3月，全球品牌在天猫集中上新，消费者到天猫集体买新，天猫成为“新品加速器”，数据显示，天猫3月上新季首周，890款新品成交破百万，122款新品拿下品类冠军。
新品仍然是当下品牌最具确定性的增长密码，数字背后，是品牌在天猫上新季的开年狂飙。新品成交TOP3由3C数码品牌包揽，天猫首发的小米15Ultra成交破亿，拿下新品成交第一，紧跟其后是华为Mate 70 Pro和OPPO Find N5。
今年3月，各行业品牌都在天猫掀起开年最大上新潮。天猫美妆个护品牌新品数同比激增近10倍，运动户外新品数连续2月同比翻倍增长，服饰大牌新品数呈双位数增长，家电新品数同比增长50%，首发家电新品超万款。
这波上新潮中，美妆品类的NARS超水光气垫、兰蔻全新菁纯面霜；运动户外的阿迪达斯TEMPER RUN光波鞋；家电品类的科沃斯T80洗地扫地机器人等新品一周内成交均破千万，40多款新品迈入“千万新品”之列。
将上新策略倾向天猫的品牌，上新季首周集体迎来爆发式增长，122款新品上市即爆，拿下品类冠军。以运动户外品牌lululemon为例，品牌将10多款新品放在天猫全网独家首发，一周内5款新品登顶品类冠军。其中Scuba连帽衫拿下运动卫衣品类单品冠军，On My Level手袋登顶挎包休闲包品类冠军，Align运动吊带裙登顶运动连衣裙品类冠军。
新品登顶同时是窥探消费趋势的重要窗口，运动户外依然是春季消费的一项主题。阿迪达斯Superstar II系列新品成交近千万，拿下板鞋类目的单品成交冠军，始祖鸟AERIOS FL GORE-TEX登顶徒步鞋品类冠军，迪桑特TRAINING系列TOUGH短袖在POLO衫品类成交登顶，KOLON SPORT可隆梭织女士夹克在户外休闲衣品类成交排名第一。
年轻人对“精神布洛芬”需求旺盛，情绪消费热度只增不减。恋与深空周边祁煜徽章一周成交突破3000万，在游戏周边品类排名第一，泡泡玛特新品莫奈睡莲登顶潮玩手办品类冠军，Chiikawa吉伊卡哇乌萨奇团扇登顶动漫挂件品类冠军。
新一年养生大计开始，年轻人更愿意为健康“买单”。Swisse斯维诗新品双抗丸登顶口服美容类目成交TOP1，鱼跃安耐糖第4代动态血糖仪 Anytime 4 Pro上市3天成交破百万，活动首日品牌即登顶家用医疗器械行业成交TOP1。
3月上新季，天猫新品供给呈现井喷态势，新品首发主阵地优势持续扩大。上新季首周，近千款新品成交破百万，逾百款新品拿下品类冠军，品牌新品整体成交爆发，正是天猫稳居新品打爆第一阵地的集中体现。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
