【亿邦原创】在电商平台日益激烈的竞争中，除阿里、京东、拼多多这样的综合性电商平台外，垂直折扣类电商平台唯品会正找到新的增长力法则，在女性消费中掘金。
日前，唯品会发布2024年第四季度及全年业绩。2024年第四季度，唯品会实现净营收332亿元（人民币，下同），Non-GAAP净利润30亿元。2024年全年，公司实现净营收1084亿元，Non-GAAP净利润90亿元。
2024年全年，唯品会SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献线上销售的49%。而2023年这一比例为45%。
唯品会宣布了其过去一年在女性消费上的增长和成绩，来自唯品会的官方数据显示，从地域维度看，北京、深圳、广州、上海、成都跻身女性消费力前5名，同时，不同地域的女性消费者也有不同的消费偏好。比如，成渝女生更偏爱休闲装，女士休闲裤、连衣裙、女士休闲鞋的销量居于前列；广深女生则更偏爱职场风，女士衬衣、女士套装、半截裙持续热销。
2025年以来，女性消费者在美容护肤、珠宝首饰等方面的投入也在持续增加。唯品会数据显示，2025年以来，女士礼服销量同比增长28%，美眼仪销量同比增长2倍以上，宝石吊坠/玛瑙项链销量同比翻倍。健身和户外运动同样是女性消费者“去班味儿”的重要选择。2025年以来，踏步机、跳舞毯销量均有倍数级增长，女性时尚防晒衣销量同比增长3倍，户外桌椅销量同比增长131%。
聚焦服饰穿戴品类、以低价品牌吸引SVIP（超级会员用户、超级VIP）一直都是唯品会的核心战略之一，唯品会2024年财报中就曾提到，唯品会全年GMV（总交易额）同比增长0.6%至2093亿元，穿戴类商品GMV同比增长2%，占整体GMV的比例提升至75%，创历史最高水平。
对此，唯品会方面表示，唯品会买手团队在2024年共引进1500多个新品牌，其中不乏Acne Studio、Toteme等北欧潮流设计师品牌。同时，唯品会还与法国老佛爷百货、意大利OTB（ONLY THE BRAVE）集团等多个奢侈品集团或旗下品牌达成了官方合作。
此外，中式浪潮在女性消费中崛起，唯品会数据显示，春节假期前1个月，女性用户购买的新中式女装数量同比增长121%，女性购买的新中式童装数量同比增长超2倍，“生活在左”、“她他”等品牌的新中式女装销量快速增长。
唯品会方面表示，今年春夏，户外机能风、城市运动风、松弛假日风、东方美学风等流行趋势迅速崛起，海滩度假、Citywalk、古镇探迹、园林漫步、骑行、山野溯溪、野趣露营等多个场景的服饰搭配正被女生青睐。2025年以来，多个趋势风格服饰的销量同比增长30%以上。
唯品会发布的《2025年服饰春夏趋势白皮书》显示，优雅老钱风、松弛假日风、东方美学风、城市运动风等8大时尚趋势最受关注，伊芙丽、LESS、斯凯奇、伯希和等品牌在女性中的影响力迅速增长。
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文章来源：亿邦动力
