2024双11战报汇总：天猫589个品牌成交破亿！珀莱雅京东抖音多平台第一！ - 零售

【亿邦原创】2024年双11于今日零点正式落下帷幕，但平台和品牌的战报成绩仍在陆续披露。

今年，双11迎来史上最长一届。抖音电商提前一周抢跑，10月8日进入大促抢先期，正式拉开了双11的序幕。

除了时间最长之外，天猫方面表示，本届双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。

京东方面则称，2024年双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

但相比于天猫京东披露亮眼数据的积极态度，抖音、快手等其他电商平台则显得较为“低调”。

在双11正式结束后，不少品牌方纷纷晒出了成交金额相关战报。

亿邦动力整理了平台、品牌、服务商及主播等不同角色在今年双11的阶段性及全程销售数据，汇总如下。

其中，包括天猫、京东、抖音、快手等电商平台，珀莱雅、雷鸟、舒客、鄂尔多斯、小米等50多家品牌，交个朋友、香菇来了等主播及服务商在双11期间的GMV（或排名）数据。

若无特殊说明，数据跨越双11全周期（数据统计截至2023年11月11日23点59分）。

平台

天猫

11月11日24点，2024年天猫双11收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。

天猫双11期间百亿补贴日订单量达470万单。

天猫服饰公布了自10月21日至11月11日的达播战报。数据显示，这期间，天猫服饰双11达播增速近100%，近500个商家达播同比翻番；同时有近150个商家达播首秀破百万；超100个直播间的销售额同比翻番。同时间段内，天猫服饰完成了近500场百万专场直播。

自10月21日至11月11日，天猫服饰诞生了22个千万直播间，李佳琦直播间、所有女生的衣橱直播间、蜜蜂惊喜社直播间位列前三。天猫服饰还统计了成交破500万直播间的增量TOP5，其中，李佳琦直播间、蜜蜂惊喜社、香菇来了占据前三名。成交破500万商家增量TOP5中，高梵、骆驼、百丽的旗舰店位居前三名。

截至11月11日0点，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

截至11月11日零点，天猫双11美妆品牌收获爆发式增长，破亿品牌数达79个。

天猫双11婴童用品榜出炉，前5名分别是bebebus、全棉时代、好孩子、babycare和DearMom。天猫双11母婴品牌成交总榜，排名前三的是巴拉巴拉、bc babycare和NIKE KIDS。

截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

截至11月11日23时59分，天猫服饰店播超1200个服饰品牌店播成交翻倍。双11周期2个破亿服饰直播间，破千万直播间近100个，破百万直播间超550个。服饰店播购买用户数同比超60%，店播间入会同比翻倍。参与直播营销IP品牌翻三倍，品牌x平台联合双向投入，店播流量成交均三位数爆发。

电视淘宝

电视淘宝双11于11月11日晚12点收官，据双11成绩单显示，双11期间，电视首页商城全面覆盖，DAU相比618提升481%，直播互动率相比618提升185%；电视直播电商热度空前，直播间场观相比618提升10倍。

除了双11成绩单，电视淘宝还揭晓了“双11电视直播电商店铺热度Top10”“双11电视淘宝爆款单品热度Top10”两大榜单，涉及美妆、个护、运动户外等多个热门类目。

其中，电视直播电商热度排名前10的店铺分别是修丽可、NIKE、卡诗、原始黄金、董酒、植护、妮维雅、漫花、特步童装和REDCHAMBER。

同时，淘宝天猫行业通过大屏收获大促新增长。电视淘宝联合淘宝天猫家享生活，通过电视大屏+户外大屏，助力“家电以旧换新”推广，曝光量级超过1000万；电视淘宝联合淘宝天猫大快消，助力“年轻人打榜赛”，18-24岁人群触达数量超过750万。

京东

截至11月11日23:59，2024年京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

京东mall双11周期破25亿。成交额增长147%，客流增长190%，晚8销售占比超45%。

服装品类方面，羽绒服、冲锋衣、保暖内衣、羊绒衫、儿童雪地靴等成交额同比增长均超100%；瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴增长超2倍；帽子、围巾等保暖配饰超300个品牌增长翻倍。运动鞋服同比增长50%。全周期业绩再创新高，热门品类爆发增长。

家电和消费电子品类上，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%，AI智能眼镜成交额同比增长200%。游戏CPU、头戴式耳机、运动相机成交额同比增长超100%。

京东超市推出不同品牌商品组合销售的套装，包含母婴、家庭清洁、粮油调味、休闲零食等超两万款，京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。

京东健康方面，双11期间，京东健康护士到家为全国30多个城市及其下辖乡镇地区的用户，提供专业到家护理和医疗器械调试服务，订单量月环比提升超3倍。慢病用药、营养保健、医疗器械等品类中，针对老年群体的多款商品成交额同比增长140%；降三高药品、电动轮椅、鱼油等健康产品需求明显增加；在京东健康采销直播间，“爱康国宾父母体检套餐”成为了成交额最高的银发族健康好物。

京东汽车业务上，京东汽车充电桩销量同比增长95%，京东服务+充电桩安装订单量同比增长110%。

即时零售业务表现上，京东秒送订单量日峰值再创历史新高，超60万门店通过京东秒送参与京东双11，门店数量同比增长超70%。

京东生活小家电累计销售同比增长超100%。新品方面，生活小家电新品累计销售同比增长200%。

京东云言犀智能客服咨询量36亿。京东智能客服累计咨询服务量超36亿，同比增长157%，京东官方商家智能服务平台——京小智服务商家数增长至80万，用户满意度同比提升11%。

言犀为100万商家提供贯穿售前中后期的智能交互营销服务，与用户交互场景超50个，助力品牌与用户进行超1.5亿次的个性化对话交互，带动成交金额超1500亿元。

言犀数字人累计服务商家超7500家，累计带动成交金额较618增长40%，数字人直播间互动超1600万次。每小时浏览人数提升92%，每小时成交金额提升69%。京东云言犀AI文本生成技术商家使用率达99.5%。

京东工业

今年京东工业双11期间，石油石化、汽车制造、电子制造和生物质能等多个行业，工具配件/耗材、搬运/起重设备、工业管材、电子连接器、流体机械等多个品类在京东工业均实现采购额倍增。其中，汽车行业原材料采购额同比增长6.8倍，石油石化行业工控自动化品类采购额同比增长4.3倍、电力行业机械及行业设备采购额同比增长3.4倍，电子制造行业仪器仪表品类采购额同比增长2.2倍。

今年双11，京东五金城商家数同比增长77%，商品数较去年同期同比增长2.4倍，订单量和用户数同比增长超过了50%，数十个产业带超400个重点品牌在今年京东双11实现了成交额倍增。

抖音

抖音电商双11正式期首日（10月18日）超过9000个品牌GMV同比增长翻倍，近7000个品牌同比增长超过200%。其中服饰品类，李宁成交同比暴涨622%。美妆品类，资生堂成交暴涨506%、自然堂成交暴涨287%。亲子生活品类帮宝适成交暴涨398% 。3C数码品类，华为同比增长171%。

10月8日至10月17日，即抖音商城双11先享好物节期间，有52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破千万，成交额破千万单品达247个。抖音商城成交额同比增长93%、订单量增长72%。

快手

快手双11首日（10月19日）截至20点，快手电商单日GMV创下历史新高，单日GMV对比历史峰值增长90%，大牌大补百万GMV单品数对比历史峰值增长480%。

小红书

截至10月20日，今年双11在小红书成交破千万的商家数同比增长超过3.3倍，成交破500万的商家数量同比增长4.5倍，成交破百万商家数增长3.1倍。

买手方面，数据显示，今年双11小红书成交额突破500万的买手数量同比增长超过6倍，百万级买手数增长超3倍。章小蕙、董洁直播间在此阶段已经实现单场交易额破亿。

Shopee

11月11日，Shopee 双11大促正式拉开帷幕，开场2小时，跨境订单量增至平日同时段9倍，手机平板及配件、美妆、女装、时尚配饰、家居生活等跨境商品成为抢购焦点；本地化履约单量升至平日同时段17倍；跨境新卖家售出商品数达平日同时段27倍；东南亚跨境品牌单量增至平日同时段23倍。

截至凌晨2点，美妆、女装、家居生活等品类商品通过直播间、短视频在大促第一时间抓住消费者眼球，成为爆单重要推手。

此外，各细分类目均呈现出增长：化妆护肤品、耳机、人偶公仔收藏品等纷纷跃居热卖榜单前列。伴随年末季节更替及各大节庆的临近，东南亚消费者对社交聚会、节日礼赠的场景需求攀升，黑胶唱片、造型服装、礼品包装、派对用品等单量激增。

品牌

珀莱雅

珀莱雅天猫&抖音&京东（国货）美妆成交金额排名第一，其中，在天猫同比增长10%，抖音同比增长60%，京东同比增长30%。

此外，珀莱雅旗下其他子品牌均有亮眼表现。

彩棠品牌天猫彩妆行业店铺排名第二。GMV同比去年增长超30%；京东国货彩妆行业品牌排名第二，GMV同比去年增长超190%；抖音国货彩妆行业排名第四。

悦芙媞天猫GMV同比增长超20%。抖音GMV同比持平，京东GMV同比增长超80%，拼多多GMV同比增长超100%。

Off&Relax天猫双店成交金额同比增加150%。天猫美发护发类目双店首日成交额超去年双11全时段；抖音双店成交金额同比增长450%；京东双店成交金额同比增长200%。

安琪纽特

安琪纽特霸榜抖音乳铁蛋白爆款、好评等四榜第一。其中，通过KOC铺量＋直播间收割，品牌生意体量增长10倍，实现自营盈利。

ZTE中兴

ZTE中兴双11期间获得双倍增长，12项第一。京东渠道，路由器品牌增速&连续三次大促增速&路由器金榜上榜产品数&TOP5销额路中器上榜数4项第一。天猫销售额同比超201%。抖音爆款榜&好评榜&好价榜200元以内爆款榜&200-300元爆款榜5项第一。拼多多品牌智能路由器年度畅销榜&智能路由器好评榜&智能路由器平价品牌榜3项第一。

林清轩

林清轩天猫旗舰店双11活动期累计GMV2.58亿，同比去年增长96%，荣获天猫面部精华油类目TOP1。

loho眼镜生活

loho眼镜生活旗舰店荣获天猫眼镜店铺销售榜第一。

空刻

空刻双11全周期线上全平台销售额同比增长超40%。连续5年天猫、抖音、京东平台，意大利面类目TOP1。天猫双11周期销售额破亿，食品大类目TOP2，方便速食类目TOP1。

千彩食品

千彩食品天猫旗舰店GMV达去年双11全期15.8倍。活动期累计支付金额，超60%同行同层；首小时成交金额，较去年上涨1025%。

Dr.DH达肤妍

Dr.DH达肤妍全渠道累计销售金额超1.74亿元，GMV同比增长217%。

小仙炖

小仙炖鲜炖燕窝连续七年销量第一。2024双11获得天猫传统滋补、燕窝行业第一抖音传统滋补、燕窝行业第京东燕窝行业第一。

BOYA博雅

BOYA博雅全平台双11总GMV破1500万，同比增长964%。其中，超级爆品BOYAmini 销售破40000件，包揽天猫麦克风热销榜/好评榜双第一。

美的Midea

美的Midea连续12年双11大促销售额行业NO.1。2024年10月1日-11月11日，美的系总销售额全网第一。

品牌矩阵方面，旗下COLMO零售额同比增长100%，“黑珍珠”“北极星”系列新品销量超10000台；TOSHIBA零售额同比增长超110%，套购金额同比增长超300%；全心全意小天鹅洗烘套装(含烘干机)零售额同比增长超75%，“小乌梅”系列全网零售额超30亿；WAHIN购买用户数同比增长超40%，“华凌神机”系列销量超20万台。

此外，响应补贴效应显著，2024年10月1日至11月11日期间，美的集团以旧换新产生零售额超百亿元，以旧换新带动零售额同比增长超30%。同时，公司以科技驱动产品创新、以套购满足多元化场景需求、线上线下共建流量，实现新增兴趣人群60%，套购金额同比增长超70%，线下门店零售额超23亿元。

雷鸟创新

根据京东商智、天猫生意参谋数据，双11期间，雷鸟创新斩获京东、天猫平台XR行业销量第一，行业市占率高达42%，成为XR赛道上真正意义上的头部企业。新品雷鸟Air 3销量领先一众VR头显，斩获XR行业单品销量第一，雷鸟店铺销量环比2024年618增长 220%！同期，雷鸟创新还宣布，新款AI 拍摄眼镜雷鸟V3将于近期发布。

阴山优麦

阴山优麦有机麦片连续4年全网销量排名TOP1，销售额同比去年增长21%。抖音有机直播间单场突破100万，抖音电商销售额突破1000万，总订单量突破280000单。

舒客

舒客全网销售额突破2.8亿。持续9年增速TOP1，天猫舒客官方旗舰店同比增长68%，舒客宝贝旗舰店对比去年同期增长858%，舒客抖音对比去年同期增长53%，舒客宝贝抖音对比去年同期增长482%，舒客达播对比去年同期增长955%，宝贝达播TOP1，京东POP排名TOP1，爆款单品美白牙膏TOP1酵素牙膏爆卖470w支，智感白牙膏突破2800w。

坚果投影

坚果投影重回天猫投影仪品牌TOP1。全网GMV同比近3位数增长，全网4K投影仪品牌TOP1，全网激光投影仪品牌TOP1。

讯飞

讯飞AI会议耳机全周期销售额同比增长59%。AI耳机类目第一。双11收官巅峰48小时，在入耳式蓝牙耳机品类，讯飞AI会议耳机天猫第一、抖音第一、京东第三。

追觅DREAME

追觅DREAME全渠道GMV突破32亿。大清洁品类第一，2024年1-10月中国线上市场清洁电器整体品牌市场份额占比TOP1。扫地机GMV同比增长超170%，智能家用洗地机热卖榜包揽前3。

天猫双十一，全站小家电品牌榜/店铺榜TOP1，扫地机器人热销榜TOP1，洗地机热卖榜&好评榜TOP1，一机多用洗地机热卖榜TOP1，高端集尘款吸尘器TOP1，开门红当日吹风机同比增长超1400%。

抖音双11好物节生活电器店铺榜TOP1，扫地机行业排名TOP1，扫地机高价格段商品榜TOP1，小家电实时热卖榜洗地机店铺榜&商品榜TOP1，政府补贴家电热卖金榜生活电器榜TOP1，除螨吸尘器爆款榜&好评榜TOP1，可折叠电吹风新品榜TOP1。

快手双11购物狂欢节洗地机店铺榜&商品榜TOP1。线下门店GMV1.3亿，在营831家门店覆盖193个城市，京东五星同比增长超680%。

全渠道会员人数超1100万，对比去年双十一350万，新增超230万用户成为觅享家！追觅Pocket高速造型吹风机荣获时代周刊2024年最佳发明奖。

会稽山

会稽山抖音平台非白酒类目销售额第一。品牌销售额:NO.1，店铺销售额:NO.1，单品销售额:NO.1。杭州直播兵团每小时GMV行业第一，绍兴短视频兵团视频日产量行业第一。

雅鹿

雅鹿抖音累计销售额破11.5亿。

卓尚服饰X杰宸科技

卓尚服饰X杰宸科技全渠道累计成交额突破6亿。旗下品牌包括：3COLOUR三彩、ibudu、RUOCHAO若潮、DUXING独醒。

JOVS骄予时

JOVS骄予时直播总销售额超1.5亿。荣登天猫美容仪单品销售第一。

likeuu

likeuu全渠道增长80%。天猫发育内衣类目TOP1。

黑白调

黑白调京东双11全周期同比增长248%。5000元价位段行业销额冠军TOP1，黑白调X7热卖超500把。2000元价位段行业增幅冠军TOP1，黑白调E3增幅达316%！1000元价位段行业销额冠军TOP1，黑白调P2销额破2000万。全价位段行业销量冠军TOP1，黑白调P1销量超3.5万把。

URBAN REVIVO

URBAN REVIVO线上全平台总GMV突破10亿。总GMV同比增长32%。

ICICLE之禾

ICICLE之禾天猫&抖音GMV销售额2.1亿。GMV同比增长76%。

极米

极米全网总销量破210000台。全网GMV破7亿。全网家用投影仪类目GMV&销量双第一。

鄂尔多斯

鄂尔多斯集团电商全渠道销售额达6.57亿。

青岛啤酒

青岛啤酒五大平台啤酒类目品牌销售额均排名榜首。青岛啤酒天猫官方直播间，全周期直播间销售额同比增长163%，新增入会同比增长15倍，直播间渗透率同比增长176%；京东自营直播间，全周期直播间销售额同比增长82%，直播间销售额同比增长62%，直播间渗透率同比增长15%。

方太

方太电商累计GMV突破19亿。整体GMV同比23%，洗碗机GMV同比160%，热水器GMV同比70%。京东烟灶消零售第一品牌，天猫厨房大电行业第一。

哈药

哈药全渠道成交金额同比增长39%。全渠道成交用户同比增长22%，葡萄糖酸锌10ml*90支成交盒数12.4万/盒，盒数同比70%。

安吉尔ANGEL

安吉尔ANGEL天猫净水器热卖榜TOP1。快手净水器类目品牌第一名，天猫净水器内容直播交易榜TOP1。2024/10/1-2024/11/11，京东自营官方旗舰店零售同比增长55%，天猫官方旗舰店零售同比增长60%，新品天池/玉龙系列上市累计热销50000台。

袋鼠妈妈

袋鼠妈妈天猫孕产护肤品类销量连冠11次。同时实现青少年细分品类首冠。

曼伦

曼伦总销售额同比增长26%。总销售额达1,354,377,949元。

九号

九号自营全渠道销售额突破15.43亿，同比增长61%。其中线上销售额破10.35亿，同比增长83%。是行业首个天猫直播间破亿品牌。快手电商直播首秀单日破1021万，为行业TOP1。

奥普

奥普电商销售总额超2.8亿。天猫、京东、抖音、拼多多成交排行榜TOP1。

罗莱生活

罗莱生活家纺行业全网零售额6.79亿。

本来

本来全平台总GMV1343万。总GMV同比增长208%；天猫GMV破千万同比增长191%

Swisse

Swisse天猫海外旗舰店大保健行业品牌、店铺、品类排名TOP1。全品牌销售大保健行业TOP1；海外官方旗舰店开店9年，首登保健行业店铺TOP1。13大人气爆品包揽行业类目/榜单TOP1。

长帝

长帝全渠道销售额同比增长70%。

小米

小米全渠道累计支付金额319亿。

Jmoon极萌

Jmoon极萌连续2年成为美容仪全渠道TOP1。

ubras

ubras霸榜天猫内衣类目TOP1，全域GMV7亿+，实现天猫双11开售首小时破亿的新纪录。

骆驼

骆驼获双十一冲锋衣品类销量第一名，雨舞者、王者凯甲、麒麟铠甲三款产品获得大卖。

鄂尔多斯

鄂尔多斯集团电商全渠道双11全周期（10月14日-11月11日）突破6.57亿元。

名鞋库

名鞋库全周期销售额超14亿元。

初语TOYOUTH

初语TOYOUTH抖音平台同比增长1439%，天猫平台同比增长159%，唯品会平台同比增长136%，京东平台同比增长83%。

TENERA

服配鞋包品牌TENERA在小红书1年1度购物狂欢活动期间，成交突破100万元。TENERA借力品牌挚友@Ba-beei张张进行联名新品首发，实现店播和买手合作成交额都环比翻倍增长。活动当天，新品TENERA姜姜黄hobo便当包销售突破1000+件，多次售罄。活动期间店铺成交额突破100万。

百雀羚

百雀羚抖音店播首次单日（11月11日）突破1000万。

译龄

译龄品牌GMV突破3700万，品牌成交总单数突破17.9万，抖音官方成交GMV突破2980万，天猫官方旗舰店成交GMV突破750万，登顶天猫双11 a醇液态精华热卖榜TOP 1，抖音11.11抗衰精华爆款榜TOP1。

章华

章华天猫旗舰店双11全网销售额突破1000万元。其中章华旗舰店在该类目上升19名，排名第五。章华汉草旗舰店首次入榜，获得TOP12，并位列天猫双11“染发抢先购增长品牌榜”第4名。

顶博士

截至2024年11月11日23:30，顶博士成交金额达去年双11全期8.47倍。

九牧

九牧集团蝉联双11家装建材行业15连冠，线上销售额超20亿元，同比增长45%。旗下小牧卫浴品牌今年双11期间销售额增长255%。

大自然家居

大自然家居2024年天猫&京东双十一全周期地板行业第一名。

嘉士利

嘉士利天猫旗舰店双11成交金额达去年双11全期4.33倍。

上海第一食品

上海第一食品天猫旗舰店成交金额达去年双11全期1.23倍。

东阳光鲜虫草

东阳光鲜虫草2024年11月11日上午9点到晚上9点，销售GMV达568万元。

服务商&主播

值得买科技平台

截至2024年11月11日23时59分，1345个品牌在值得买科技平台成交额增长超5倍。4566个品牌在什么值得买平台的成交额翻倍，平台内容发布量同比提升37.0%，AI购物助手“小值”服务量环比“618”期间增长40.1%。

服务消费者过好“双11”大促之外，值得买科技旗下各创新业务也积极助力品牌客户借助大促节点实现增长。星罗创想头部客户数量同比增长16.07%；日晟星罗日播百万+GMV直播间8个；聚值传媒助力客户进行全域深度种草，实现全网曝光量超4500万，多篇内容跻身类目热榜；有助科技助力青岛啤酒和三元登榜抖音电商啤酒榜单和冲饮榜单TOP1；商智千帆服务品牌提升私域用户量同比增长52.8%。

“双11”期间，什么值得买千万级销售额的二级品类中，GMV增长最快的分别是影音设备、智能设备、厨房用具、女装和男装，分别同比增长70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%，展现了美好生活的具体场景。兴趣成为消费者的重要决策依据，健康消费、颜值消费、旅游消费大火。

健康消费成为本次“双11”的一大增长亮点。能够模拟自然光线、降低眼部疲劳的全光谱灯具订单量同比增长71%；用于疾病监测与预防的家用健康检测设备消费有明显提升，GMV同比增长40%。

所有女生衣橱

所有女生衣橱直播间双11活动期间成交额破11.2亿。天猫服饰销售排名TOP2；淘宝直播间第一波预售，率先破亿直播间；双11期间开展29场专场直播，包括19个品牌专场，10个衣橱特色专场；双11期间观看人次超2.6亿。双11期间销售件数超500万；双11期间新增用户关注数超101万。

交个朋友

淘宝交个朋友双11总GMV超19亿。

简橙科技

简橙科技天猫事业部总GMV达成6.8亿，同比2023年同期增长148%。

香菇来了

香菇来了直播间10月14日-11月11日全周期销售额破60亿元。

郭小胖

截至11月11日20:40郭小胖直播间双11累计GMV1.5亿+，从去年同周期突破7000万到今年超1.5亿，实现超100%增速。其中，珀莱雅、康如、薇诺娜、HBN等7个品牌突破账号单场直播新高，3个品牌突破品牌单场直播纪录。