**:以英国站为例,某背包配送费由3.48英镑降至3.13英镑,降幅约10%,规模化运营节省显著。

**2. 欧洲市场机遇与挑战**

- **市场规模**:2024年欧洲电商规模达7090亿美元,用户超5.5亿,预计2028年突破9000亿美元。

- **竞争格局**:家居、户外、环保等品类需求旺盛,美国品牌认知度高,细分市场机会多于饱和的美国站。

- **高门槛风险**:需应对多国VAT税务(如德国19%税率)、CE认证等合规要求,以及英欧清关、本地化运营等复杂问题。

**3. 平台战略导向**

亚马逊通过费用减免、欧洲用户流量扶持(月活1.8亿)及启动激励政策,引导受美国关税影响的卖家布局欧洲市场,构建多元化销售渠道。

**文章核心内容总结:**

亚马逊针对美国关税压力,推出欧洲市场拓展策略及FBA费用下调政策,助力卖家降本增效。

1. **费用调整**:2025年5月15日起,服装、配饰、背包等类目FBA费用仅按包裹尺寸和单位重量计费,取消“体积重”计费方式,并免除高退货率背包的退货处理费,单件配送成本显著下降。

2. **欧洲市场潜力**:欧洲电商规模预计2028年达9000亿美元,用户超5亿,家居、户外、环保等细分品类需求旺盛,但需应对VAT税务、CE认证等高合规门槛。

3. **竞争与策略**:欧洲站呈现“高门槛、高回报”特征,需注重合规能力、本地化运营及差异化选品,如安克通过产品创新抢占市场份额。

商家可结合亚马逊激励措施,评估欧洲市场布局机会,平衡成本与合规投入。

**文章核心内容总结:**

面对美国关税政策的不确定性,亚马逊积极引导卖家拓展欧洲市场,并通过调整物流费用政策降低卖家成本。自2025年5月15日起,亚马逊欧洲站将对服装、配饰、背包和手提包类商品实施新的FBA费用计算规则,取消原有“按重量或体积重取高者计费”模式,改为仅根据包裹尺寸和单位重量计费,同时免除高退货率背包/手提包的退货处理费。以英国为例,单件商品配送费用可降低约0.35英镑,长期将显著节省卖家成本。

欧洲电商市场潜力巨大,预计2028年规模达9000亿美元,2024年B2C用户将达5.52亿。相较于美国站,欧洲站细分品类(如家居、户外、环保产品)机会更多,但需应对复杂合规要求,包括多国VAT注册、产品认证(如CE、EPR)及本地化运营挑战。尽管存在高门槛,欧洲市场的高客单价、成熟物流体系及用户规模仍使其成为跨境卖家战略布局的关键。文章强调,合规能力、差异化选品及政策预判是制胜核心。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

美国关税,是一天一个样,也引发卖家和跨境平台纷纷“找出路”。

早前,ModernRetai就报道,亚马逊正在直接联系平台卖家,了解特朗普的全面关税如何影响他们的业务。同时,亚马逊的一位全球客户经理联系了一位美国卖家Hong,建议其将亚马逊的欧洲市场作为受关税影响卖家的潜在解决方案。客户经理在邮件中表示:

“近期关税导致许多卖家的进口成本增加,现在正是考虑拓展销售渠道的好时机。 亚马逊欧洲市场平均每月活跃用户超过1.8亿,约为美国市场的80%,预计到2028年,欧洲电商市场规模将达到9000亿美元。同时,欧洲市场对美国品牌的需求强劲。最后,邮件还宣传了“欧洲站点潜在的启动激励措施和费用抵免,以抵消卖家的前期成本。”

而现在,亚马逊欧洲站针对服装、配饰、背包和手提包包裹类商品进行物流费用调整。

01

FBA费用将降低

根据亚马逊公告,自 2025 年 5 月 15 日起,亚马逊将仅根据包裹尺寸等级和单位重量,而不是单位重量或体积重量中较大者计算服装、配饰、背包和手提包类目的的 FBA 配送费用。

具体而言,自 2025 年 5 月 15 日起:

将针对“服装和配饰”和“背包和手提包”类别的商品推出七个新的包裹尺寸等级;

对于退货率高的背包和手提包,亚马逊将免除退货处理费。对于 2025 年 2 月 1 日开始收取退货处理费后售出的背包和手提包,所有已收取的退货处理费将予以免除或退还,卖家无需采取任何行动。

此次更新将适用于英国本地及泛欧洲FBA配送、欧洲配送网络、英欧之间的远程配送,以及英国、德国、法国、意大利和西班牙的“产品包装配送”服务。低价FBA配送费用和超大件商品的相关费用维持不变。

举个例子,以往服装、配饰、背包的政策是“重量和体积重,取大者计费”模式,就会导致一些实际重量很低,但体积大被收取高额运费,卖家们的成本就上去了。

如今,收费标准改变,也是一个利好政策了。

02

具体能节省多少成本?

新规则下,亚马逊将 16 个小包裹和标准包裹尺寸分段替换为七个新的包裹尺寸分段。对于每个分段对前100 克收取基本运费,每增加 100 克收取固定费率。

具体能节省多少成本?以背包为例:

尺寸: 40 x 30 x 6 厘米

商品重量: 900 克

体积重量: (30 x 24 x 10)/5,000 = 1.44 千克

2025 年 5 月 15 日之前

商品尺寸分段:标准包裹 ≤ 1.90 千克,英国的配送费用为3.48英镑;德国:为4.71欧;法国为6.84欧;意大利为6.05欧;西班牙为4.94欧。

2025 年 5 月 15 日及之后

商品尺寸分段:中号包裹 (40x30x6) < 11.9 千克,前 100 克收取基本费率,每增加 100 克收取增量费率。现在英国的配送费用为3.13英镑。

可见,单件商品的配送费是下降了一些,如果卖家量大,那省下来的成本会更可观。

随着美国关税壁垒越堆越高,不少中国卖家也开始考虑欧洲。据ECDB数据显示,2024年欧洲电商市场创下7090亿美元的新高。同时,预计B2C电子商务用户数量将达到5.52亿。

相较于竞争白热化的美国站,欧洲站的品类饱和度较低,细分市场机会更多。例如,家居用品、户外装备、环保产品等类目需求旺盛。

但欧洲市场也呈现出高门槛的特点:

税务合规(VAT):欧洲税务体系复杂,各国增值税率不同(如德国19%,法国20%),卖家需注册多国VAT税号,并按时申报。英国脱欧后,英欧之间的清关和税务问题进一步增加了运营难度。

产品认证:CE认证、WEEE电子回收注册、EPR包装法等多重合规要求,导致前期投入成本增加。例如,电子产品、儿童用品等类目需额外认证。

成熟市场红海化:德国、英国头部类目竞争激烈,新卖家需通过产品创新突破。例如,安克在德国户外电源市场通过光充技术和便携设计,占据榜单前三。

亚马逊欧洲市场在 2025 年呈现 "高门槛、高回报" 的特征。尽管面临复杂的合规要求、激烈的竞争和新兴平台的冲击,但其 5 亿用户规模、高客单价和成熟的物流体系仍使其成为跨境卖家不可忽视的战略市场。成功的关键在于合规能力的构建、本地化运营的深度、差异化选品的精准,以及对政策趋势的前瞻性把握。

注:文/Julyz,文章来源:卖家之家(公众号ID:maijiazhijia),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:卖家之家

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