【亿邦原创】“燕窝第一股”燕之屋发布2024年财报，其2024年全年营收20.5亿元，同比增长4.37%，毛利同比增长1.79%至10.13亿元，年内利润同比下滑24.18%至1.6亿元。值得关注的是，这是燕之屋的利润水平在近五年时间里首次出现下滑，该指标甚至不及2021年的1.72亿元。
对于利润减少原因，燕之屋曾在盈利预警中称，一方面是为品牌战略进行前置性投入，上半年签约了巩俐和王一博为品牌代言人；另一方面是新工厂筹建过程导致生产成本略有上升。另外，线下渠道收入略有下滑，也影响了营收增速。
从财务数据来看，2024年，燕之屋销售及经销商开支同比增长19.08%至6.71亿元，占公司总收入的32.7%。
在代言方面，一则更引发关注的消息是，3月18日，74岁的万科集团创始人在他的个人微博发出一则代言内容，“燕之屋全球首款男人的燕窝，总裁燕窝，助理新高度，成就每一个挑战。”与之相配的广告宣传片里出现了登山、攀爬、健身等场景——全是这位商界成功人士的爱好，也以这些意象象征“总裁”形象。
品牌燕之屋也转发了王石的这则动态，宣告其成为该产品的代言人。
据燕之屋官方旗舰店对该产品的说明，其原料包括燕窝，人参，铁皮石斛，杜仲雄花等成分。6碗装的礼盒标价3168元，折单碗燕窝528元（单碗规格158克）。从单价来说，燕之屋旗舰店内能超越这款总裁燕窝的只有另一款售价近4万元的燕盏礼盒（共250克）。
燕之屋官网信息显示，这是为了“特别关注现代商务领袖的三大需求：紧张节奏中的便捷性、高强高压工作的续航力以及男士精力补充的科学性”。而据公开信息，燕之屋的这款总裁燕窝在2024年8月便已上市，售价与如今王石代言后相同，当时的宣传称，该款燕窝为“男士专属，每天一碗能量满满”。
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文章来源：亿邦动力
