源自法国的67年高端头皮护理专家馥绿德雅，在刚刚结束的双11购物节中取得了亮眼的成绩！活动期间，品牌全渠道支付GMV突破2.5亿元人民币，同比增幅达88%，充分展示了品牌在中国市场的强大吸引力，深受消费者的喜爱。
多平台爆发，强势跻身“亿元俱乐部”
馥绿德雅天猫官方旗舰店首次加入“亿元俱乐部”，销售额同比增长超过65%，并在天猫美护发类目中排名TOP4。在抖音平台，品牌销售额同比增长120%，位居洗护发类目TOP4。在京东平台，馥绿德雅店铺粉丝数同比增长250%，店铺排名跃升至TOP8。
明星产品全面发力，霸榜销量第一
馥绿德雅的明星产品在多个平台中表现出色。其中，三相固发育发精华在三大平台的头皮护理类榜单中均占据榜首位置，白珠洗发水则在抖音和天猫平台上稳居持证防脱洗发水类目销量第一，深受消费者的青睐。此外，新晋爆款蓬松绿珠洗发水和新品水疗发膜等产品也持续热销，为品牌贡献了可观的销量增长。
多元内容引领，热度持续攀升
馥绿德雅通过多样化的内容营销策略，进一步提升了品牌声量。双11期间，品牌在天猫的关键词搜索量同比增长70%，抖音的品牌曝光度提升120%。借助明星代言人赵丽颖及全网达人的精准推荐，馥绿德雅成功吸引了更广泛的消费者群体，进一步强化了其在中国市场的高端品牌形象。
馥绿德雅×橘宜集团：引领高端头皮护理新时代
从2024年1月1日起，中国美妆集团橘宜集团已正式接手馥绿德雅品牌在中国的所有业务。馥绿德雅在头发和头皮护理领域的专业技术优势，结合橘宜集团在中国市场深厚的消费者洞察力和强大的渠道资源，共同推动馥绿德雅在中国市场的持续增长，进一步巩固其在高端头发及头皮护理领域的领先地位。
橘宜集团是以“创造美丽，分享快乐”为使命的多品牌美妆集团，旗下拥有橘朵JUDYDOLL、酵色JOOCYEE和馥绿德雅René Furterer（中国业务）三大品牌，涵盖彩妆、头发及头皮护理领域。橘宜集团旗下还拥有研发与创新中心和美妆工厂，汇聚众多专业领域人才，成功搭建起集产品研发、生产、营销和销售于一体的高效产业链体系。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
