【亿邦原创】今年天猫双11已在10月14日晚8点开启预售，并在10月21日晚8点进入了尾款和现货开卖阶段。今年双11，天猫恢复了曾在年中大促中取消的预售形式，目前尾款支付仍在进行中。根据官方战报，美妆仍是今年的爆发重头。
现货开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。开卖1小时，Dior同比增长近90%，华伦天奴美妆同比增长近60%，SK-II同比增长超70%，CPB增长超60%。此外，国货品牌表现同样抢眼，开卖5分钟，珀莱雅销售破亿。而开卖首小时，可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、珀莱雅红宝石面霜等大单品也已成交破亿。
天猫官方公布了预售开启后三天（10月14日晚8点至10月17日晚24点）的快消行业阶段性榜单。占据快消大行业TOP3的分别是巴黎欧莱雅、珀莱雅和修丽可。单独的美妆类目中，前三名同样是这三个品牌，但珀莱雅超过巴黎欧莱雅冲上了第一的位置。其他美妆TOP10中，也出现了可复美、优时颜、薇诺娜等国货新锐的身影。
母婴类目中，TOP3分别是bc Babycare、好奇和全棉时代。个护类目中，潘婷冲上榜首，紧随其后的是卡诗和护舒宝。家清前三分别是维达、得宝、立白。
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