【亿邦原创】3月21日，霸王茶姬宣布首次在全国省会城市推出轻因系列新品，包括轻因·伯牙绝弦和轻因·伯牙鲜沏，同时在全国范围内上线“轻因专区”，将青青糯山、白雾红尘、琥珀光、七里香纳入轻因专区。
相较于经典版伯牙绝弦，一杯大杯、标准冰、标准糖的轻因·伯牙绝弦咖啡因含量约为53毫克，咖啡因直接下降了约50%。霸王茶姬称，此次霸王茶姬推出的轻因系列应用了脱咖啡因技术——二氧化碳超临界萃取，把茶叶中的咖啡因萃取分离出来。
霸王茶姬在健康化上的重点布局一直有迹可循。
霸王茶姬创始人曾讲述：“霸王茶姬的价格带切中15元到20元的中端市场。这个定位背后需要有价值支撑，做这个定位，首先面临的就是30年来现制产品的遗留问题，低价容易让用户不放心，担心奶茶里都是科技与狠活儿。第二，奶茶本身的定位不正式，不会在会议等场合出现。”
基于这样的痛点问题，霸王茶姬做出了一些解题思路，在张俊杰看来，霸王茶姬通过很多看似很小的动作，却把“健康”落实下来了，同时，也通过“健康等级”将奶茶的地位提升。
首先，霸王茶姬成为在行业内第一个公示所有配方的品牌，让消费者清晰地知道这些产品里面是什么。
第二，霸王茶姬把所有产品的微量元素贴到标签纸上，例如茶多酚、咖啡因等含量。这就意味着要把每一个产品的物料元素都公示出来，也就要求每个产品的差距几乎为0，因为但凡与公示结果不一样，就会有打假人来打。霸王茶姬表示之所以敢这样做，是因为把差异率降到了千分之二。
第三、霸王茶姬参考了新加坡的RT饮料营养分级制度，成为中国首个使用营养分级系统的茶饮品牌，全面推行“营养选择”标识，即基于饮料中非乳源性糖、非糖甜味剂、饱和脂肪、反式脂肪的含量进行综合分级，分级从A到D级，推荐程度递减。 A是可以放心喝， B是可以喝， C是建议少喝， D是不建议喝。
张俊杰坦言，这是霸王茶姬的一大步，也是推动行业健康化的一小步。
3月6日，根据证监会的备案公告，霸王茶姬正式启动赴美IPO进程，公告显示，霸王茶姬拟发行不超过6473万股普通股，登陆纳斯达克或纽交所。2023年霸王茶姬GMV达108亿元；大单品“伯牙绝弦”7年累计卖出6亿杯；截至目前，霸王茶姬总门店数已超6000家。
亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。
文章来源：亿邦动力
