天猫双11已有373个品牌成交破亿 88VIP购买人数增长超60%

【亿邦原创】10月31日晚8点，天猫双11现货开卖。根据平台官方数据，双11开启至今，平台中已有373个品牌成交破亿；自10月14日预售开启，截至31日24点，88VIP会员下单购买人数同比去年同阶段增长超60%，人均购买金额同比增长超30%，88VIP会员访问量同比增长50%。

据透露，今年天猫双11，88VIP对品牌爆发的贡献愈发显著，头部品牌在天猫的销售额一半以上由88VIP贡献。双11期间，高端护肤品牌海蓝之谜（Lamer）的88VIP会员成交占比全店超90%。21到24日，海蓝之谜联合88VIP开启会员内购会活动，品牌成交额突破10亿，位居高奢美妆类目第一，88VIP新客成交额同比超50%。8月上市的新品奇迹晚霜成交超3000万；周杰伦同款明星单品，精萃水成交超2亿；王牌产品奇迹面霜家族成交超1.7亿。

国货美妆品牌珀莱雅，在今年天猫双11首次和88VIP开启品牌内购会。10月20日-23日期间，88VIP会员成交额占比全店成交超70%，其中带来的88VIP新客增长超60万，88VIP新客成交占比全店新客成交超60%。

据介绍，88VIP是淘宝天猫平台上具有稳定的跨品类和高额度消费能力的用户群体，对品牌认同度更高。2024年天猫双11发布会上，淘天集团88VIP业务总经理秀珣透露，过去一年，88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，覆盖包括雅诗兰黛、纪梵希、宝洁、小米、OPPO、VIVO等在内的超千家头部品牌。

平台也在积极推动88VIP在双11中的购物爆发。如今年天猫双11在满减优惠基础上再投入300亿消费券及红包，88VIP的权益升级加码，大额券的数量翻倍。31日晚8点正式开卖，88VIP再发第二轮的2张消费券，并将使用门槛降低一半，从满3000降低到满1500，可叠加跨店满300减50和不同行业品类优惠券等。此外，88VIP消费券的适用范围还首次由天猫店铺扩展至部分淘宝店铺，88VIP会员们还可享受限量发放分期免息券等权益。

数据显示，截至6月底，88VIP会员规模超4200万，成为了国内最大规模电商付费会员。

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