【亿邦原创】TikTok Shop将登陆巴西；Temu开放西班牙本土商家入驻；越南对低于78美元电商商品免进口税。
整理丨王昱
过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊库存新规：超龄库存容忍期缩至270天
亚马逊卖家纷纷收到库存管理政策调整通知，超龄库存容忍期从365天大幅缩短至270天。对于超龄库存，卖家需选择禁用、退还或弃置，若未处理，系统将默认自动弃置，导致货物被一键清空。客服建议卖家在后台选择“禁用”以避免自动移除，但此举将按月收取超龄库存附加费。
2 亚马逊推出六项视觉搜索工具
亚马逊测试基于搜索的移动购物功能，并推出六项可视化搜索工具，提升用户购物体验和搜索效率。数据显示，全球视觉搜索量同比增长70%，表明用户对该类功能的接受度和使用率正在上升。
3 2025年亚马逊卖家报告：FBA仍为主流
3月11日消息，据Jungle Scout发布的《2025年亚马逊卖家现状》报告显示，亚马逊物流（FBA）仍是卖家和品牌最常用的配送方式，占比达44%。与此同时，卖家自配送（FBM）的使用率显著提升，超过三分之一的卖家选择FBM，其中近10%使用自配送Prime服务。报告还指出，16%的卖家依赖第三方配送服务，3%选择其他方式。值得注意的是，21%的卖家同时使用FBA和FBM，以灵活应对不同需求。随着自配送Prime服务的普及，FBM产品在市场上的竞争力日益增强。（Jungle Scout）
4 80%亚马逊卖家借力智能广告与内容生成
亚马逊卖家正加速拥抱AI技术。2025年数据显示，80%的卖家使用AI工具管理电商业务，其中广告优化（31%）、Listing优化（20%）和内容生成（15%）为核心场景。
5 亚马逊美国站强制卖家购买商业责任险
近日，亚马逊向美国站的卖家发出了正式通知，要求满足特定条件的卖家在2025年3月31日前提交商业责任险证明。根据亚马逊的规定，卖家若单月销售额超过1万美元，或者收到亚马逊的保险购买通知，则必须在规定时间内完成保险证明的提交。
【TikTok】
1 TikTok Shop越南站宣布上调佣金
自2025年4月1日起，TikTok Shop越南站将正式启用新的佣金费用表。普通卖家佣金将从3%提升至4%，而Shop Mall板块的卖家佣金更是从4.54%-5.78%上调至6.05%-7.7%，平均增幅达2%。这一变化迫使卖家重新审视定价策略，以应对包括运费、广告费、税费等在内的多重成本压力。
2 TikTok Shop账号健康评分新规3月底生效
日前，TikTok Shop宣布将于3月底正式上线商家账号健康评分新规（Account Health Rating，简称AHR）。该规则通过引入1000分制动态评分体系及奖惩机制，帮助美区跨境POP商家实时监测店铺合规风险。目前商家已可在后台预览新规页面。
根据官方公告，“账号健康”指商家店铺遵守平台规定和法律法规的程度。AHR以0-1000分量化账号健康度，通过绿色（200-1000分）、橙色（50-200分）、红色（0-50分）三色标识直观反映风险等级。新规覆盖近180天经营行为数据，所有新入驻商家初始分值为200分，成功履约订单、通过违规测试等正向行为可获得加分，而商品安全违规、知识产权侵权等行为将触发扣分。
3 TikTok为卖家推出多项新功能 优化发货和退货流程
日前，TikTok为平台卖家推出多项新功能，旨在提供更灵活的销售管理选项，优化发货和退货流程，并允许自定义配送条款。这些调整将有助于卖家更高效地处理订单，同时增强对客户关系的掌控力。新功能包括自动审批售后请求，涵盖退货、退款、换货和取消订单等事项。卖家可自行设定退货期限，范围从14天至90天不等，具体需遵守各地区的零售法规。
4 TikTok电商即将登陆巴西
TikTok Shop预计将于4月正式登陆巴西，这一新功能的上线可能重塑巴西电子商务市场。
桑坦德银行和伊塔乌银行的报告显示，TikTok电商在墨西哥推出后表现亮眼，尤其在与美妆、时尚和家居类产品的合作上展现出强劲潜力。桑坦德银行预测，TikTok电商在巴西上线初期可能提供免佣金、免费送货等优惠，但将禁止珠宝、食品和二手商品的销售。凭借TikTok在巴西1.113亿用户的庞大基础，该功能有望在三年内占据巴西电商市场5%至9%的份额。
伊塔乌银行则预估，TikTok电商的推出可能推动巴西电商销售额增长高达30亿雷亚尔，成为市场的重要竞争者。
【Shopee】
1 Shopee越南下月起这些佣金全面上调
自2025年4月1日（当地时间）起，Shopee越南站所有跨境直邮店铺、三方仓及南宁仓店铺将免费享受免运服务（FSS），同时免运活动将被取消。具体费率调整如下：跨境直邮店铺佣金费率调整为13.6%（含税率）；三方仓独立店铺及PFF（一店多运）店铺3PF订单佣金费率上调0.5%-6%，PFF店铺SLS订单佣金费率上调7%；南宁仓独立店铺及PFF（一店多运）店铺NNWH订单佣金费率统一上调至10%，PFF店铺SLS订单佣金费率上调7%。
【阿里巴巴】
1 速卖通发布2025年品牌出海计划
3月14日消息，速卖通发布2025年品牌出海计划，旨在助力1000个新品牌实现销售额突破百万美金大关。该计划不仅展现了速卖通对品牌国际化的重视，也反映了其在全球电商市场中的雄心。此外，速卖通还发布了2025年品牌出海的十大机会类目，包括智能机器人、储能电池、VR眼镜、IP玩具、滑板车等新奇特高质类目。
【Temu】
1 TEMU向西班牙本地商家开放入驻
TEMU正式向西班牙本地商家开放其平台，以便他们可以通过其网站销售产品，从而促进其国际化并减少当地市场的交货时间。目前已有数家西班牙公司在TEMU上线，提供从家具到橄榄油等美食、玩具产品，并强调这个市场上“蓬勃发展的西班牙公司数量正在不断增加”。
TEMU表示，在该平台上开店需要满足一系列严格的标准，包括要求获得IFS等认证，确保只有经过验证的高质量产品才能进入平台，从而保护买家和卖家。
2 TEMU德国用户达1700万
3月7日消息，随着TEMU在欧洲市场的扩张，德国已成为其最大的欧盟市场，用户规模达到1700万。此外，TEMU近日在德国消费者监督机构Stiftung Warentest的最新评估中，因产品质量、数据安全和退货流程获得高度认可。评估显示，TEMU在数据处理和购物体验方面获得“良好”评级，而退货流程则获得了最高等级的“非常好”。除了TEMU之外，亚马逊、eBay、AliExpress、Fruugo、Wish和Banggood也接受了测试，TEMU在多个类别中均取得了最高分。
3 Temu巴西站访问量暴增11000%
3月14日消息，市场研究机构Conversion最新报告显示，截至2025年1月，Temu巴西站访问量达1.429亿次，较2024年同期惊人增长11000%。其成功背后有三大可复制逻辑：工厂直销模式：商品价格比本土平台低15%-25%，精准满足巴西60%以上中低收入人群需求。游戏化社交玩法：通过“拆红包”“砍价”等互动，用户回访率达68%，日均停留时长22分钟，远超行业平均。跨境履约创新：中国直发包裹7-10天送达，配合“90天免费退货”政策，有效打破南美消费者信任壁垒。这些策略为中国卖家在巴西市场提供了可复制的成功经验。
4 Temu获得德国顶级消费者监管机构的认可
Temu在德国顶级消费者监督机构Stiftung Warentest的最新评估中表现优异，因其质量、数据安全性和消费者友好的退货服务获得高度认可。Stiftung Warentest以其严格的评估标准著称，此次给予Temu在数据处理和购物体验方面“良好”评级，并对其退货流程给予最高评级“非常好”。
5 Temu支持全托管与半托管同款绑定
据官方消息，Temu平台为商家提供了全托管与半托管同款绑定的功能。商家若选择同款绑定，对于从全托管转为半托管的商品，平台将在后续的市场推广和搜索推荐中给予流量加权。针对从全托管转为半托管的商品，平台在后续的核价环节将提供高效优先的链路对接。
【SHEIN】
1 Shein开设精选在线时尚店
Shein正在推出“潮流商店”，这是一系列精心策划的数字店面，每家潮流商店都围绕独特的时尚美学而建。客户可以在Shein网站或应用上按名称或类型搜索每家商店。Trend Stores包括：Serve Party、City Sleek、Resort Ready、Street Scene、Effortless Ease。
2 PYMNTS：SHEIN跻身最受好评购物应用
市场咨询机构PYMNTS最新发布的最佳消费者个性化体验购物应用排行榜显示，SHEIN超越耐克、亚马逊、宜家、沃尔玛等成为最受好评的购物应用。
3 SHEIN推出150+产业带对接活动
根据最新消息，SHEIN计划在2025年推出150+产业带对接活动，综合运用线上+线下综合联动的形式，实现招商培训招育合一、育教上门，助力全国各地的产业带商家出海开拓国际市场，助力优品优商高质量出海。
据悉，SHEIN在3月就有包括广东广州、佛山、中山、汕头，浙江金华、温州，山东潍坊、菏泽等多场招商活动全面铺开。目前广东省已成为SHEIN平台产业带出海示范省，仅2024年SHEIN平台已实现了广东21个地级市产业带的全部覆盖。
【其他平台】
1 美客多今年将在墨西哥投资34亿美元
拉美电商平台美客多（MercadoLibre）宣布计划今年在墨西哥投资34亿美元。该公司的一位高管在发布会上表示：“这个数字较我们去年的投资同比增长了38%，主要将用于提高我们目前的运营。”2025年，美客多还将在墨西哥增聘1万名雇员，他们将在物流、金融科技、管理及其他岗位工作。
2 Shopify为部分商家提供“不收税”选项
10月25日消息，Shopify Flow功能更新，现支持商家在“Admin API 请求”操作中利用返回的数据。此次更新还为开展B2B业务的商家提供“不收税”选项，该选项适用范围具体到公司地点。这一更新有助于商家在不支持免税的国家或地区，更简单高效地进行税收豁免，而不必通过设置草稿订单，或者为免税客户重复下单等变通操作进行免税。
3 Ozon大幅降低物流和销售关税
自2025年4月7日起，Ozon将降低卖家在市场仓库放置商品的物流支付基本费率30%，同时大部分品类商品的销售关税也将下调1-2%。优惠将持续至2025年5月31日。物流服务方面，所有商品的基准关税从63卢布降至43卢布，0.1升至1升以下商品的物流成本降低30%。
4 Wayfair裁员340人
据外媒报道，Wayfair宣布裁员340名技术团队员工，并计划关闭位于美国德克萨斯州奥斯汀的技术开发中心，以优化业务结构。此次裁员后，Wayfair将保留西雅图、波士顿、加州山景城、多伦多和印度班加罗尔的技术开发中心。
# 商家圈 #
1 追觅科技进军大家电赛道，加速布局全屋智能生态
追觅科技官宣正式进入空调、冰箱、洗衣机等大家电赛道以及智能厨电领域，加速布局全屋智能生态。在即将开幕的2025中国家电及消费电子博览会（AWE2025）上，追觅科技就将展出首创的两款空调产品、首款冰箱产品、全新洗衣机品类产品以及全系智能厨电产品。
据悉，追觅科技近年来以智能清洁品类为核心，逐步拓展至个护、户外清洁等赛道。本次进军大家电赛道，意味着其技术能力向家电全产业链延伸。
2 深圳艾姆诗完成近亿元Pre-IPO轮融资
3月13日消息，深圳市艾姆诗电商股份有限公司近日宣布完成近亿元人民币Pre-IPO轮融资，本轮融资由国内顶尖投资机构同创伟业独家投资，此次合作标志着双方在跨境电商领域的合作迈出了重要一步。艾姆诗表示，本轮融资将用于进一步提升公司的技术研发能力、完善和扩大公司的供应链保障能力、拓展公司的市场份额。
# 海外营销 #
1 Facebook Marketplace吸引年轻消费者
据外媒报道，Facebook旗下电商平台“Facebook Marketplace”近期表现出色，尤其是在吸纳年轻用户方面。数据显示，目前Facebook Marketplace拥有11亿用户。此外，Marketplace与eBay的合作预计将为eBay带来16亿美元的额外销售额。
# 行业政策与数据 #
1 美总统特朗普：部分关税可能在4月2日后上调
当地时间9日，美国总统特朗普在接受采访时表示，部分关税可能会随着时间的推移在4月2日之后上调。（第一财经）
2 今年前两个月我国出口规模创新高
海关总署 3 月 7 日对外公布，今年前两个月，我国货物贸易进出口总值 6.54 万亿元。其中，出口规模创历史同期新高，我国外贸开局总体平稳。据海关统计，今年前两个月，我国货物贸易进出口总值 6.54 万亿元。其中，出口 3.88 万亿元，增长 3.4%；进口 2.66 万亿元，下降 7.3%。
3 2025年全球二手时装市场规模将达到2440亿欧元
近年来，购买二手服装和配饰在西班牙已成为一种环保且受欢迎的购买方式，市场年交易额超过55亿欧元。据《ThredUp 2024》报告预测，到2025年，全球二手时装市场规模将达到2440亿欧元。
4 沙特1月电商销售额增长44.64%
根据沙特中央银行（SAMA）发布的数据，沙特阿拉伯1月电商销售额同比增长44.64%，达到208.7亿里亚尔（约合55.6亿美元），交易量同比增长33.65%，达到1.11亿笔。
5 越南针对不超过78美元的电商商品免征进口税
据外媒报道，越南财政部提出了一项新的税收豁免政策，旨在简化跨境电商商品的进口税管理。在提案中，如果每笔订单的海关价值不超过200万越南盾（约合78美元），那么这类商品将免于征收进口税。然而，每个组织或个人每年的免税额度上限为9600万越南盾。
6 Criteo:美国42%的购物者计划在2025年增加消费
Criteo最新研究显示，尽管数字化趋势显著，但实体零售依然重要。调查显示，37%的法国消费者表示，他们经常或总是在店内购买未计划商品。此外，85%的全球购物者期望品牌在产品来源上保持透明。在财务态度方面，美国42%的购物者计划在2025年增加消费，显示出乐观的消费趋势。
7 Yandex Vzglyad:D2C渠道备受俄罗斯消费者青睐
根据Yandex Vzglyad的调查，48%的俄罗斯消费者在购物前认为听取销售人员的建议至关重要。随着有意识购物方式的兴起，消费者更倾向于直接联系品牌和网店代表以获取专业建议。D2C渠道因此受到越来越多品牌和消费者的青睐。
文章来源：亿邦动力
