【亿邦原创】日前，亚马逊发布了《2024年度品牌保护报告》，披露其在全球范围内打击假货与维护知识产权的最新进展。报告显示，过去一年平台成功拦截逾1500万件假冒商品流入市场；同时，品牌所提交的有效侵权通知总数则减少了约35% 。截至今日，亚马逊已连续五年发布品牌保护专项报告，体现其对构建安全电商生态的高度重视。
报告主要包含以下内容：
1、技术创新筑牢防线
报告显示，亚马逊自主研发的AI监测系统已实现侵权商品识别自动化，在品牌方发起投诉前主动屏蔽99%的可疑侵权商品列表。同时，结合"透明计划"（Transparency）的序列化编码技术，平台累计验证超25亿件正品，覆盖88,000个品牌。2024年该计划新增API权限，实现品牌注册和管理产品流程的自动化。此外，"Project Zero"项目能让品牌商直接移除侵权链接，形成"技术+品牌"的双重防护机制。
2、协同打击产业链
亚马逊全球打假团队（CCU）在2024年持续扩大执法网络，与政府部门联合查办了多起涉及假货的案件，查获并妥善处理了超过1500万件假货。典型案例包括：与中国多地警方协作摧毁乐高积木制假链条，查获侵权产品6万件；配合欧洲监管部门查处深圳某企业假冒小米电子产品案。自2020年亚马逊成立全球打假团队以来，该团队在全球范围内已起诉或向执法机关举报了超过24,000名不良行为者。
3、知识产权高效保护
针对中小企业跨境维权的痛点，亚马逊推出知识产权加速器计划，帮助中小企业获得知识产权保护，已协助16,000个品牌完成国际商标注册，服务覆盖18种语言。2024年新增爱尔兰站点的"品牌注册前置"机制，允许卖家在2025年正式上线前完成商标确权。同时，亚马逊专利评估快速通道（APEX）能够更快地解决实用新型专利侵权纠纷，降低商家的维权成本。
4、中国地区生态建构
2024年，亚马逊在中国地区商家品牌保护上的努力，主要集中在知识产权合规上：通过参与《企业知识产权合规管理体系要求》等国家标准制定，牵头组建反侵权假冒联盟 “互联网专业委员会”，联合多方构建跨平台长效治理机制；针对海外商标注册、临时限制令滥用等痛点，联合美国专利商标局（USPTO），通过官方活动及新媒体矩阵为商家提供政策解读与品牌保护工具指导；配合中国执法机关开展 60 余次专项行动，拘留涉案人员超百人，捣毁制售假全链条，涉案品类涉及汽车配件、奢侈品、3C数码、游戏等多个品类。
业内人士认为，亚马逊正通过技术创新与全球协作，构建覆盖风险预警、商品核验、跨境追责的全链条防护体系，将为跨境电商行业树立”销售与防护并重“"防护先于销售"的治理范式。
文章来源：亿邦动力
