本周，中国品牌在全球化进程中持续释放动能，从智能硬件到家居、潮玩，从新能源汽车到科技电子，多领域企业通过技术创新、本土化深耕与资本协同，进一步构建全球竞争力。
科技与智能硬件领域，无线泳池机器人龙头元鼎智能完成近10亿元战略融资，百度萝卜快跑正式驶入迪拜；消费与文化方面，泡泡玛特宣布2025年海外业务预计增长超100%；名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY计划五年内覆盖40国；霸王茶姬将赴纳斯达克上市；茶百道在出海元年交出满意答卷……
以下是本周品牌全球化周报：
1.元鼎智能融资近10亿元 资方包括全球泳池行业巨头Fluidra
4月2日消息，无线泳池机器人公司元鼎智能（Aiper）已于日前完成新一轮近10亿元人民币的战略融资，由全球泳池行业巨头Fluidra投资，云启资本作为新晋投资方加入，XVC、复星锐正、蜂巧资本等老股东持续增持。
元鼎智能成立于2015年，是一家专注于庭院智能产品研发与全球品牌拓展的科技公司。作为无线泳池机器人的品类开创者，元鼎智能在海外的销量堪称火爆。有数据显示，截至2024年，其全球累计出货量超200万台，产品已覆盖全球45个国家和地区。自2023年起，元鼎智能已在美国、欧洲和澳洲市场实现亚马逊销量市占率第一，并进入了7000多家欧美主流KA门店。
Fluidra在全球泳池及健康设备领域拥有逾50年的行业深耕经验，业务遍及47个国家，拥有36家全球工厂和超过130多个销售分支机构。Fluidra旗下品牌包括AstralPool、Zodiac、Jandy和Polaris等，在欧美等地区家喻户晓，广泛应用于全球住宅和商业泳池市场。
2.泡泡玛特2025年海外业务预计增长100%以上
3月27日消息，泡泡玛特董事长、CEO王宁在2024年财报业绩交流会上表示，预期2025年同比2024年有50%以上增长，海外及港澳台地区业务可以有100%以上的增长。预期泡泡玛特集团在2025年实现超过200亿元的销售额，海外及港澳台地区销售额突破100亿元。同时，王宁表示北美市场预计2025年北美市场可以达到集团2020年时的销售额。过往财报显示，泡泡玛特2020年的营收是25.13亿元。
泡泡玛特（POP MART）是中国领先的潮流玩具品牌，成立于2010年，以盲盒产品为核心切入市场，现已发展为覆盖手办、毛绒玩具、MEGA收藏品等多元品类的全球化IP生态运营商。2024年，公司总营收达130.4亿元，同比增长106.9%，净利润34亿元，同比激增185.9%，毛利率提升至66.8%，创下历史新高。
3.名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY计划五年内在40个国家开店
日前，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY在上海举办“中国潮玩，逐浪全球”战略升级发布会，TOP TOY宣布启动全球化，未来五年的规划是，海外销售占比突破50%，门店布局超过40个国家，产品销售超过150个国家，中国IP占比50%以上。
名创优品2020年孵化TOP TOY，其产品涵盖盲盒、积木、手办等品类。2024年，TOP TOY营收9.8亿元，同比增长45%，首次实现全年盈利。去年10月，TOP TOY开始尝试全球化，进驻泰国、印度尼西亚、马来西亚等国家的高端商场。TOP TOY CEO孙元文表示，公司要联合多个本土潮玩品牌 /IP工作室成立 “中国潮玩出海联盟”，目标是未来五年覆盖全球100个国家核心商圈、开设超1000家门店。
4.霸王茶姬2024年GMV达295亿元 全球门店数达6440家
日前，霸王茶姬向美国证券交易委员会（SEC）公开提交招股书。招股书显示，2024年，霸王茶姬GMV为295亿元，较上年增加173%；2024年营收124.05亿元；净利润为25.15亿元；2024年净利润率为20.3%。截至2024年底，霸王茶姬全球门店数达到6440家。霸王茶姬将赴纳斯达克上市，其股票代码定为CHA，即“茶”的拼音。
截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。2025年，霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。据了解，近期，霸王茶姬也将在美国洛杉矶落地北美市场的第一家门店。
据悉，霸王茶姬2017年创立于云南昆明，以 “原叶鲜奶茶” 为核心，主打国风文化与现代茶饮融合。其招牌产品 “伯牙绝弦” 累计销量突破6亿杯，2023年GMV达108亿元，2024年预计超200亿元。
5.茶百道2024年营收49.2亿元 海外门店覆盖5国18家
日前，茶百道发布2024年业绩公告。公告显示，茶百道2024年实现营收49.2亿元，注册会员数达到1.39亿，其中活跃会员数达5929万。2024年茶百道在国内共推出60款新品，并完成42款经典产品的升级迭代。同时，新增加盟商1348名，推动国内门店规模同比增长7.6%，总数达8395家。
2024年作为茶百道出海“元年”，其全球化布局以韩国、泰国、澳大利亚、马来西亚为起点，逐步拓展至欧洲市场。截至2024年年末，海外门店已覆盖5国18家，包括韩国7家、泰国2家、澳大利亚2家、马来西亚2家及西班牙巴塞罗那首店。在西班牙市场，茶百道推出限定产品“抹茶黑糖珍珠奶茶”，首日销量突破2000杯，社交媒体曝光量超50万次，成功撬动欧洲消费市场。
6.百度公布萝卜快跑正式驶入迪拜 部署超1000台无人驾驶汽车
3月28日，百度旗下自动驾驶平台萝卜快跑宣布与阿联酋迪拜道路交通局（RTA）及阿布扎比自动驾驶出行公司Autogo达成两项战略合作，正式启动海外规模化测试。根据协议，萝卜快跑将在迪拜部署超1000台全无人驾驶汽车，并于阿布扎比组建当地最大无人车队。这是中国自动驾驶企业首次在中国以外地区开展全无人驾驶规模化服务，标志着萝卜快跑正式开启全球化征程。
今年2月，百度创始人李彦宏在迪拜世界政府峰会（WGS）上与阿联酋AI部长奥马尔·苏丹·奥拉马对谈，阿联酋AI部长明确表示“期待明年大会车队全面无人化”。截至2025年3月，萝卜快跑已在中国十余个城市实现100%全无人驾驶运营，累计完成超1000万次订单，安全行驶里程突破1.5亿公里。此前，其已通过香港右舵左行路测验证技术适应性，并获新加坡副总理王瑞杰试乘邀请。
7.比亚迪预计未来两年在海外市场推出全民智驾 海外市场目标销量80万以上
比亚迪管理层近日在小范围沟通会上表示，预计今年公司全球销量将从427万辆增长至550万辆，其中海外市场80万辆以上。海外市场方面，欧洲、南美和东南亚等地区业务将快速扩展，预计2026-2027年在海外市场率先推出全民智驾。
官方数据显示，2024年，比亚迪新能源乘用车海外销量达41.7万辆，同比增长72%。比亚迪要在2025年实现超80万辆销量目标，就意味着其海外市场增速要在2024年的基础上实现翻番。截至2024年年底，比亚迪新能源汽车已进入全球6大洲100多个国家和地区，目前已形成泰国、乌兹别克斯坦、巴西、匈牙利四大海外工厂的布局。其中，乌兹别克斯坦和泰国工厂分别于2024年6月和7月陆续投产。
据悉，2025年，比亚迪海外中心将继续放在欧洲、南美及东南亚重点市场，尤其是英国、巴西、墨西哥和东南亚，目标是成为当地市场的主力品牌。
8.奇瑞在捷克发布新车 预计年内在该国设近30家销售网点
3月26日，中国汽车制造商奇瑞在捷克首都布拉格举行新车发布会，推出OMODA 5和JAECOO 7车型的四款新车。捷克政界人士、商会和汽车协会代表、汽车经销商及商业伙伴等700余名嘉宾出席活动。据悉，奇瑞将通过与当地代理商合作，构建销售与服务网络，预计到2025年底在捷克设立近30家销售网点。
此次发布的OMODA 5主打智能化与年轻化设计，配备L2+级辅助驾驶系统；JAECOO 7则聚焦高性能与舒适性，搭载奇瑞第三代混动技术，纯电续航达150公里。两款车型针对捷克市场高购买力及成熟消费需求定制，奇瑞欧盟地区负责人表示，公司通过前期市场调研，确保产品适配当地法规与用户偏好。
为快速提升市场渗透率，奇瑞宣布与捷克本土代理商合作，计划2025年底前建成近30家销售及服务网点，覆盖布拉格、布尔诺等核心城市。目前，奇瑞已在欧洲累计销售超5万辆，2024年同比增长达67%，捷克市场的突破或将成为其全球化进程的关键里程碑。
9.吉利汽车正式进军越南市场 计划3年内推9款车型
日前，吉利汽车在越南举行了品牌发布会，并推出首款车型智能SUV CoolRay。吉利汽车表示，公司将在越南汽车市场制定 “multi-energy” 战略。 第二季度，该公司计划推出其旗舰豪华SUV Monjaro和以及吉利EX5。 同时，计划未来3年内推出9款车型，包括传统燃油车型 （ICE）、插电式混合动力汽车 （PHEV） 和电池电动汽车 （BEV）。
吉利与越南Tasco集团达成战略合作，投资1.68亿美元在太平省建设汽车组装工厂，预计2026年底投产，初期年产能7.5万辆，未来可扩展至领克等高端品牌。销售网络方面，首批15家经销商已就位，2025年将扩展至50家，覆盖胡志明市、岘港等核心城市。
吉利汽车成立于1986年，最初以生产摩托车和冰箱配件起家，1997年转型进入汽车领域，成为中国首家民营轿车企业。经过近40年发展，其通过收购沃尔沃（2010年）、宝腾（2017年）等国际品牌实现技术跃迁，构建了覆盖燃油车、新能源车及高端子品牌（如领克、极氪）的全球化产品矩阵。2024年，吉利营收突破2402亿元，全球销量达217.7万辆，其中新能源车占比超40%，海外出口量同比增长57%至41.5万辆，业务覆盖欧洲、东南亚等市场，并计划2025年推出10款新能源车型加速智能化转型。
10.华为2024年全年收入8621亿 海外市场占比收缩至29%
3月31日，华为发布的2024年年报，公司全球销售收入达8621亿元，同比增长22.4%，创历史第二高，但净利润同比下滑28%至626亿元。尽管国内市场贡献71%的营收（6152.6亿元），海外市场收入占比进一步收缩至29%，其中欧洲中东非洲、亚太、美洲分别占17%、5%和4%。
尽管整体海外有所收缩，华为云和智能汽车解决方案成为破局点。华为云覆盖全球170多个国家和地区，海外公有云收入增长超50%，昇腾AI云服务收入增长6倍。在智能驾驶领域，华为ADS 4.0系统通过技术授权模式与欧洲车企合作，乾崑智驾技术已进入沙特、阿联酋市场。此外，华为重启海外手机攻势，三折叠屏Mate XT登陆沙特、阿联酋，并在东南亚推出适配右舵市场的Pura 70系列，试探“全球南方”高端市场。
文章来源：亿邦动力
