TikTok 此前在美国市场经历短暂关停后，于当地时间 1 月 19 日恢复正常使用，但苹果 App Store 和谷歌 Google Play 美国区市场至今仍未上架应用，也就是说那些未曾安装该应用的新用户或是此前曾因禁令删除过 TikTok 的用户无法重新下载。
考虑到这一情况，TikTok 近日于官网支持中心发布公告，称由于 TikTok 暂时无法在美国区应用商店中下载，因此官方特意为用户推出了安卓 APK 安装包，以供用户在自己的安卓设备上安装相应软件，iOS 用户则可以将网页版 TikTok 添加到手机主屏幕上。
值得注意的是，目前该安装包提供的 TikTok 版本有所限制，用户可以观看、关注、与创作者进行互动或创建自己的帖子，但是 Live 和 TikTok Shop 功能暂不支持使用。
此前，受 TikTok 在美国市场短暂关停又恢复且在应用商店无法下载的影响，一些忠实用户急于寻找能够使用 TikTok 的替代方案，这种需求也推动了“TikTok 预装手机”在二手市场上的火热交易，部分卖家甚至将带有 TikTok 的二手 iPhone作为卖点，吸引想要继续使用该应用的用户。
据路透社报道，许多希望这一商机的卖家在 eBay 平台上高价出售已经安装该应用程序的二手手机。截至目前，在 eBay 输入“iPhone with TikTok”这一关键词时，搜索结果已超过 62000+ 条，不同型号的 iPhone 手机售价大多从 500 美金到 3 万美金不等，其中，一台声称同时配备了 TikTok 和 CapCut 应用的 iPhone 15 Pro 标价更是高达 5 万美金，远超手机本身的市场价格。
尽管这些安装了 TikTok 应用的“天价手机”招揽来了大量围观者，但从实际销售情况来看，成功交易的案例并不多，更多用户还是持观望态度谨慎对待，毕竟禁令尚未最终落地，高价购入的手机也难保能够长期正常使用。也有网友指出，这些以 TikTok 为噱头的二手手机大多是卖家为了博取流量，即便最终成交，价格也未必会这般离谱。况且，如果真想安装 TikTok 也并非毫无办法，只是过程稍微麻烦了些，购买高价二手手机并不是唯一的解决方案。
不过从这个现象不难看出美国用户对 TikTok 平台的高度依赖性以及对潜在禁令的焦虑情绪。TikTok 用户劳伦·纳德 (Lauren Nader) 在 Threads 上表示：“真心希望 TikTok 能尽快重返应用商店，不想通过 VPN 之类的手段来让它回归。”
目前 TikTok 在美国拥有约 1.7 亿用户，覆盖美国 51% 的人口，广泛的用户基础和深度渗透力使其在年轻群体中拥有极强的影响力，成为信息获取、社交娱乐、内容创作和商业变现的重要渠道，承载了大量依赖其生态发展的创作者和商家。一旦 TikTok 真的被禁，不仅会影响普通用户的社交娱乐，更会对社交电商、广告营销、直播带货等行业带来巨大冲击，迫使大量商家和创作者另寻渠道，美国社交媒体和电商行业的竞争格局或许又将重塑。
TikTok在美博弈，欧洲扩张步入快车道
与此同时，关于 TikTok 未来的收购谈判仍在进行中。想要找到一个能让各方都满意的解决方案并不容易。TikTok 的庞大用户基础、独特的算法优势以及其在内容创作和社交电商领域的深远影响，使其成为资本和政治角力的焦点。
之前我们在《禁令推迟75天！TikTok在美国的博弈仍在继续》中也提到过，特朗普延长禁令生效期限的目的更倾向于在这段时间内与 TikTok 达成一项协议：TikTok 现有所有者或潜在新所有者组成合资企业，并希望美国政府在其中拥有 50% 的所有权。
当地时间 2 月 3 日，美国总统特朗普签署了一项行政命令，指示财政部和商务部设立“美国主权财富基金”，特朗普表示，可能会通过该主权财富基金收购 TikTok，但具体细节尚未确定。
此前曾有传言称埃隆·马斯克有意收购 TikTok，美国总统特朗普也公开表示过，如果马斯克愿意，他可以收购 TikTok，但这一传闻近日被他本人正式否认。据路透社报道，当地时间 2 月 8 日，马斯克在德国参加一场技术峰会的线上视频被传到网上并引发热议，在视频中，马斯克首次公开表明了他对收购 TikTok“不感兴趣”，明确表示：“我没有参与 TikTok 的竞购，也没有任何计划拥有 TikTok。”这一表态直接粉碎了外界关于他可能收购 TikTok 的猜测。
在这 75 天的宽限期里，TikTok 在美国市场最终的归宿和未来走向，仍是外界关注的焦点。
面对美国市场的不确定性和潜在风险，TikTok 也在积极调整战略，加快欧洲市场的布局。作为最早在欧洲地区试水的站点，在经历前期的深耕以及消费者对短视频和直播购物模式逐步接受后，TikTok Shop 英国站点在 2024 年实现了强劲增长。据 EchoTik&TK大咖社联合发布的数据显示，2024 年 TikTok Shop 英国站点总 GMV 达到 10 亿美元，年增长率 263%，其中跨境 GMV 增速高达 161%。
进入 2025 年，随着用户购物习惯的进一步成熟，以及 TikTok 对内容生态、运营模式、物流履约等方面的持续优化，TikTok Shop 英国站点的市场潜力有望进一步释放。
或许是英国站点的大好发展前景为 TikTok 注入了信心，又或是为进一步开拓欧洲市场提前布局，TikTok Shop 近日官宣在 2025 年 2 月下旬开放 TikTok 英区跨境自运营商家入驻，中国大陆或者中国香港的公司将有机会再次申请在 TikTok 英区开店，并可选择宠物用品、鞋服箱包、时尚配饰、厨房用具等 26 种一级类目入驻，进一步吸纳更多卖家进入平台。具体入驻门槛可点击《TikTok电商新开放英国跨境自运营卖家入驻》查看。
而英国市场的布局经验无疑为 TikTok Shop 在欧洲的进一步扩张以及后续新站点快速起量提供了重要参考。有消息称 2025 年 TikTok Shop 还将陆续上线德国、意大利、法国等站点，随着新市场的不断开放，TikTok 有望在欧洲进一步扩其电商市场份额。
对于跨境卖家而言，这将是一个值得关注的机会，新市场开放早期阶段，通常会伴随流量扶持、运营激励和较低的竞争门槛，商家可以多多留意平台动向，在红利期迅速抓住入驻先机。
注：文/冬青，文章来源：白鲸跨境，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：白鲸跨境
