【亿邦原创】根据数据分析网站Similarweb数据显示，SHEIN成为2024年9月以及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌，第三季度流量份额占比为2.68%。紧随其后的是NIKE、H&M、ZARA等知名品牌，分列二至四位。此外，SHEIN的用户数量也大幅增长，Earnest数据显示，8月份交易用户数较1月激增近四成。
在Similarweb的最新统计中，SHEIN在2024年9月及第三季度以显著优势成为全球访问量最大的服装与时尚品牌，季度流量份额高达2.68%。全球四大时尚品牌SHEIN、H&M、ZARA、优衣库均跻身三季度访问量前十，其中H&M与ZARA分别占据第三和第四席位，优衣库则位列第六。
除了在访问量维度，数据显示SHEIN用户的活跃度和消费转化也在持续提升。Earnest信用卡数据透露，2024年8月与1月相比，SHEIN的交易用户数增长约四成，领跑其他头部出海企业。
早前，就有外媒报道指出，SHEIN已成为法国第二大服装时尚品牌，2023年在法国的销售额已经几乎赶上ZARA。根据法国专业消费期刊LSA的排名，SHEIN在法国2023年的销售额超过了H&M、Primark甚至Kiabi（销售额约15亿欧元），略低于西班牙Inditex集团旗下的Zara品牌。基于SHEIN持续保持的高年增长率，机构预计2024年SHEIN品牌在法国销售将超过Zara。
在德国等欧洲市场，SHEIN同样表现不错。GlobalData发布的《2028年德国服装市场》报告显示，SHEIN凭借数字化按需柔性供应链的时尚与高性价比优势，已成为德国2023年第四大服装品牌，并有望在2024年再升一位，前三名分别为ZARA、C&A、耐克。此前，SHEIN也已被誉为美国多个州最受欢迎的时尚品牌及第三大在线时尚零售商。
业界普遍认为，SHEIN的成功在于其技术驱动的供应链变革与以销定产的创新模式。这一模式颠覆了传统服装行业的“期货”模式，从源头上解决了预测不准确导致的高库存积压问题，显著提升了竞争力。
波士顿咨询（BCG）在《敏捷供应链：时尚行业竞争优势新源泉》报告中指出，敏捷供应链已成为时尚行业的新竞争优势。SHEIN所代表的数字化DTC（直达消费者）模式，通过按需生产的小单快反解决方案，实现了供需平衡，削减成本，提升资金效率，降低产品价格，与消费者共享收益。
此外，SHEIN还深入供应商生产一线，收集痛点与需求，推出创新技术工具。截至2023年，已开发100多种缝纫和制衣工具，助力供应商攻克生产难点，其中多项技术还拥有专利。同时，SHEIN还成立了首个服装制造创新研究中心，专注于研发精益生产解决方案，并将研究成果输出给供应商，推动其以更科学、更精益的方式运营。
亿邦动力观察到，SHEIN通过“数字化+工具”的模式，全面提升了上下游全链路的效率与协同。从赋能方式来看，既解决了“该做什么”的问题——基于智能化的辅助决策；又解决了“如何落地”的问题——提供丰富的智慧仓储、技术软件、智能制造、产品检验工具，让原本不具备智能制造能力的单一企业加速数智化转型，使小单快反模式真正落地生根。
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文章来源：亿邦动力
