印度尼西亚是世界上最大的穆斯林人口国之一，每年斋月期间，零售额都会激增。根据数据调研机构Redseer预估，2025年，印尼市场在斋月期间的消费规模将达到700亿-730亿美元，约为人均300美元，这也凸显了印尼消费者在节日期间强大的消费能力。
以消费热情度来解析印尼消费者的画像如下：
1.显著改善:印度尼西亚的GDP预计在2025年增长约5%。中央银行最近下调利率以支持增长和消费。通货膨胀率低，消费者信心上升。
2.强大的城市核心:在大城市中，25-35岁的年龄组人口表现出最高的兴奋度和消费意愿。在消费增长中明显领先。
3.地理差异:主要城市和较小城市之间存在明显的兴奋度差距。一线城市的兴奋度水平高出15%至20%。
4.收入模式:高收入群体表现出比中等收入群体高两倍的支出热情。
5.价格敏感度:中等收入群体对价格的敏感度增加，特别是在可自由支配的类别中。
最近的数据显示，继 2024 年实现一系列稳定但温和的扩张之后，预计 2025 年印度尼西亚的 GDP 增长率将徘徊在 5.0% 左右。
随着通胀率趋于缓和（2024 年 12 月的最新数据约为 1.57%）且部分地区消费者信心增强，品牌可期待当地消费者保持谨慎乐观的态度。
斋月依然是印尼消费者的购物狂欢期，约 93% 的消费者对2025年的斋月感到兴奋。年轻城市人口的兴奋程度最高——他们将成为本节日主要的消费者群体。与此同时，根据Redseer的研究结果发现，礼品和健康与保健类别有望成为2025年的斋月消费“黑马”。因此，品牌应专注于捆绑销售和开展与礼品相关的营销活动，以充分利用这一机会。而健康与保健品牌也需要创建部分教育内容，补充剂和运动休闲品牌将从该节日受益最多。
以斋月节日购物品类分析而言，80%的消费者提前5-10天开始规划购买。与此同时，斋月前后时间段的热销品类与对应时期如下：
• 杂货（斋月前）
• 时尚（第二周和第三周）
• 电子产品（第二周和第三周）
• 美妆产品（斋月前）
• 家居装饰（第二周和第三周）
• 房地产（斋月前）
• 汽车（斋月前）
• 旅行（第四周）
• 珠宝（第四周）
70%的消费者在购买前积极搜索优惠，其中：
· 80%以上的搜索源自电子商务网站，并有65%的消费者找到自己想要的折扣和产品；
· 50%以上的搜索量源自社交媒体、约60%的消费者找到自己想要的折扣和产品；
· Instagram和TikTok获取到75%以上的消费者的搜索量。
2024年斋月期间，直播购物激增44倍，这一趋势在2025年也将延续，社媒用户在整个斋月期间共花费约7000万小时观看直播购物内容。
注：文/雨果跨境，文章来源：雨果跨境，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：雨果跨境
