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中国购物App全球霸榜:淘宝海外下载量暴涨!阿里国际站“奇袭”!

王浩然 2025/04/18 16:05
王浩然 2025/04/18 16:05

邦小白快读

中国电商平台淘宝和阿里国际站因中国供应链的高性价比与TikTok用户自发推广,在全球下载量飙升,其中淘宝登顶多国下载榜。面对关税压力,海外消费者通过“反向海淘”直接对接中国工厂,商家无需出海即可触达全球市场;阿里通过整合物流、退货等跨境服务及国内外资源,推动中国电商向全球化突围。

**品牌商核心洞察:中国电商全球突围背后的供应链机遇与平台赋能**

在美国关税压力升级的背景下,中国电商平台淘宝和阿里国际站(Alibaba.com)逆势崛起,全球下载量飙升——淘宝登顶16国iOS购物榜,阿里国际站进入120国前十。这一现象源于中国供应链的不可替代性与海外消费者对“反向海淘”的迫切需求:TikTok上代工厂直击北美市场的低价商品引发抢购热潮,消费者通过小红书、TikTok自发传播淘宝购物攻略,直接推动平台流量暴涨。

**关键要点与品牌商机遇:**

1. **供应链壁垒打破关税困局**

- 中国制造业深度嵌入全球分工体系,即便关税上涨,海外买家仍因东南亚等地“平替”供应链效率不足而回流中国。例如,美国消费者通过阿里国际站定制200万美元凉亭订单,印证中国工厂在交付能力、产业协同上的绝对优势。

- 淘宝商家案例显示,海外订单环比增长4.2%-11%,部分类目店铺访问量激增1000%,印证“中国制造”的刚需属性。

2. **平台基础设施降低出海门槛**

- **淘宝出海**:商家无需额外开店,国内货盘直通全球,菜鸟物流实现5-7天跨境履约,平台承担退货成本,大幅简化运营链路。

- **阿里国际站**:通过半托管服务承接C端团购需求,流量扶持与全球买家资源整合,帮助外贸商家拓展新市场。

3. **长期竞争力:性价比与全链路整合**

- 中国商品价格仅为亚马逊同类产品的1/4-1/5,叠加平台包邮、售后保障,形成用户粘性。

- 阿里电商事业群整合淘宝、国际站、1688等资源,实现B/C端协同,构建全球电商生态,为商家提供“一站式”出海解决方案。

**挑战与应对:**

短期流量热潮可能回落,但平台通过严控假货、优化物流、本土化运营(如电压适配)强化用户体验。品牌商需提前布局海外产品线(如尺码、款式差异化),依托平台资源抢占全球市场先机。

**未来趋势:**

中国电商正从“服务海外华人”转向“全球普惠”,供应链优势与平台赋能将重塑全球零售格局。品牌商无需远征海外,依托国内成熟运营体系即可触达全球消费者,实现“在家门口做世界生意”。

**核心内容总结:**

中国电商平台淘宝和阿里国际站(Alibaba.com)近期在全球市场下载量激增,分别冲至美国iOS购物榜TOP2和TOP5,并在120多个国家进入前十。这一现象源于海外消费者对中国供应链的依赖及关税压力下的恐慌性购物潮——TikTok上中国代工厂的自救宣传引发全球用户涌入中国平台,追求高性价比商品。

**关键信息点:**

1. **供应链优势突围关税壁垒**:中国制造业的性价比与产能稳定性,使海外买家即便面临关税上涨仍难以转向其他替代市场。

2. **平台基础设施赋能商家**:

- 淘宝推出跨境物流、退货退款等一站式服务,大幅降低商家出海门槛;

- 阿里国际站通过半托管服务承接C端需求,并联动产业带资源支持商家拓展全球市场。

3. **商家案例启示**:提前布局海外款式、利用平台流量扶持的商家(如神狼大码、熊伟平)快速承接红利,订单逆势增长。

4. **长期机会与挑战**:短期流量热潮需转化为可持续生意,平台需强化商品质量管控及用户体验;商家需深耕供应链能力,抓住全球电商整合趋势。

5. **阿里生态协同**:国内与国际业务整合(如淘宝出海与阿里国际站联动),为商家提供“家门口做全球生意”的新路径。

**对卖家的价值:**

了解如何借势平台资源(如淘宝出海、国际站流量扶持)低成本拓展全球市场,优化产品与运营以应对海外需求差异,抓住供应链优势带来的长期增长机会。

**核心内容总结:**

在全球关税压力加剧的背景下,中国供应链的性价比优势与电商平台的创新策略正推动一场“反向海淘”热潮。淘宝及阿里国际站(Alibaba.com)下载量近日在全球多国暴增,美国市场尤为显著(淘宝iOS美区下载榜TOP2,阿里国际站全球120国前十),其背后逻辑可归纳为以下关键点:

1. **供应链不可替代性凸显**

- 中国外贸工厂通过TikTok等社媒展示代工实力,以低价高质商品(如箱包、家居建材)吸引海外消费者,击穿关税壁垒下的价格焦虑。

- 美国等市场短期内难以重建本土供应链,中国产业带“大而全”的协同优势(如一站式采购、快速定制)成为核心壁垒。

2. **平台策略:本土化与全球化并行**

- **淘宝主站出海**:突破以往华人市场局限,通过跨境物流(菜鸟5-7天达)、退货保障、多语言客服等基建,降低商家出海门槛,支持国内商家“在家门口做全球生意”。

- **阿里国际站**:依托B2B外贸沉淀,以半托管服务承接C端需求,联动产业带资源,为工厂提供流量扶持与全球客户对接。

3. **商家机遇与挑战**

- **短期红利**:海外消费者涌入带来订单激增(部分店铺访问量涨1000%),但需警惕价格敏感用户的留存问题。

- **长期布局**:商家需针对性开发海外款式(如尺码、电压适配),利用平台政策(如淘宝全球包邮、阿里国际站专项扶持)建立稳定出海路径。

4. **阿里生态整合与未来方向**

- 国内与国际电商业务(淘宝、国际站、1688等)加速协同,形成覆盖B/C端、全产业链的全球电商网络。

- 目标是通过“万能供给”优势(商品丰富度+性价比)重塑全球电商格局,而非复制亚马逊模式。

**对工厂的意义**:当前是依托中国供应链优势、借力平台基建(物流、运营、流量)低成本开拓全球市场的关键窗口期,需快速适配海外需求,把握平台政策红利,建立长期竞争力。

核心内容总结:

本文聚焦中国电商平台在全球市场的突破性进展,揭示淘宝和阿里国际站在关税压力下逆势爆发的商业逻辑。在美国对华加征关税的背景下,中国供应链通过TikTok等社媒渠道展示高性价比产品,引发全球消费者绕过传统渠道直接涌入中国电商平台,推动淘宝主站首次突破华人圈层冲至美区iOS下载榜TOP2,阿里国际站进入全球120国下载前十。文章通过珠三角代工厂、定制建材商等典型案例,剖析了"中国工厂不可替代性"的本质——完整产业链优势与极致性价比,以及平台通过跨境物流整合(菜鸟5-7天达)、退货保障、半托管服务等基础设施,将短期流量转化为长期商业机会的关键举措。同时指出阿里集团通过整合国内外电商资源(蒋凡统管淘宝天猫+国际业务),正在构建覆盖B/C双端、贯通全球的电商生态,标志着中国电商从"出海"向"全球主场"的战略升级。

**核心内容导读:**

中国电商平台淘宝及阿里国际站(Alibaba.com)近期在全球下载榜单中强势突围。其中,淘宝在美区iOS购物榜飙升至TOP2,覆盖全球123个国家和地区前十;阿里国际站则稳居美国购物榜第5。这一现象源于海外消费者对中国供应链的刚性需求,叠加关税压力下北美市场恐慌性购物潮,以及TikTok等社媒平台对“中国平替商品”的广泛传播。

**关键信息提炼:**

1. **流量暴涨逻辑:**

- 关税上涨倒逼海外消费者转向性价比更高的中国商品,TikTok用户自发推荐淘宝及阿里国际站,带动全球用户涌入。

- 中国供应链不可替代性凸显,产业带协同能力、全链路服务及价格优势成为核心驱动力。

2. **商家机会与应对:**

- **无需远征海外:** 商家依托淘宝主站及阿里国际站,无需额外开店或复杂运营,即可触达全球消费者。

- **平台基建支持:** 淘宝整合跨境物流(菜鸟5-7天达)、退货退款保障,阿里国际站提供流量倾斜、半托管服务承接C端需求。

- **成功案例验证:** 服饰、3C数码、家居建材等类目商家海外订单激增,部分店铺访问量暴涨1000%。

3. **长期趋势与挑战:**

- **全球电商雏形初现:** 淘宝通过“反向海淘”模式打破传统出海逻辑,成为世界电商重要一环;阿里整合国内国际业务,形成B2B+B2C全域覆盖。

- **用户留存考验:** 需持续强化价格竞争力与商品丰富度,严控假货风险,拓展包邮区及本地化服务。

**商家行动建议:**

关注平台出海政策(如淘宝全球包邮站点扩展)、优化产品适配(如电压标准)、布局社媒种草,抢占供应链优势带来的全球化红利。

**核心内容摘要:**

在中美关税壁垒升级背景下,中国电商平台迎来意外爆发——淘宝与阿里国际站(Alibaba.com)全球下载量激增,分别跻身美国iOS购物榜TOP2和TOP5,并在全球120个国家进入前十。这一现象源于海外消费者对中国供应链的深度依赖与恐慌性购物潮,TikTok等社媒助推中国代工厂以“大牌平替”策略撬动市场,打破传统跨境模式。

**关键看点:**

1. **供应链优势突围关税压力**

- 美国中小买家及消费者难以摆脱中国供应链的高效与性价比,即便关税成本上涨,中国工厂仍凭借产业带集群优势(如一站式采购、柔性生产)承接订单,部分商家订单不降反增。

- 典型案例:家居建材商家通过阿里国际站半托管服务承接C端“团购”需求,服饰商家借淘宝出海流量暴涨1000%。

2. **平台基建与策略升级**

- **淘宝**:整合跨境物流(菜鸟5-7天达)、售后保障(平台承担退换成本)、低门槛出海(无需额外开店),扩展全球包邮站点,推动“反向海淘”。

- **阿里国际站**:联合产业带商家定向引流,优化B2B服务,同步探索C端需求承接。

3. **热潮背后的挑战与机遇**

- 短期流量依赖价格敏感型用户,需解决假货风险、跨语言运营及长期用户体验问题。

- 阿里整合国内与国际电商资源(蒋凡统筹淘宝、国际站、1688等),形成“B+C”“国内+海外”协同生态,推动中国电商从“出海”向“全球在场”转型。

**未来展望:**

中国电商正以“万能供给”重塑全球消费格局,能否将流量转化为可持续生意,取决于平台基建完善度、供应链响应能力及全球化运营深度。阿里系“老牌B2B+新兴C端”的双线突破,或为全球电商格局注入新变量。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

中国电商平台全球霸榜,打开世界电商的新大门?

 文丨王浩然      编辑丨何洋

【亿邦原创】出乎所有人预料的是,淘宝在短短一两天内,就一路闯进了iOS美区下载榜TOP2的位置。

除了淘宝,阿里巴巴旗下的B2B外贸平台Alibaba.com(阿里国际站)也在这两天流量暴增,目前在美国购物下载榜排名第5,在全球120个国家进入前十。

事情的源头,要从中国外贸工厂的自救行为说起:在关税轮番上涨的压力下,珠三角的代工厂们将生产线对准镜头,在TikTok宣传自家为大牌代工的产品,用几美金的箱包击穿了北美消费者的心理底线;一些TikTok的达人也开始迅速自发推荐来自中国的电商平台。

狂欢没有国界。不只是美国,全球的消费者开始迅速地涌入这些原本在下载榜200名开外的中国电商APP。“TAOBAO”“Alibaba”的名字不断在TikTok的评论区被问起,一些用户甚至特地跑到小红书上,来询问中国朋友如何跨越语言障碍,直接购买来自中国供应链的产品。

淘宝使用攻略已经成了流量密码。海外消费者“疯狂”在TikTok搜索如何在淘宝上购物。

TikTok上有关淘宝的搜索词条

淘宝主站出海已有超过十年的历史,但在过往的定位中,它更多面向海外华人及留学生群体。受到像今天这般的全球消费者追捧,尚属首次。淘宝官方数据显示,一些大服饰行业、3C数码行业部分店铺的访问量暴涨1000%。

这对商家的意义不同凡响:在普遍的逻辑中,中国企业面向全球市场做电商生意始终遵循着一条铁律,即将商品、运营、内容生产等搬到海外,无论平台,还是商家,都必须在海外的场域中争夺用户。而淘宝主站出海,面向全球消费者,则意味着商家无需远征,在自己熟悉的战场即可实现出海。

关税壁垒在性价比和强大供应链的攻势前显露出裂缝,中国电商平台以“反向海淘”的姿态拉开全球化突围的序幕。

01

焦虑的海外消费者,离不开中国供应链

当关税闸门一道道落下,第一时间慌乱的是消费者。高额的关税意味着消费者无法再享受过往低价的中国商品,趁着关税上涨还没完全落地,部分商家在海外仓也还有备货,恐慌性购物便在消费者群体中蔓延开来。

特朗普对外的说法是,要让制造业回流美国,让工厂在美国遍地开花。但在多数的讨论中,制造业回流无疑是一个伪命题。

现代制造业已演化成跨国协同的精密网络,从原材料采购到零部件生产,再到组装销售,各环节深度嵌入全球分工体系。强行拆解这一网络,意味着要承担供应链断裂风险、物流重组成本和时间效率损失的三重代价。

上海全球治理与区域国别研究院美国与太平洋地区研究所所长黄靖指出,即使各国在高关税的压力下缩减制造业,甚至像特朗普所期望的那样,自带资金、设备和供应链前往美国投资设厂,当下的美国也没有足够的工程技术人员和训练有素的产业工人,更别提制造业所需要的产业环境——一个农场主不会关心草原之外的事情,但中国的产业带工厂每年都会为招不到工人而发愁。

熊伟平在阿里国际站经营着一家家居建材店铺,主营类目是定制阳光房、凉亭等。他做了五年,最大市场就是美国,全部订单都来自于阿里国际站。在“对等关税”政策落地前几天,他内心不禁打鼓,甚至做好订单腰斩的准备。但恰好在4月2日加征“对等关税”政策落地这天,一位波士顿的买家给他订了机票,请他去波士顿的滑雪度假村量尺寸,定制凉亭,最终敲定了200万美金的大单。“他不是不担心关税,他告诉我,如果因为关税,度假村的基建起不来,后续损失更承担不起。”

“美国的中小买家,真的离不开中国工厂,这背后是中国的供应链能力。”熊伟平说,“关税导致涨价后,有的客户去东南亚找平替供应商,但最后还是找到我们。所以我们最近美国老客户的订单完全没有下降。”

海外消费者无法拒绝中国供应链。在关税层层加码的这个当口,澎湃的需求和焦虑的情绪揉在一起,就捧起了淘宝和Alibaba.com在美国市场的一路青云。随之而来的是全球性的风潮。

七麦数据显示,截至4月16日,淘宝在全球16个国家和地区的iOS商店下载榜排名第一,在123个国家和地区位列前十。

商家端的感受更直观。从4月12日开始,淘宝女装店“神狼大码”客服团队每天都会接到十几个旺旺问询消息——这些消息要么机翻感严重,要么干脆是英语。

创始人陈巧智查看订单发现,店铺的海外流量在暴涨,直到发现同行的店铺也发生了类似情况,才知道,淘宝在全球已经爆火。

陈巧智的店铺后台显示,从4月12日至4月15日,店铺海外访客环比增加了11%,海外买家环比也增长了4.2%,GMV、订单数等关键运营指标也有不同程度的上涨。

陈巧智介绍,他们从去年9月开始,就第一时间加入了淘宝出海,还开发了面向海外消费者的款式。“外国人喜欢的尺码、款式和中国消费者还是有很大区别的,去年我们就专门成立了一个团队做海外产品的开发。只能说机会是留给有准备的人,我们对出海这个事情还是很坚定的”。

陈巧智的店铺后台

甚至一些C端消费者还直接在阿里国际站上找起了心仪的商品。

一位来自弗罗里达的消费者就在阿里国际站上找到熊伟平,希望能“一套起订”;不少消费者还打算凑在一起,拖家带口地拿个“团购价”。老订单没有下降,反倒有新的询盘不断进来,这是让熊伟平没有想到的。现在,他用阿里国际站的半托管服务把这些C端需求承接下来,整体生意盘子变得更大了。

“要说关税完全没影响,那不可能,但我这才发现,美国人是有多离不开中国工厂。”熊伟平说,“外面以为美国市场崩塌,其实只有真正在做事的人才能找到机会。”

02

热潮回落后,谁能做成一笔长久的生意?

下载量的暴涨,或许是情绪冲动的产物。相同的情形已经在今年更早些时候上演过一次。

年初的小红书,因“TikTok封禁”风波迎来了百万级的海外用户。但在一个月后,流量已经跌去七七八八——TikTok在美国的封禁危机暂时解除,一部分美国用户回到了最初的温柔乡。

而最近这次“天赐流量”有所不同——用户不是为了寻找一个新的内容社区,而是迫切地需要产品。如果观察这些海外用户的声音,不难发现他们对淘宝和阿里国际站青睐的价值点:吸引他们的是亚马逊这类平台之外,更加丰富的供给和更便宜的价格。

来自杭州的新锐国货品牌helloleiboo徕本,经营车载电器,如车载吸尘器、遮阳挡、充气泵等,在海外主要销往北美和东南亚地区。其品牌负责人魏总表示,同类型的车载吸尘器,在亚马逊等平台的价格是徕本在淘宝标价的4-5倍。即便算上看起来吓人的关税和物流清关成本,也远比消费者在美国当地购买要合算得多。“价格是硬道理,只是之前他们不知道淘宝这个渠道。”

“价格敏感型”用户往往缺乏忠诚度——像是逐水而居的游牧民族,哪里水草丰美,哪里就是新宝地。当最初的兴奋感褪去,就是真正考验平台的时刻。平台若没有做好承接流量的准备,在多数情况下会显得被动,只能由着消费者随意来去。

此外,社媒上,代工厂们积极宣扬的“大牌代工”,也不乏打擦边球、卖假货的不良厂商掺杂其中,海外媒体也已经对这类行为发出了警告。这显然不是长久的生意。

不过,消费者或许是一时兴起,由着性子来选择自己想要的商品,对中小商家来说,就是一次关乎生死存亡的选择。

熊伟平在关税落地后,专程去美国拜访了一圈客户。他发现,客户曾经尝试过去东南亚找“平替”,但几乎无法找到像国内一样的工厂。中国的产业带大多大而全,一个产业带内涵盖了上下游产业的全部链条,比如,熊伟平所做的阳光房、凉亭,可以一次性备齐所有的材料让客户采购。但在其他国家,只能在一个地方找到零散的部件,比如窗玻璃、窗框,需要在不同的厂家里分别采购,每个厂家单独沟通、商谈价格,且彼此之间的尺寸未必能匹配成功。零零散散加起来,可能比在中国整体采购的价格还要昂贵。

所以,当阿里国际站跟淘宝一起冲上全球iOS下载榜前列,对消费者来说,是发现了新的宝藏;对中小商家来说,就是风波过后的决心。

这时候,谁的底子厚、谁做好了准备、谁能更好的管控供给侧,谁就能进一步抢占市场。

淘宝出海正是淘宝在过去一年的重点项目之一。可以说,它准备好了跨境链路上所需要的基础设施。

举例来说,在过往的华人电商中,远在大洋彼岸的留学生及华人群体常常选择在小红书或淘宝购物,并通过集运服务商邮寄到手。这个市场鱼龙混杂,在没有官方下场的情况下,集运服务商靠不靠谱,全凭运气和消费者一双火眼金睛,用户体验自然也难以把控。

现在,这个环节被淘宝握在了自己手里——它包揽了跨境物流的部分。商家在接收到订单后,仅需把货物发送至国内的指定仓,到仓即确收,后续的履约交给平台。这些流程可以全部由菜鸟承包,海外用户的下单收货时长可以大幅缩短为5-7天。

除此之外,退款退货的部分也直接由淘宝来承担。跨境的退款退货一直是老大难,不比国内,跨境链路长而复杂,有些时候退货的物流费用甚至要超过商品本身的价值。在这种情况下,平台直接承担这部分成本,对商家来说,就意味着更低成本的运营,和更好的用户体验。

阿里国际站也是如此。阿里国际站本身便是一家成立二十余年的老牌B2B外贸平台,沉淀着中国最广大的供应链资源,近两年还在美国举办了Co-Create峰会,每年都会引起美国中小企业的高度关注。

在最近这次风波中,阿里国际站也推出了多项扶持中小外贸商家的举措,数千名小二已经奔赴外贸产业带,并成立多个专项小组,在4月初即已飞赴全球各地,调研当地买家,帮商家找销路。同时,阿里国际站还开启专属流量通道,定向为拓展新市场的商家提供流量倾斜,对接更广阔的全球客户。

03

世界电商雏形初现

来自海外消费者的流量,对Alibaba.com来说并不陌生——它本身就是一个老牌的外贸B2B电商平台。但对淘宝,以及中国电商来说,代表着全新的意义。

从过往沿革中不难发现,淘宝出海所面向的用户群体主要是海外华人及留学生,所布局的市场也多是华人聚集的国家和地区。这块市场足够肥美。去年天猫双11刚开始,参与淘宝天猫出海增长计划的商家中,就有近7万商家成交翻倍增长大服饰包邮商家成交额同比劲增207%。

国内的互联网电商巨头出海,早期做的都是海外华人的生意,依旧在同一套语言和文化体系之内,算不上真正意义上的出海。但这些情况都在今年开始发生变化。随着淘宝出海的市场被进一步打开,淘宝也正成为世界电商的一环——中国商家无需远渡海外,无需做过多的运营,在家门口就可以做真正意义上的全球生意。

具体来说,淘宝出海的门槛相对较低。淘天商家无需另外开店,也无需对商品作额外设置,一个界面,一套逻辑,一套货盘,在支付20%佣金的基础上,直接通过淘宝主站出海。此外,淘宝出海还将定价权、货权开放给商家,让商家自行掌握品牌经营。

就在昨天,helloleiboo徕本的淘宝店铺迎来了一位美国消费者,询问店内一款车载吸尘器是否支持110v电压。因为中国和国外的电压标准不同,客服建议消费者再额外购买一款电压转换器,虽然会增加部分成本,但综合折算下来仍然比在当地购买便宜,消费者最终选择下单。

目前,淘宝出海全球包邮站点已经覆盖13个地区,包括中国港澳台、日韩、东南亚、中亚等。亿邦动力获悉,伴随着淘宝出海在全球的爆火,接下来,淘宝出海还会把包邮区扩展至更多站点。

性价比和极度丰富的供给,让淘宝走到了世人面前,也是淘宝出海区别于其他跨境电商平台的核心优势。“万能的淘宝”,这并不是一句空话,而是庞大的货架商城支撑起来的市场认知。从低价到高价,从商品到服务,淘宝拥有着其他平台所无法匹敌的商城丰富度,也造就了淘宝当下备受欢迎的局面。道路已经摆在面前:淘宝要做的不是成为下一个亚马逊,而是让世界发现“万能的淘宝”。

另外一个有意思的事情,是2024年年底,阿里电商迎来了一次重要调整,成立阿里电商事业群,任命蒋凡为CEO,全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务,形成覆盖国内外全产业链的业务集群。

淘宝出海或许是阿里国内、海外电商整合最集中的体现之一。淘宝出海的诞生,是淘宝和阿里国际在业务上深度合作的一次尝试。淘宝提供货品供给,负责招商;阿里国际则更熟悉全球消费者,负责海外物流和市场运营。淘宝出海的商品,也可以一键在阿里国际旗下其他平台上同步开售。

也因此,当淘宝也开始直接面向海外消费者,对阿里来说或许就意味着新的整合思路:阿里国际站是阿里历史最悠久的出海业务,早早就为阿里在海外市场的开拓打下了根基,积累了丰富的出海经验和海外B端市场资源;如今,淘宝迎来新的业务机会,可以在现有经验的基础上服务全球C端用户。整体上,阿里正以一个更加丰富、全面的样貌走向世界。

这一“老”一“新”、一个to B一个to C,在这次关税风暴下的霸榜,既有意外之喜,也有必然之处。

亿邦持续追踪报道该情报,如想了解更多与本文相关信息,请扫码关注作者微信。

文章来源:亿邦动力

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