【亿邦原创】亿邦动力独家获悉，抖音本地生活自12月开始测试接入高德地图。在高德地图上，搜索部分店铺可发现抖音团购链接，点击“去抖音购买”，则可直接跳转至抖音App，交易订单在抖音内完成，高德会同步相应订单数据。同样，点击抖音团购商家地图导航，同时弹出高德地图和百度地图，但高德地图被标注为“推荐”。 除了团购套餐，有商家也挂接了抖音超值券，同样需要跳转到抖音App购买。
据了解，目前开放挂接的大部分为本身流量变现较好的城市和类目。如北京、上海、成都、广州、南京、深圳、杭州、武汉、西安、苏州、长沙、哈尔滨等高德搜索热度较高的十几个城市，都在陆续开放中。行业则以餐饮和生活服务为主。值得注意的是，商家在高德如果无旺铺，只需认领自己的店铺，拥有蓝色V标后，无需付费即可实现商品挂接。商家如有高德旺铺还是通过高德旺铺发品，抖音则要有店有品在线。
有接近阿里的业内人士告诉亿邦动力，抖音与高德合作，目前看来双方各有需求，高德需求可能更大一些。高德希望可以把未被旺铺覆盖的商家供给搬上来，培育用户心智，同时还能跟抖音要些“通道费”。如果高德本地生活和服务商进度缓慢，直接挂抖音的供给省时省心省力，高德则可能按核销抽佣。
有商家认为，抖音跟高德合作肯定会补充巨大的导航端流量，高德导流量给抖音，在抖音端实现订单转化变现。本身高德自己做本地生活相对较弱，导给抖音可能转化率更高。“对于大平台来说肯定多多益善，而且导流过来的流量更精准，需求是确定的。”
从另一角度讲，除了流量供应，还有商家资源的输出。高德整合了丰富的第三方资源，可以输出给抖音，完善抖音本地生活商家生态。尤其对于很多垂直板块，商家目前和抖音本地生活合作意愿并不高。“比如酒旅板块，高德本身酒店板块就可直接预订，导到抖音反而可能没有这家酒店资源。”一位商家说道。
不过也有人认为，阿里和抖音在电商板块本来就存在竞争关系，而且高德和口碑都属于阿里系，合作要么是口碑在内部准备淘汰，要么是引入外部竞争，倒逼自己的口碑提升。有高德旺铺服务商说：“现在（高德）地图里除了抖音还有淘宝，我的流量刷刷的消失。”2021年，高德地图平台推出针对本地商家的开店产品——高德旺铺，帮助本地商家获得流量加权、店铺装修装饰，发布团购、代金券商品、品牌故事、查看经营参谋等。
2022年7月25日，百度地图App上线了“美食团购”功能，用户可以在不切换跳转其他App的情况下，直接在App内查看、购买套餐和优惠券。对比来看，现如今，抖音本地生活与高德联手，对狙意味明显，但引流转化效果到底如何尚且存疑。
近期有消息称，抖音本地生活团队一线城市成立客户组部门，即CKA事业部，专向服务城市内连锁品牌，同时该事业部不论业务还是管理层，均优先招聘具备美团经验并握有本地生活商户资源的员工。综合来看，不论在业务模式还是团队架构上的新调整，似乎都在向本地生活发起新一轮进攻。未来，抖音能否撬动本地生活更大的一块蛋糕，又会创造出哪些新故事？亿邦动力将持续关注。
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文章来源：亿邦动力
