【亿邦原创】亿邦动力获悉，腾讯广告全域流量现已支持微信小店直购链路，在微信流量场景基础上（视频号、朋友圈、公众号、小程序等），新增优量汇10万+App和腾讯视频、腾讯新闻、QQ 浏览器、QQ音乐等60+媒体场景。
根据腾讯广告官方数据，近三个月小店直购链路广告消耗规模增长近400%，越来越多商家选择投放小店直购，包括美护家清、消电日百、服饰运动、食品饮料、玩具行业等多个行业商家。
其中，朋友圈版位投放小店直购及商品链路，法国希思黎SISLEY单日消耗15万+，选品上采用礼盒套组与明星单品，叠加“送礼物”组件，客单价提升3.8倍，ROI提升2.4倍；某品牌五常大米在小店直购链路下单新客占比99%，拓展了大量新客人群；客单价500元+的某品牌茶叶，投放小店直购链路ROI较小程序直购提升20%，转化率提升36%。
快消品投放视频号效果显著，对商家视频素材要求较高。比如，某品牌直发梳单日消耗7万+，ROI较大盘均值提升13%，下单率15%+；某品牌收纳袋单日消耗15万+，ROI较同类商品均值提升26%；某品牌袜子单日订单量突破4000+，广告转化率较同类商品均值提升30%；某品牌鞋单日消耗30万+，ROI较均值提升35%。商家可储备3-5套差异化素材，搭配"满赠+限量"组合促销策略，最大化流量利用率。
此外，部分商家选择增投小店直购路径。比如，染发品牌染立方在视频号同时投放小店+直播+CID（跳转至电商平台），广告下单率较其他直购链路提升60%，条均消耗较小程序单链路提升60%；某品牌烧水壶增投CID和小店直购，单日广告消耗6万+，转化率较小程序直购提升2.8倍。
目前，小店后台支持区分广告渠道数据，并且广告平台会自动进行下单数据归因。从商家案例中可以看出，通过小店直购路径短，组合投放多链路有利于触达新客，有利于成熟品牌进行公私域联动。
微信小店升级以来，不少商家向亿邦动力询问，微信小店的入口在哪，流量从哪里来？我们认为，微信小店是去中心化的产品平台，在微信做生意，商家需要协同布局内容、直播、搜索、社交等生态场景，新商家冷启动初期，可通过投流工具触达目标人群，或有利于快速建立用户认知。
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文章来源：亿邦动力
