3月10-12日，金莲蓬第三届医药数字营销生态大会在广州盛大召开。本次大会以“向新而行 共生共赢”为主题，吸引了超过600名来自品牌药企、连锁药店、互联网平台及营销服务商的负责人参与，共创医药数字营销新生态。
在为期三天的会议中，大会设置了1个主论坛、2个分论坛和2场特约盛典，6名行业专家担任大会主持，超过70位行业代表呈现了29个主题报告和6场圆桌对话，深度探讨医药数字化营销路径，为医药行业生态共建注入创新动能。
柏煜丨康复之家 创始人、八点健康汇 义工
倪磊丨浙江医药上海维艾乐健康管理有限公司总经理
齐丽丨杭州九洲大药房 董事长
刘光涛丨葵花药业集团助理总裁兼医药公司总经理
段晓耘丨行业知名营销专家
王晓飞丨生命鸟药业 CEO
01
开幕式「向新而行·共生共赢」
大会主席、莲藕健康CEO王燕雄作大会开幕式报告，他以新能源汽车行业为例，指出消费主权崛起与渠道权力转移正推动医药零售向F2C模式加速转型。他强调，传统分销链路已无法满足即时化、精准化需求。品牌需构建“数据中台+内容工厂+智能投放”三大基建，通过内容营销与用户资产运营实现全域增长。针对行业内卷现状，他呼吁：“悲观者正确，乐观者前行”。医药行业的未来属于那些主动拥抱变化、以长期主义深耕用户价值的企业。
王总报告结束后，天津医药集团总裁，津药达仁堂集团党委书记、董事长王磊女士、东阿阿胶董事长程杰先生、中康科技董事长吴瀚先生、中国药店杂志社出品人吴开华先生等18位行业领军人物登台，共同为大会启幕，开启这场医药数字营销领域的思想盛宴。
02
主论坛「向新起势」
在“向新起势”篇章，天津医药集团总裁，津药达仁堂集团党委书记、董事长王磊围绕“焕新老字号 续写本草传奇”，向来自全国的医药行业同仁分享了达仁堂如何在传承中创新，探索新零售领域，为老字号发展激活新动能。
诺特兰德创始人李松揭秘了“年销40亿+”的抖音增长密码，提出"双80规则"，打造 "内容+场景+产品" 闭环实现年销40亿+。他强调抖音电商本质是场景创造需求，从陌生需求出发抢占心智，以"不慕古 不留今 与时变" 态度自我革命。
莲藕健康咨询总监冯高雅发布《瞰未来：医药品牌营销新势力》报告，她提出数据深度洞察与策略是企业未来营销差异化的重要关键，呼吁企业通过全域数据洞察优化选品、内容种草与渠道布局，实现从数据到行动的转化。
随后，亿邦研究院院长麦浩超担任圆桌主持，与健民药业集团总裁汪俊、漱玉平民大药房连锁股份有限公司总裁秦光霞、万年青制药董事长欧先涛、米内网副总裁兼资源平台总经理程谋围绕《韧性生长——企业穿越慢周期的战略法则》展开深度探讨。
03
主论坛「向新起势」
在“以新聚力”篇章，华润三九CBD总经理于子桓以“999 感冒灵”30年实践为切入点，提出“长期主义的分子机制”，强调实现真正的长期主义是让用户与员工共同“上瘾”。他指出，品牌需回归用户成长本质，以内容共创实现“品牌体验-用户期望”差值最小化。
怡亚通医疗医药总裁郭建漳在大会提出 "走暗路、进窄门、耕瘦田" 战略，分享怡亚通通过扁平化、去中心化、数智化及共享化打造生态。他强调，从关注产品到构建场景，从聚焦行业到创新生态，医药数字化生态服务能力已经成为医药高质量发展的核心竞争力。
老百姓大药房品牌营销总监王永毅分享O2O布局和会员精细化运营方面的实战经验，老百姓大药房如何借助技术更快、更准确地把握需求动向，影响消费者决策，提供更专业、更温暖的服务价值，利他同行，与消费者双向奔赴。
巨量引擎健康行业策划总监赵俊鸿在大会解析 "内容营销的确定性增长"，提出 做内容要打齐：内容够强+种得够准+触点够多三个环节。他认为品牌需要通过构建内容通往消费者心智的一座桥梁，才会使品牌走得更远、走得更顺。
主论坛由一场充满思想碰撞的圆桌论坛收官，达慧科技首席导师肖到十，携手5位实战专家：知原药业副总裁田志会、山东立健药店连锁有限公司副董事长黄小鼎、东阿阿胶市场与品牌部总经理陈龙健、阿里健康数字化营销中心负责人黄鹂、莲藕健康副总裁李汉辉，一同围绕“如何构建线上线下深度协同的营销天网”的议题展开深度讨论，分享生态共赢的落地路径。
04
分论坛「全域营销论坛」
全域营销论坛围绕“全域新场景” 与“全域新玩法”展开。上午内容聚焦新场景，嘉宾剖析行业趋势，探讨“种收一体”营销闭环、内容双ROI战略及RPA+AI技术破局的路径。
肖到十 达慧科技 首席导师 《医药新零售全品战略顶层设计》
贾梓奇 华润三九智能与数字化中心产品孵化总监《999数字化创新探索》
许櫆 莲藕内容 副总经理《长效心智VS即时转化：医药品牌的内容双ROI战略》
赵凡 影刀RPA 副总裁《医药营销升维战：RPA+AI助力品牌破局》
上午的圆桌论坛，由思享广告创始人李卫民主持，津药达仁堂集团电商事业部总经理宋霁翔、健民集团市场品牌中心副总经理李楠、怡亚通医疗医药营销副总裁李昊、成都九芝堂金鼎药业营销中心总经理刘浩、山东汉方副总经理吕永涛、特一药业总经理助理许荣煌共同围绕“内容+渠道，实现确定性的全域增长展开思维碰撞。
下午内容聚焦新玩法，围绕好内容驱动生意增长、营销融入经营等议题，探索内容营销从浅触达到深影响的进阶路径。
张树峰巨量引擎本地业务工业药企行业总监《向上而生 机遇无限：激发药品营销新可能》
王君 莲藕健康 营销副总经理《让营销深入经营，为生意激发可能》
廖峥 磁力引擎 健康食饮业务中心药品行业负责人《健势如飞，让内容营销肆意生长》
大钱 小红书 商业大健康药企总监《种草新场景，让好产品“长”出好生意》
陶嵩 哔哩哔哩 营销中心食饮电商销售群总监《内容营销的进阶——从浅触达到深影响》
冯骄阳 京东健康医药业务部数字营销部负责人《全链路时代的医患营销》
许玉琴 科瑞德 新零售中心品牌内容负责人《如何通过优质内容提升品牌的转化效率》
05
分论坛「即时零售论坛」
即时零售论坛围绕“即时新生态”与“即时新增量”深入交流。上半场分析即时零售突围方向、生态新趋势，探讨优化“人-货-场”、挖潜品类价值等内容展开探讨。
廖洪惠 中康科技 商用数据事业部总经理 《生态共进：医药即时零售新趋势》
苏元华 北京紫竹医药经营有限公司 总经理《优化“人-货-场”，实现线上线下两手抓》
廖甫容 莲藕健康 新零售总监《挖潜品类价值，实现即时零售破圈增长》
郭可心 京东健康 即时零售部品牌增长负责人《卷出新高度？即时零售如何突出重围》
上午的圆桌论坛，由杭州九洲大药房董事长齐丽担任主持，与老百姓大药房新零售业务负责人王宁宁、仁和集团副总裁兼市场品牌中心总监李欣、京东健康即时零售部平台秒送负责人徐超、东阿阿胶市场与品牌部复方阿胶浆产品负责人庞海通、全亿健康新零售电商事业部总经理杨洋围绕品牌、平台、商家“手牵手”如何走出新道路展开探讨。
下半场围绕新增量，解读从内容到电商的增长路径，探讨以用户为中心的服务半径、全天候场景营销等话题。
马理勤 抖音电商即时零售-医药健康高级运营经理《从内容到电商，如何搭建种收一体的增长新路径》
颜俊 益丰大药房 助理总裁《以用户为中心，做好3-5公里的服务半径》
王哲 饿了么 医药健康业务总经理《全天候场景营销，品牌增长新引擎》
黄小鼎 山东立健药店连锁有限公司 副董事长《共享共建，共谋新发展》
下午的圆桌论坛，由大自然药业CEO刘宝昌主持，葵花药业集团助理总裁兼医药公司总经理刘光涛、大参林医药集团O2O业务负责人李翔、陕西乐榕融健康药房医药连锁有限公司总经理常巧飞、以岭药业新零售及会员总监张宇担任嘉宾，聚焦即时零售助力品牌从“求生”到“求兴”的增长新路径。
06
特约盛典
金莲蓬药店数字品牌榜颁奖盛典
暨怡链聚合丨共融共生·链动未来——怡亚通医疗主题晚宴
3月10日晚，隆重揭晓金莲蓬药店数字品牌榜，通过权威评选体系，评选出60家2024年度“金莲蓬·药店数字品牌榜B2C榜单”和“金莲蓬·药店数字品牌榜O2O榜单”。
随后，怡亚通医疗主题晚宴精彩启幕。通过“怡亚通大咖说” 环节分享其多元生态与行业担当，探讨前沿经验与深度思考，为嘉宾们带来一场充满智慧与温暖的晚宴之旅！
金莲蓬医药数字品牌百强榜颁奖盛典
暨达仁有爱丨无界零售·无限可能达仁堂特约主题晚宴
3月11日晚，盛大发布金莲蓬·医药数字品牌百强榜，莲藕观察通过全域多维数字经济力评估体系，评选出100个“金莲蓬医药数字品牌百强榜”上榜品牌，用数据定义卓越，为医药健康数字先行者表彰喝彩。
随后，达仁堂特约晚宴迎来重磅环节——O2O-风火轮计划启动仪式，标志着达仁堂在无界零售领域的全新布局，为行业创新发展注入新机遇，助推医药品牌数字化探索再启新篇！
07
达仁堂数字化闭门研讨会
3月10日，达仁堂数字化闭门研讨会隆重举行，以“数智解码达仁堂营销创新实践”为主题，来自全国的医药行业精英汇聚一堂，共同探讨医药数字营销的新路径。
为期三天的金莲蓬第三届医药数字营销生态大会圆满闭幕。大会以"向新而行・共生共赢"为核，为医药健康产业的数字化转型注入了澎湃动力。期待明年此时，我们再次相聚，以更开放的视野、更坚实的数据底座、更紧密的生态协作，共同书写医药健康产业的下一章辉煌。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
