根据义乌指数的最新监测，义乌市场内从事帽业经营的企业数量已超过1600家。预计2024年，该行业年产值将达到70亿元以上，全年出口额有望超过40亿元。帽类产品的景气指数在11月更是攀升至1890点，领跑义乌市场冬季主流品类。
作为义乌冬季“小三样”（帽子、围巾、手套）中的顶流，义乌的帽子以其多样性和创新性，热销海内外各地，义乌也成为了全国乃至全球规模最大、聚集度最高的帽业流通中心。义乌的帽子，逐渐抓住了世界各地民众的心。
一、30余年行业发展的历史积淀，义乌帽子市场成为全国规模最大的帽业流通中心
义乌帽类行业起步于从上世纪80年代末，由代理销售开始，历经30多年的发展，吸引了来自浙江省内台州、宁波和山东、江苏、广东等地各类帽业企业入驻。
目前，义乌市场帽类行业主要集聚于国际商贸城四区，拥有经营主体1620余户，店铺面积近2万平方米。经营户现以二级批发商为主，源头工厂主要分布在浙江台州、山东青岛、河北、江苏、广东等地。
义乌帽类市场包含全品类帽类商品，充分满足“一站式采购”需求。按款式特点分，有时装帽、贝雷帽、鸭舌帽、披巾帽、八角帽、无边女帽等；按材料类型分，有皮帽、针织帽、草编帽等。
“目前国内帽类行业经营主体都在逐渐向义乌市场聚集，义乌市场帽类行业规模不断扩大，并且外向度较高，像欧洲、亚太等地区的帽子，都是从我们这里发出去的。”义乌市帽业行业协会秘书长表示。
在行业发展的早期阶段，国内帽类市场集中度相对较低。山东和河北的厂商主要将产品出口至俄罗斯和中亚地区，而广州的厂商主要专注于非洲市场。然而从18、19年开始，由于特朗普政府对中国服装类产品出口加征25%的关税，加之紧张的国际贸易局势，导致企业和工厂订单减少，销售困难，厂商们将目光转向义乌市场，将其作为重要的销售窗口。义乌帽子市场由此逐渐成为全国乃至全球规模最大、集中度最高的帽业流通中心，根据义乌指数数据分析，义乌市场约占全国帽类销售总量的20%以上，内外贸占比约为7：3。
二、“内外通吃”，帽类行业义乌景气指数创新高
义乌市帽业行业协会秘书长表示，“过去两年义乌市场帽类产品的销售情况特别好，尤其是去年。虽然去年的高增长为2024年的销售带来了一定的挑战，但整体来看，整个行业的发展呈现稳步上升态势。”
据义乌指数监测，自2020年来，帽类景气指数稳步增长，在2021年更是迎来了爆发期。2023年，帽类景气指数均值高达1883.21点，同比增速稳步提升。可以说，帽类是义乌市场当之无愧的“明星”品类。
数据来源：义乌指数
帽类行业吃的是“四季饭”，市场采购潮持续不断
每年5月前后，义乌经营户就开始准备当年的秋冬款。从国庆起，直到春节前，义乌市场保暖帽处于内销旺季。各类动物造型的帽子、仿兔毛的渔夫帽、围巾手套三合一的帽子等都是今年的爆款，毛线针织帽、慵懒风堆堆帽、小香风复古礼帽等也备受采购商欢迎，销量上涨明显。
当保暖帽子的采购热潮还没散去，义乌市场已经在酝酿来年春夏的爆款。每年2月，义乌市场上的“防晒帽”“脸基尼”等防晒帽的热度就居高不下。经营户表示，“往年一月开始我们就在生产夏季的防晒帽了，内贸订单会一直持续到七八月份。”
户外运动经济逐渐兴起，运动帽、功能性帽子成“黑马”。近年来，国内户外运动的参与度不断提升，消费者对运动装备的需求日益增长。运动帽、功能性帽子作为其中的重要组成部分，一跃成为义乌市场的火爆品类。部分商家专营的泳帽、滑雪帽、骑行帽等产品营业额涨幅显著。
义乌文旅爆火，四区帽子产品备受游客假期购物青睐。2024年，义乌文旅爆火，大量游客来到国际商贸城购物，义乌商户也主动打破“只批发不零售”的传统，让游客满载而归。根据义乌指数走访情况来看，今年五一、国庆等假期，部分四区帽类商户日均零售额突破万元。
“反向输出”，义乌帽子引领全球帽类市场
根据“义乌指数”对出口国家数据进行分析，美国、西班牙、韩国是国际商贸城帽类出口的主要市场。出口美国的经营户占比最大，占义乌帽类经营户的25%；西班牙次之，占7%；韩国位列第三，占比达6%。
数据来源：义乌指数
根据走访情况来看，义乌帽类出口不同国家和地区整体表现不一。
美洲地区，尽管面临加征关税的挑战，美国市场依然是义乌帽类出口最大的市场。像棒球帽、度假编织帽等户外帽子产品是美国市场主要需求品类。而在墨西哥、巴西等市场，得益于转口贸易的发展，义乌商户发现新的市场机遇，特别是在墨西哥，义乌帽类占据约80%的市场份额，棒球帽和平檐帽是当地热销品类。
日韩地区，早些年韩国曾对义乌帽类行业的发展起到推动作用。随着义乌市场帽类产品生产快、上新快、销售快等优势愈发明显，“每周出新款”的上新节奏已成为每家店铺的标配，推动义乌帽类对韩国反向出口显著增加。根据义乌指数数据监测，2024年1-9月，中国对韩国出口帽类13.2亿元，其中，韩国帽类市场约70%的帽子来自义乌，样式丰富的棒球帽则是最受欢迎的品类。
欧洲地区，义乌帽类对欧洲市场的出口量因能源价格飞涨而增长，羊毛帽和针织帽因其保暖性能受欢迎，约占当地30%的市场。欧洲客户对价格相对不敏感，一顶帽子在当地能卖到二三十欧元。部分经营户表示，“公司出口的帽子一半以上都是出口给欧洲的客户，有些为冬季设计的单品在欧洲很火爆，一个品类就能卖到20万顶以上。”
三、产业竞争力助推义乌帽业长虹
做“现货生意”是义乌帽类市场最显著的特征，大量店内现货为客商提供了即买即提的便利性。做“现货生意”离不开义乌帽类行业完善的产业链。义乌帽类行业从原材料供应到成品销售，各个环节紧密相连，形成了义乌帽类行业独有的竞争力，具体来看：
原材料获取便利。义乌位于纺织面料生产集中的浙江省，且临近纺织大省江苏，棉质、化纤、羊毛、皮革等原材料供应商众多，加之义乌拥有庞大的辅料批发市场，为帽类生产提供了稳定且丰富的原材料来源，保证了原材料的质量和供应的及时性。
机械化生产水平高。随着帽类品类不断细分，多样化的生产需求推动了商户对不同机械设备的运用。作为国内帽业的龙头市场，义乌商户依托于拥有多条生产线的先进工厂，能够灵活应对各类帽子的生产需求，以满足市场的多元化需求。
价格平稳。相关经营户表示，在帽类经营的综合成本结构中，原材料占30%，辅料占20%，人工成本占40%，其他成本占10%。原材料和辅料供应稳定，价格波动较小，经营成本整体相对稳定。海陆空多种运输方式交织成高效的货运网络，使得商户能够以较低的运输成本及更多元的运输方式组合实现高效的商品分发。
据义乌指数监测，自2020年来，帽类价格指数表现平稳，涨跌幅保持在1%以内，体现了义乌帽类价格的韧性。
数据来源：义乌指数
总体而言，义乌帽类市场聚集了高水平的机械化生产、高效的物流体系、稳定的原材料供应机制、快速的市场反应等优势，使得义乌经营户在帽类市场享有得天独厚的竞争力。
四、放眼海外，看全球帽类发展态势
中国是全球最大的帽类产品生产国和出口国之一。尽管受到全球经济波动、贸易环境变化等因素的影响，2023年中国出口帽类420.86亿元，较上年有所回落，但从长期来看，全球帽类需求稳中有升，中国帽类出口额将保持稳定增长趋势。今年1-9月，我国帽类出口额达到323.13亿元，预计今年出口额达430亿元。
数据来源：海关总署、义乌指数
根据Cognitive Market Research的数据，2023年，全球帽子市场规模达88亿美元，从2023年到2030年将以4.6%的复合年增长率（CAGR）增长。
数据来源：义乌指数
按地区分，北美、欧洲、东亚地区的帽子份额将继续保持领先地位，市场份额占全球收入的70%以上。
北美市场
北美市场份额在2023年占全球收入的38%以上，从2023年到2030年将以3%的复合年增长率增长。其中，美国是全球重要的帽类进口国，其国内市场对各类帽子需求旺盛，无论是时尚帽、运动帽还是功能性帽子都有较大的市场需求。2024年1-9月，中国对美国出口帽类73.4亿元，约占当地市场的20%。
亚太市场
亚太地区市场份额在2023年占全球收入的23%以上，从2023年到2030年将以6%的复合年增长率增长。日本、韩国是帽类的重要进口国，消费者对时尚和品质有较高的追求，更换帽子频率较高，人均需求量也相对较大，帽类市场规模预计在未来几年内仍将保持旺盛的增长势头。
欧洲市场
欧洲帽子市场份额在2023年约占全球收入的30%，预计从2023年到2030年将以3.2%的复合年增长率增长。欧洲帽类市场的进口国家较为多元，包括中国、孟加拉国、土耳其等国家，消费者对价格敏感度较低。
五、从义乌看帽类市场发展三大趋势
随着消费者佩戴帽子的场景日益丰富，对帽子需求的日益增长，帽类市场也随之细分，规模不断扩大。义乌市场以其对行业的深度洞察及潮流的敏锐把握，不仅在外观设计上引领潮流，更在功能创新上映射了帽类行业的发展方向。根据义乌市场走访情况分析，帽类行业主要有以下几个趋势：
内销市场展现巨大潜力
随着国内文旅市场的复苏，特别是东北等地区旅游热潮的兴起，为义乌帽类市场带来了新的增长点。据商户所述，自2023年起，针对北方旅游市场设计的帽子成为爆款，兼具装饰性与防风性的毛绒帽子销量猛增，今年更是推出了更适合年轻人的升级版，预示着内销市场的旺盛需求和年轻化趋势。
功能性帽类需求的增长，为市场带来新活力
防晒帽和运动帽因其实用性和健康生活理念的普及而受到消费者的青睐。随着户外运动的兴起和防晒意识的提高，消费者在不同的运动场景穿戴不同的帽子，运动帽呈现出“专品专用”的趋势，这一趋势在儿童帽类中最为明显，市场需求持续增长，预示着功能性帽类产品的巨大潜力。
时尚趋势明显，创新设计是核心竞争力
看展+生产，是很多帽子人的日常。为提高帽子在国内外市场竞争力，经营户的自主创新能力和品牌意识不断加强，很多商户老板时不时充当“设计师”，不断学习自主研发设计新产品，打造企业自主品牌。走在这里，常常能看见老板们捧着时尚杂志的身影，其中不少更是各大时装秀场的忠实观众，为自家产品的生产设计提供灵感。
总结
行业：行业集中度大幅提升，集聚效应明显，原材料抗波动能力较高，景气指数稳步提升。
市场：国内市场增量显著，全品类需求旺盛；北美、东亚地区的帽子份额将继续保持领先地位，南亚、南美和非洲的帽子市场或将出现可观的增长。
品类：防晒帽、保暖帽仍是刚需，销量稳定；棒球帽上新速度加快，运动帽的细分品类增多，呈现专业化、精细化发展态势。
展望未来，随着消费者对个性化和品质化产品的追求日益增强，义乌帽业有望通过技术创新和品牌建设开拓新的市场机遇，并进一步巩固其帽业流通中心地位，为全球消费者带来更多优质的帽类产品，引领全球帽业的潮流趋势。
注：文/义乌指数，文章来源：义乌指数，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：义乌指数
