“感谢您的耐心和支持，TikTok回到美国。”在不到一天的下架之后，TikTok在美国地区再度恢复使用。
这次TikTok之所以能在短时间内快速回归，是因为特朗普开出了90天左右延缓执行期限。
同时，特朗普还向为TikTok提供服务支持的170多家服务商表示，在新政策正式发布之前，任何帮助TikTok维持运营的企业不会因此承担法律责任。有了这份“免责声明”，服务商们才能放下被罚款的担忧。这也是本次TikTok为什么能这么快恢复使用的原因。
然而，TikTok目前仍然未在当地应用商店中恢复上架，这使得一批卸载应用的美国用户将无法从商店下载TikTok。
从禁令将至到真正执行，2025年的开局，我们先后经历了自称“TikTok难民”的一众美国用户涌入小红书、美国最高法判决禁令生效、到1月19日，字节跳动旗下应用悉数退出美国市场，再到恢复服务。
一系列的动态下，TikTok在美国市场的去留暂未到终局，字节仍在博弈。至今，TikTok在美国的经历不仅为其他出海公司提供了一个参考案例，也映射出其他产品在海外市场的种种可能性。
TikTok禁令的“多米诺效应”
TikTok一张骨牌倒下，大洋彼岸，一场字节系App的撤退正在美国市场引起连锁反应。
虽然从下架到回归的时间不超过1天，但美国用户或许从未如此清晰地意识到，字节跳动在美国的业务布局到底有多广。
从1月19日开始，除了TikTok之外，字节旗下的一众应用产品均在苹果、谷歌等应用商店下架。据商业数据派不完全统计，目前字节在工具、游戏、教育等领域至少已经有9款产品停止对美国地区用户开放，就连字节收购的游戏公司沐瞳旗下产品也未能幸免。
以Gauth来说，它是字节旗下的AI教育类App，主打通过拍照帮助用户解答题目。得益于和字节旗下出海教育业务的融合，Gauth已经多次拿到美国应用榜教育分类下的Top1，和Questions AI（作业帮海外版）等应用一起为海外学生提供服务。目前，Gauth已经在全球地区拥有超过2亿用户。
但随着TikTok禁令的生效，许多用户在这一天才知道它和TikTok隶属于一家中国公司。
同日，字节旗下多款应用均下线美国应用商店
而在TikTok恢复服务后，包括Marvel Snap在内的一些字节旗下产品暂时还未恢复使用。这也让不少使用者备受煎熬。
实际上，字节被迫退出美国，将是公司和美国市场的双输。
对于字节而言，美国是其全球化计划上的关键一环，它为字节应用提供了大量收入来源。仅以剪映为例，据报道，CapCut（剪映海外版）去年在海外市场收入超过百亿人民币。当CapCut在海外赚到第一个1亿美元时，美国市场贡献占比超过50%。如果按照这个比例计算，CapCut收入将锐减一半。
对于美国市场而言，TikTok提供的不仅仅是一个平台，它创造的机会也养活了一批创作者用户、打工人，还给服务商带来了一笔可观收入。
据牛津经济研究院的一份报告统计，在2023年，TikTok为美国创造了59000个工作岗位，并为美国经济贡献了85亿美元。
对于给TikTok提供云服务的甲骨文等服务商来说，TikTok也成为了财务业绩的关键角色。
此前，甲骨文CEO萨弗拉·卡兹 (Safra Catz) 曾在会议中公开表示，针对TikTok的禁令将可能对甲骨文业绩造成影响。据Evercore ISI 分析师 Kirk Materne计算，如果字节每年将TikTok收入的5%拿来支付给云服务商，它从TikTok中获得的年收入可能在 4.8 亿至 8 亿美元之间。
从目前形势来看，按照最高法判决，TikTok如果希望继续在美国地区运行，就不得不接受出售给美国企业这条出路，否则等待它的将是封禁。
收益可观、独一无二的品类和品牌优势傍身，美国企业盯上了TikTok这块肥肉。Project Liberty自由计划已经提交了一份收购TikTok美国资产的提案。
在TikTok形势尚未明朗的情况下，已经有企业准备推出TikTok的替代服务。就在今天，X宣布，将在其应用平台上推出视频流服务。
昨天，AI搜索独角兽Perplexity也向TikTok提交合作计划，不同于其他出售提议，Perplexity希望以合并的方式构建一个由 Perplexity、TikTok美国和新资本合作伙伴组成的新合并实体。据知情人士透露，新结构将允许字节跳动的大多数现有投资者保留其股权，而Perplexity则获得TikTok的视频内容。
不过字节的态度自始至终一直足够明确，在传出被禁的几年中，字节多次否认出售TikTok的传闻。1月19日，字节跳动对财新表示，虽然有很多公司求购TikTok，但字节跳动不会出售TikTok。
对于并购消息，外交部也在今天给出了明确回复：“对于企业的运营和收购这一类的行为，我们始终认为应当根据市场的原则，由企业自主决定。如果涉及中国企业，应当符合中国的法律法规。”
一切尚未到最终章，TikTok的命运无从知晓，但博弈仍在继续。正如周受资对最高法判决后的回应一般，“我们会尽一切努力确保我们的平台繁荣。”
注：文/魏琳华，文章来源：商业数据派(公众号ID：business-data)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：商业数据派
