【亿邦原创】自爆“日入30万元”抖音500万粉丝网红被永久封禁；京东拟清仓式减持永辉超市；TikTok电商将于4月登陆巴西。
大公司·大事件
字节跳动
1 抖音生活服务经历新一轮组织调整
自2023年11月15日起，浦燕子担任抖音生服1号位已经近500天。从最初的业务架构调整，到如今的技术产品组织调整，抖音生服的整个团队基本已经完成更新换代。
具体而言，此次调整包括：
· 抖音生服B、C两端产品合并，新的团队均向原抖音生服B端产品负责人常坤汇报，原C端产品负责人连城转至电商部门，不排除接替近期离职的嵇鹏飞留下的空缺的可能性，该调整大约发生于数周前。
· 抖音生服的算法团队不再向王奉坤汇报，转而向赵修影汇报，后者属字节商业化团队，向字节商业化技术产品负责人刘小兵汇报，这一调整在近两周完成。
2 抖音生活服务开启生鲜类团购品定向招商
抖音生活服务面向美食行业“生鲜类团购品”进行定向招商，包含肉/禽/蛋、蔬菜/豆制品、海鲜水产三个三级类目。商品价格区间需在1元-2000元，商家需向平台缴纳保证金，单门店缴纳5000元，连锁门店需缴纳20000元。此次定向招商时间自2025年3月13日开始，商家可通过商务经理提报。
3 抖音商城：38好物节商城日均成交额同比增长62%
2025年“抖音商城38好物节”消费数据报告发布，呈现平台全域经营情况和消费者购买偏好。数据显示，2月24日至3月8日，抖音商城日均成交额同比增长62%，订单量同比增长48%。女装、珠宝文玩、美妆个护、鲜花等品类最受消费者青睐。38好物节周期内，3606个商家成交额破五百万元，环比增长212%。
与此同时，超值购频道成交额环比增长86%，商品卡成交额同比增长74%，搜索渠道成交额同比增长48%；在内容场，电商作者直播间日均开播时长环比增长96%、直播间成交额环比增长47%，#抖音商城38好物节 相关话题累计阅读量超4.4亿。
阿里巴巴
1 淘宝升级平台规则，治理恶意店群
淘宝于3月4日起正式生效《淘宝网开店规范》《淘宝网市场管理与违规处理规范》《淘宝网关于无货源店铺实施细则》等平台规则的调整，治理恶意店群，保护在平台合规经营的优质商家权益，维护平台公平。
根据规则介绍，恶意店群商家具有明显的“卖高发低、无货无售后”等特点。如商品原价为50元，恶意店群商家往往可能标价为100元，甚至以300元进行出售，他们出单后即用消费者的收货地址到源商家处进行下单发货，如遇退货退款等情况，则将商品原路退回给源商家即完成甩锅。当前，淘宝以各种形式对“恶意店群”进行治理，通过升级商家新开店规范、升级拦截第三方恶意铺货软件等方式，从源头进行阻断。
快手
1 快手电商推出3月达人新星计划
快手电商推出“新星计划”，通过大量入驻权益，最高价值41000元的现金、流量、商业化对投等激励，助力更多达人抓住3月电商黄金入局时机，进一步降低新手达人出单门槛，实现成长跃迁。
3月2日至3月31日期间，入驻快手电商的新达人可享受“0门槛带货”、“海量教学视频”、“专属建联”、“丰富货盘推荐”、“免费诊断工具”、“自动化工具”权益，把握平台消费趋势，洞悉各行业机会类目和各场域运营玩法，提前做好备货等工作，稳抓生意增长机会。
2 快手38焕新季：泛货架GMV同比增长51%
快手发布38焕新季收官战报，数据显示，此次38焕新季活动期间，快手电商平台动销商家和达人数量同比增长25%，GMV翻倍的商达数量同比增长42%，千元以上商品GMV同比增长171%，供给双端实现了同频增长。
从场域来看，38大促期间快手电商平台泛货架GMV同比增长51%，挂车短视频观看次数同比增长28%，搜索GMV同比增长108%，实现了全域有效增长。在达人侧，38期间快手电商达人分销GMV同比增长31%，中小达人分销GMV同比增长55%，不同体量的达人凭借大促都获得了生意增长。
腾讯
1 微信小蓝包更新，可根据送礼对象及价格做筛选
微信“送礼物”新推出筛选功能，通过聊天框、搜索以及主页进入“礼物”入口，点击右上角图标即可筛选。在该功能中，可选择送礼对象，如：送男生、送女生、送长辈以及送孩子。还可根据预算筛选礼品价格，在官方设置的6个价格区间中，前4个区间均在200元内，意味着客单价不超200元的商品，或是送礼主流。
由此可见，微信通过送礼对象及价格的数据构建用户需求标签，同时通过浏览及赠送的行为数据，倒推至供应链响应及货盘供给。在满足用户需求的同时优化功能及产品形态，最终形成一个良好的、基于社交关系的个性化礼物经济生态。
京东
1 京东拟清仓式减持永辉超市
3月11日，永辉超市发布了关于股东减持股份计划公告。公告称，永辉超市股份有限公司股东北京京东世纪贸易有限公司持有公司股份266,431,001股、占公司总股本的比例为2.94%。
因自身资金需求，股东京东世贸拟减持所持有的公司股份不超过266,431,001股、占公司总股本的比例不超过2.94%，其中，通过集中竞价交易方式减持所持有的公司股份不超过90,750,369股、占公司总股本比例不超过1.00%，通过大宗交易方式减持所持有的公司股份不超过175,680,632股、占公司总股本比例不超过1.94%。
值得注意的是，若京东世贸按本次计划上限减持，其将不再持有永辉超市股份，完成清仓退出。
2 京东七鲜布局提速 ，计划6月底在天津新增20家仓店
有接近京东内部人士透露，今年京东七鲜的仓店建设将全面提速，今年6月底前将在天津区域新增20家仓店，同时北京等区域也有相关布局。对此消息，京东七鲜未予正面回应。
美团
1 美团到综事业部更名“服务零售事业部”
3月10日，美团核心本地商业发布内部邮件，宣布原到综事业部更名为服务零售事业部。原休娱和丽人业务部更名为乐生活业务部、原Life Event业务部更名为易生活业务部、原到综中小城市发展部更名为中小城市发展部。
原到综事业部是美团在服务零售上的核心板块之一，根据商务部对外公布的数据，2024年全国服务零售额同比增长6.2%，人均服务性消费支出占消费支出的比重是46.1%，比上年提高了0.9个百分点。
2 美团“歪马送酒”进入山东，首批门店落地青岛
日前，美团旗下自营酒水即时零售品牌“歪马送酒”已正式进入山东市场，首批门店落地青岛，向本地消费者提供平价、保真、平均15分钟送达的服务。
据了解，歪马送酒2025年的布局重点将转向北方市场，特别是在河南和山东等区域，持续加深下沉市场渗透。歪马送酒在拓展北方市场的过程中，也在积极引入本地特色酒品牌，满足消费者的多元化需求。
3 美团外卖将实行商家新评分体系
日前，美团外卖宣布全面升级评价体系，鼓励多元客观考量，反对虚高评分内卷。新的评分体系涵盖了“餐品质量分”和“服务体验分”两个主要维度。其中，“餐品质量分”包括顾客针对餐品满意度、包装满意度的主观打分以及门店复购率等客观指标；“服务体验分”包括商家消息回复率、服务负反馈率等评分项。
据悉，新评价体系将于4月在天津、佛山等城市开展试点。
拼多多
1 拼多多招募抖音直播商家站内双开播
亿邦动力获悉，拼多多正招募抖音有直播的商家入驻多多直播，开启双平台直播。据悉，平台并不限制直播商家在站外的店铺类型，官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店、企业店、个体店以及个人店均可。
但值得注意的是，拼多多本次招募对直播商家在站外平台的直播经营数据有要求：在近30天直播实收销售额需要大于5万，且粉丝数超过1000。
小红书
1 小红书禁止引导至站外交易
日前，小红书发布《交易导流违规管理细则》，明确禁止内容创作者通过除小红书商城、直播间内购物车功能、官方留资组件之外的其他任何形式引导站外交易，违规将面临警告、限制直播甚至永久封号等处罚。
根据细则，“交易导流”是指用户（包括商家、买手和其他用户）主动直接引导、暗示间接索取信息引导普通用户至私域或站外三方平台，可能产生骚扰用户、影响平台交易安全等损害用户或平台合法权益的行为，包括但不限于脱离平台交易、引流/推广等。据悉，该规则于3月12日正式生效。
跨境·电商
1 SHEIN开设精选在线时尚店
SHEIN正在推出“潮流商店”，这是一系列精心策划的数字店面，每家潮流商店都围绕独特的时尚美学而建。客户可以在SHEIN网站或应用上按名称或类型搜索每家商店。Trend Stores包括：Serve Party、City Sleek、Resort Ready、Street Scene、Effortless Ease。
2 TEMU向西班牙本地商家开放入驻
TEMU正式向西班牙本地商家开放其平台，以便其可以通过网站销售产品，从而促进其国际化并减少当地市场的交货时间。目前已有数家西班牙公司在TEMU上线，提供从家具到橄榄油等美食、玩具产品，并强调这个市场上“蓬勃发展的西班牙公司数量正在不断增加”。
TEMU表示，在该平台上开店需要满足一系列严格标准，包括要求获得IFS等认证，确保只有经过验证的高质量产品才能进入平台，从而保护买家和卖家。
3 亚马逊库存新规：超龄库存容忍期缩至270天
亚马逊卖家纷纷收到库存管理政策调整通知，超龄库存容忍期从365天大幅缩短至270天。对于超龄库存，卖家需选择禁用、退还或弃置，若未处理，系统将默认自动弃置，导致货物被一键清空。客服建议卖家在后台选择“禁用”以避免自动移除，但此举将按月收取超龄库存附加费。
4 TikTok Shop越南站宣布上调佣金
自2025年4月1日起，TikTok Shop越南站将正式启用新的佣金费用表。普通卖家佣金将从3%提升至4%，而Shop Mall板块的卖家佣金更是从4.54%-5.78%上调至6.05%-7.7%，平均增幅达2%。这一变化迫使卖家重新审视定价策略，以应对包括运费、广告费、税费等在内的多重成本压力。
5 TikTok电商即将登陆巴西
TikTok Shop预计将于4月正式登陆巴西，这一新功能的上线可能重塑巴西电子商务市场。
桑坦德银行和伊塔乌银行的报告显示，TikTok电商在墨西哥推出后表现亮眼，尤其在与美妆、时尚和家居类产品的合作上展现出强劲潜力。桑坦德银行预测，TikTok电商在巴西上线初期可能提供免佣金、免费送货等优惠，但将禁止珠宝、食品和二手商品的销售。凭借TikTok在巴西1.113亿用户的庞大基础，该功能有望在三年内占据巴西电商市场5%至9%的份额。
伊塔乌银行则预估，TikTok电商的推出可能推动巴西电商销售额增长高达30亿雷亚尔，成为市场的重要竞争者。
你可能关心的事
1 奈雪的茶发布专营轻饮轻食的全新店型
3月12日，奈雪的茶发布全新店型“奈雪green”，首家奈雪green店位于深圳前海。据介绍，奈雪green专营轻饮轻食，瞄准白领客群“低卡”“健康”“日常”的需求。产品方面，奈雪green与常规门店最大的不同就是提供轻食，全天供应4款能量碗。同时，奈雪green还提供轻饮系列，包括“有氧小绿瓶”“牛油果能量杯”“抹茶”三个系列。价格上，奈雪green的能量碗系列价格在23.8-28.8元之间。
奈雪的茶相关负责人表示，奈雪green店是对奈雪健康理念的呈现。未来，奈雪的茶还将以“健康”为锚点，持续积极尝试更多可能。
2 安克创新确定机器人战略，快速组建团队
3月11日，从安克创新内部人士处获悉，安克创新近期确定了机器人演进战略，该项目由安克创新副总裁、董事祝芳浩负责。安克创新机器人战略中，将机器人本体分为三个阶段和三种本体类型，分别是以扫地机器人、割草机器人为主的二维基础型本体，以无人机和机器狗为主的三维移动型本体，以人形机器人为主的三维交互型本体。（界面新闻）
3 迪卡侬入驻淘宝小时达，商品成交普遍增长超200%
日前，迪卡侬宣布入驻淘宝小时达，用户在淘宝下单跳绳、足球、羽毛球拍、登山杖、护膝等商品，可从附近的迪卡侬门店配送上门，最快1小时送达。据官方数据，迪卡侬入驻以来订单环比增长显著，春季健身、登山露营等商品成交普遍增长超200%。
4 董明珠回应专卖店更名
3月9日消息，多地格力专卖店更名为“董明珠健康家”，对此，珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠回应称，之所以更名，也是想以个人名誉作保的方式将“信任流量”转化为“品质认知”，从而实现从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者构建更稳定的情感链接。
3月13日，“董明珠健康家”北京首店在通州开业，格力电器董事长兼总裁董明珠亮相现场。该店有500平方米，由格力专卖店改造而来。格力部分零售终端由“店”转变为“家”，突出健康的卧室、厨房、客厅等场景解决方案。目前，“董明珠健康家”的店在全国各地陆续在开。董明珠表示，希望在全国开10000家“董明珠健康家门店”。
5 追觅科技进军大家电赛道，加速布局全屋智能生态
追觅科技官宣正式进入空调、冰箱、洗衣机等大家电赛道以及智能厨电领域，加速布局全屋智能生态。在即将开幕的2025中国家电及消费电子博览会（AWE2025）上，追觅科技就将展出首创的两款空调产品、首款冰箱产品、全新洗衣机品类产品以及全系智能厨电产品。
据悉，追觅科技近年来以智能清洁品类为核心，逐步拓展至个护、户外清洁等赛道。本次进军大家电赛道，意味着其技术能力向家电全产业链延伸。
6 抖音500万粉丝网红被永久封禁，平台对头部主播管控趋严
3月12日，此前自曝“日入超30万元”引发争议、拥有近500万粉丝的主播顾茜茜，抖音账号被正式永久封禁。2025年以来，抖音对头部主播的管控力度明显趋严。从张兰、汪小菲，到此次顾茜茜，平台最终均采取永久封号的顶格处置。官方披露数据显示，抖音电商2024年实现约3.5万亿GMV，其中百万粉丝以上的头部达人直播对大盘贡献仅为9%，店播产生的GMV连续两年超过达播。（第一财经）
7 名创优品回应“闪电仓”拆分上市：消息不实
日前，名创优品对“24小时超级店”闪电仓业务做出调整。在未来发展上，超级店将逐步去名创化，实现独立子公司运营并计划上市。同时，配合定位调整，3月起仓店业务将开始招商加盟。对于上市计划，名创优品回应称，消息不实。
2024年1月，美团和名创优品以闪电仓业态开出第一家专做线上的“24小时超级店”，10个月后，店面数量达到约500家，累计业绩破亿元。同月，名创优品宣布2024年将在美团上线超过800家闪电仓形态的“24小时超级店”。
8 永辉超市董事长张轩松：调改店员工收入平均提升超三成
日前，永辉超市股份有限公司董事长张轩松公开表示，永辉学习借鉴胖东来“以人为本”理念，倡导“照顾好员工才能服务好顾客”，重点围绕员工关爱、人才发展和机制建设等方面，系统推进门店调改工作。去年已开业的41家调改店，每个门店增加了不少于100人的就业岗位，每位员工收入平均提升超30%，同时确保员工8个小时工作。通过技能认证的员工收入会得到进一步提升，未来会培养出更多技能型员工与人才。
9 英国外卖公司Deliveroo宣布撤出香港
因经营不善，户户送（Deliveroo）宣布，将于2025年4月7日结束在香港的营运。作为过渡阶段的一部分，户户送会与foodpanda合作继续为本地的顾客、餐厅伙伴及外送专员服务。据悉，户户送于2015年正式进入香港，目前在港已运营9年。2024年，户户送香港占集团全球总交易额的5%，但其盈利贡献仍是负数。
AI·前沿
1 全球首个“一脑多机”通用具身智能平台“慧思开物”发布
3月12日，北京人形机器人创新中心（国家地方共建具身智能机器人创新中心）正式发布全球首个“一脑多能”“一脑多机”的通用具身智能平台“慧思开物”。
“慧思开物”突破了传统机器人基于单一场景、单一任务的专项开发模式。传统机器人需针对特定场景反复优化硬件和软件，而“慧思开物”通过通用软件系统，实现了多场景、多任务的灵活切换与协同控制，显著提升了机器人在复杂环境中的适应能力。北京人形机器人创新中心表示，这一技术填补了具身智能领域通用软件系统的空白，为智能机器人赋予了“类人”的自主决策与执行能力。
2 Manus使用申请7天增加到两百万人
中国AI智能体企业ManusAI表示，7天来，Manus使用申请等候名单增加到两百万人。我们对惊人的需求感到非常兴奋和谦卑，正在夜以继日地工作，尽快将Manus带给更多的人。
Manus是AI Agent（智能体）的一种实现形态。Manus是由中国团队Monica.im开发的通用型自主AI Agent（智能体），Manus的工作原理是基于底层AI大模型的能力基础，通过自主任务分解将复杂任务拆解为多个子任务，并动态调用不同的Agent或工具来执行每个子任务，最终完成整体任务。
3 Manus与阿里通义千问达成合作
3月11日，Manus平台宣布，将与阿里通义千问团队正式达成战略合作。双方将基于通义千问系列开源模型，在国产模型和算力平台上实现Manus的全部功能。目前两家技术团队已展开紧密协作，致力于为中国用户打造更具创造力的通用智能体产品。
据悉，2024年11月，Manus完成A轮融资，领投方为腾讯和红杉中国，真格基金和王慧文等跟投。此前，公司曾于2023年2月和8月获得来自真格基金的两轮投资。
4 百度上线AI陪伴产品“月匣”App
百度近期低调推出情感陪伴类App“月匣”，主打高自由度AI对话与沉浸式剧本互动两大核心功能。据悉，这款产品通过构建虚拟角色生态，试图在泛娱乐社交领域开辟新赛道。相比一般的AI陪伴产品，月匣更加突出沉浸式剧本闯关的社交玩法。
