小时候爱踢球,但学校怂,怕孩子腿折,放着大操场让我们天天跳雏鹰起飞,要运动也只能打篮球,踢球就得进德育处挨骂。重压之下,爱踢球的同学就形成了个小团伙儿,每天约着去东单踢球,为了方便一般就穿着碎丁鞋上学。
但这就造成了一个问题,那就是踢球的都成了土娃。
因为奥运前后那会,学校里是有运动鄙视链(虽然很不想用这词,但确实就是这事)的,一言蔽之,就是篮球至上,打篮球的帅,所以篮球鞋也最帅,所谓懂时尚的同学,就是穿卡特4、麦迪3还有乔20的人。
在这种时尚意识形态下,足球鞋甭管是耐勾还是阿迪,是total90还是猎鹰,那在大多数同学眼里都属于土鞋,跟双星胶丁的待遇大差不差。
想想过去的经历,再看看今天的小红书和Instagram里,曾经糙汉子鲁尼的Total 90成了潮鞋,不禁老泪纵横,如果早生几年,我绝对是班里最潮的男孩。
Total 90 是 Nike 在千禧年推出的专业足球鞋,其不对称鞋带以及厚重的足面的射门区域设计,提高了运动员在射门时的力道与准确性。
由于系列代言人选得好——足坛传奇重炮罗伯特·卡洛斯(当然还有托蒂、托雷斯和菲戈等等)所以Total 90对于消费者而言,从出生就带着“力量光环”,厚重的鞋面看着跟骑士板甲一样,带劲儿。
在球鞋设计里,专业与科技感是一对孪生兄弟,两者总会被同时强调。
生于千禧年的total 90带着千禧年的科技韵味:充满前卫感的金属反光色,不对称的布局、侵略感的配色,这些都满足了我们近两年一直在讨论的Y2K美学特质。
这种特质,是90年代末球鞋工业大爆炸带来的。合成材料、气垫等技术的革新,给予了设计师打破过往设计陈规的底气与可能,今天我们回望这个年代的经典球鞋,几乎无一例外地都有着一股独特的未来感。
今年时尚达人们演绎Total 90 的模式,是对过去时尚搭配的革新。
长久以来,以巴黎世家 Triple S 这种“老爹鞋”搭配修身裤的玩法,统治时尚领域多年;而现在最IN的玩家开始反其道而行之,喜欢用瘦鞋配肥裤子。
面对这股热潮,已经有时尚评论员迫不及待地宣布total 90正在为老爹鞋敲响丧钟。
这种穿搭趋势的革新,不仅仅存在于街头领域。
如果你仔细观察今年参加奥斯卡的名人穿搭,就能轻而易举地总结出这一点,上窄下宽已经过时,现在是上宽下窄的时代。
《GQ》在“今年春季的3大趋势”中,给当下的球鞋风格定义为“鱼雷球鞋—Torpedo Sneakers”从某种意义讲,Total 90的火热是薄底鞋潮流的威力加强版,这自然引发了运动品牌的争相布局。
NIKE在新趋势里先拔头筹,其他品牌也不甘于人后。PUMA复刻了1999年的Speedcat,ADIDAS则重新祭出了千禧年为武术运动员准备的Taekwondo以及为田径准备的Tokyo。
有一说一,这些现在被品牌给予厚望的产品,在几年前都是放奥特莱斯没人要的落灰货。而如今复古浪潮和Y2k审美的深化,使得他们成了2025年的排头兵。
千万别轻视复古的力量,2023年IPSOS的一项全球民调显示,60%的受访者希望世界变回原来的样子。而社交平台total 90的文案也都带着这股味——“穿上Total 90 感觉一切都回来了”。
这不仅仅是审美趣味上的变化,也将带来商业上的变革。
街头时尚媒体Complex预测,2025年的街头时尚将由那些有着足够“产品历史厚度”的大品牌引导,翻翻过去的产品目录啃啃老,找几个KOL穿一穿,再拿岁月的故事营销一下,就齐活了。
今天,时尚趋势变得越来越丰富,也越来越短促。一个证据是,人们可以想得出2018年前流行趋势的演变,但却很难为这几年的流行趋势做个总结。
对于时尚观察者来说,当代时尚就像是黄泛区。在场域内,名为复古的洪水在这几年横冲直撞,看似内容丰富,但却很难从中总结出一个持久的、经典的符号。
面对今天被社交媒体加速的时尚趋势,有的人选择跟上,而有的人选择用“NO BUY YEAR”来对抗。
人们总说时尚易逝,风格永存,无论你对当下的时尚持怎样的观点,但留给热衷于挖掘旧物的品牌和沉迷热点消费者的疑问,却是一致的:
沉溺在复古浪潮之中的我们,还有能力和勇气塑造出独属于这个时代的时尚吗?
注:文/那个NG,文章来源:那个NG,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。
文章来源:那个NG