3月TikTok Shop东南亚榜单显示，印尼美妆小店glad2glow.indo以1589万美元GMV夺冠，越南壁挂纸巾单品销售额突破1076万美元，超40位达人月带货GMV超百万美元；美妆个护领跑印尼、越南、泰国、菲律宾四国热销类目，穆斯林时尚则在马来西亚占据首位，凸显区域消费差异与市场潜力。
【核心摘要】
TikTok Shop东南亚3月电商数据亮点：
1. **头部小店与爆品表现**：印尼美妆小店**glad2glow.indo**以1589万美元GMV登顶销冠；越南**壁挂纸巾（6包组合装）**成为首个单月GMV破千万美元（1076万）的爆品。
2. **达人带货爆发**：东南亚超40位达人单月GMV突破百万美元，印尼、泰国前20达人全员破百万，印尼头部达人**glad2glow_id**创575万美元GMV。
3. **类目趋势**：
- **美妆个护**稳居印尼、越南、泰、菲四国第一，印尼销售额TOP10小店中7家为美妆类，国际品牌美宝莲、SKIN1004等表现亮眼。
- **穆斯林时尚**在马来西亚占比24%，成最大类目；菲律宾手机数码、马来开斋节相关商品（头巾胸针套装GMV达312万）展现节日消费潜力。
4. **本土品牌崛起**：印尼本土美妆品牌（如Cocoon Vietnam）、中国出海品牌（如COLORKEY、Skintific系列）及快消巨头（雀巢菲律宾）均跻身各国TOP小店。
5. **区域差异**：越南居家日用品类小店TOPGIAHN登顶；泰国纸巾、母婴用品小店主导；菲律宾香水单品GMV47万为全站最高。
**数据洞察**：美妆个护持续领跑，节日营销与本地化选品成增长关键，达人矩阵驱动GMV规模化突破。品牌商可重点关注本土化运营、节日爆品及头部达人合作。
（数据来源：FastMoss，统计周期：2025年3月）
【核心内容速览】
**3月TikTok Shop东南亚市场亮点：**
1️⃣ **销售爆发**：印尼小店**glad2glow.indo**月销1589万美元登顶，越南单品**壁挂纸巾**GMV破1076万美元，超40位达人单月带货GMV突破百万美元。
2️⃣ **品类趋势**：
- **美妆个护**主导印尼、越南、泰、菲四国，印尼Top10小店7家为美妆品牌，国际品牌（美宝莲、屈臣氏等）本土化竞争激烈。
- **穆斯林时尚**成马来西亚核心品类（占比24%），开斋节周边商品热销。
3️⃣ **各站点Top表现**：
- **印尼**：美妆霸榜，前20达人GMV均超百万美元；
- **越南**：居家日用品小店TOPGIAHN居首，本土美妆品牌Cocoon Vietnam崛起；
- **泰国**：纸巾、母婴用品领跑，达人带货全员百万GMV；
- **菲律宾**：食品饮料品牌Nestle PH夺冠，香水单品GMV达47万美元；
- **马来西亚**：美妆品牌MAZAVILLE与开斋节服饰热销。
4️⃣ **达人生态**：印尼、泰国达人带货能力强劲（前20均破百万美元），越南、菲律宾达人增长显著。
**数据说明**：榜单由FastMoss提供（统计区间2025年3月），数据为预估值，供商家参考市场趋势及选品方向。
**核心内容总结：**
3月，TikTok Shop东南亚市场在斋月促销和平台活动推动下实现显著增长，呈现以下亮点：
1. **头部小店与爆品表现：**
- 印尼美妆小店**glad2glow.indo**以1589万美元GMV登顶销冠，越南壁挂纸巾（6包组合装）单品GMV破千万美元（1076万）。
- 马来西亚开斋节头巾胸针套装、马来传统服饰等文化相关商品热销，单品GMV最高达312万美元。
2. **类目趋势：**
- **美妆个护**稳居印尼、越南、泰国、菲律宾四国热销品类榜首，印尼销售额前十小店中七家为美妆品牌。
- **穆斯林时尚**在印尼（占比16.28%）和马来西亚（占比24%）表现突出，契合斋月消费需求。
3. **达人带货爆发：**
- 印尼、泰国Top20达人GMV均超百万美元，印尼头部达人**glad2glow_id**单月带货575万美元。
- 越南、菲律宾、马来西亚达人带货规模扩大，但头部效应尚未完全形成（仅个别达人GMV破百万）。
4. **区域市场特点：**
- **印尼**：美妆本土品牌主导（如Skintific、NPure），国际品牌屈臣氏、美宝莲跻身Top20。
- **越南**：中国美妆品牌COLORKEY（529万GMV）与本土品牌Cocoon Vietnam（283万）竞争激烈。
- **泰国**：纸巾、母婴用品等居家品类崛起，春武里府纸巾小店GMV达311万美元。
- **菲律宾**：食品饮料类目小店**Nestle PH**以310万美元GMV居首，香水单品GMV达47万美元。
**总结**：美妆个护持续领跑，斋月文化商品需求旺盛，本土品牌与国际品牌竞争加剧，达人带货成为增长核心驱动力。工厂可重点关注美妆、穆斯林时尚及区域特色品类，结合达人营销策略布局东南亚市场。
**核心内容总结：**
TikTok Shop东南亚3月销售榜单显示，斋月及3.3大促活动推动整体增长，印尼、越南等市场表现突出。**印尼小店glad2glow.indo以1589万美元GMV登顶销冠**，**越南壁挂纸巾单品销售额破1076万美元**，成为爆款之王。**超40位达人月带货GMV突破百万美元**，印尼、泰国前20名达人全部跻身百万行列。
**核心亮点速览：**
1. **类目趋势**：美妆个护主导东南亚市场，在印尼、越南、泰、菲四国稳居销售额榜首，印尼前十小店中7家为美妆品牌。
2. **国家表现**：
- **印尼**：美妆品牌包揽前四，本土品牌与国际品牌（如美宝莲、屈臣氏）同台竞争；
- **越南**：居家日用品类小店TOPGIAHN登顶，中国美妆品牌COLORKEY紧随其后；
- **泰国**：纸巾类单品成销冠，母婴、食品类小店表现亮眼；
- **菲律宾**：食品饮料品牌Nestle PH领跑，香水单品GMV达47万美元；
- **马来西亚**：穆斯林时尚类目占比24%，开斋节相关商品热销。
3. **达人生态**：印尼达人glad2glow_id以575万美元GMV居首，马来西亚带货冠军GMV为33万美元。
**数据说明**：榜单数据由FastMoss统计（2025年3月），为预估数值，仅供参考。
【核心摘要】
3月TikTok Shop东南亚市场持续爆发，印尼站小店glad2glow.indo以1589万美元GMV登顶销冠，越南站壁挂纸巾单品销售额突破1076万美元。全区域超40位达人带货GMV破百万美元，印尼、泰国前20达人全员跻身“百万俱乐部”。美妆个护稳居印尼、越南、泰国、菲律宾四国最热销品类，印尼美妆类占比达17.17%；马来西亚则以穆斯林时尚（24%）领跑。中国品牌表现亮眼，Skintific系列本土化布局在印尼、马来西亚均进入前三。各站点特色显著：印尼美妆小店霸榜，越南爆品驱动增长，泰国达人带货力强劲，菲律宾食品饮料小店逆袭，马来西亚开斋节商品热销。
【核心摘要】
TikTok Shop东南亚市场在2025年3月大促活动中表现亮眼，印尼站小店glad2glow.indo以1589万美元GMV登顶全区域销冠，越南站单款壁挂纸巾组合装销售额突破1076万美元。全区域超40位达人月带货GMV突破百万美元，其中印尼、泰国站前20名达人全员跻身百万行列。美妆个护持续领跑东南亚市场，在印尼、越南、泰国、菲律宾四国均占据销售额榜首，印尼站前十小店中7家来自美妆类目。分国别来看，穆斯林时尚在马来西亚占比24%成为第一品类，菲律宾手机数码类增长显著，越南、泰国则呈现品类多元化趋势。以下为各站点关键数据亮点：
**印尼站**
- 美妆个护占比17.17%，本土品牌主导Top20榜单，国际品牌美宝莲、屈臣氏分列第5、13名。
- 小店glad2glow.indo（1589万美元）、npureofficial（1088万美元）包揽冠亚军，中国孵化的skintific.indonesia以924万美元居第三。
- 达人带货前20名GMV均超百万美元，榜首glad2glow_id带货575万美元。
**越南站**
- 壁挂纸巾（6包组合装）以1076万美元创单品销售纪录。
- 居家日用小店TOPGIAHN（570万美元）居首，中国美妆品牌COLORKEY（529万美元）紧随其后。
- 仅两位达人GMV破百万，头部达人TOPGIAHN带货146万美元。
**泰国站**
- 春武里府纸巾小店以311万美元GMV登顶，母婴用品Dodolove Thailand（280万美元）次之。
- 达人带货前20名全员GMV破百万，最高销售额197万美元由手机数码类达人namkangmobile达成。
**菲律宾站**
- Nestle PH食品饮料店以310万美元GMV夺魁，香水单品创47万美元销售纪录。
- 仅1位达人（infinixphilippines）GMV破百万（121万美元）。
**马来西亚站**
- 穆斯林时尚占比24%，开斋节头巾胸针套装以312万美元成最畅销单品。
- 美妆小店MAZAVILLE（542万美元）居首，中国品牌SkintificMalaysia（371万美元）位列第三。
*数据说明：榜单由FastMoss提供，统计周期为2025年3月1-31日，为预估值可能存在误差。*
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