在全球经济一体化的浪潮中，品牌出海已成为中国企业拓展国际市场、提升竞争力的重要战略。作为国际数字经济与创新领域的标杆盛会，ECI自创立以来，始终秉持“将创新带入生活”的使命，致力于推动全球创新发展。历经十年沉淀，ECI汇聚了全球范围内的行业领袖、技术先锋与创新者，为各界搭建起一个深度交流、合作共享的平台。
本次ECI国际数字创新节以“All About Innovation——一切为了创新”为主题，吸引了来自全球的行业领袖、技术先锋与创新者。本届创新节以“品牌全球化”为核心议题，而近年来，中国品牌在国际市场的崛起不仅是技术与产品的胜利，更是一种全新的文化输出与全球化合作模式。因为ECI特别设置了中国品牌创新与品牌出海高峰论坛，希望通过本次论坛以国际化视角审视中国品牌的全球化进程，探索从“出海”到“全球化”的创新路径，为中国企业在复杂多变的全球市场中提供前瞻性指引。
破局出海，引领品牌全球化浪潮
阿里云国际事业部副总裁 宋瑛桥
上半场品牌出海峰会论坛开场，阿里云国际事业部副总裁宋瑛桥以“从品牌全球化到服务全球化”为主题，分享了阿里云在全球市场的布局与实践经验。他深入阐述了阿里云在云计算基础设施、核心技术研发以及服务体系优化等方面的战略决策，展示了阿里云如何助力中国企业突破地域限制，实现全球范围内的资源高效配置，为品牌全球化奠定坚实基石。他结合阿里云的国际化实践，分析了品牌在全球市场的布局策略，强调数字技术与服务创新是出海成功的核心。
“数字贸易与跨境电商的创新与前景——品牌出海的挑战与解决方案”圆桌互动
圆桌讨论由主持人aiken Group COO Yvonne Lin引导，TikTok出海电商行业经理王卓安、Ninja Van COO Denise以及OA GOC集团咨询顾问Axton围绕东南亚市场的合规、物流与营销策略展开深入交流。Axton认为，东南亚各国的法规与文化差异巨大，企业需根据市场特点灵活调整商业模式，避免“一刀切”式的运营策略。他还强调了合规在品牌出海中的基础性作用。Denise则从物流视角出发，提出品牌在出海中需优化供应链布局，以提升跨境效率并降低成本，物流能力的升级，决定了品牌能否快速响应市场需求。王卓安结合TikTok的案例，分享了本地化内容和KOL营销在东南亚市场的应用。他提到，通过本地内容创作，品牌能更好地融入消费者文化，从而实现高效传播与快速破圈。
德勤数字化高级合伙人 余常昭
在圆桌讨论结束后，德勤高级合伙人余常昭先生代表ECI Academy创新研究院与德勤联合发布了《ECI@Index品牌全球化与数字创新发展白皮书》。这一白皮书是ECI组委会与ECI Academy每年联合发布的创新报告和榜单的一部分，今年以品牌全球化与数字创新为主题，重点聚焦中国品牌在国际化进程中的新机遇与挑战。余场昭在分享中详细解析了品牌全球化路径，并提出四种创新发展模式——技术驱动、文化赋能、本地化运营与数字生态构建，为企业全球化布局提供了重要参考。他指出品牌全球化不仅需要过硬的产品，更需要通过数字化创新与本地化运营实现可持续发展。本白皮书希望为企业在复杂多变的国际市场中提供具有前瞻性的思路和解决方案，帮助企业精准定位，制定契合自身发展的出海战略。
品牌出海国际考察5大创新发现之旅线路伙伴-战略合作签约
2025ECI Academy品牌出海培训课程&WFA全球营销周大会-战略合作签约
本次论坛还特别设置了出海创新伙伴签约仪式，旨在通过国际合作与资源共享，助力中国品牌在全球市场中的创新发展。签约仪式中，ECI与多家出海创新伙伴达成战略合作，这些伙伴覆盖欧美、中东、东南亚等主要出海区域，重点聚焦国际考察、游学研学等资源的协同与深度合作。
ECI与中国广告主协会品牌出海工作委员会共同推动了品牌出海专题巡讲活动，并在本次论坛上宣布，未来将联合推出一系列品牌出海培训课程，帮助企业提升全球化视野与竞争力。
同时，与中国广告主协会品牌出海工作委员会即将组织的2025年3月赴比利时参加《WFA全球营销周大会》的中国商务考察团达成战略合作。通过这一合作，ECI将进一步连接国际营销资源，为中国品牌的全球化发展提供更加广阔的官方舞台。
品牌创新，多维化推动未来
子菁生物科技CEO 林明
下半场品牌创新峰会论坛，子菁生物科技CEO林明以“从科学研究到护肤实践，践行科学美的使命”为主题，分享了子菁品牌在科技创新驱动下的品牌发展之路。他详细介绍了子菁如何以皮肤免疫科学为核心，融合人工智能、大数据等前沿技术，构建全链路创新平台，为消费者提供个性化的护肤解决方案。以成为改变肌肤观念的领导者为愿景，为推进数字经济发展贡献力量。
网易传媒 李倩冰
网易传媒李倩冰带来“内容玩家，态度新生”主题分享，深入探讨内容创新在品牌营销中的关键作用。她讲述网易传媒如何运用大数据洞察消费者兴趣与行为变化，依此打造多元内容生态。借助社交媒体、文化IP等渠道，推出如《蛋仔派对》等热门产品，通过虚拟现实等技术创造沉浸式体验。强调品牌与消费者互动共创的重要性，建立良好沟通机制以理解需求，实现品牌与消费者价值共同提升。
“数字文旅融合创新：打造智慧旅游新生态”圆桌互动
数字文旅创新讨论环节，由ECI数字文旅专委会主席韩国辉主持，与诸位嘉宾进行了探讨分享。中数互娱联合创始人兼副总裁焦晓月提出企业应深入理解文旅产品的文化内涵，将数字化营销与产品特性紧密结合，推动文旅品牌的国际化传播。北京东方之云互动文化传媒有限公司CEO田苗子强调数字文旅应注重内容创新与技术应用的平衡，避免过度商业化，以优质内容和创新技术为游客带来独特体验。
榕智股份董事长郭炜认为地方文旅产业应加强区域合作，整合资源打造产业集群，提升整体竞争力，推动地方文旅数字化转型。吉光之境主理人焦龙表示运营方应注重用户体验创新设计，打造个性化、多样化文旅产品与服务，通过线上线下融合，拓展文旅产品的边界，满足消费者多样化需求。
“品牌全球化战略与数字经济时代的机遇”圆桌互动
周末酒店度假APP兼合伙人CMO郭为文主持的“品牌全球化战略与数字经济时代的机遇”圆桌讨论中，宇涵科技创始人王琛提出，在数字经济时代，品牌创新要具备全球视野，关注国际市场趋势，同时要立足本土市场，深入挖掘本土文化和消费者需求，实现全球化与本土化的有机结合。妙可蓝多公关总监马超分享了妙可蓝多通过产品差异化与文化营销提升国际竞争力的经验，强调品牌创新涵盖功能与文化层面。杭州杉翠有限公司CEO王若曦认为，企业在品牌出海过程中要找准定位，同时深入了解当地消费者习惯，保证知己知彼。
ECI通过本次中国品牌创新与品牌出海高峰论坛，为中国品牌在全球化进程中提供了全方位、多角度的思考与实践指导。从市场洞察、战略规划到创新实践、营销推广等品牌出海与创新发展的关键环节，通过主题演讲、圆桌讨论等丰富多样的形式，与会嘉宾分享了宝贵的经验与见解，共同探索了中国品牌在全球市场的发展新路径。
未来，中国品牌将继续秉持创新精神，以坚定的信念和战略眼光，积极应对全球化挑战，不断优化品牌战略，提升创新能力。在全球市场的舞台上，中国品牌有望凭借持续的创新驱动和卓越的品质，赢得更多国际消费者的认可与信赖，书写更加辉煌的全球化篇章，实现从“中国制造”向“中国创造”、从“中国品牌”向“世界品牌”的伟大跨越。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
