今年双11期间，相机忽然又火了。
“当然要记录生活啊又不是每天都活着”，在两年前的疫情期间，这句话成为许多抖音视频的热门台词。近两年来，从CCD复古数码相机的爆火，到摇号购买的富士相机，相机重获年轻人的追捧。
根据蝉魔方数据显示，2024年双11期间，抖音电商数码相机/单反相机品类总销售额超2.5亿元，同比增长288.65%。
在相机市场汹涌的消费热潮下，相机市场有哪些新趋势？低端相机的崛起，又带来哪些新机遇？
大疆、佳能领跑双11
便携相机成为消费者首选
根据蝉魔方数据显示，2024年双11期间抖音电商平台相机市场细分类目中，微单相机、数码相机、运动相机成为市场主流，销售额持续增长，同比增长分别为277.58%、437.35%、272.3%。
▲数据来源：蝉魔方
单反相机的市场份额基本已经被微单相机、数码相机、运动相机瓜分殆尽，在抖音双11活动期间的销售额仅为250万~500万之间，市场份额仅为1.05%。
▲数据来源：蝉魔方
从热销商品上看，运动相机、口袋相机是今年抖音双11相机市场的明星产品。根据蝉魔方数据显示，在双11热销商品链接TOP10中，大疆霸占前5席，Osmo Pocket 3、 Action 4、Action 5 Pro三个型号的产品销量均突破1万单。此外，佳能的EOS R50机型也有3条链接销售额破5百万。
大疆成为相机品类双11的TOP1品牌并不让人感到意外，2024年1月~10月，相机品类的品牌TOP5整体集中度为71.64%，市场规模TOP3是大疆、佳能、索尼， 同比增长率TOP3是猛玛、松典、寻影。
其中，大疆以超过4亿销售额，28.87%的市场份额遥遥领先，且同比2023年1月~10月大疆销售额增长超过669.31%。
▲蝉魔方-TOP10品牌分析
在2018年以前，大疆可以说是直男最爱的科技品牌，当时的无人机领域霸主，在相机圈内也只是少数爱好者的至宝。
但随着2018年正式发布的Pocket系列产品后，大疆快速破圈。当时也正是volg自媒体崛起的时候，Pocket仅比一支记号笔大一些的尺寸，并且集云台、相机、麦克风于一体，成为了探店博主、vlog网红的绝佳选择，并种草了不少潜在消费者。
2023年Pocket3上市时，由于其采用的20mm广角镜头，在成像时压缩空间带来的“瘦脸效果”，受到消费者的追捧，被网友们称为“大疆live图，你真的把我养的很好”。
由于此前大疆Pocket3一机难求，官网预售、限购、配货，线上线下都抢断货，双11成为消费者购买的绝佳节点。
在微单相机方面，相较于传统单反，微单相机的优点是体积小、重量轻、操作简单、画质高，特别适合旅行、日常记录、人像摄影等场合。尤其是随着短视频和自媒体的兴起，微单相机在市场上受到越来越多相关人士的关注和认可。
2024年抖音电商双11期间，佳能的EOSR50微单相机有3条链接销量超过1000台，预计销售额超过1500万。这款上市于2023年2月入门级相机，迄今仍受广大消费者追捧。
在设计上，R50白色、小巧轻便机身在握持方面更加舒适，视频拍摄方面的出色表现，更加符合当下短视频、vlog拍摄的潮流，以及自拍用的翻转屏、美颜，也更受年轻群体的欢迎。
▲蝉魔方-SPU单品策略分析
除了运动相机、微单/单反相机之外，相机赛道还有两个热门趋势：
其一是面向直播场景的直播相机。2024年MOMA猛犸的探境pro系列直播相机销售额超过2500万元，探境pro系列在产品上集成采集卡、声卡、绿幕、美颜等功能，为直播从业者提供更加便利的直播解决方案。
其二是面向新手、大学生群体的千元级数码相机。2024年1~10月当中，松典、斐知、墨雪卿三个国产相机品牌，销售额均超过2500万。
低端相机打开新市场
入门级微单最受欢迎
“单反穷三代，摄影毁一生”
每个刚入门的摄影人一定都听过这句话，在单反相机、微单相机产品为主的年代，动辄上万元的机身、镜头价格，足以让许多人望而却步。
即便到如今，性价比也是大多数消费者选择相机的关键因素。
根据蝉魔方数据显示，2024年1~10月，数码相机/单反相机品类1000~5000元的商品销售额最高，这个价格带的商品主要以运动相机、口袋相机、入门级APS-C画幅相机为主。
▲蝉魔方-价格带分析
值得注意的是，300~500元价格带的相机商品，在销量上遥遥领先于其他价格带。松典、斐知等代表品牌，以精准的市场定位，瞄准学生和新手用户，在消费者画像上18~23岁的女性用户为主。
▲蝉魔方-消费者分析
此外，高端相机仍是专业摄影师和高端爱好者的追求，5000元以上价格带的商品仍有着稳定的消费需求，先进的对焦系统、感光性能、操作体验、丰富的镜头群，能够满足消费者更加专业的创作需求和个性化的拍摄需求，几乎能够满足各种严苛环境下的拍摄需求。
用户对摄影质量、便携性和多功能性的需求不断增加，促使厂商推出更符合市场需求的产品。新经济业态更新和消费习惯演变新经济业态的更新和消费习惯的持续演变，将相机从“技术工具”转变为每个人记录生活的“时尚单品”。
品类细分化升级
消费者需求呈多元化趋势
近年来社交媒体上，掀起了一股浓浓的“复古”风潮。
从CCD相机到胶片机、拍立得，再到富士相机。一方面消费者在成片的追求越来越个性化，另一方面消费者对相机外观的态度也更注重，独特、便携、复古的设计在近年来更受用户的青睐。
以富士相机为例，2024年2月富士发布X100VI，这款相机售价11390元，在京东首轮预约人数超过100万人。而预约成功只是一张入场券，后续还需要通过抽签才能购买相机。
过去，富士作为小众的相机品牌，在圈内一直有一小撮忠实的用户，圈内也流传着“腹肌南波湾”（Fuji NO.1）的佳话，如今富士凭借着胶片模拟的相机滤镜，以及复古银黑的相机外观，备受网友的关注，在社交媒体的讨论也越来越多。
根据蝉魔方数据显示，2024年上半年中，抖音电商数码相机/单反相机品类卖点中，关联“复古”卖点的产品销售额超过7500万元，销售额同比增长170%，“复古款”、“CCD”等卖点销售额均超过100万元。
消费者在追求成片复古色彩，将相机当做潮流单品是相机行业近几年的潮流。目前，相机市场的场景化、细分化趋势也越发显著，尤其是最近几年户外运动的兴起，带动了运动相机、vlog相机等市场需求的高速增长趋势。
▲数据来源：蝉魔方
2024年上半年，抖音电商数码相机/单反相机品类热门卖点中，市场规模TOP3的是骑行、高清、手持， 环比增长率TOP3的是新手、8K高清、非ccd。在适用场景卖点中，骑行、钓鱼、旅游三个卖点规模最大，此外，娱播、夏日、旅拍相关卖点也呈现快速增长趋势。
▲蝉魔方-人群与场景分析
消费者的拍摄场景多元化、需求个性化，是驱动相机市场持续增长的动力，相机品牌需要利用这些不同场景来唤起消费者的需求共鸣，激发消费欲望。
写在最后
在这个人人都是自媒体的时代，尽管手机厂商还在努力提升手机摄像的能力，但在专业相机面前仍然相形见绌。
相机不仅提升了消费者的成像体验，更深刻地满足了人们对生活仪式感的向往和对个性化创作的追求。无论旅行娱乐，极限运动、专业内容的创作，相机已然成为生活、工作中不可或缺的产品，相机赛道发展也仍在持续增量……
注：文/Jver，文章来源：蝉魔方品牌营销观察，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：蝉魔方品牌营销观察
