去年6月还在国内跨境展会向卖家大力的招商的Catch平台，本月以一封“突发停业”的公告蜚声业界。
1月21日，澳洲知名电商平台Catch的母公司Wesfarmers宣布，在过去三年半时间里亏损超过3.5亿澳元，将在2025年4月30日正式停止运营。
Catch官网也已同步发出通知，称：“Catch平台将于2025年4月30日起停止交易和销售产品，订单将继续正常交付。”
这一通知，标志着Catch的终结。
01
1月31日卖家开始退场
Catch平台发给卖家的通知显示：
在2025年1月31日之后，Catch平台将不再支持新的商品信息、买家新订单或交易。这意味着，2025年1月31日将是卖家在该平台的最后销售日期。
而卖家们关注的几个问题，Catch也做出了回应：
Q：平台关闭，卖家的未支付货款怎么办？
A：据Catch通知，目前已完成销售的所有付款都将根据Catch现有的付款条款条件和方法进行处理，平台上的卖家不用担心收不到货款的情况发生。
Q：已经预订了Catch 搜索广告服务怎么办？
A：Catch将在2025年1月31日之前投放所有已经预订的广告，并将按照平台条款正常收取费用。
Q：使用Fulfilled by Catch服务的卖家还有库存可以取回吗？
A：在2025年1月31日之前，卖家可以继续让Catch配送库存，之后的剩余库存catch将退还给卖家。
Q：平台的服务级别协议是否仍然适用?
A：虽然平台即将关闭，但在这之前卖家仍需要履行Catch Marketplace卖家参与协议中规定的卖家责任和法律义务。
Catch的倒下让人唏嘘，活跃用户数一度约达300万，网站周浏览量达800万次，移动端APP用户也超过100万的网站竟然说关就关。
据澳大利亚广播公司报道，该网站的关闭将耗资5000万至6000万美元，而Catch配送中心将被折扣巨头 Kmart接管。Kmart 集团董事总经理 Ian Bailey 表示：“Kmart 集团可以更好地利用 Catch 的配送中心，目前这些中心的利用率不到 50%。”
同时，Catch 的关闭将导致约 190 个工作岗位流失。另外 100 个电子商务职位将转移到西澳集团旗下的其他零售商，例如 Kmart、Target 和 Bunnings。
02
从成功到挣扎
Catch 的下线并非偶然。
Catch 最初名为Catch of the Day，成立于 2006 年，由 Hezi 和 Gabby Leibovich 兄弟创立。随后该平台迅速流行起来，成为澳大利亚首批成功的在线零售市场之一。
2019 年 6 月，Wesfarmers 以 2.3 亿澳元收购了 Catch.com.au，希望扩大其在日益增长的电子商务领域的影响力。
Catch 在 2020 财年的收入为 3.64 亿澳元。在 COVID-19 疫情期间，Catch 的估值曾超过 10 亿美元，得益于网上购物的热潮。
但此后收入和利润大幅下滑。
2022 年亏损 8800 万美元，2023 年亏损 1.63 亿美元，2024 年亏损 9600 万美元，到 2024 年收入已降至 2.27 亿澳元，预计 2025 财年上半年的税前亏损将达到 3800 万至 4000 万澳元。
分析师将这些亏损归因于来自全球零售商提供更低价格和更快交付的竞争。Wesfarmers 董事总经理Rob Scott 表示，“澳大利亚电子商务领域的竞争激烈程度显著增加，这影响了 Catch 的财务业绩和增长前景。”他强调，关闭 Catch 符合股东的最佳利益。
Shein 和 Temu 分别于 2022 年和 2023 年首次进入澳大利亚市场，并凭借大幅折扣的产品加剧了当地的竞争。与此同时，Catch还面临着来自美国零售巨头亚马逊的压力，亚马逊 2023 年的销售额达到了创纪录的 30 亿美元。
行业专家本·吉尔伯特 (Ben Gilbert) 强调，2024 年，亚马逊、Temu 和 Shein 在澳大利亚的营收总额超过 70 亿美元，超过了 Catch 等本地公司。他还指出，Catch 严重依赖付费广告来吸引客户，这降低了其盈利能力。
尽管，Wesfarmers一直在积极努力减少Catch 业务带来的损失。然而，来自其他在线市场的竞争加剧使得这一目标变得越来越困难。
Catch 从澳大利亚在线零售业的先驱者转变为亏损企业，凸显了当下市场的竞争状态。不论在线平台亦或卖家们，都需要不断革新自己的业务、优化经营模式，以避免在日益加剧的竞争中被逐步淘汰。
注：文/Bysand，文章来源：卖家之家(公众号ID：maijiazhijia)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：卖家之家
