产业带出海正当时！近年来，在政策支持下，“跨境电商+产业带”不仅助力产业带企业拓展全球商机，更依托数实融合打造数字化高效供应链，推动企业转型升级，加强自主品牌建设，提升核心竞争力。
“跨境电商+产业带”是跨境电商对各地优势产业带全面赋能、推动特色产品出口、实现产业转型升级、培育自主品牌的模式，是发展新质生产力的内在要求，是数字经济与实体经济融合的典型场景。
一、跨境电商加速产业全球化布局新进展
经历二十多年的发展，我国跨境电商出口规模持续扩大，已经进入了规范发展的新阶段。随着跨境电商出口带动效应的不断增强，我国“跨境电商+产业带”呈现出集聚化、品牌化、高端化和全球化等新特点。
1. 形成电商集聚化发展：中国跨境电商进出口总额排名前五的省份占跨境电商进出口总额比重从2021年的40.63%提升到2022年的69.7%。东部沿海地区成为中国跨境电商的集聚区，广东、山东、浙江、江苏等地的跨境电商综合试验区实现了地级市全覆盖，形成了明显的集聚效应。例如，广东顺德被誉为“中国小家电之都”，浙江诸暨成为全国最大的袜子生产基地，山东青岛则以假睫毛生产基地闻名，年产量占全球份额的70% 。
2. 促进品牌化转型：跨境电商助力传统工贸企业实时把握消费需求，推动产品直达全球消费者，促进产业带上的传统工贸企业快速打造全球品牌。通过跨境电商平台，企业可以直接与海外市场对接，强化品牌理念，积累消费者认知和信任。相比传统外贸渠道，跨境电商大大缩短了品牌建设的周期 。
3. 加快出口品类高端化：传统优势品类的技术含量快速提升，如服饰鞋履、3C电子和家居产品。同时，高技术密度的新出口品类不断涌现，如家用储能产品、3D打印机、四足机器狗、无人机等，成为全球热销品 。
4. 推动中小企业全球化：跨境电商平台推动产业带赋能计划，加速新业态与优质供应链的融合，提升中小企业的核心竞争力。例如，阿里国际站实施“全球产业带计划”，亚马逊全球开店通过“产业带启航十条”和企业购产业带加速器，促进跨境电商与产业带融合，目标是覆盖超过100条产业带 。
二、跨境电商迅猛发展，成为外贸增长新动能
据海关总署统计，今年上半年我国跨境电商进出口1.22万亿元，同比增长10.5%，增速高于我国同期外贸整体4.4个百分点。跨境电商成为拉动我国外贸增长与制造业出海的新动能。
与此同时，中国出口平台型电商公司TikTok、Shein、Temu、Aliexpress等经营数据持续超预期，Temu、TikTok Shop、阿里海外电商和Shein定下2024年交易额目标，同比增速分别为233%、150%、125%和40%。
TikTok预计2024年将其电商业务规模扩大到500亿美元，拼多多Temu2024年目标GMV达到600亿美元，阿里国际数字商业集团中的零售电商板块则定下850亿美元-900亿美元目标。
三、中国制造世界领先，产业带优势独一无二
中国拥有全球领先的极具规模优势和上下整合性的产业链网络。自2010年以来我国制造业已连续13年位居世界第一，2022年，我国制造业增加值达33.5万亿元，占GDP的比重为27.7%，占全球的比重接近30%。
同时我国也是全世界唯一拥有全部工业门类的国家，在500种主要工业产品中，有40%以上产品的产量世界第一。
中国完善的工业化体系，推动产业链快速迭代，促使各地区形成了产业带。顺德的家电、深圳的数码、佛山的家具、温州的鞋服、义务的小商品等等。这些优质的产业带，造就了中国商品品质和价格的双重品牌化优势，并进一步支撑着中国品牌传遍全球。
以Shein为代表的“跨境电商+服装产业带”、以安克创新为代表的“跨境电商+消费电子产业带”、以致欧家居为代表的“跨境电商+家居产业带”等已经跑出了成功模式与赚钱效应。
四、中国供应链体系完善，产业带出海高效便捷
基于我国产业集群的特征，以及国内工厂寻求外销渠道的需求，AliExpress、SHEIN、Temu等平台陆续推出全托管、半托管模式，工厂只需负责供货，而运营销售、仓储配送、退换售后等环节均由跨境电商平台负责。
同时，我国大力支持发展海外仓及跨境电商物流供应体系，2023年我国跨境电商海外仓数量超过2400个，面积超过2500万平方米，在海外仓备货模式下，无论是传统的低价、小件、标准件产品，还是近些年大件类、非标类产品面临的备货时效、物流仓储、售后返修等难点都可以有效破解。
五、政府与平台大力扶持“跨境电商+产业带”出海
2023年4月，国务院办公厅印发的《关于推动外贸稳规模优结构的意见》提出，鼓励各地方结合产业和禀赋优势，创新建设跨境电商综合试验区，积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商企业对企业出口。“跨境电商+产业带”是推动跨境电商创新发展的重要抓手，是产业带数字化转型升级的重要动力，也是发展新质生产力的内在要求。目前，各地积极打造跨境电商特色产业带，已经形成多种类型的“跨境电商+产业带”。
同时，中国“出海四小龙”纷纷推出产业带扶持计划：
TikTok Shop跨境电商启动“产业带100计划”，在2024年，计划走进超过100个产业带，携手商家共同打造超一万个全球爆品。
速卖通也曾推出产业带万商复苏计划，联合全国百余省市区县级政府，激活提振100+产业带，为百万中小企业顺利出海开辟新赛道。
Shein在2023年也推出了全国500城产业带出海计划，目标在三年内深入全国500城产业带，将产业带与数字化柔性供应链贯通起来，帮助产业带实现顺利出海。
Temu更是掀起了一股带动传统产业带工厂卖家进军跨境电商的热潮，2023年初就深入全国多个优质产业带开始招募工厂型卖家。
六、“跨境电商+产业带”出海迈入品牌发展新阶段
早期，我国产业带出海主要依托传统外贸方式，产业带企业以OEM/ODM代工为主，境内有进出口经营权的企业开展进口或出口的交易活动，并通过国际物流，将商品送达买方，进行线下验收和支付。
2004年左右，跨境电商B2B发展模式初步形成，早期B2B主要以信息展示和撮合为主，通过B2B平台，探索将线下交易、支付、物流等流程实现全链条电子化。
到了2012年，亚马逊全球开店兴起，B2C跨境电商快速发展；经过疫情时代，跨境电商进一步爆发式增长。
如今国际宏观政治、经济、科技、文化背景发生剧变，我国跨境电商的业态、内涵、形式不断创新，产业链不断延展，供应链能力大幅提升，跨境自主品牌、自建独立站、直播电商、全托管等分化模式不断创新涌现，依托产业带供应链优势，实现自主品牌全市场、全品类及全渠道发展的高质量品牌出海时代正式拉开帷幕。
未来，“跨境电商+产业带”的模式将会不断创新，借由跨境电商的贸易方式，真正的产业带品牌出海将会逐渐实现。“跨境电商+产业带”的平台、卖家、工贸一体、品牌等全面大爆发的时代将会加速到来！
注：文/中国跨境电商综合实验区，文章来源：全球跨境电商知识服务中心，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：全球跨境电商知识服务中心
