文章报道了资生堂旗下男士护肤品牌SIDEKICK侍刻退出中国市场的事件，提供了关键信息和实操干货。
1.品牌退出表现：在淘宝App无法搜索到官方店铺，小红书无官方账号，微博和微信公众号自2024年3月后停止更新，B站官号2023年8月后未更新。
2.抖音店铺情况：粉丝不足7000，仅发布5条作品，2024年3月暂停更新，店铺无商品，公司成立于2021年11月仍存续。
3.过往营销活动：2022年7月官宣白敬亭为全球品牌代言人，同年9月入驻得物平台，并与设计师上官喆推出联名礼盒。
4.产品定价信息：品牌定位为“新奢复合男士护肤品牌”，专为亚洲男士定制，得物店铺显示120g净颜棒洗面奶定价99元，洁面护肤套装147元至198元不等，但店铺已清空商品。
SIDEKICK品牌在中国市场的营销、渠道建设和定价策略提供了消费趋势和用户行为观察的干货。
1.品牌营销：曾官宣白敬亭为全球代言人，并与上官喆推出联名礼盒，显示针对年轻男性用户的明星代言策略。
2.渠道建设：入驻得物平台作为主要销售渠道，但退出后店铺清空，反映渠道依赖风险。
3.定价和竞争：洗面奶定价99元，套装147-198元，定位“新奢”，可能因价格竞争或定位偏差导致市场接受度低。
4.产品研发和消费趋势：专为亚洲男士定制，体现男士护肤细分市场机会，但退出显示用户行为变化，如本土品牌偏好或需求未满足。
5.风险提示：品牌退出中国市场，警示需强化本地化策略和持续营销投入。
SIDEKICK退出事件揭示了市场风险、机会和可学习点，为卖家提供消费需求变化和事件应对启示。
1.风险提示：品牌退出中国市场，可能因市场饱和、定位失误或渠道管理问题，带来负面销售影响。
2.机会提示：男士护肤市场增长潜力，如通过联名礼盒和电商平台尝试，但需创新产品以满足消费需求变化。
3.可学习点：营销策略如使用代言人白敬亭和入驻得物，可借鉴但需持续性；商业模式依赖平台销售，失败案例警示多元化渠道。
4.事件应对措施：品牌清空店铺和停止更新，显示及时止损策略；合作方式如与上官喆联名，可探索类似跨界合作。
5.扶持政策启示：无直接政策，但退出反映需平台或集团支持以规避风险。
SIDEKICK案例提供产品生产需求、商业机会和电商推进的干货启示。
1.产品生产和设计需求：品牌专为亚洲男士定制护肤产品，如净颜棒洗面奶，显示特定配方和设计需求。
2.商业机会：男士护肤市场存在机会，但需市场验证；联名礼盒案例可启发设计创新。
3.推进数字化和电商启示：公司2021年成立后尝试抖音和得物平台销售，但粉丝少、商品清空，显示电商效果不佳，启示需强化线上运营和用户互动。
4.风险规避：品牌退出警示生产需匹配市场需求，避免库存积压。
行业发展趋势和客户痛点从SIDEKICK退出中可见，提供解决方案的启示。
1.行业发展趋势：国际美妆品牌退出中国市场，反映男士护肤领域竞争加剧或市场饱和趋势。
2.新技术应用：电商平台如得物和抖音的使用，显示数字化营销趋势，但效果差提示技术优化需求。
3.客户痛点：品牌接受度低导致退出，痛点包括定位偏差、用户粘性不足或渠道管理问题。
4.解决方案启示：需定制化策略，如强化本地化营销、数据分析用户行为，以避免类似失败。
商业对平台的需求、问题和最新做法从SIDEKICK在得物平台的案例中提供运营管理干货。
1.平台需求和问题：品牌入驻得物但退出，显示平台招商需吸引稳定品牌，同时面临商品清空和用户流失问题。
2.平台最新做法：得物曾引入SIDEKICK并支持联名活动，但案例警示需改进入驻策略。
3.平台招商启示：吸引资生堂等大品牌，可借鉴但需评估品牌可持续性。
4.运营管理风险：店铺商品清空和管理停止，提示需加强平台监督和风控措施。
5.风向规避：品牌退出可能影响平台声誉，启示需规避不成熟品牌合作以保稳定。
产业新动向和新问题从SIDEKICK退出中凸显，提供商业模式和政策启示。
1.产业新动向：资生堂旗下品牌退出中国，反映国际美妆产业调整和男士护肤市场竞争动向。
2.新问题：品牌生存挑战，如定价99-198元的“新奢”定位未成功，揭示用户接受度或商业模式缺陷问题。
3.政策法规启示：无直接政策，但退出警示需政策支持本地化创新或市场准入。
4.商业模式分析：依赖电商平台销售和联名营销，但失败案例显示需研究消费行为模式。
5.产业启示：研究者可分析代言人白敬亭等案例，探索市场退出原因以避免类似问题。
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