【亿邦原创】11月23日，分众传媒“反内卷·国牌高峰论坛”在上海召开，洋河股份、君乐宝、霸王茶姬、鸿星尔克、卫龙食品、高梵、元气森林、啄木鸟家庭维修、小仙炖等标杆国牌分别进行主题分享，共探如何运用品牌逻辑，撬动业绩增长，实现中国式高质量强发展。
当下，随着市场的不断发展和竞争的日益激烈，行业内卷现象愈发明显，给众多企业带来了巨大的挑战。面对内卷的困境，企业如何穿越周期，韧性增长？答案是反内卷。
中国的消费市场正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的变化，这对产品创新和多样性提出了更高的要求。分众传媒董事长江南春表示，企业突破内卷困局的关键在于创新与差异化竞争，抓住品质升维、痛点升维、情绪升维、身份升维。中国品牌要凝聚中国共识，线上线下共振拉满，品牌从网红化到长红化，从圈层化到共识化，迎接十年的品牌红利。
通过剖析市场趋势，江南春指出，在白酒行业中，洋河深入挖掘自身潜力，通过技术创新、服务创新等方式，打造了情绪身份双升维的梦之蓝手工班，打破白酒行业同质化竞争的局面，重塑年份老酒价值新高度，用价值升维赢得了消费者。
洋河股份党委书记、董事长张联东表示实现反内卷，不仅是白酒行业，更是中国品牌亟待解决的问题。他从“第一眼的视觉吸引”“第一口的味觉享受”“第一次的人生感悟”的“三个第一”及洋河75年跨越、7万口窖池、70万吨原酒、年销4亿瓶的“4个数字”，与嘉宾们分享了洋河独特的品牌语言、品质特色与深厚底蕴。并从“一个引领”“一次超越”“一份情怀”“一份礼物”“一个梦想”五个方面，讲述了洋河不断夯实核心竞争力，坚持品牌差异化、特色化、创新化的发展之路。
站在新周期的起点，张联东表示，中国品牌要把“乘”、“风”、“破”、“浪”四个字，作为共同前行、共同努力的方向。“乘”，就是乘势造势，聚焦科技赋能、数字化转型，构筑品牌价值持续成长的底层基石。“风”，就是迎风而上，积极探索时代情绪和文化势能，提升品牌文化内涵和审美价值。“破”，就是破局立新，突破同质化竞争，为消费者带来全新的体验和价值。“浪”，就是赶潮逐浪，积极融入国际化，推动中国品牌走向世界舞台的中央，成为全球消费者信赖和喜爱的品牌。
亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。
文章来源：亿邦动力
