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TikTok话题新趋势
TikTok的算法会根据用户的兴趣推荐视频,因此,品牌内容一旦与热门话题紧密结合并引发用户广泛互动,便有可能形成病毒式传播。随着话题热度不断发酵,品牌视频可能会被更多用户看到,从而带来大量流量和潜在消费者。
话题#venom成为近7天的热门话题,标签下共有200万个作品,近期以102K帖子位列TikTok话题排行榜Top1。
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TT话题分析与用户参与度
Venom《毒液》是索尼影业打造的反英雄超级英雄电影,围绕着艾迪·布洛克(Eddie Brock)和他的共生体“毒液”展开。前两部电影在市场上大受欢迎,而近期推出的第三部也自然而然地成为了高讨论度的对象。在短短的7天里,话题下就增加了102K条帖子。
TikTok鼓励用户通过创意内容来参与话题挑战或趋势。当电商品牌参与热门话题时,用户可能会主动参与到品牌内容的讨论、评论或二次创作中。这种互动能有效提升品牌的社交影响力,并增强用户的参与感,进一步推动品牌的口碑传播。
电影话题一直都是TikTok的热门话题,许多品牌可以通过发布与热门话题#venom相关的视频,展示产品的实际使用效果或独特优势,吸引用户产生兴趣,从而提高购买欲望和转化率。
其中受众来源的年龄段较多的是18-24岁左右的人,占比66%,其次是25-34岁,占比22%。在对电子游戏、体育新闻和极限运动这一类感兴趣的用户对此话题的关注度较大。
在全球地区中,墨西哥、秘鲁和智利等北欧用户在此话题下活跃度较高。
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话题热门视频
TikTok作为一个短视频平台,能够迅速放大话题的影响力。用户的分享和讨论可以快速传播游戏的相关信息和个人感受,吸引更多人的关注和讨论。
@dorisjocelyn作为一个TikTok知名美妆博主,频道视频发布以仿妆为主,无论是什么样的热点话题都能很好地利用,并结合自己的频道风格制作视频。
@dorisjocelyn以一人分饰多角的对口型方式演绎视频,超自然仿妆十分吸睛,以1100万的播放和130万的点赞成为话题下的优质视频。
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营销和传播机会
TikTok的算法会根据用户的兴趣推荐视频,因此,品牌内容一旦与热门话题紧密结合并引发用户广泛互动,便有可能形成病毒式传播。随着话题热度不断发酵,品牌视频可能会被更多用户看到,从而带来大量流量和潜在消费者。
电影一类的话题成为热门,不仅对于一些投影仪品牌来说是营销机会,对于
美妆和个护品牌也可以结合电影元素推出联名产品,如口红、指甲油等。以毒液的暗黑风格为灵感,这类品牌可以通过深色系、金属质感的包装或特效滤镜,在社交平台上吸引年轻群体。
这种社交平台“蹭热度”策略的关键是确保品牌与电影的氛围契合,并且通过互动性强的内容(如抽奖、游戏、限量联名款)吸引用户参与,进而提升品牌影响力和曝光度。
我我说
随着中国品牌的强势崛起,“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代,聚焦于移动端和社交媒体营销,通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外,“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步,目前发展成熟,凭借超强的品牌传播效应和变现能力,得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销,能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量,并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是,既做营销,也做创意,要因地制宜,结合不同的文化环境,制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明,所以首先要考虑的是,网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标,才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度,起到社媒以外的公关效应;一些网红虽然粉丝量并不是那么大,但是在某个领域是意见领袖,拥有话语权,可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
注:文/我我,文章来源:吃鲸天下(公众号ID:chijingtianxia123 ),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。
文章来源:吃鲸天下