【亿邦原创】在618短暂取消预售后，今年双11，多数主流平台重启预售期。今年快手的双11整体分为两个阶段：10月10日至10月18日的“商城大牌大补预售期”，和10月19日至11月11日的正式期。
在双11正式期，快手官方为消费者提供了多种优惠活动，包括万人团、惊喜满减券、购物团、三单挑战、签到抽金豆、品类满减券、直播间抽免单等。而面向商家，快手推出全年超1000亿的新商齐航计划和超700亿的“扶摇计划”，助力商家成长。
在预售期为快手双11开门红充分预热。10月19日当天，GMV同比增长94%，首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个，泛货架GMV同比增长128%，快手大牌大补百万GMV单品数同比增长480%。
根据飞瓜数据，快手双11第一阶段（10月10日00:00至10月18日23:59），占据所在类目榜榜首位置的分别是烙色、欧诗漫、村里的初七、古医秘录、邵店、唐布拉、白象、SOOH、拿恋、雅鹿、帝伯朗、安妤皙、LIVS、安踏、吾双、追觅、参半、顾她、荣耀、RAIN.CUN、骆驼、医方硕、顾家家居、Dante、中银金行、唯凯诺、迪奈特、宠走江湖、悦哺、能量卫士、BBG、OULLA、欧巴兰、永久、神舟鸟、袋鼠妈妈、林盛卡游。其中古医秘录同时占据休闲食品和茶叶茶具两个类目榜的榜首。
亿邦动力发现，在此次双11预售阶段，快品牌及白牌先声夺人，占据榜单的一半以上榜单的“头把交椅”。亿邦动力统计显示，快手双11预售期间，在所统计的类目中，约有55%的类目由快品牌或白牌商家占据类目榜首。
其中，彩妆香水、休闲食品、饮料冲调、女鞋、茶叶茶具、医用保健、服饰配件/皮带/帽子/围巾、户外装备等类目，不仅榜首是快品牌或白牌，而且榜首销售额是第二名的2倍以上，在休闲食品类目排名第一的“古医秘录”作为白牌，销售额是第二名的4.35倍。
除却快品牌和白牌，大牌也在快手找到了增长空间。预售期间，快手与各品类大牌合作，打造“大牌大补”核心频道，与百大品牌强强联合，为消费者带来高额补贴。今年双11期间，该频道覆盖超2200个品牌、超2500个品类。
在美容护肤、速食干货、男装、家居生活、儿童鞋服、厨卫家电、家纺、手机数码、户外鞋服、家装建材、黄金/彩宝/钻石/珍珠、骑行用品、孕妇用品等品类中，均为国内大牌登上榜首。
大额政府补贴助力贵价耐用品在快手实现生意爆发。早在今年9月，快手电商在青岛站上线以旧换新政府补贴手活动，最高补贴可达20%，单笔最高减2000元，覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、油烟机等多个类目。在快手双11预售期间，手机数码、厨卫家电、家装建材等品类的TOP10，更是由大牌“霸榜”，占据TOP10席位的绝大多数。
以下为快手双11第一阶段榜单（10月10日00:00～10月18日23:59），经整理发布。
（榜单计算规则：根据行业参与2024年快手双11预售阶段的品牌或店铺销售额从高到低进行排序。若因特殊原因造成空缺则由其他品牌或店铺补位。初步数据，未经审计，除特殊说明外，数据口径为支付GMV口径。）
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文章来源：亿邦动力
