【亿邦原创】天猫双11“超级百亿补贴”订单超1亿；抖音生活服务开启千星计划；叮咚买菜三季度GMV同增28.3%。
整理丨李梦琪
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 天猫双11成交破亿品牌达373个
截至2024年10月31日23时59分，天猫成交破亿品牌373个。88VIP下单购买人数同比增长超60%，88VIP会员访问量同比增长超50%，88VIP人均购买金额同比增长超30%。
2 天猫双11高端奢美品牌销售同比增长近30％
11月8日消息，截至11月3日，高端奢美品牌的销售同比增长了近30%，500元以上美妆新品迎来同比超200%的增长。其中，500元以上的男士护理新品增长超300%，500元以上的精油芳疗新品增长超1000%。截至11月3日，可复美、彩棠、毛戈平、林清轩、韩束等品牌名次均有上升，林清轩同比增长78%，毛戈平同比增长近50%……其中，功能性护肤品日趋受欢迎，如可丽金同比增长近100%，可复美同比增长超80%。新品牌中，绽媄娅同比增长超800%，瑷科缦同比增长近600%，雏菊的天空同比增长超130%。
3 天猫双11：户外类目年消费超5万元用户增长35%
11月7日消息，天猫双11数据显示，伯希和、可隆、萨洛蒙、Lululemon等户外品牌销量实现了同比去年20%至100%的增长。今年以来，户外类目中年消费5万元以上的用户人数，同比增长35%；年消费1-5万元用户人数，同比增长26%。天猫运动户外行业中，冲锋衣、运动羽绒服、运动鞋三个品类，呈现出明显的价格带增速变化，高价格带购买人群增长明显。
4 天猫双11“超级百亿补贴”订单量超1亿
11月6日消息，今年天猫双11期间，淘宝将百亿补贴升级为了“百亿超级补贴”，瞄准“全网底价”。根据平台数据，截至11月3日，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1亿单，同比高速增长，带动家电、家装、运动户外等行业成交额同比增长超350%，服饰、3C数码增长超100%。
5 淘宝上线商家经营达标激励计划
11月6日消息，面向淘宝新商家中增长潜力大的中小企业群体，淘天集团推出了全新的成长激励计划——淘宝商家挑战赛。该激励计划覆盖到了快消、运动户外、3c数码、家装、大家电、小家电、汽车行业的淘宝商家，符合要求的新商家3个月内达到10万以上的经营规模后，可得到对应级别的经营激励，最高可得15万元。
6 天猫在宁波成立电子商务新公司
11月8日消息，爱企查App显示，近日，宁波喵电电子商务有限公司成立，法定代表人为张倩，注册资本100万元人民币，经营范围包括互联网销售、通信设备销售、二手日用百货销售、日用百货销售、新能源汽车整车销售、电池零配件销售、充电桩销售、新能源汽车电附件销售等。股东信息显示，该公司由浙江天猫技术有限公司全资持股。
7 1688商家成长体系L等级即将升级
11月5日消息，为与商家共同服务好买家，助力生意提效和增长，1688平台拟升级1688商家L等级体系。本次升级于2024年10月31日公示，于2024年11月8日生效。
【字节跳动】
1 抖音生活服务千星计划开启 招募头部商家
11月7日消息，抖音生活服务新推出“千星计划”。平台将联合145位头部商家，打造1000个城市高粉直播新星，为商家经营助力。参与报名的头部商家，可获得平台提供的优质货盘、后置激励、以及专属的新高粉达人资源包，搭配直播陪跑、直播机构撮合等方式，提高商家竞争力，冲刺增量支付GMV新目标。
2 抖音生活服务针对丽人商家推出安心美服务
11月6日消息，抖音生活服务平台近日针对丽人商家，推出了“安心美”特色服务，为消费者提供“不满意重做”“不主动推销”“无隐形消费”“免费修补”四项权益保障，让消费者在进行美容、美发等个人护理服务时更加安心无忧。
【腾讯】
1 视频号发布带货达人拉新激励活动 最高可获30万点奖励
11月8日消息，日前，视频号发布带货达人拉新激励政策。公告称，8月2日-10月31日内支付GMV小于1500元的带货达人，参与活动最高可获30万点电商成长卡奖励。基础任务梯度分为两级，不同级别对应不同的流量奖励。此外，获得基础任务奖励的达人，满足活动期间私域结算GMV占比≥15%。可获得结算GMV的0.5%。本次活动将从11月1日持续至12月31日。需注意的是，活动仅面向“达人号”及“达人带货”的身份账号。账号需满足带货评分≥4.1。存在严重违规、负面舆情事件、作弊刷量行为的，将不得参与活动。
【小红书】
1 小红书发布商业导流治理规则 严禁商家违规导流
11月8日消息，小红书官方近日发布《商业导流治理规则公告》，严禁商家违规进行商业导流，并对违规行为和场景等进行了明确规定。主要违规行为有发布/推送第三方商品信息，或诱导至第三方。例如，提供微信号/电话或引导加微信/电话等联系方式至站外交易；发送其他平台的链接等至站外交易。主要违规场景为“向消费者展示或与消费者互动场景”，包括但不限于：账号主页、笔记、评论、实物包裹、推广页面、聊天工具、直播互动、直播带货等12个具体场景。
2 小红书：海外品牌种草数量两年涨3倍
11月8日消息，小红书在第七届进博会上发布数据显示，种草（指推荐并影响消费）已经成为海外品牌连接中国市场的桥梁。近两年，海外中小品牌掀起一股在中国“种草”的热潮。2023年，在小红书“种草”的海外品牌数量是2022年的2倍；截至今年10月，这一数量已经达到2022年的3倍。
3 小红书内测引流个微新功能
11月4日消息，小红书披露了一份官方文档，证实正在内测引流个微新功能。文档显示，新功能为“商家个微名片”，是在私信会话中新增的信息展示卡片。商家可以将自己联系方式配置成名片，在用户有需求时主动发出，以便后续建联；名片支持配置个人微信；用户点击名片后，可以快速添加微信好友。同时，该功能支持挂载在私信快捷菜单栏。商家可以在私信会话底部的快捷菜单设置“社媒名片”功能，配置个人微信。
【京东】
1 京东超市零食广场上线：计划投入5亿元 包括价格补贴和仓储物流设施变革
11月8日消息，今年京东双11前夕，京东超市“零食广场”低调上线。登陆京东APP搜索“零食广场”可进入单独专区，该页面有300多个品牌的千余种零食，绝大多数均为小包装，便于消费者多买尝新，不用担心量大浪费。低价是零食折扣店的关键，该专区在非大促期间的平日均设置“199元减100元”优惠，也就是五折折扣。
京东计划为“零食广场”投入5亿元，包括价格补贴和仓储物流设施变革，目标是价格对标所有线上线下零售企业，实现价格最低。
【快手】
1 快手电商斗金计划 新一季权益升级
11月8日消息，快手电商“新商家斗金计划”持续释放经营红利，并在新一季专项中新增多项梯度激励权益，助力众多新商在双11大促期间实现成长跃迁。相比平台今年Q3发布的“新商家斗金计划”，Q4设置了更短平快的阶段性目标和激励机制。例如，在新动销商家权益里新增从首销日起60日内的阶梯激励机制；此外，从首销日起90日内的GMV激励门槛也从100万降至50万。
2 快手电商双11貂类服饰GMV同比增长56%
11月5日消息，双11期间，皮草消费也进入旺季。快手电商品质好貂节开启不到一周（10月25-31日），平台中高端貂相关服饰GMV同比增长56%，订单量增长62%，买家数增长56%，新买家数增长46%。期间，多位主播单场GMV破千万，@CC大彤彤 首场单场直播GMV突破1500万，@LuLu Studio8 首场单场直播GMV突破1200万。
# 品牌消息 #
1 叮咚买菜第三季度GMV为72.7亿元 同比增长28.3%
11月7日消息，叮咚买菜发布2024年第三季度财报。财报显示，叮咚买菜该季度GMV为72.7亿元，同比增长28.3%；营收65.4亿元，同比增长27.2%；Non-GAAP净利润1.6亿元，同比增长9倍以上，净利润率2.5%；GAAP净利润1.33亿元，同比增长超62倍。至此，叮咚买菜已经实现了连续八个季度在Non-GAAP标准下的盈利，并且在今年连续实现了GAAP标准下盈利，收入也连续三个季度实现了同比正增长。
2 百胜中国第三季度营收30.7亿美元
11月6日消息，日前，百胜中国控股有限公司发布2024年第三季度财务业绩报告显示，该公司总收入达到30.7亿美元，为历史最高季度；经营利润为3.71亿美元，核心经营利润同比增长18%。
财报数据显示，截至9月30日，百胜中国门店总数增至15861家，其中肯德基和必胜客门店数分别为11283家、3606家。该公司在第三季度净新开438家门店，其中加盟店净增145家，占比33%。值得一提的是，肯德基2024年上半年在中国净新开店数为635家，全球肯德基上半年净新开门店大部分位于中国。
3 小鹏汽车将提高30%至40%产能
11月8日消息，小鹏汽车董事长、CEO何小鹏在今日的小鹏P7+发布会上表示，针对MONA M03车型交付延迟的问题，工厂11月、12月会提高30%至40%的产能。（界面）
4 比亚迪申请注册来杯迪小饮商标
11月7日消息，爱企查App显示，近日，比亚迪股份有限公司申请注册“吾迪小饮”“来杯迪小饮”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态均为等待实质审查。比亚迪股份有限公司成立于1995年2月，法定代表人、董事长、执行董事、总裁为王传福，注册资本约29.11亿元人民币，由HKSCC NOMINEES LIMITED、王传福、吕向阳、融捷投资控股集团有限公司等共同持股。
5 幸运咖全国门店已超4000家
11月8日消息，日前，蜜雪冰城旗下现磨咖啡品牌幸运咖宣布，青年演员、歌手王俊凯成为其全球品牌代言人，双方将共同推广咖啡文化。据介绍，截至2024年10月31日，幸运咖在全国门店数量超过4000家。据了解，幸运咖定位平价咖啡，售卖椰椰拿铁、经典美式、太妃香草拿铁等产品，今年6月，幸运咖还推出了“66幸运季”活动，除个别产品外，全场6块6封顶，进一步降低现磨咖啡的消费门槛。（北京商报）
6 古茗与蜜雪冰城宣布进军咖啡市场
11月8日消息，日前，茶饮品牌古茗与蜜雪冰城进军咖啡市场，通过错位竞争策略，分别推出价格亲民的咖啡产品。古茗的咖啡产品已上线旗下超2000家门店，而在今年9月，这一数字尚且仅为500家。对于有着近9000家的古茗来说，咖啡已经不只是浅做试水，而是要把它做成产品第二曲线。无独有偶，蜜雪冰城旗下咖啡品牌幸运咖的门店数也在快速滚动：11月4日开出了河南第1000家店，而2天前这一数字尚且仅为981家。其中仅洛阳单个城市，上个月末便已经开出101家。
7 墨茉点心局在长沙开设墨茉生活烘焙
11月6日消息，墨茉点心局在长沙开设“墨茉生活烘焙”，卖起了包子、酸奶、零食等产品。而在此前的7月，墨茉点心局还推出了新品牌——软虎虎，并在长沙一口气开出了三家店。官方信息显示，墨茉生活烘焙开在长沙的星沙永旺梦乐城，于9月12日开始营业。对比墨茉点心局门店来看，这家生活烘焙馆有了较大幅度调整。可以说，墨茉生活烘焙馆“中点西点”都有，整体更像是一个“烘焙集市”。（红餐网）
8 可口可乐服饰上海首店正式开业
11月8日消息，日前，可口可乐服饰上海首店正式登陆cp静安，店铺面积约190平方米。据了解，该店内上架超过200款不同品类的潮流单品，设计兼顾当下潮流的同时融入可口可乐的品牌基因。男女服饰系列包括棒球服、夹克、卫衣以及各种鞋帽配饰，目前秋冬款已经陆续上架。跨界联名系列则覆盖了从鞋服、潮帽到联名款耳机、音箱、水杯、飞盘等生活方式品类。（上观新闻）
9 美特斯邦威周成建淘宝直播首秀GMV超1500万
11月6日消息，美特斯邦威创始人周成建近日开启淘宝直播首秀。在淘宝直播间中，周成建反思流量网红带货模式，首秀创下了超1500万GMV、349万累计观看人数、3个销售额破百万的爆款单品的佳绩，进入全网户外运动领域成交Top3。
