【亿邦原创】2月24日消息，日前，品牌折扣零售商唯品会发布2024年第四季度及全年业绩。2024年第四季度，唯品会实现净营收332亿元（人民币，下同），Non-GAAP净利润30亿元。2024年全年，公司实现净营收1084亿元，Non-GAAP净利润90亿元。
2024年，唯品会通过股票回购、年度派息累计回报股东约7.7亿美元。同时，其董事会已批准新一轮年度股息派发计划。根据该计划，公司向截至2025年4月11日休市后登记在册的股东派发现金股息，金额为每股普通股2.40美元或每股美国存托股0.48美元。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“在更注重性价比的消费环境中，独特的品牌特卖模式、始终坚持的正品好货战略和不断提升的服务体验，帮助我们建立差异化竞争力。我们有信心稳步迈向长期的、可持续的增长。”
2024年GMV实现2093亿元，增强差异化商品供给能力
财报数据显示，2024年全年，唯品会实现净营收1084亿元，较上年同期的1129亿元同比下降3.99%。其中，2024年第四季度，唯品会实现净营收332亿元，较上年同期的347亿元同比下降4.32%。
从盈利能力来看，唯品会2024年全年毛利润为255亿元，与上一年的257亿元基本持平，略有下降。第四季度毛利润为76亿元，较上一年同期的82亿元同比下滑7.32%。
净利润方面，2024年全年Non-GAAP净利润为90亿元，较上一年同期的95亿元同比下滑5.26%。第四季度Non-GAAP净利润为30亿元，较上一年同期的32亿元有所减少。
谈及展望2025年公司的毛利是否还有进一步提升的空间，沈亚表示，毛利方面将不再追求增长，而是通过让利促进业务发展。公司计划通过优化合作伙伴关系，适当让利，例如给予合作伙伴更好的条件、降低扣点或开展销售对赌等方式，释放红利，以换取业绩增长。
不过，沈亚提到，在净利润方面，公司预计2025年的净利率将与2024年持平，并有信心实现这一目标。全年净利润的增长将取决于业绩的整体提升。如果业绩增长显著，固定费用分摊后，公司将实现更多盈利。总体而言，公司将努力确保2025年的净利率与去年保持一致。
值得一提的是，2024年，唯品会全年GMV（总交易额）同比增长0.6%至2093亿元，其中，穿戴类商品GMV同比增长2%，占整体GMV的比例提升至75%，创历史最高水平。
唯品会表示，他们通过极具性价比的商品和灵活的栏目场景设置，超级大牌日、今日大牌等核心栏目为销售增长提供有力支撑。平台在2024年下半年推出全新促销栏目“限时狂秒”和“天天低价”，汇集深度折扣口碑好货。自推出以来，新栏目得到用户的积极反馈，业绩表现突出。
同时，唯品会去年与200多个国内一线服饰品牌和特色品牌开展“唯品独家”合作。依靠更加丰富多样的差异化商品，平台进一步提升对高价值用户的吸引力和复购率，助推合作品牌实现业绩增长。
服装品类增长、SVIP贡献线上消费49%
聚焦服饰穿戴品类、以低价品牌吸引SVIP（超级会员用户、超级VIP）一直都是唯品会的核心战略之一，也是唯品会相对其他平台的差异化打法。
财报显示，2024年全年，SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献线上销售的49%。而2023年这一比例为45%。
唯品会方面表示，唯品会不断提高超级VIP会员（SVIP）对高价值权益的感知。除了无限免邮、超V折上9.5折起、超V补贴、联合会员等，2024年平台累计上新百余个热门美食、教育、视频及院线等生活类权益。同时，平台面向SVIP扩充差异化的价优商品规模，持续开展超V闪购节、私享特卖等活动，让更多SVIP享受到专属优惠。
此外，在以旧换新政策的带动下，2024年下半年，唯品会也推出了以旧换新动作，唯品会管理层表示，因为唯品会并非家电销售主导型企业，尽管公司在2024年第四季度开展了以旧换新活动，但预计该活动带来的增量仅为小个位数，约3亿至4亿元人民币，对整体GMV增长并未起到决定性作用。
挖掘新消费场景，推进人工智能创新应用
唯品会方面表示，唯品会买手团队在2024年共引进1500多个新品牌，其中不乏Acne Studio、Toteme等北欧潮流设计师品牌。同时，唯品会还与法国老佛爷百货、意大利OTB（ONLY THE BRAVE）集团等多个奢侈品集团或旗下品牌达成了官方合作，通过线上线下多业态融合，进一步探索新生代时尚消费市场的机会。
2024年，唯品会自研的“朝彻”大模型在导购场景与客户服务领域取得应用成效，优化购物体验，帮助平台为用户提供更优质的服务。在此基础上，公司正积极开展大模型在智能营销等方向的探索，持续推进平台的人工智能创新应用。
此外，唯品会联盟2024年度GMV增长超15% ，新增推手24万人以上。据悉，唯品会联盟是一个专注于提供购物优惠和返利的平台。通过这个平台，用户可以在购买商品时获得一定比例的返利，同时还可以领取各种优惠券和折扣信息，进一步降低购物成本。
唯品会方面表示，在宏观消费环境上，消费者一方面注重性价比，另一方面也坚持对于品质的追求。唯品会长期深耕“品牌特卖”。
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文章来源：亿邦动力
