【亿邦原创】5月2日后美国取消中国低货值小包免税；亚马逊扩大巴西Hub物流计划；Temu马来站上线半托管。
整理丨王昱
过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊发布2024品牌保护报告：全年拦截逾1500万件假冒商品
日前，亚马逊发布了《2024年度品牌保护报告》，披露其在全球范围内打击假货与维护知识产权的最新进展。报告显示，过去一年平台成功拦截逾1500万件假冒商品流入市场；同时，品牌所提交的有效侵权通知总数则减少了约35% 。截至今日，亚马逊已连续五年发布品牌保护专项报告，体现其对构建安全电商生态的高度重视。
2 亚马逊在其照片应用中推出AI识图购物功能
亚马逊在其照片应用Amazon Photos中推出人工智能购物功能，用户可通过搜索图库中的照片，识别商品并直接在亚马逊平台上查找和购买类似产品。该功能利用AI技术分析用户存储的图像，识别其中的可购商品，并提供购买链接。亚马逊指出，AI识图购物功能将减少用户手动搜索的步骤，使购物体验更加直观高效。无论是家居装饰、服装配饰还是特色小物件，用户都可以通过Amazon Photos快速找到与照片中商品相似的产品，仅需几次点击即可完成下单。
3 亚马逊扩大巴西Hub物流计划
3月31日消息，亚马逊巴西宣布扩大其亚马逊枢纽（Amazon Hub）物流计划，旨在加快巴西的交付速度。目前，圣保罗、里约热内卢和贝洛奥里藏特已有250家中小企业参与该计划。公司计划在联邦区和包括巴伊亚州、塞阿拉州、伯南布哥等在内的八个州扩大网络，新增1900个合作伙伴。
4 亚马逊严查品牌授权
亚马逊发布了一项品牌授权新规，规定在平台上销售商品的第三方卖家必须向平台提供品牌方签署的《品牌授权书》（LOA），否则将面临账户被永久封禁的风险，堪称是该平台近年来力度最大的品牌保护措施。
据悉，《品牌授权书》就是品牌方授予卖家在亚马逊平台上销售其品牌产品的正式法律文件，用以证明卖家获得了品牌方的合法授权，从而打击假冒伪劣产品。
【TikTok】
1 TikTok电商斋月直播GMV增24倍 平台卖家数量增长40%
TikTok Shop数据显示，双平台系统融合后的首个斋月，直播GMV增24倍，平台卖家数量增长40%，涌现7200万条电商短视频，获超20亿直播及视频内容观看量，品牌声量销量双爆发，部分品牌爆发超10倍。据了解，TikTok电商协同Tokopedia打造“内容+货架”双引擎，助力商家出海印尼，落地印尼。
2 TikTok宣布扩大欧洲电商业务
TikTok Shop于3月31日正式在法国、德国和意大利上线，进一步扩大其在欧洲的业务版图。目前，TikTok Shop正在与欧洲本地卖家合作，以推动平台商品供应的多元化。在此次扩张中，法国的家乐福、德国的在线时尚零售商About You及化妆品牌Cosnova均已确认入驻TikTok Shop，标志着该平台在欧洲市场的进一步渗透。
3 TikTok将关闭TikTokNotes
TikTok宣布将于5月8日关闭其图片分享应用TikTok Notes。该应用去年在加拿大、澳大利亚和越南试点推出，旨在与Instagram竞争。然而，TikTok现在决定终止该项目，并引导用户转向字节跳动旗下的另一款类似应用Lemon8。TikTok已开始向TikTok Notes用户发送通知，建议他们下载并保存数据，同时鼓励他们在Lemon8上继续创作和分享内容。
4 特朗普宣布将再给予TikTok禁令75天宽限期
当地时间4月4日，美国总统特朗普在社交媒体上宣布，他将再次推迟执行TikTok禁令75天。
据悉，此前，美国总统特朗普曾在1月20日签署行政令，要求短视频社交媒体平台TikTok“不卖就禁用”法律在未来75天内暂不执行。特朗普在行政令中称，他计划与美国政府相关部门负责人等商讨TikTok问题解决方案。在75天宽限期内，美国司法部不得依据“不卖就禁用”法律采取任何执法行动，也不得处罚任何不遵守该法律的实体。
【Shopee】
1 Shopee新加坡站新规：严禁通过商品页站外导流
Shopee新加坡站点发布重要政策更新：2025年4月起，店铺描述中若包含电话号码、外部链接、邮箱等引导站外交易的信息，将按违规程度处以1-6分罚分（首批处罚5月6日执行）。新规明确禁止通过商品页面向其他平台导流，卖家需尽快自查整改。
2 Shopee优选仓服务上线
4月3日消息，Shopee优选仓近日正式上线，为卖家提供仓配一体化跨境供应链解决方案，有效帮助卖家优化仓储、成本和物流时效。4月30日前加入，可享长达150天免费仓储。
3 Shopee和Lazada暂缓执行越南新税务规定
自2025年4月1日起，根据越南国民议会颁布的第56/2024/QH15号法律修订的《税收征管法》，电商平台本应开始代表卖家进行税款的代扣、申报及缴纳工作。然而，由于详细实施该法律的法令尚未获得政府批准并发布，Lazada和Shopee均表示，暂时未对卖家进行税款的代扣和缴纳。
【阿里巴巴】
1 韩国速卖通3月GMV环比激增152%
AliExpress速卖通3月卖家GMV相比上月增长152%。这一增长得益于平台近期举办的“328大促”活动，该活动是为庆祝AliExpress成立15周年而设，涵盖“百大品牌超低价折扣展”和“1000韩元特惠购”等促销。此次大规模促销推动了多个品类的销售增长，其中计算机办公、食品、家电、电子设备、美妆健康产品成为销量最高的类别。
2 淘宝马来下载量激增400%
据外媒报道，随着淘宝正式推出英文版应用，标志着阿里巴巴在东南亚市场迈出重要一步。数据显示，自该应用推出以来，其下载量在新加坡同比增长350%，在马来西亚增长400%，表明当地消费者对淘宝的兴趣正在快速上升。
【Temu】
1 TEMU在马来西亚站上线半托管业务
日前，拼多多旗下跨境电商平台TEMU再次扩大其半托管业务版图，正式上线马来西亚站点，并已正式对商家开放入驻及商品发布，此举亦标志着TEMU在东南亚市场的深入布局。
2 Temu美国站出台在线下单支持索赔规则
Temu美国站出台在线下单支持索赔规则，主要针对丢件和破损情况进行索赔。FedEx方面，从包裹揽收后开始计算，超过90天的包裹将无法索赔，且需至少在索赔截止时间前2天发起申请，若临近截止日期提交，可能会索赔失败。USPS同样从包裹揽收后计算，超过60天的包裹无法索赔，申请也需提前至少2天，临近截止日期提交有失败风险。值得注意的是，对于UPS，Temu平台将代为商家发起索赔，商家无需自行申请。一旦货物丢失或破损，UPS仅会按照固定比例赔付给Temu，之后Temu将基于商家使用UPS的面单数量，分摊所有UPS赔付金额。
3 Temu巴西跻身电商前十强
4月3日消息，Temu在巴西市场表现持续亮眼：2月平台点击量突破1.51亿次，自2024年5月进入巴西后快速跻身电商前十，目前仅次于Shopee（第二）、Mercado Livre（第一）和亚马逊（第三）。值得关注的是，在2月巴西电商整体低迷（18个行业零增长）的背景下，进口电商却创历史第二佳绩，Temu成为该领域五大企业中唯一增长平台。
4 Temu被乌兹别克斯坦政府要求缴税355万美元
据外媒报道，乌兹别克斯坦政府要求Temu缴纳约460亿苏姆（约合355万美元）税款，以解除其在该国的访问限制。乌兹别克斯坦税务委员会第一副主席Mubin Mirzayev表示，Temu必须支付该笔税款，才能获得合法运营资格
【其他平台】
1 eBay在美国推出eBay大使计划
日前，eBay在美国推出eBay大使计划，让所有用户都能通过推广自己喜欢的eBay商品赚取佣金。无论是资深eBay粉丝，还是喜爱发现独特物品的新用户，都能在该计划中创造和分享自己心仪的eBay商品。用户通过Facebook、X、Pinterest、电子邮件、Messenger、Reddit、LinkedIn或WhatsApp分享eBay物品时，可添加个性化信息，若点击促成销售，就能赚取高达7%的佣金。eBay鼓励用户从21亿个列表中挑选真正喜爱的商品进行分享，将独特发现推荐给朋友和关注者。
2 京东柬埔寨国家优品馆、进口馆及物流上线
4月1日消息，京东近日在柬埔寨举行了“京东柬埔寨国家优品馆、进口馆及物流上线仪式”，这标志着京东在东南亚尤其是柬埔寨市场的跨境电商布局再进一步。京东公共事务部部长张玉玲在致辞中表示，京东国家馆是其全球化战略的重要组成，旨在以“全球精选、本地服务”为核心理念，打造一站式跨境购物体验。她介绍，京东物流已覆盖全球，通过大数据预测与本地化服务，在东南亚实现“今日下单、明日达”。未来，京东还将引入AR试妆、AI推荐等技术，提升消费者购物体验。
3 Wildberries2024年营收突破4.1万亿卢布
4月1日消息，2024年，俄罗斯电商巨头RVB（Wildberries与Russ合并公司）总营业额突破4.1万亿卢布，较Wildberries 2023年业绩增长60%。平台卖家收入同比增长44%，达2.9万亿卢布，公司净利润飙升至1040亿卢布，是2023年的3.5倍。RVB全年投资超1500亿卢布，重点升级物流与IT设施。目前平台日均订单超2000万笔，并在俄罗斯1.2万个居民区设有约6万个自提点，持续巩固市场领先地位。
# 商家圈 #
1 跨境大卖家子不语2024年财报：营收同增10.83%至33.25亿元，扭亏为盈
鞋服品牌跨境大卖子不语公布了2024年业绩：收入约33.25亿元，同比增长10.83%；毛利约24.71亿元，同比增长26.39%；归母净利润为1.51亿元，同比增长156.7%，成功实现扭亏为盈；经营性现金流净额创下历史新高，达到约2.62亿元。
财报显示，公司业绩改善的原因主要有两点：一是进一步提升商品运营效率、优化库存结构，从而大幅减少存货减值和相关仓储费用；二是收入持续增加促进了毛利的提升。销售渠道方面，子不语98%的收入来自第三方平台，达到32.58亿元，包括亚马逊、Temu和TikTok等，另有2800万元来自于独立站，相比2023年的3700万有一定下降。
2 傲基2024年营收107.1亿元
4月1日消息，傲基（深圳）跨境商务股份有限公司（以下简称“傲基”）近日发布2024年年度业绩公告。财报显示，傲基2024年营收为107.1亿元，同比增长23.34%；净利润为5.04亿元，同比下滑5.2%。分业务来看，2024年，傲基商品销售的营收为82.68亿元。物流业务方面的营收为24.41亿元，同比增长47.7%。
3 兰亭集势2024年总收入2.55亿美元
兰亭集势控股有限公司近日发布了其全年未经审计财务业绩。2024年全年，兰亭集势总收入为2.55亿美元，同比下降59%。毛利润为1.53亿美元，而2023年为3.6亿美元，毛利率从2023年的57%提高至60%。净亏损收窄至250万美元，而2023年为960万美元。
# 跨境物流 #
1 Yandex Market为卖家提升物流效率
近日，Yandex Market在15个新城市推出卖家向订单取货点（OTP）发货功能，并在6个城市增加多重发货工具，以提高合作伙伴物流效率。伊热夫斯克等15个城市的FBY模式卖家，在“补充”小批量货物发往订单取货点时，能更快补充库存。
2 5月2日后美国将取消来自中国的低货值小包商品免税优惠
美国总统特朗普签署行政命令，将从2025年5月2日美国东部时间上午12:01开始，取消对来自中国大陆和中国香港的小额进口商品的免税待遇。该行政命令指出，在商务部长通知已经建立了足够的制度来征收关税后，特朗普总统将取消免税最低减让标准，从5月2日起对来自中国大陆和中国香港的涵盖货物进行处理：
（1）通过国际邮政网络以外的方式寄送的价值在800美元或以下、符合最低限度豁免条件的进口货物，需要缴纳所有适用关税，并按照适用的入境和付款程序缴纳。
（2）所有通过国际邮政网络发送的价值在800美元或以下、符合最低限度豁免条件的货物相关邮件，需缴纳其价值30%或每件25美元的关税（2025年6月1日后增至每件50美元）。这将取代任何其他关税，包括先前命令规定的关税。
（3）这些邮件的承运人必须向美国海关和边境保护局(CBP)报告装运细节详情，维持国际承运人保证金以确保关税支付，并按照规定的时间表将关税汇至CBP。
（4）CBP可能会要求任何邮寄包裹以正式方式报关，而不是执行特定的关税。
（5）商务部长将在90天内提交一份报告，评估该命令的影响，并考虑是否将这些规定扩大到来自中国澳门的包裹。
# 行业政策与数据 #
1 美国宣布“对等关税”政策：对中国进口产品征收34%关税
美国时间2025年4月2日，美国总统特朗普在白宫玫瑰园举行的活动上宣布了美国“对等关税”计划：将对所有国家实施10%的基准关税税率，但符合墨西哥、加拿大和美国之间的USMCA自由贸易协定的商品除外；同时，对数十个与美国贸易逆差最大的国家征收更高的关税。
根据特朗普展示的图表，美国将对中国进口产品征收34%关税，对欧盟进口产品征收20%关税，对英国进口产品征收10%关税，对瑞士进口产品征收31%关税，对从印度进口产品征收26%关税，对韩国产品征收25%关税，对日本产品征收24%关税，对泰国产品征收36%关税，对越南产品征收46%关税，对柬埔寨产品征收49%关税。
2 Feedvisor：62%的美国消费者年均线上支出超过500美元
Feedvisor发布的《2025年美国电商消费者行为报告》显示，随着宏观经济压力、通胀担忧和不断变化的消费者期望重塑零售环境，经济格局继续演变。然而，电商销售在经济不确定性中展现出强劲韧性。62%的消费者年均线上支出超过500美元，其中13%在经济紧缩下进一步增加网购频次。
3 GoDaddy：80%美国消费者曾因域名拼写奇怪而放弃购买
GoDaddy 3月对1500名美国消费者调查显示，域名在影响消费者信任度和网购行为方面至关重要。80%受访者曾因网站域名拼写奇怪而避免访问或购买，年轻消费者中此现象更普遍，85%的Z世代和82%的千禧一代会因域名拼写问题放弃品牌。
4 Sprout Social：52%的DTC的品牌与6-10名网红合作
Sprout Social数据显示，与2024年相比，59%的营销人员计划今年与更多网红合作，仅37%计划合作数量不变。该调查涵盖美、英、澳650名与社交媒体管理和网红营销相关的营销人员。调查显示，77%的品牌常与1-10位网红合作，B2C品牌合作数量往往更高，52%的DTC的品牌与6-10名网红合作。
5 南非税务局拟取消140多项海关政策
据外媒报道，南非税务局（SARS）计划取消140多项简化进出口清关流程的优惠政策，此举预计将对电商行业带来广泛影响，尤其是与Temu和Shein合作的物流公司。
6 Polimi & Netcomm：85.5%意大利消费者每月网购
根据B2C电商观察站Polimi和Netcomm的数据，2024年意大利电商市场持续增长，在线购物规模达到588亿欧元，同比增长6%，2024年意大利消费者的在线购物意向同比增长5%。意大利消费者的在线购物频率达到新高，85.5%的消费者每月至少进行一次线上购物，这是过去三年来的最高水平。
7 巴西10州跨境购物税上调至20%
近日，巴西阿克里、巴伊亚等10州将跨境购物流转税（ICMS）从17%上调至20%，叠加8月生效的20%联邦进口税，50美元以下商品实际税率飙升至50%（如100雷亚尔商品最终支付150雷亚尔）。
文章来源：亿邦动力
