3月3日至3月6日，世界移动通信大会（MWC）在巴塞罗举办，中国科技军团展现出强大的技术创新能力：华为以八项GLOMO大奖刷新纪录，星纪魅族发布Flyme全生态战略，优克联推出全球首款宠物智能手机，小米15Ultra以超iPhone定价彰显技术自信。
与此同时，资本正加速进入各个消费品出海赛道：做庭院机器人的汉阳科技Yarbo完成2亿元融资，夯实量产能力；乐舒适、悠派科技分别以非洲母婴用品霸主和宠物护理龙头的身份叩击资本市场，开启上市的步伐。
此外，霸王茶姬带着东方茶饮美学奔赴纳斯达克，吉利EX5电动车在印尼斩获千台订单，TCL借奥运顶级赞助实现品牌升维……中国品牌的全球化叙事已突破单一维度，正在形成技术破壁、资本助力、文化共鸣的立体化进阶图谱。
以下是本周品牌全球化周报：
1.消费级庭院机器人汉阳科技Yarbo完成2亿元融资
日前，消费级庭院机器人汉阳科技Yarbo宣布完成2亿元融资，本轮融资由元钛基金领投，知名产业投资方和财务投资机构跟投，庚辛资本作为长期独家财务顾问，本轮融资资金将用于提升供应链和量产交付水平、增加研发投入、加快产品优化迭代。
汉阳科技Yarbo成立于2015年，从庭院强刚需、本体挑战高的超低温扫雪场景切入，从最初的扫雪机器人Snowbot，到如今的全季节家用智能庭院机器人Yarbo，用“1+N”的模块化模式满足夏季割草、秋季清理落叶、冬天扫雪等20多种庭院护理需求。
2024年，汉阳科技Yarbo在独立站启动全款预售，平均交付周期长达5个月的前提下，截至2024年12月，实现全渠道销量超过6000台，年销售额破2亿元。
根据官方信息，汉阳科技Yarbo今年将进一步深化与供应商、银行的战略合作，加大供应链和生产能力投入，以达到更大规模量产和现货交付。预期2025年出货量可达到数万台，实现连续3年10倍增速，同步启动Pre-IPO规划。
2.小米15Ultra欧洲起售价1499欧元，超iPhone16 Pro Max
3月2日，小米召开全球发布会，正式宣布旗舰机型小米15 Ultra的欧洲起售价为1499欧元（约合人民币1.15万元），超越苹果同期发布的iPhone 16 Pro Max（欧洲起售价1449欧元）。发布会后24小时内，欧洲预售量突破8.5万台，德国、法国消费者贡献了56%的订单，顶配版（24GB+1TB+卫星通信）占比超18%。
小米集团总裁卢伟表示，15Ultra定价高于iPhone 16 ProMax，背后是小米的技术信心和底气。“这两款机型对比，无论从性能、屏幕、通信、充电续航，还是影像，其实我们的产品做得已经比iPhone16 Pro Max要好，并且我们这次又做了特别多面向iOS生态的兼容，能够帮助iPhone用户到我们生态中有非常丝滑的切换。”
资料显示，2024年，小米智能手机全球出货量同比增长15％，高端手机销量突破1000万量级，同比增长43%。目前，其在欧洲的本地化布局包括：波兰工厂实现50%产能供应欧盟市场；与沃达丰、Orange等运营商合作5G套餐绑定销售；以及通过小米之家旗舰店塑造高端零售体验。
3.华为斩获八项全球移动大奖
在2025年巴塞罗那世界移动通信大会（MWC）期间，华为无线业务再创佳绩，一举摘得八项GSMA全球移动大奖（GLOMO奖），涵盖核心技术、行业应用及社会价值三大维度，成为本届展会最大赢家。此次获奖包括 “最佳移动网络基础设施奖”“最佳网络软件突破奖”“CTO甄选奖” 等四项核心奖项，系行业首次由单一设备商同时包揽关键基础设施、技术突破、软件创新及CTO认可四大类别殊荣。
具体来看，华为GigaGreen Radio系列产品凭借超宽带、多天线及绿色节能技术，荣获 “最佳移动网络基础设施奖”，助力运营商构建5G-A演进的高效网络。其GigaGear解决方案首创空口资源全局优化技术，实现频谱效率提升30%，用户体验最高提升48%，斩获 “最佳移动技术突破奖”。通信大模型方案则通过端到端运维效率优化，连续第二年斩获 “最佳网络软件突破奖”，并被全球20余名CTO联合评选为 “杰出移动技术奖”，获封通信产业最高荣誉。
4.霸王茶姬拟赴美国上市
3月6日，中国证监会官网披露《境外发行上市备案通知书》，确认茶姬控股有限公司（霸王茶姬母公司）拟发行不超过6473.19万股普通股，登陆美国纳斯达克或纽约证券交易所。这一动作标志着霸王茶姬或将成为继奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城后第五家上市的新茶饮企业，同时有望成为首家登陆美股的中国茶饮品牌。
据悉，霸王茶姬2017年创立于云南昆明，以 “原叶鲜奶茶” 为核心，主打国风文化与现代茶饮融合。其招牌产品 “伯牙绝弦” 累计销量突破6亿杯，2023年GMV达108亿元，2024年预计超200亿元。截至2024年底，全球门店超6000家，覆盖中国30余省份及马来西亚、泰国、新加坡等海外市场，并计划2025年春季进军美国加州尔湾市和洛杉矶市。品牌通过 “东方新茶铺” 定位，将京剧脸谱、榫卯结构等文化元素融入门店设计，强化差异化竞争力。
5.TCL成奥运顶级赞助商
日前，TCL成为奥林匹克全球合作伙伴，这也意味着在国际奥委会总共13家顶级赞助商中，中国企业占据三席。当天，TCL与国际奥委会的签约仪式在北京“水立方”举行。国际奥委会主席巴赫，TCL创始人、董事长李东生等出席。
TCL成为继阿里巴巴、蒙牛后中国第三家奥林匹克全球合作伙伴。目前，中国已成为美国（5家）和欧洲（4家）之后，奥运顶级赞助的第三大来源。
TCL创立于1981年，前身为TTK家庭电器（惠州）有限公司，最初以磁带生产起步，1993年推出中国首台28英寸大屏幕彩电，开启家电领域征程。如今，TCL已形成以智能终端、半导体显示、新能源光伏为核心的产业矩阵，业务覆盖160多个国家和地区，全球设立46个研发中心、38个制造基地，海外营收占比近半。
TCL的全球化始于1999年越南市场的开拓。初期面临激烈竞争与亏损，但通过产品本地化、渠道下沉和 “三年免费保修” 策略，逐步跻身越南彩电市场第一梯队。2023年，其越南彩电市场份额位居前列，并建立了3家工厂，产能达每年800万台。除越南外，TCL在欧洲、北美市场表现突出，2024年电视全球出货量2900万台，同比增长14.8%，其中欧洲市场增速33.8%，北美零售量稳居前列。
6.星纪魅族发布Flyme全生态海外战略
在2025年世界移动通信大会（MWC）上，星纪魅族集团以 “AI点亮美好生活” 为主题，正式发布Flyme全生态海外战略。星纪魅族称，2025年将加速拓展海外市场，加大在海外市场的投入力度，推出更多符合当地消费者需求的产品和服务。
自2024年启动全球化战略以来，星纪魅族和吉利在印度尼西亚、斯里兰卡以及菲律宾等国家和地区共同举行发布活动，其技产品在亚太、拉美、中东、中亚、欧洲等三十多个国家和地区陆续销售，搭载Flyme Auto的汽车出口至中东、东欧、亚太等地区，海外“人车家”的全生态产品已具规模，并同步出海。
星纪魅族成立于2023年，总部位于武汉，通过收购魅族科技与极星汽车合作，构建了跨消费电子与汽车产业的技术壁垒。其核心业务包括自研操作系统、芯片研发及XR技术，并与吉利集团协同开发Flyme Auto智能座舱系统。
全球化和All in AI是星纪魅族的核心战略。2025年，星纪魅族开始加速拓展海外市场，推出更多符合当地消费者需求的产品和服务；同时以Flyme AIOS为底座，围绕智能手机、智能眼镜和智能汽车场景三大核心板块，构建全球智能出行科技生态。
7.专注亚非拉新兴市场的母婴品牌乐舒适递表港交所主板
日前，乐舒适有限公司正式递表港交所主板，中金公司、中信证券、广发证券(香港)担任联席保荐人。作为非洲婴儿纸尿裤及卫生巾市场的销量冠军，乐舒适凭借 “本地化生产 + 多品牌策略” 在全球卫生用品领域崭露头角，此次IPO拟募资用于产能扩张、市场拓展及技术升级，进一步巩固其在新兴市场的领导地位。
乐舒适成立于2009年，前身为森大集团内部业务分部，2018年通过在加纳建立首条生产线开启本地化制造，逐步构建起覆盖婴儿纸尿裤、卫生巾、湿巾等品类的全产业链布局。截至2024年9月30日，公司在12个国家设立了18个销售分支机构，覆盖超过2500家批发商、经销商和零售商。其产品覆盖加纳、肯尼亚、塞内加尔等12国，并向拉美、中亚市场延伸。
数据显示，2023年乐舒适在非洲婴儿纸尿裤和卫生巾市场销量均排名第一，市场份额分别为20%和14%，旗下Softcare、Maya等品牌认知度超89%，复购率高达95.7%。
8.九号公司2024年营收超140亿元，海外市场收入占比超42%
日前，九号公司发布了2024年度业绩快报。公告数据显示，九号公司2024年度主要财务数据均实现大幅增长。2024年，九号公司预计实现营业总收入141.71亿元，较上年同期增长38.63%；归属于母公司所有者的净利润10.88万元，同比增长81.90%。截至2024年末，公司总资产增长44.24%，达到156.49亿元；归属于母公司的所有者权益增长12.94%，达到61.63亿元。
同时，九号公司持续深化全球化布局，海外市场表现亮眼，全年境外收入占比达42.05%，较上年提升5.05个百分点。
九号公司表示，业绩的大幅增长主要得益于公司专注于推动智能短交通和服务类机器人产品的创新和变革。公司通过持续提升用户服务和满意度，不断更新迭代电动两轮车、电动滑板车、全地形车和服务机器人等业务条线的相关产品，进一步拓展了销售渠道，从而实现了整体销售规模的扩大和盈利能力的提升。
智能割草机业务也是重要的增长核心之一。割草机器人业务在2024年前三季度累计收入达5.95亿元，同比大增379.28%，成为新的业绩增长点。其全新一代割草机器人采用自主研发的RTK和视觉辅助组合定位系统，实现AI自动辅助建图，高效便捷且成本低，已成功打入欧洲市场 。
9.优克联集团推出全球首款宠物智能手机
在2025年世界移动通信大会（MWC 2025）上，移动数据连接企业优克联集团正式推出全球首款宠物智能手机PetPhone，凭借AI交互、精准定位与健康监测技术，开启了宠物智能设备的新纪元。
该款宠物智能手机设备可穿戴设备通过项圈式设计，集成AI玩乐互动、六重定位系统、健康监测及宠物社交功能，旨在解决宠物走失、健康管理及情感陪伴等痛点。据悉，PetPhone将于4月全球开售，提供樱语粉与猎装绿两种配色。优克联计划通过运营商合作及线下渠道推广，将设备与宠物健康保险、智能喂食器等生态产品联动，构建覆盖全球的宠物智能服务网络。
优克联成立于2014年，以 “零漫游” 为核心理念，首创全球移动数据流量共享平台，旗下GlocalMe随身Wi-Fi与漫游超人（Roamingman）两大品牌服务超140个国家及地区用户。2020年登陆纳斯达克后，公司加速技术迭代，累计申请专利超百项，研发人员占比超40%。此次PetPhone的推出，不仅是其从移动通讯向物联网领域的延伸，更通过宠物场景验证了 “云卡 +AI” 技术的跨行业应用潜力。
10.宠物用品企业悠派科技即将IPO进一步推进 “高端化+全球化” 战略
专注宠物护理与卫生用品的芜湖悠派护理用品科技股份有限公司正式向全国中小企业股份转让系统提交公开转让说明书，中金公司担任主办券商。这家曾于2015年挂牌新三板、2020年主动摘牌的企业，时隔五年再次冲刺资本市场。此次IPO计划募资用于产能扩张、技术升级及品牌建设，试图以 “高端化+全球化” 战略巩固其在宠物护理领域的领先地位。
据悉，悠派科技成立于2006年，从代工宠物尿垫起步，逐步构建起宠物护理、成人失禁护理、家庭个护三大核心业务矩阵。旗下 “Honeycare好命家” 与 “扬爪Cocoyo” 两大宠物品牌形成差异化竞争：前者主打高端市场，产品覆盖纸尿裤、尿垫、湿巾等，在美国亚马逊上线首年即跻身宠物品类畅销榜；后者定位中高端，凭借 “春日樱花尿垫” 等爆款产品连续两年蝉联国内电商平台销量冠军，2024年单品牌销售额突破亿元。
财务数据显示，宠物护理业务已成为悠派科技的增长引擎。2022至2024年，该板块营收从5.06亿元增至6.57亿元，占总营收比重从54.42%攀升至73.91%。其境外市场表现尤为亮眼，2024年前8月境外收入占比达62.51%，毛利率较境内高出10个百分点，主要得益于与亚马逊、Chewy等国际平台的深度合作及自主品牌溢价。目前，公司产品已覆盖全球40多个国家和地区，并为尤妮佳、金佰利等国际巨头提供贴牌服务。
11.吉利在印尼国际车展上发布纯电SUV EX5
2025年印尼国际车展上，吉利发布纯电SUV EX5，售价约20.7-22.48万元人民币，订单量迅速突破1000台。SUV EX5是吉利布局东南亚市场的最新车型，搭载了三元锂电池组，CLTC续航达520公里，支持快充功能，配备L2+ 级智驾系统及12.3英寸双连屏交互座舱。新车发布后迅速斩获超千台订单，延续了吉利在印尼新能源市场的增长势头。
吉利自2019年通过收购宝腾汽车（Proton）进入印尼市场，已建成东南亚最大的汽车制造基地，年产能达30万辆。其印尼子公司2024年新能源车销量同比增长217%，市占率升至18%，稳居中国品牌首位。EX5的推出进一步完善了吉利在印尼的新能源矩阵，与CMA架构车型形成协同效应。为推动市场普及，吉利联合印尼人民银行（BRI）推出零首付金融方案，并与国家电力公司（PLN）共建超200个快充站，覆盖雅加达、泗水等核心城市。
据悉，作为浙江吉利控股集团旗下核心品牌，吉利已构建起覆盖全球的研发、生产与销售网络，在杭州、宁波、湘潭等地设有现代化工厂，并在白俄罗斯、乌克兰等国布局海外产能。2020年，吉利成为首个产销突破1000万辆的中国乘用车品牌，连续四年蝉联中国品牌乘用车销量冠军。
文章来源：亿邦动力
