【亿邦原创】TikTok Shop或开启巴西和日本站；亚马逊推全新AI广告形式；Temu德国用户达1700万。
整理丨王浩然
过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊英国站公告：EPR代付服务费于4月1日生效
亚马逊英国站发布公告，宣布自4月1日起推出生产者延伸责任（EPR）代付服务，以帮助卖家遵守英国EPR要求。
根据公告，未在英国本地设立但在Amazon.co.uk销售包装商品和空包装的卖家均需缴纳EPR代付服务费。亚马逊表示，EPR代付服务可帮助卖家确保其产品符合英国EPR规定，从而顺利进行销售。亚马逊将根据监管要求，向生产者责任组织（PRO）报告并支付生态贡献费，随后从卖家的销售账户中扣除相关费用。
具体而言，卖家需要支付两项费用：现有的包装商品和空包装的生态贡献费，以及每年每个EPR类别20英镑的代付费服务费，用于覆盖管理EPR合规义务的行政和技术成本。
2 亚马逊调整仓储费率
亚马逊宣布将于4月1日起实施新的AWD费率标准。新标准的AWD基本费率中，仓储费不变，仍为每月每立方英尺0.48美元；处理费将拆分成两部分：入库处理费和出库处理费，都是每箱1.35美元；运输费上涨，为每立方英尺1.15美元。该调整或将使部分自发货卖家成本上涨。
3 亚马逊推出全新AI广告形式Rufus广告
亚马逊在 AI 领域持续发力，推出全新 AI 广告形式 ——Rufus 广告，这一举措预示着亚马逊运营即将迎来重大变革。Rufus 广告嵌入在亚马逊购物 AI 工具 Rufus 中。买家使用该工具咨询购物问题时，浏览结果里会出现 Sponsor 广告形式的店铺推广链接。
随着 Rufus 逐渐成为重要购物入口，其地位有望超越传统站内搜索框，这将使卖家的流量入口、广告逻辑、链接优化方向等发生巨大改变，运营逻辑面临全面洗牌。对掌握新逻辑的卖家而言，是实现销量跃升的新机遇。
4 亚马逊全球开店与四川省商务厅启动三年赋能计划
亚马逊全球开店日前与四川省商务厅正式签署合作备忘录，共同启动“四川跨境电商亚马逊赋能计划”。未来三年，双方将重点推动15个具备转型跨境电商潜力的优势产业带转型升级，培育100个具备国际竞争力的跨境电商知名品牌、100个对欧跨境电商卖家以及10大四川本土文创IP出海品牌。同时，双方将致力于招募和培育更多服务商企业，不断完善四川省跨境电商服务网络体系，为产业带企业通过出口跨境电商拓展全球贸易，打造全球品牌提供坚实支撑。
【TikTok】
1 TikTok Shop美国站税务合规要求更新
TikTok Shop美国站近日发布了2024年度税务合规要求，将1099-K表格的发放门槛从过去的20,000美元降至5,000美元。这意味着，只要卖家在TikTok Shop美国站上的总付款额超过5,000美元，就将收到1099-K税务表格。税务信息未合规的卖家将面临24%销售款被强制扣留或店铺永久封停的风险。
卖家可在Seller Center的Finances下的Taxes中查看1099-K表格。为确保合规，个人本土店需提供美国社会保障号码SSN，企业本土店需提供美国公司EIN税号，并填写W-9表格以验证税务信息。税务信息的准确性和合规性对于卖家在TikTok Shop美国站的运营至关重要。
2 TikTok Shop巴西和日本站将于4月和6月开启入驻
TikTok Shop巴西站点将于4月开启入驻，首批定向邀约本土卖家，TikTok Shop巴西站点和墨西哥站点同属一个团队管理，首批卖家资质要求与墨西哥市场类似，全托管模式由于关税等问题暂无开启计划。
TikTok Shop日本站点计划也将于今年6月开始入驻，首批开放本土企业店和本土个人店模式，目前正在收集意向商家信息。相关业内人士预测，美妆护肤、宠物用品将会是日本站点的热门赛道。
3 TikTok泰国推出店铺所有权转让功能
TikTok泰国后台近日推出了店铺所有权转让功能，允许卖家将店铺所有权轻松转移至个人或公司名下，彻底解决了以往因账号注册问题导致的潜在风险。过去，许多卖家因使用本地员工账号注册，担心员工离职后失去店铺所有权，如今这一功能为卖家带来了更多安心和灵活性。
卖家需注意以下几点：所有权转让不可逆，需慎重决定；审核时间通常为15个工作日，期间部分功能（如提款）将暂停使用；若店铺已获得品牌授权资质，转让后需等待所有权更新完成才能重新申请。
4 特朗普：可能再次延长有关TikTok“不卖就禁”法律的最后期限
美国总统特朗普当地时间3月6日表示，如果到4月5日仍未达成交易，他“很可能”会延长社交视频应用TikTok的出售期限。特朗普说，“有很多人对TikTok感兴趣”，“现在我们至少还有一个月的时间，所以我们不需要延期”。同时，特朗普表示如有必要，他愿意延长最后期限。今年1月，特朗普当选美国总统后签署行政令，要求短视频社交媒体平台TikTok“不卖就禁用”法律在未来75天内暂不执行。这也意味着TikTok“不卖就禁用”法律的执行期限被推迟至4月5日。
【阿里巴巴】
1 速卖通上线新功能“新品闪电推” 服务POP商家上新
速卖通正在为POP商家测试新品孵化工具“新品闪电推”，主要解决商家解决新品破0难的问题，7天破零率和30天打爆是该工具的主要考核指标。
据悉，“新品闪电推”的一大特点，是后台报名通过后，平台将代商家进行站内外流量投放、智能报名营销活动等动作，并结合额外平台补贴对新品推广。这些站内外的动作组合，将在30天新品期内，帮新品实现从破零到潜力爆品到打爆的三阶段跃迁。
“新品闪电推”对商家层级没有特殊要求，只要是30天内新发品、且商品综合竞争力在同行业中排名靠前都可以参与。
2 顺丰与淘宝香港站达成物流合作 3月起提供派送上门服务
顺丰香港日前宣布与淘宝达成合作协议，成为淘宝香港站物流合作伙伴，3月起为客户提供跨境集运服务。3月1日起，香港客户在淘宝香港站购物时，可以直接选择“顺丰集运”作为跨境段物流配送商，待快件到达集运仓后，用户可按需要合并订单并且支付运费，顺丰香港会按用户所提供的香港地址把货物直送到家。
3 Lazada升级LazMall购物体验 推出准时配送等四项保障
Lazada宣布，为了增强消费者信任并提升购物体验，将通过推出“四项保障”政策对LazMall进行升级。该政策包括正品保证、准时配送保证、快速退款保证和库存保障，旨在进一步巩固LazMall作为领先品牌的可靠平台地位。此举不仅增强了消费者对平台的信任，也为即将到来的3.3大促活动奠定了基础。
【拼多多Temu】
1 Temu与包裹储物柜网络Unisend合作
电商平台Temu与包裹储物柜网络Unisend宣布建立合作伙伴关系，为立陶宛、拉脱维亚和爱沙尼亚的客户提供快速、无缝和可靠的递送服务。自推出以来，Temu在波罗的海地区已提供超过600个类别的产品，涵盖家庭用品、电子产品和园艺工具等多个领域。通过与Unisend合作，Temu旨在提高客户的便利性和满意度，实现可靠高效的送货服务。
2 Temu德国用户达1700万
随着Temu在欧洲市场的扩张，德国已成为其最大的欧盟市场，用户规模达到1700万。此外，Temu近日在德国消费者监督机构Stiftung Warentest的最新评估中，因产品质量、数据安全和退货流程获得高度认可。评估显示，Temu在数据处理和购物体验方面获得“良好”评级，而退货流程则获得了最高等级的“非常好”。
3 Temu开启加拿大本地卖家招商 欧洲多国半托管站点将上线
Temu加大了对于半托管模式的拓展力度。其官方宣布，平台已经开始在加拿大市场开启本地商家招商计划，未来将允许加拿大本地卖家通过其平台向加拿大国内消费者销售商品。这一举措标志着加拿大卖家首次能够直接在Temu网站上架和销售自己的产品。
【Shopify】
1 Shopify新应用Simple上线：自动标记购买特定产品客户
Shopify日本站近日推出了名为Simple的新应用程序。Simple是一款专为Shopify商家设计的应用，旨在自动标记购买过特定产品的客户。通过Simple，商家无需手动操作，即可在客户购买指定商品后，自动为其打上标签。设置Simple自动标记客户的过程极为简便，仅需两个步骤即可完成。商家可以在应用中轻松查看、编辑和删除已配置的自动标记设置，从而实现对客户群体的精细化管理。
2 Shopify Functions将全面替代Shopify Scripts
Shopify Scripts和Shopify Functions是为商家定制个性化购物和结账提供的自定义工具。两者中，Shopify Functions功能更全面，将逐渐替代Shopify Scripts的日常使用。Shopify Scripts将于2025年8月28日被移除，商家需要在此之前将现有脚本迁移至Shopify Functions。
3 Shopify身份验证功能升级 打造更流畅结账体验
为优化客户结账体验，Shopify近日更新身份验证功能，已通过身份验证的客户在结账时无需进行重复验证。这一更新使客户从选购到结账都能享受无比顺畅的购物体验。如需启用该功能，商家需要在Storefront API cart的“买家身份”中添加客户访问令牌，并在发起服务器端请求时附上买家的IP地址。同时，为保障交易安全，Shopify建议商家将结账链接设置为在客户准备进入结账时发送。如果链接已过期，系统支持重新发送。
4 Shopify Checkout Blocks主页位置变更
Shopify对主页中Checkout Blocks应用位置进行调整。此前，Checkout Blocks位于每个销售渠道的发布卡片中，与产品、系列和折扣等模块并列排布。
更新后，商家可以直接在主页侧边栏的“应用”中找到Checkout Blocks并使用。这一更新缩减了使用Checkout Blocks的操作步骤，有助于商家提高使用效率。此外，Checkout Blocks已停用在追加销售块中自动添加产品的功能。
5 Shopify Flow支持“步骤数据”查看与搜索
Shopify Flow功能更新，商家可通过触发器中的“步骤数据”查看工作流运行的具体流程，更全面地了解运行详情。此次更新支持查看两类数据：工作流从事件中接收的数据（如ID）及按商家设置执行的工作流数据。同时，工作流运行搜索功能也得到优化，商家可通过“包含文本”筛选条件搜索步骤数据，并支持在运行详情中搜索所有可用字段。需要注意的是，搜索仅支持文本类型且需省略标点符号。
【Shopee】
1 Shopee财报：2024年GMV突破1000亿美元大关 同比增长28%
日前，东南亚跨境电商平台Shopee母公司Sea公布了截至2024年12月31日的第四季度及全年财务业绩。其中，尤为瞩目的是，2024年，Shopee的商品交易总额（GMV）同比大幅增长28%，突破1000亿美元大关。
2 Shopee推出“消费者忠诚度计划” 创设会员分级体系
Shopee已经正式推出了其全新的 “消费者忠诚度计划”——Shopee Rewards，旨在通过创设会员分级体系，进一步提升用户体验，增强用户粘性。
据悉，该计划共设有四个忠诚度等级，从低到高依次为经典级、银级、金级和白金级。所有用户默认从经典级别开始，在每个6个月的合格周期内，根据用户的消费金额和完成的订单数量来确定是否能够升级。
【沃尔玛】
1 沃尔玛头程物流开放散货拼箱服务
沃尔玛电商宣布，沃尔玛头程物流向卖家开放散货拼箱（LCL）服务，利好小批量、多频次的卖家。目前，这一服务在盐田港启动，未来将会有更多港口参与到散货服务中。
2 沃尔玛广告预计将在4月上线ROAS自动竞价功能
在AI算法的加持下，沃尔玛广告预计将在4月上线ROAS（目标广告支出回报率）自动竞价功能，并宣称内部Beta测试有良好的效果。
此外，沃尔玛广告还将上线中文官网以及中文小程序，以便中国卖家学习、咨询。
3 沃尔玛全球电商连续六季度增长超30%
沃尔玛全球电商国际部副总裁Michelle Mi宣布，沃尔玛全球电商连续六个季度实现增长超30%。
在前不久沃尔玛所公布的第四季度财报中，沃尔玛表示，其电商平台业务同比增长37%，其中45%的订单由沃尔玛官方物流WFS配送；全球电商业务销售额占总销售额的比例提升至18%。
【其他平台】
1 美客多美国转运仓-阿根廷站点正式开放入驻
美客多宣布，继美国转运仓-墨西哥站点开放入驻之后，阿根廷站点也正式面向拥有中国主体、美国主体的跨境卖家开放入驻。在美国转运仓模式下，卖家只需备货至美客多在美国德州的官方FULL仓，通过跨境销售至阿根廷。Listing出单后，由美客多完成订单的尾程配送，妥投时效约10天。
2 韩国电商平台Gmarket推出每周7天送货服务
韩国电商平台Gmarket在物流领域加快步伐，与CJ Logistics合作推出每周7天送货服务。消费者在Gmarket或Auction购买“星级送货”商品，即可在周日收到周六下单的包裹。该服务目前涵盖Gmarket东滩物流中心的15万种商品，计划于今年晚些时候向更多市场卖家开放。
# 商家圈 #
1 中国快时尚品牌UR纽约首店开业
中国快时尚品牌URBANREVIVO（简称UR）在纽约曼哈顿SOHO区百老汇515号开设了其在美国的首家门店，同时也是品牌海外最大的单体店，占地面积近3000平方米。
截至目前，UR全球门店数量已突破400家，其中海外门店近20家，覆盖美国、新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、泰国等多个国家。
# 投融资 #
1 消费级庭院机器人汉阳科技Yarbo完成2亿元融资
消费级庭院机器人汉阳科技Yarbo宣布完成2亿元融资，本轮融资由元钛基金领投，知名产业投资方和财务投资机构跟投，庚辛资本作为长期独家财务顾问，本轮融资资金将用于提升供应链和量产交付水平、增加研发投入、加快产品优化迭代。（36氪）
# 海外营销 #
1 Instagram新编辑应用Edits计划于3月31日正式推出
Instagram计划于3月31日正式推出一款名为Edits的新视频编辑应用，以与TikTok的编辑应用CapCut相抗衡。一些创作者已经提前获得了该应用的测试权限。在Instagram上，通过Edits编辑的视频将附带一个“编辑制作”标签，提示用户预先下载Edits应用。
此前，Meta的首席执行官马克·扎克伯格和Instagram高管亚当·莫塞里都发布了带有此标签的视频。Edits制作的短片将针对高质量播放进行优化，最高支持2K分辨率。Instagram已确认，目前不会对带有“编辑制作”标签的视频进行优先排名。
2 谷歌购物推出AI图像服装搜索和AR试妆工具
谷歌购物宣布引入人工智能图像搜索“Vision Match”，并扩展AR美妆和虚拟试穿工具，以提升在线购物体验。“Vision Match”现已在美国移动端搜索上线，用户能够用自己的描述词汇搜索服装，并由AI提供最佳匹配建议。该功能最早于2023年作为实验项目推出，如今正式对公众开放。
# 跨境物流 #
1 南航物流开通上海浦东至加拿大多伦多首条货机航线
满载102吨货物的南航CZ5213航班近日从上海浦东机场起飞，随后抵达加拿大多伦多，标志着南航物流浦东—温哥华—多伦多货机航线正式开通。该航线每周常态化执飞三班，将大幅缩短上海至加拿大东部的货物运输时效。
2 百世马来西亚海外仓成为Shopee本地履约官方合作仓
百世马来西亚海外仓正式成为Shopee本地化履约官方合作仓。据悉，百世马来西亚海外仓总管理面积超过5000平方米，服务客户涵盖鞋服、电器、快消品、医疗保健等多个领域。
3 USPS推出次日优先送达服务
美国邮政（USPS）宣布推出“次日优先送达”（Priority Next Day）服务，目前已覆盖美国54个市场。该服务可通过与USPS直接签订合同获得，适用于距离区域处理和配送中心150英里范围内的地址，单个包裹重量不得超过20磅。符合条件的包裹可在参与网点投递。
USPS表示，该服务主要面向电商企业，尤其适用于需要快速、可靠且具成本效益的物流解决方案的零售和在线商家，同时要求企业的日常发货量符合指定截止时间。
4 顺丰升级亚洲至美国国际快递电商服务
顺丰全面升级亚洲至美国流向的国际快递电商服务，定制从原材料运输，仓储库存管理、终端派送的全方位、全流程供应链解决方案，旨在为中资企业出海铺设高效、便捷的“空中丝绸之路”。
5 阿联酋航空将于7月1日开通迪拜往返深圳航线
阿联酋航空正式宣布，迪拜往返深圳航线将于7月1日开通。迪拜-深圳航线将由升级版波音777-300ER客机执飞（每日一班：EK328/EK329）并首次在中国市场上新豪华经济舱服务。
# 行业政策与数据 #
1 2025年政府工作报告 这些与跨境电商有关
第十四届全国人大三次会议在人民大会堂开幕，国务院总理在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，扩大高水平对外开放，积极稳外贸稳外资。“稳定对外贸易发展”中，这些与跨境电商有关：
促进跨境电商发展，完善跨境寄递物流体系，加强海外仓建设；支持内外贸一体化发展，加快解决标准认证、市场渠道等方面问题；推动服务贸易创新发展，提升传统优势服务竞争力，鼓励服务出口，扩大优质服务进口；培育绿色贸易、数字贸易等新增长点，支持有条件的地方发展新型离岸贸易；高质量办好进博会、广交会、服贸会、数贸会、消博会等重大展会；推进智慧海关建设与合作，提升通关便利化水平。
2 海关总署：前两个月民营企业进出口3.69万亿元，增长2%
海关总署数据显示，前两个月，民营企业进出口3.69万亿元，增长2%，占我外贸总值的56.4%，比去年同期提升1.8个百分点。其中，出口2.5万亿元，增长1.6%，占我出口总值的64.2%；进口1.19万亿元，增长2.7%，占我进口总值的45%。同期，外商投资企业进出口1.91万亿元，下降0.3%，占我外贸总值的29.2%。其中，出口1.08万亿元，增长6.9%；进口8299.1亿元，下降8.3%。国有企业进出口9250.4亿元，下降13.4%，占我外贸总值的14.2%。其中，出口3007.4亿元，增长6.6%；进口6243亿元，下降20.6%。
3 美国对华加征20%关税正式生效
特朗普正式签署行政命令，修订其2月1日发布的第14195号行政命令第2（a）条，删除“10%”一词，并插入“20%”一词代替。这意味着美国对中国进口商品的加征关税从10%再度提高到20%。该行政命令已于美东时间3月4日00:01正式生效，对应北京时间3月4日下午13:01正式生效。
这是继2月1日美国对华加征10%关税后，本年度第二次提高关税税率，叠加此前“301调查”所实施的25%关税，中国输美商品最高综合税率将高达45%。
