安踏集团2.9亿美元收购德国狼爪 定位大众户外运动品牌

【亿邦原创】近日，安踏集团宣布将以2.9亿美元现金收购德国户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（中文名称：狼爪），收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。

狼爪（Jack Wolfskin）成立于1981年，其市场聚焦于欧洲和中国，产品主要应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。值得注意的是，狼爪有一整套先进且可持续的技术加持，当中包括广受市场认可的Texapore系列材料等。

全球运动消费市场正呈现出细分与多元化的趋势，消费者对运动场景、细分功能有更多差异化的需求。从收购FILA、始祖鸟等品牌以来，安踏集团始终坚持“单聚焦、多品牌、全球化”战略不动摇。

针对这一次收购狼爪，安踏集团董事局主席丁世忠表示：“狼爪定位大众户外运动，为全球运动户外及都市轻户外客群提供了先进的专业装备及体验，拥有顶尖科技、品质卓越及可持续性创新，且与集团现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位，使集团户外运动品牌从高端延伸至更广泛的消费群体，是我们在户外赛道上一块新的价值拼图。”

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