【亿邦原创】亿邦动力获悉，微信搜一搜超级品牌专区上线小店直购链路，支持从小店商品组件或顶部运营位直跳微信小店。小店商品组件可上线单个或多个商品，还可展示送礼氛围卡。目前该能力采取白名单制度，主要针对品牌商家。
腾讯广告发布的案例中，上线跳转小店组件后，韩束广告点击率环比增长36%；黄天鹅广告点击率同比增长17%、商品页点击次数同比增长42%。极氪通过进店组件-商品系列组件，模块化展示多品类车型卖点，跳转小程序、公众号广告点击率达到62%，每线索成本下降25%。同程旅行在品牌专区展示热门活动，广告点击率较OTA行业均值提升7倍。
超级品牌专区是官方推出品牌长期维护门面和私域中心化的产品，覆盖微信内10余个搜索场景，已有路易威登、兰蔻、lululemon、奔驰等各行业品牌入驻。用户通过对话框顶部搜索、发现搜一搜、朋友圈、聊天框关键词等场景搜索跳转时，将展示超级品牌专区。据了解，超品专区为品牌带来八成新用户。
目前该专区按时间售卖，针对品牌词或商品词投放，单计划最低价格为10万/90天、20万/180天、30万/360天，单广告计划超500万享85折优惠，少于500万享9折优惠，结算价格不低于30万。
值得注意的是，搜一搜背后链接8亿微信用户。据悉，在微信搜索品牌词的用户，70%处于18-40岁，70%学历在大专以上，60%为一二线城市用户，具有年轻、高知、高消费的特征。多数用户搜索品牌的目的是进入品牌公众账号及小程序、获取服务信息和了解咨询。
我们认为，搜一搜基于社交和阅读等场景的搜索，极大降低用户使用搜索引擎的门槛。随着超级品牌专区产品能力和服务进一步提升，将给品牌带来更好转化，能更加精准地抓取高意向用户，实现广告流量私有化沉淀。尤其适配高端消费品、节日营销依赖型、本地生活服务等品牌商家。
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