【亿邦原创】微信小店商品可直接分享到朋友圈；小象超市湖南首店正式落地长沙；安踏集团收购德国狼爪。
整理丨郑雅
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 饿了么发布“AI入驻智能经理” 缩短新商家入驻流程
据饿了么商家中心公众号，饿了么面向新商家上线场景开发的“AI入驻智能经理”已正式发布。这款基于AI开发的智能助手，支持自然语言对话式服务，可以一站式引导商家完成包含实名认证、签约授权、材料上传、智能预审等在内的入驻流程。
饿了么方面表示，通过该AI助手，新商家最快5分钟内就可以完成资料提交及预审等流程，单次操作成功比例较过去将进一步提升，体验上也会显著感到更简单。
据悉，饿了么也于日前宣布启动“优店腾跃计划”：平台将在2025年面向商家投入超10亿元，其中也包含加码AI技术应用支持，为商家提供更多AI经营工具，助力商家经营更提效、更简单。
2 盒马上线“云享会” 覆盖全国超90%以上的城市
日前，盒马旗下的“盒马云超”正式升级为“云享会”。盒马方面介绍，该频道面向全国用户，不住在盒区房、非盒马X会员的用户也可以下单购买近4000款商品，并已基本实现全国覆盖。
据介绍，“云享会”是盒马云超与盒马X会员店的集合版和升级版。盒马云超上线已有8年，如今覆盖全国超90%以上的城市，80%以上的订单可实现“次日达”。
盒马相关负责人介绍，此次升级之后的“云享会”，目前已经上线数千款商品，其中包括百货类的高端美妆，户外的基础产品，宠物的主粮和零食，母婴的奶粉及各种辅食，可以满足家庭日常生活中的各类需求，商品规格也多是适合家庭、囤货所需的量贩装。
【京东】
1 京东外卖上线百亿补贴
4月10日，京东外卖宣布，将于4月11日早8点正式上线百亿补贴。京东方面表示，京东外卖将通过“全民补贴+爆品直降”双重机制，一年内投入超百亿元，同时与商家生态共建实现长效普惠，助力品质餐饮商家持续提升经营效率。后续平台将持续出台一系列补贴举措和商家扶持政策。
2 京东宣布设立2000亿专项采购资金 帮助外贸企业转内销
4月11日，京东宣布将推出2000亿出口转内销扶持计划。未来一年内，京东将大规模采购不低于2000亿出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。京东将通过自营模式和供应链能力，安排专业采销队伍驻点办公，直接采购外贸企业的优质产品，并开设外贸优品专区，通过流量倾斜、全渠道营销支持，加快打开销路，防止低价内卷。针对入驻京东的外贸商家，京东也将提供密集培训，加大补贴及各类资源支持，帮助商家快速拓展国内市场。
3 京东在英国上线Joybuy 开启大范围招商
京东零售于2024年中下旬开始探索英国市场，日前以“Joybuy”品牌启动测试运营，以自营模式提供服务。目前在伦敦开启小范围的种子用户内测，大范围招商也已开启。Joybuy的商品目前覆盖家电家具、零食百货、宠物用品、美妆护肤等品类，国内品牌与海外品牌均有。平台为新用户提供专属优惠券，以及包邮、当日达与次日达等权益。前期各方面优惠力度较大，用户可享受满10镑减5镑优惠。
此外，京东日前完成新一轮组织调整，京东国际业务换帅，由京东集团副总裁、原京东零售家电家居事业群负责人李帅担任一号位，家电家具事业群则改由副总裁姚彦中负责。
【拼多多】
1 拼多多宣布投1000亿扶持商家
日前，拼多多“商家权益保护委员会”宣布，平台将推出重磅惠商计划——“千亿扶持”，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元，加码高质量电商生态建设。
拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示：“此次‘千亿扶持’，是真金白银的投入，不喊口号，只动真格。平台敢于牺牲，敢于啃硬骨头。”
2 拼多多整治直播商家违规购买账号参与新超星扶持活动
日前拼多多发布通知称，严禁商家违规购买账号参与“新超星活动”。据悉，“新超星活动”是拼多多直播针对新直播店铺、新主播发起的直播扶持活动。其中，老号新开账户，同个出镜主播重复开多个新账号都不算上述”新直播店铺以及新主播”。
据了解，平台方面发现，部分商家为使自己达到平台上述扶持活动的准入条件、结算条件或为获取其他不正当利益，采取以下方式以规避平台监管。比如，购买、租用、使用他人店铺账号或转让、租赁、借用个人店铺账号供他人使用；利用他人账号或虚假身份信息冒名参与活动；篡改店铺数据（如店铺等级、销量、评分）。
对此，平台方面表示，“以上行为属严重破坏平台秩序、有损其他商家合法权益的行为，严重违反相关的平台协议及规则。”正因如此，平台将通过商家、用户投诉、申诉、举报，大数据主动排查，人工审核等方式识别商家的违规行为。当商家被发现有相应违规行为的，拼多多将采取直播降权、警告、临时或长期关闭直播功能、删除直播内容、限制开播、封停主播账户等惩罚措施。同时，平台还会取消商家参与活动的资格，并停止发放活动奖励，限制违规商家参与榜单等。
【小红书】
1 小红书电商“春日秀场”收官 百万新品数为去年5倍
日前，小红书电商发布“春日秀场”活动收官捷报。数据显示，活动期间GMV超千万商家数是去年同期6倍，百万新品数为去年5倍。相关话题内容带动下，小红书商品笔记场域成交额较去年实现翻倍增长。
其中，话题“浅春系穿搭”截至4月9日已在小红书获得超过23亿浏览，活动期内，小红书新增相关笔记超过200万篇，相关笔记曝光超200亿。此外，“浅春系穿搭”趋势15次登上全网热榜，成为电商平台购买搜索热搜词之一。
2 小红书商详页升级“穿搭精选”模块 整合卖家介绍和用户晒单笔记
日前，小红书发布公告称，将商品详情页中原有的“卖家笔记”和“晒单笔记”内容整合为“穿搭精选/开箱精选”模块，旨在为用户提供高质量的笔记内容，对商品详情提供多角度的内容补充，也为商家提供展示品牌风格和商品内容的平台。
升级后的“穿搭精选/开箱精选”模块可绑定多篇商家讲解笔记与用户晒单笔记，后续也将支持查看笔记下的用户互动。
3 小红书宣布严厉打击买卖KOS账号 严重将永久封停账户
日前，小红书发布严厉打击买卖企业员工号（KOS）的治理公告。公告显示，近期平台发现部分用户通过私下交易KOS账号，违规进行商业化广告投放，严重破坏了平台公平的商业环境。其中，涉及到的违规行为主要包含，企业员工号（KOS）借出给他人使用，倒卖客资等。
公告进一步指出，针对上述买卖企业员工号，违规挂靠企业KOS体系的相关行为，平台将立即解除违规挂靠关系，禁止相关账号进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度采取进一步处置，包括但不限于：清退专业号身份以及相关权益、永久封停广告账户、封禁账号等。
在小红书，KOS即企业员工号作为品牌在平台的一种营销手段，可以满足线下门店对导购内容的推广和获客需求。
【腾讯】
1 微信小店商品可直接分享到朋友圈
亿邦动力获悉，微信小店将支持直接分享商品至朋友圈，该功能目前在灰度测试中，通过小店商品详情页，点击“分享到朋友圈”后，将展示商品卡图文链接。有商家称这仅是初代版本，后续还将支持更换头图后转发等功能。
此次功能升级直击商家运营痛点。此前，小店商品只能通过二维码海报和复制链接的方式转发至朋友圈，用户需要扫码或点击文字链接才可跳转购买，链路复杂且不够直观。而通过直链可缩短购买路径，或将有更好转化，尤其利好推客带货商家。
2 微信推客再更新：分享直播间即可归因获得佣金
微信视频号直播间上线推客身份提醒栏，以推客身份进入直播间将提醒“分享直播赚收益”。针对一些私域团长或社群群主，只要邀约群内成员成为推客，转发直播间到群内后推客就能看到该提醒，从而加速转发直播间到朋友圈或其余社群，利好机构及商家。此外，推客分享直播间支持直接归因获得佣金，该功能即将全量上线。
事实上，微信近来针对推客带货功能更新不断。先是针对机构推出浮动制保证金，固定保证金从20万元降至2万元，降低带货机构门槛，让更多中小机构参与进来；再是升级视频号达人全域带货，扩展达人带货场景；后推出微信小店商品直接分享至朋友圈，缩短成交链路。有商家称“玩法越来越落地了”。
3 微信小店开放黄花梨金丝楠木等类目
微信小店开放文玩类目下黄花梨、金丝楠木、菩提、核桃、小叶紫檀类目，商家可售卖上述材质手串、吊坠、把件等商品。不过只允许售卖“纯种”商品，比如禁售贵金属+木质商品，比如玛瑙黄花梨手串，也禁售两种材质混合的商品，比如金丝楠木+小叶紫檀手串。此外不可售卖经过化学污染品处理、带有赌博性质、半成品、文物性质、定制类、与动物制品混合以及国家禁售材质的商品。
此外，微信小店还对文玩类目下书法/绘画类目提出新要求：禁售工业字画、近代或历史文物作品，尤其禁售标有齐白石、丰子恺、李叔同、徐悲鸿等大家作品。发布文玩商品时，如宣称具有“大师”、“名家”等身份信息属性的，需满足平台条件，提供相关认定证书。
【抖音】
1 抖音上线“辟谣卡”功能 搜索谣言即展示辟谣信息
抖音正式推出“辟谣卡”功能，旨在为用户提供更明确、全面的辟谣信息，打造可信任的内容生态。据了解，当用户在抖音搜索一些涉及谣言的信息时，搜索结果将以辟谣卡片形式呈现。辟谣卡将显著展示谣言鉴定结果，更全面地向用户展示存疑信息的起源、传播原因和事实真相。同时，卡片还会为用户提供权威媒体辟谣、当事人发声以及其他关联信息。目前该功能处于试运行阶段，将持续提升覆盖范围。
2 抖音降低个人号带货门槛：粉丝200即可
抖音电商发布《关于修订〈抖音电商创作者入驻管理规范〉的意见征集通知》，针对电商创作者带货规则进行全面调整，明确将依据个人创作者粉丝量（200、500、1000）对应设定三档带货准入门槛，对有效粉丝≥200的创作者新增开放直播带货权限。
3 抖音电商删除“达人飞鸽回复不及时或不服务”处罚措施
日前，针对“达人在直播间或飞鸽咨询中不服务或服务不及时”这类现象，抖音电商删除了对这类情况的的违规处置措施。按照平台规定，创作者在分享商品及商品售后期间，对于消费者所提出的合理消费咨询及反馈，不回应、回复态度差、无故禁言/拉黑用户均会被平台认定为消极服务。
调整后，平台将重点管控辱骂和其他消极服务情况。而且平台有权根据消费者投诉情况，扣罚达人保证金赔付给消费者。比如，消费者每发起一次投诉，且经过平台判定达人无故拉黑或禁言消费者投诉成立的，每次还需向消费者赔付20元。不过，消费者滥用上述规则发起赔付申请的，平台不支持赔付。
【B站】
1 B站日活1.04亿 2024年310万UP主获得收入
日前，哔哩哔哩官方发布消息称，2024年B站日均活跃用户达1.04亿，用户日均使用时长102分钟，日均视频播放量超51亿次，同比增长19%。2024年有近310万UP主在B站获得收入，创作者通过各类广告产品及增值服务业务获得的总收入同比增长21%。
【美团】
1 美团启动骑手养老保险试点：无时长单量等限制
日前，美团在福建泉州、江苏南通两城区启动骑手养老保险试点，后续逐步覆盖至全国。试点方案面向所有类型骑手开放，不设置任何门槛，不因骑手的熟练度、工作年限而有所区别。本次试点方案为：对当月收入达到就业地相关缴费基数下限，且近6个月有3个月满足该条件的骑手，美团以相关缴费基数为基准，补贴50%的费用。
美团方面表示，采用补贴方式是为了更适应骑手工作灵活自由、过渡性强的特点，覆盖更多骑手。
据悉，美团骑手养老保险试点方案“无前置资格限制、无参保地点限制、无时长单量限制、无跑单类型限制”，具备开放普惠、自主选择、灵活弹性和覆盖面广四个特点。
2 美团外卖神抢手全面升级 每月投入1亿专属补贴
针对商家优质商品曝光不足，陷入“优质难优价”的发展困局，美团外卖近期全面升级“神抢手”销售场域，每月投入超1亿元专属补贴，为场域内品质商品提供单独专区、固定展示位，流量加权等资源。同时升级“智能标签+视频展示+AI亮点提炼+直播”多维展示体系，更精准匹配“神抢手”场域5000万月活中高消费客群需求。
美团表示，通过亿元级流量扶持和精准助力金政策，今年目标帮助品质商家孵化超10万个爆品，帮助优质商品实现量价齐升。
除此之外，美团面向在直营城市经营的“神抢手”优质餐饮商户还将提供“外卖助力金”支持。具体规则为：当神抢手订单商品优惠后金额≥45元，平台会给每笔订单发放助力金，金额约等于该订单佣金的80%。以上政策自今年4月2日起陆续实施，预计覆盖超1万个连锁餐饮品牌、20万家中小商家。
3 美团旅行：清明踏青赏花搜索热度同比上涨118%
美团旅行数据显示，清明小长假期间，踏青赏花搜索热度同比上涨118%，露营搜索量同比增长132%。各地特色美食餐馆前大排长龙，异地游客贡献的地方特色美食消费订单量同比增长超95%，江西菜、河南菜、河北菜成消费黑马。
4 美团外卖3C产品上国补 单品最高可享15%补贴
日前，美团外卖北京国补新开城，手机、平板、智能穿戴等3C类产品（单件销售价格不超过6000元），单品最高可享15%国家补贴。在国补基础上，美团还额外提供100元平台优惠券，进一步降低购买门槛。
早在2022年，美团就联合小米、荣耀等品牌试水“手机小时达”，但彼时更多是作为外卖业务的补充。如今，即时零售市场日益发展，美团开始逐渐突破自身的外卖形象，向更广阔的即时零售领域延伸。尤其在3C领域，品类客单价高，能有效提升平台整体交易规模。与此同时，通过高频的外卖业务带动低频但高价值的3C消费，可以进一步巩固美团“万物到家”的定位，让用户形成“不仅餐食，连电子产品也能外卖”的心智。
5 小象超市湖南首店正式落地长沙
美团宣布小象超市湖南首店正式落地长沙，并计划投放2000万元消费券，联动墨茉点心局、黑色经典等本土品牌推出线上线下融合活动。长沙是小象超市在全国运营业务的第18座城，也是继武汉后中部地区的第二城。
# 品牌消息 #
1 永辉超市宣布为出口受阻企业开通“绿色通道” 15天极速上架
4月7日，永辉超市发布《致中国优质供应链的一封信》，信中提及，永辉不仅是消费者获取品质商品的渠道，更是中国制造的伙伴。
正因如此，针对因出口受阻而库存积压的中国制造企业，永辉将开通“绿色通道”完成15天极速上架；针对苦恼于国内市场认知度的外贸商品，永辉将提供推广扶持；对于渴望产品升级的供应链企业，永辉将作为“市场助手”共同开发新产品。
2 达美乐中国一季度新开门店97家
根据达美乐中国内地特许经营商达势股份发布的2025年第一季度业务概况，截至2025年3月31日，达美乐中国在中国大陆45个城市经营1105家门店，新开、在建及已签约门店已达到全年开店目标完成进度近61%。其中，一季度新开门店97家，达美乐中国的会员计划“达人荟”会员人数达到2720万人。
3 前小米中国区副总裁刘毅入职星纪魅族
前小米中国区副总裁、小米中国区电商部总经理刘毅现已化名入职星纪魅族集团。
据公开资料显示，刘毅是小米早期员工，曾担任小米国际部销售副总裁一职。2015年，刘毅入职小米后曾参与小米在印度市场的业务处理，并负责欧洲、中东非、东南亚等地区的产品销售。2021年11月，刘毅被调岗至小米中国区，担任小米中国区副总裁兼电商部总经理，负责小米手机等产品在京东、天猫等渠道的销售工作，并分管中国区作战室，从小米离职后曾入职开云汽车。
4 TATCHA将终止天猫海外旗舰店运营
日前，联合利华旗下高端纯净护肤品牌TATCHA，将于今年4月30日终止天猫海外旗舰店的运营。其抖音官方旗舰店目前已清空商品。值得注意的是，该品牌并未完全退出中国市场，消费者仍可以在丝芙兰、天猫国际自营等第三方渠道购买产品。
据悉，TATCHA由美籍华人于2009年在美国成立，品牌灵感源自日本艺伎护肤传统，2020年进入中国市场。这意味着该品牌在进驻中国仅5年后，就选择关闭自主运营的电商渠道。
5 小熊电器2024年营业收入47.58亿元
小熊电器发布2024年报，2024年营业收入47.58亿元，同比增长0.98%；归属于上市公司股东的净利润2.88亿元，同比下降35.37%；基本每股收益1.86元/股。公司拟向全体股东每10股派发现金红利10元（含税）。
6 绝味食品2024年财报：净利同比下降超三成
4月10日，绝味食品发布2024年财报，实现营业收入约为62.57亿元，同比下降13.84%；对应实现归属净利润约为2.27亿元，同比下降34.04%。公司全年实现归属净利润约为2.27亿元，同比下降超三成。
7 胖东来：帮扶调改致整体销售损失约19亿元
日前，胖东来发布消息称，2023年以来的帮扶调改，自费投入人力和物力支持，直接产生帮扶费用约8300万元。在自有品牌产品帮扶输出方面，胖东来还指出，2024年输出自有品牌爆款商品支持约4.04亿销售额（毛利额约8000万），2025年计划支持输出自有品牌爆款商品 15亿销售额（毛利额约3亿）。
为了帮扶企业调改，胖东来自有品牌成本价输出帮扶企业，通过2024年数据统计和 2025年的计划输出，整体销售损失约19亿元，毛利额损失约3.8亿元。
8 霸王茶姬更新招股书：总募资金额约4亿美元
美东时间4月10日、北京时间4月11日凌晨，霸王茶姬更新其向美国证券交易委员会（SEC）递交的招股文件。
据新招股文件，霸王茶姬将总共发行14683991股美国存托凭证即A类普通股，预计首次公开募股价格将为每份ADS26.0美元至28.0美元之间。以此计算，总募资金额预计为3.8亿美元至4.1亿美元。
据艾瑞咨询数据，霸王茶姬是目前中国精品茶饮中规模最大、增长最快、最受欢迎的品牌。以专注“做好茶”为核心产品理念，霸王茶姬的产品线“原叶鲜奶茶”（Tea latte）健康清新，深受消费者喜爱，于2024年贡献了其中国市场（含中国香港）91%的GMV。
据霸王茶姬招股书，其2024年在中国市场（含中国香港）的单店月均GMV为51.2万元，日均1.7万元；月均出杯量高达25000杯，日均可出833杯——整体单店运营指标均远高于同行。
9 安踏集团2.9亿美元收购德国狼爪
日前，安踏集团宣布将以2.9亿美元现金收购德国户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（中文名称：狼爪），收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。
针对这一次收购狼爪，安踏集团董事局主席丁世忠表示：“狼爪定位大众户外运动，为全球运动户外及都市轻户外客群提供了先进的专业装备及体验，拥有顶尖科技、品质卓越及可持续性创新，且与集团现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位，使集团户外运动品牌从高端延伸至更广泛的消费群体，是我们在户外赛道上一块新的价值拼图。”
# 其它 #
1 国家统计局：3月全国居民消费价格同比下降0.1%
国家统计局数据显示，3月份，全国居民消费价格同比下降0.1%。其中，城市下降0.1%，农村下降0.3%；食品价格下降1.4%，非食品价格上涨0.2%；消费品价格下降0.4%，服务价格上涨0.3%。1—3月平均，全国居民消费价格比上年同期下降0.1%。
2 清明假期全国揽投快递包裹超28亿件
4月7日，国家邮政局发布数据，清明假期邮政快递业的业务量保持良好增长态势，揽收和投递快递包裹超28亿件。国家邮政局数据显示，今年清明假期（4月4日至4月6日），全国邮政快递业总体运行安全平稳，揽收和投递快递包裹28.28亿件。其中，揽收快递包裹13.99亿件，同比增长17%；投递快递包裹14.29亿件，同比增长15%。
3 今年以旧换新带动家电销售1247.4亿元
今年以来，消费品以旧换新带动大宗消费提质升级，其中家电类产品的销量持续增长。商务部最新数据显示，今年年初至4月8日零时，消费者购买12大类家电以旧换新产品3570.9万台，带动销售1247.4亿元。目前，各地陆续出台扩消费政策，加力支持家电家居以旧换新，通过国补、市补、企补多级补贴叠加，释放居民消费潜力。
4 顺丰同城无人车规模已突破百台
顺丰同城中部战区、顺丰速运湖北区与自动驾驶企业白犀牛日前在武汉举行无人车交接仪式，数十台白犀牛R5系列新车型正式在中部地区投入运营。至此，顺丰同城全国无人车运营已经突破百台，覆盖30多个城市，无人配送规模化布局进一步加速，推动末端物流智慧化升级。
文章来源：亿邦动力
