中国品牌正以前所未有的速度奔向海外市场。从科技到时尚，从家居到美妆，从汽车到餐饮……众多消费领域的品牌都在用自己的方式探索全球化新品牌的成长之路。亿邦动力将通过《品牌全球化周报》呈现他们的最新动态以飨读者：
1.快时尚品牌Urban Revivo将进入美国市场
快时尚品牌Urban Revivo（简称UR）计划于2025年2月28日在美国纽约市苏豪区（SoHo）开设首家旗舰店，正式进入美国线下市场。纽约首店选址于苏豪区核心商圈的百老汇大道515号，占据约3万平方英尺的三层空间。店内将呈现UR的“城市复兴”概念，以潮流设计与全品类商品为卖点，目标吸引年轻消费群体。
UR成立于2006年，目前在中国、新加坡、马来西亚、泰国、越南和菲律宾等地拥有超过400家门店，同时在欧洲和北美拥有广泛的线上平台。其在美国的扩张是在亚洲市场强大线下业务的基础上展开的。目前UR在中国大陆拥有约420家门店，覆盖全国多个城市，主要集中在一二线城市；在东南亚市场拥有超过15家门店。据统计，其70%以上的销售额来自实体店，消费者在门店的平均消费为500-600元人民币。
未来，UR计划在美国其他主要城市开设更多实体店，并将在2025年进一步拓展国际市场，目标包括香港、东京和伦敦等地。其中，伦敦首店已确定于2025年春季入驻科文特花园（Covent Garden），打造5300平方英尺的三层零售空间。
2.安克创新拟募资超2亿元投入便携及户用储能产品研发
安克创新向中国证券监督委员会提出的“向不特定对象发行可转换公司债券”已获得同意。其中募资需求不超过11.05亿元（含11.05亿元），用于便携及户用储能产品研发及产业化项目的资金超2亿元。
安克创新成立于2011年12月，于2020年8月24日成功在深圳证券交易所创业板上市。公司旗下涵盖充电储能、智能创新类和智能影音三大类产品。其2024年第三季度财报显示，公司在2024年前三季度累计营收164.49亿元，同比增长39.56%；其中，境外市场实现营业收入158.75亿元，占总营收的比重超过96%，同比增长39.86%。
2015年，安克创新就已经推出过移动储能产品，但由于当时户用储能的整体市场规模较小、消费者认知度较低，该业务并未取得长足发展。2020年，安克重新组建便携储能产品线，此后推出了系列产品。据悉，2024年上半年，安克创新的充电储能类产品实现收入49.75亿元，同比增长42.81%，占总营收的比例为51.56%。
3.汽车品牌领克和极氪计划2025年在海外累计落成超200家门店
2025年，领克和极氪计划在海外累计落成超200家门店。在欧洲市场之外，领克和极氪将加强全球渠道建设协同，成立统一的销售公司，建立统一的市场准入机制。此外，领克08 EM-P和极氪首款“800伏全球车”极氪7X将正式在海外推出。同时，2025年极氪和领克还计划在海外市场建设1000个超充桩，以完善补能生态。
目前，领克和极氪品牌均属于极氪科技集团。2月14日当天，极氪正式完成对领克的股权交割，以51%股份正式控股领克。领克其余49%股份继续由吉利汽车旗下全资子公司持有，领克成为极氪非全资附属公司。这距离极氪领克公布战略整合，仅过去三个月。
领克成立于2017年，是吉利控股集团、吉利汽车与沃尔沃汽车的合资公司，定位是中高端市场的燃油和混动市场，专注“潮流、运动、个性”，主打 20 万及以上市场。而极氪的前身是领克汽车的电动汽车事业群，2021年正式独立成为吉利控股集团旗下的高端智能纯电品牌。此次合并后，吉利汽车对极氪的持股比例增至62.8%，进一步巩固了其在集团内的地位。
极氪科技集团 2025 年要实现 71 万辆的销量目标。其中，极氪承接 32 万辆的销量目标，领克计划实现全年 39 万辆的销量目标。全年共计将推出 5 款新车，其中 4 款为混动车型。
4.极氪在埃及正式发售极氪001和极氪X
2月11日，极氪埃及上市发布会于开罗金字塔前举行，正式发售极氪001和极氪X，起售价分别为270万埃及镑（约合人民币38.83万元）、210万埃及镑（约合人民币30.19万元）。
2024年，极氪在埃及的首家门店已落户开罗，并计划后续推进门店建设计划，覆盖亚历山大、新开罗等城市。自2024年下半年以来，极氪不断加速拓展其海外版图。截至目前，极氪已经进入40多个国际主流市场，覆盖欧洲、亚洲、大洋洲、非洲和拉丁美洲等多个地区。
2024年11月，极氪在乌兹别克斯坦上市了极氪7X，这是其首次进入海外市场；11月28日，极氪全球第500家门店在新加坡开业；12月，极氪旗下的7X车型在欧洲开启预售。截至2024年11月，极氪在国内开业门店447家，海外门店53家，预计2024年底全球门店将达520家。
极氪（ZEEKR）是吉利控股集团旗下的高端智能电动汽车品牌，成立于2021年，定位为“全球豪华科技品牌”，主打30万元及以上市场，致力于通过智能化、电动化技术，为用户提供高端出行体验。极氪的产品主要是中大型纯电车型和超级电混车型。其中，此次在埃及发售的极氪001是品牌的明星产品，属于定位25万元以上的纯电轿车，市场份额接近30%，在该细分市场中处于领先地位。
5.海信集团2025年将首次在泰国开设工厂
家电企业海信集团宣布2025年将在泰国首次开设工厂，预计2025年底前实现30%的销量。此外，海信还计划进一步扩展冰箱和洗衣机生产线，以巩固其在泰国市场的地位。2月6日，海信集团董事长贾少谦与泰国总理佩通坦在北京会面，就海信在泰国的投资建设与业务发展进行了深入讨论。
海信集团自2016年开始大力布局泰国市场，已建立多家生产基地及研发中心。2024年，海信在泰国的业务表现强劲，其家电销售公司整体收入同比增长19%，旗下三电泰国公司收入同比增长30%，宽带泰国公司收入同比增长65%。
海信集团是大型电子信息产业集团，成立于1969年，其主要产品包括家电、智能交通与医疗、光通信与商用显示等。海信在全球拥有29个工业园区和生产基地，23所研发机构，覆盖160多个国家和地区。2024年，海信集团实现总营收2143亿元人民币，其中海外收入达996亿元，占比46.5%。海信的自主品牌在海外市场的份额持续攀升，占比高达85.6%。
6.萝卜快跑或将出海至阿联酋
2月12日，迪拜王储Hamdan bin Mohammed表示，近日与百度创始人李彦宏在迪拜会面。李彦宏就最新技术趋势以及AI如何重塑世界发表了主题演讲。阿联酋AI部长奥马尔·苏丹·奥拉马（Omar Sultan AI Olama）在对谈中表示：“期待在明年的大会上，所有车队都是由萝卜快跑支持的自动驾驶。”
李彦宏提到，自动驾驶技术比人类驾驶安全10倍，Robotaxi可以大大降低交通事故死亡率。萝卜快跑在中国复杂路况下的实际出险率仅为人类驾驶员的1/14，累计行驶里程已超过1.3亿公里。
萝卜快跑是百度旗下的自动驾驶出行服务平台，2021年8月18日正式发布，目前已在北京、上海、广州、深圳、重庆、长沙、武汉等11个城市开放载人测试运营服务。其中，武汉、北京亦庄、重庆等城市已实现全无人自动驾驶出行服务。截至2025年1月，累计订单量超过900万单。
萝卜快跑的全球化布局已于2024年启动，去年11月，公司获得了香港特别行政区运输署颁发的首张自动驾驶车辆先导牌照。阿联酋政府对自动驾驶技术的积极态度和政策支持为萝卜快跑的出海提供了良好的发展环境。阿联酋已将自动驾驶纳入“2030国家人工智能战略”，希望未来无人驾驶能承担25%的交通出行。
7.荣电集团与亚欧非供应链成功举行品牌出海签约仪式
2月12日，家电企业荣电集团与亚欧非供应链成功举行品牌出海签约仪式。亚欧非供应链将整合海外市场资源，为荣电集团提供渠道支持，降低出海成本；同时，荣电集团将借助亚欧非供应链的渠道优势，推动旗下品牌在亚欧非市场的落地和发展；另外，荣电集团将根据不同地区用户的需求，开发差异化产品，并提供柔性定制服务。
荣电集团成立于2004年，是一家以家电为核心的多元化产业集团，旗下涵盖家用电器、智慧家居、康养产业、钛金属民品化、高科技孵化器（3U生态）、外贸出口等六大产业。荣电集团拥有多个品牌，形成了“3+N”品牌矩阵，三个核心品牌为家电品牌荣事达、钛金属民用化品牌亚摩斯和智能科技品牌好帅。
荣电集团自2019年开始拓展外贸出口业务，产品已远销美国、日本、欧洲、东南亚、中东等近百个国家和地区，年出口量超100万件，年国际贸易销售额超20亿元。目前，荣电集团的外贸销售额占公司总销售额的比例约为5%至7%，荣电集团计划在未来五年内将外贸占比提升至50%左右。
8.蜜雪冰城通过上市聆讯，全球门店数超4.6万家
2月14日，蜜雪冰城通过香港联交所聆讯，并披露了聆讯后的招股书。招股书显示，截至2024年12月31日，蜜雪冰城拥有46479家门店，遍布中国及11个海外国家，2024年实现饮品出杯量约90亿杯，同比增长21.9%。根据灼识咨询的报告，按照截至2024年9月30日的门店数计算，蜜雪冰城是全球第一的现制饮品企业。
业绩方面，从2022年到2024年，蜜雪冰城的终端零售额从307亿元，增长至583亿元。2024年前九个月，蜜雪冰城营业收入和净利润分别为187亿元、35亿元，同比增长21.2%和42.3%。
蜜雪冰城是一家以冰淇淋、茶饮为主的饮品连锁品牌，创立于1997年，其产品单价约6元，以“高质平价”为原则。旗下有现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“幸运咖”。业绩记录期内各期间，“蜜雪冰城”所得收入及毛利分别占公司总收入及毛利的95%以上。
据悉，蜜雪冰城最早在2022年9月递交了上市申请，计划在深交所主板上市。2024年1月2日，蜜雪冰城转战港股，7月，其招股书失效，2025年1月1日，蜜雪冰城再向港交所递交招股书，继续推动上市进程。
9.追觅科技孵化3D打印机初创企业原子重塑
今年1月，由追觅科技孵化的3D打印机初创企业原子重塑于在深圳正式成立。该公司旗下3D打印机产品主要针对C端消费级市场，将推出多个系列产品满足不同用户的需求，并围绕设备本体、跨行业应用与用户社区三大维度开展生态建设。
原子重塑是追觅科技旗下追创机器人产业创投基金孵化的项目之一。该基金总规模110亿元，包括一支成长期战略基金和一支中早期孵化基金。其中，中早期孵化基金规模为10亿元，专注于AI+机器人领域的早期项目，原子重塑就是其中之一。不同于传统财务投资，追觅通过“CVC+孵化”模式，深度参与企业成长，包括战略制定、团队招募、供应链对接等，帮助原子重塑快速实现从0到1的突破。
据悉，目前，原子重塑还与追觅科技筹备成立联合技术实验室，重点探索激光雷达、高速数字马达以及路径规划算法等技术在3D打印场景中的应用转化。
公开资料显示，追觅科技是一家专注于智能清洁家电的全球化科技公司，成立于2017年。其主要产品涵盖四大品类：扫地机器人、无线吸尘器、智能洗地机、高速吹风机。目前，追觅科技的市场已覆盖全球120多个国家和地区，包括中国、美国、德国、法国、韩国等，并在全球范围内建立了超过4000家线下实体门店。
刘斌于2022年初加入追觅科技，从零开始负责割草机器人业务，涵盖研发、工程、品质到供应链等方面，使追觅割草机器人成为了行业头部。2024年7月，他带领原子重塑的创始团队讨论3D打印技术路线并进行落地验证，2025年1月，正式成立原子重塑公司。
10.母婴品牌两只兔子Buddy Buzzy完成亿元级融资
日前，两只兔子Buddy Buzzy已完成亿元级规模的新一轮融资，本轮由杭州政府产业基金领投，老股东宝捷会创新基金跟投。本轮融资资金将主要用于产品研发、智能 IoT 生态建设、品牌和团队投入以及智能工厂建设。
两只兔子Buddy Buzzy是一家国产高端母婴科技品牌，成立于 2020年。公司从儿童安全座椅切入市场，同年底推出首款自主研发的儿童安全座椅“求知”系列，不到一年时间便登顶天猫安全座椅单品 Top1，此后相继推出Magic成长椅、Hi推车等多品类，覆盖宝宝出行成长的更多生活场景。目前，其儿童安全座椅累计销量已超过30万台。
2022年1月，两只兔子开启全国零售渠道的布局。在线下开拓方面，两只兔子已入驻孩子王、英氏等头部母婴连锁渠道，入驻门店多达2500家，覆盖国内一到三线城市的高端商场。在2024年初，两只兔子开始筹划做品牌出海，目前已经进入瑞典、意大利、韩国、中东等国家和地区的线下渠道。
11.联想集团与阿拉特公司在利雅得共同举行新制造基地奠基仪式
2月9日，联想集团与沙特公共投资基金旗下阿拉特公司在沙特首都利雅得共同举行新制造基地的奠基仪式。新基地位于沙特综合物流特区“利雅得综合区”内，占地面积20万平方米，计划2026年投产，预计年产笔记本电脑、台式机及服务器数百万台。
据预测，该合作将创造多达 1.5 万个直接就业岗位和 4.5 万个间接就业岗位，为沙特可持续增长与国家发展筑牢根基。到 2030 年，双方合作有望对沙特非石油 GDP 累计贡献达 100 亿美元。
2024年5月，联想集团与阿拉特达成战略合作，内容包括阿拉特对联想进行3年期20亿美元无息可换股债券投资，联想在利雅得设立地区总部并建设制造基地等。2025年1月8日，双方宣布完成债券投资。
阿拉特公司（Alat）是沙特公共投资基金（PIF）旗下的科技投资平台，专注于科技和可持续制造领域。沙特公共投资基金是沙特阿拉伯的主权财富基金，致力于推动沙特经济的多元化和可持续发展。投资联想集团是阿拉特在 2030年前开展的众多投资规划之一，旨在借助沙特在技术领域的强劲发展势头，进一步提升沙特在全球科技产业中的竞争力和影响力。
目前，阿拉特聚焦九大业务板块打造创新与制造能力，包括半导体、智能设备、智能建筑、智能家电、智能医疗、电气化、先进工业、下一代及AI基础设施。公司将在这九大领域生产34类产品，并已聘请全球顶级行业专家领导各业务板块。
