抖音电商：中小商家2024年自播销售额超6591亿元

【亿邦原创】亿邦动力获悉，12月27日，抖音电商发布了《抖音电商助力中小商家发展数据报告》。2024年，中小商家在抖音电商平台不断蓄力发展，入驻新商家较去年增长83%，平台GMV较去年增长46%，在抖音电商平台，平均每10分钟就会诞生一个百万爆品。

好内容推动好生意，直播作为重要的内容形式，为中小商家带来生意增量。抖音电商对外事务总经理张蓓蕊披露，过去一年，平台上超19万中小商家通过直播实现销售额破百万元，超24万中小商家的直播销售额同比提升100%。

2024年，自播成为中小商家经营“标配”。据抖音电商统计，今年，中小商家自播销售额超6591亿元，自播超300天的中小商家数量同比增长66%，自播销售额破百万的中小商家数量同比增长74%。渔具商家 “巧渔夫” 在抖音扎根自播，销售额从十万元跃升至千万元；“夏果妈妈”品牌入驻抖音电商后，从月销5万元实现单天直播销售突破百万元。

此外，中小商家与中小达人合作效果较为明显。2024年，与达人合作直播带货的中小商家数量同比增长334%；合作销售额破百万的中小商家数量同比增长120%。抖音电商中小达人@小水，深入全国多个产业带，带动茶叶、景德镇瓷器“出圈”。值得注意的是，达人直播销售额的一半都是由30万粉丝以下的中小达人贡献。

过去一年，抖音电商通过多种政策来降低商家经营成本。在商品卡免佣基础上，还陆续推出了下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降低运费险、新商首月免佣等一系列优惠商家的措施，以帮助商家降低经营成本。数据显示，2024年商品卡免佣这一项政策为中小商家减免服务费超过70亿元。

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