今年“十一黄金周”，各地消费数据增长明显，商文旅消费持续升温，一二线城市重点商圈人气火爆。
《联商网》根据公开数据，统计了国庆期间重点商业、餐饮、旅游等方面的行业数据，及部分省市发布的相关商业消费通报，整体上来看，在扩大内需、提振消费政策的支持下，国庆黄金周期间消费业态呈现多元化特征，居民消费需求旺盛，消费市场活力十足。
01
假日经济多元化
2024年国庆节假期，全国文化和旅游市场平稳有序，旅游人次和消费均有所增长，餐饮、酒店住宿和电影票房都呈现快速恢复的态势。
经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。
携程数据显示，国庆期间，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等城市依然是热门的10大目的地。西安市旅游订单量同比增长4%，门票订单同比增长4%。
美团数据显示，十一假期全国生活服务到店消费规模同比增长41.2%，上海、北京、成都、深圳、重庆消费规模位居全国前五。
国庆前5天，餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%，分消费时段来看，夜间时段消费较2023年假期增长44.8个百分点。数据显示，20-30岁的消费者旅行时更喜欢打卡美食市集、美食夜市，为此一些城市还联合平台线上线下打造美食市集等消费新业态。
在今年爆款剧《我的阿勒泰》、国产3A游戏《黑神话：悟空》爆火的带动下，传统文化、人文古迹相关游学路线成为今年国庆热门选择之一，新疆、山西、河南、甘肃等相关目的地热度亦稳步攀升。
美团数据显示，国庆假期前四天，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%，“人文古迹”“展览馆”相关景区成为假期除自然景观外，消费热度最高的景区品类。
国庆假期以来，山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍，其中山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，其中山西小西天的搜索热度同比增长近5倍。
美团研究院研究员分析，2024年国庆节期间客流主要集中在自然景观类景区，占比高达30.4%，其中Z世代游客(95后)的青睐景区类型是自然景观、人文古迹、展览馆，而中老年游客的首选则是自然景观类景区。“此次黄金周期间，本地玩乐、零售、美食与景区深度跨界合作形成新模式，多元业态的合作带动了全年龄段消费，展现出一加一大于二的消费复苏趋势。”
在传统的一二线城市旅游市场持续火爆的同时，县城深度游也持续升温。中国移动梧桐大数据显示，今年国庆小长假期间，最受游客欢迎的县域旅游目的地包括昆山、义乌、大理、都江堰、安吉、桐乡等。其中，55%的县域旅游游客来自一二线城市，超过一半是40岁以上群体。
今年国庆期间，在去哪儿平台上，600余个三线及以下城市和县城居民首次购买了机票，较去年国庆新增11个县及县级市，包括四川阆中，陕西华阴，黑龙江抚远，海南陵水，贵州荔波，新疆新源、昭苏，云南蒙自、澜沧、景洪、宁蒗。常住地在三线及以下市县居民首次购买机票量较2023年同期增逾五成，首次购买出国机票量增逾七成。
从国庆去哪儿机票和酒店订单来看，常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近3倍，增幅远超其他城市。二线城市出境游订单量较去年增长了七成，新一线城市增长了四成，一线城市基本持平。
根据国家税务总局发布的增值税发票数据显示，国庆假期，居民消费市场展现较强活力，消费相关行业日均销售收入同比增长25.1%。其中，基本生活类商品消费增势较好。
国庆假期，粮油食品销售收入同比增长16.4%，其中肉禽蛋奶、营养保健品销售收入同比分别增长12.7%和17.4%。综合零售销售收入同比增长9%，其中百货零售、超市、便利店销售收入同比分别增长34%、8.9%和4.4%；此外，特色餐饮住宿服务平稳增长。
国庆假期，因受众人群广、消费频次高、价格相对低廉，小吃、快餐行业销售收入同比分别增长8.1%和9%。露营、民宿休闲新场景、新形式不断更迭，销售收入同比分别增长43.2%和6.3%。
值得一提的是，国庆假期期间的消费热潮不止于旅游场景，为了聚人气、促消费，众多电商平台也纷纷推出促销活动。在京东各大直营门店可享受绿色智能家电政府补贴至高20%，单件可省2000元，参与京东以旧换新还可再补2%；国庆期间，盒马所有大牌好物满99元减20元。
商务部数据显示，国庆假期前3天，全国有104.55万名消费者购买以旧换新8大类家电产品154.61万台，销售额达到73.57亿元。
10月8日，国家电影局发布最新统计数据显示，2024年国庆档全国电影票房达到21.04亿元，观影人次为5209万。其中，国产影片票房为20.17亿元，占比高达95.87%，显示出国产电影在国庆档期的强劲表现。
02
重点省市消费情况
北京
10月7日，北京市商务局发布国庆假期消费盘点显示，国庆假期期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店餐饮和电商等业态企业实现销售额70.6亿元。据信令数据，全市60个重点商圈客流量4573万人次，同比增长19.7%。
东城区“王府井国际品牌节”融合消费场景集中亮相、首发首秀滚动上新，满足高品质消费需求。西城区重磅推出“金融街论坛购物季”，“约惠西城·国庆专场”活动纵享多重福利。朝阳区“花园节”汇聚百余家商户打造综合性市集，国际美食、文创潮玩、非遗手作引领潮流风尚。丰台区“惠购丰台 秋韵丰彩”购物嘉年华、“游玩赏秋”系列活动亮点纷呈，海淀区“国潮京品节”、石景山区“金秋国潮季”营造浓郁节日氛围。
假日期间，重点监测的新首钢园商圈、昌平新城商圈、河滩商圈客流量同比分别增长52.7%、41.5%、36.4%。
上海
国庆长假，在持续加力家电家居以旧换新、发放餐饮消费券等政策的拉动下，上海消费市场活跃。据消费市场大数据实验室(上海)数据，9月30日至10月6日，全市线上线下消费实现676亿元，同比增长3.2%。
另据上海旅游大数据监测，长假7天上海共接待游客1862.25万人次，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为269.19亿元，同比增长4.60%。
数据显示，长假期间，上海36个重点商圈进店线下客流总量达到3449万人次，同比增长9.8%，25个商圈客流实现增长，淮海中路、真如、北外滩等16个商圈客流同比增长超10%。
国庆期间，全市线下餐饮消费80亿元，同比两位数增长，特别是正餐也实现了增长。徐家汇商圈联合美团、大众点评于9月27日起推出“徐家汇美食节”系列活动，面向商圈范围11家商场，并首次联动天钥桥路街区沿街特色餐饮商户，发放超6万份7折消费券，共涵盖150余家餐饮、300余家零售购物及休闲娱乐等业态。
天津
在刚刚过去的国庆假期，天津市举办了“金秋购物节”，全市商贸领域共推出360余场促消费活动，市商务局数据显示，重点监测的439家商贸流通企业7天累计实现销售额27.9亿元，同比增长2%；客流量达1920.9万人次，同比增长8.3%。
据统计，天津市商务局监测的58家购物中心7天累计销售额和客流量同比分别增长5%和13.8%；监测的167家样本餐饮企业，7天营业额达4909万元，同比增长14.4%；重点监测的6家农产品批发市场累计实现交易额8.6亿元，106家连锁超市门店实现销售额2亿元。
重庆
国庆假期，重庆市开展金秋消费季，围绕国庆、团聚、国潮等消费新热点，营造良好消费氛围，全市消费市场活力十足。据重庆市商务委员会监测，国庆期间，全市消费总额比2023年同期增长7.3%。
同时，重庆还举办了美食文化节、消费品“以旧换新”、金秋惠民消费季等多场活动，各大商圈、商业综合体纷纷推出特色促销活动。各大景区景点结合国庆主题，围绕非遗、音乐、国潮、美食等推出系列活动，吃、喝、玩、乐、购全面创新升级，满足游客多元化消费需求。
重庆各大卖场迎来“换新”热潮，重点商圈消费总额同比增长18%。
河北
商务部统一业务监测平台的数据显示，国庆假期，河北省重点监测的194家零售企业和95家餐饮企业实现商品销售额和营业收入约31.8亿元，同比增长12.8%。其中，消费品以旧换新政策效应迅速显现，汽车类销售额2.2亿元，同比增长25%；家用电器及音响器材类销售额3.05亿元，同比增长68.3%；家具类销售额234.5万元，同比增长4.2%。
河南
国庆假期期间，河南省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售总额26.8亿元，比去年同期增长0.5%，比2019年同期增长15%。
陕西
根据监测数据显示，国庆假期，陕西省监测样本企业商品零售额25.35亿元，同比增长0.62%；餐饮收入1.48亿元，同比增长0.66%。20大类商品零售中粮油食品类、饮料类、服装类、化妆品类、家用电器类、中西药品类和家具类同比分别增长3.51%、15.15%、0.61%、12.48%、24.99%、15.38%和8.45%。
辽宁
10月1日至5日，辽宁省重点监测的160余家重点商贸流通企业销售保持良好态势，恢复至2023年同期的102.9%。其中，体育和娱乐用品、家用电器及音像器材、文化办公用品分别增长55.5%、45.5%、27.8%。
在消费品以旧换新政策驱动下，辽宁省家电市场消费潜力正加快释放。截至10月5日，辽宁已有超过22万名消费者参与了以旧换新补贴活动，享受汽车、家电补贴近10亿元；助力1500余家企业实现销售额90多亿元，消费品以旧换新助企惠民政策成效初显。
湖北
10月7日，湖北省商务厅发布今年十一假期消费市场“成绩单”，根据银联支付平台数据显示，假期七天全省批发业、零售业、住宿业、餐饮业累计实现交易额587.46亿元。美团大数据显示，国庆期间湖北省生活服务行业领域日均线上消费规模比上年同期增长19.2%。
湖南
商务部监测数据显示，截至10月7日12时，国庆假期湖南重点监测的353家零售和71家餐饮企业共实现零售总额26.1亿元，较去年同期上涨。其中，零售业销售额25.8亿元，同比上涨0.5%。
夜经济消费红火，岳阳市炮台山夜市纳入统计的12家企业累计完成营业额957万元，同比增长23%；小港粮库夜市街区纳入统计的9家门店累计完成营业额587万元，同比增长43%；株洲市八桥夜市于10月1日正式营业，日均客流量达到15万人次。
四川
10月8日，据四川省商务厅消息，“十一”黄金周期间四川550家重点商贸流通企业实现销售额(营业额)47.1亿元，较2023年同期增长7.5%。
餐饮业烟火沸腾，餐饮消费持续增长，全省重点监测的139家餐饮企业实现营业额12.9亿元，较2023年同期增长6.7%；成都市重点监测的11家重点餐饮企业，实现餐饮收入9699.45万元，同比增长14.07%。
同时，成都推出“2024成都熊猫国际美食荟”，吸引客流超70万人次，销售额累计448.08万元，同比增长7.43%；泸州开展“烹香泸州”金秋美食荟活动，组织老字号、非遗技艺、泸州名特优新等特色美食展示展销，重点餐饮企业营业额同比增长16.3%。
此外，食饮商品消费升级，购物客流回升明显，“川字号”特色产品表现突出。商务厅统计数据显示，聚焦川酒、川菜、川茶、川丝绸、川药材等5大品类的“蜀里安逸·天府有礼”特色产品消费券，直接拉动消费6706.03万元。
广西
据广西商务厅介绍，今年国庆假期前四天，广西抢抓消费黄金档，以消费品以旧换新为抓手，全面开展系列促消费活动，消费市场持续火热、活力十足。
广西各地餐饮企业联合线上平台、生活配送平台开展系列推广活动，订单明显增多，餐饮消费持续回暖。梧州市开展旺城周年庆美食嘉年华、泗洲岛美食嘉年华等餐饮促销展销活动，上座率较节前增长58.1%；玉林市开展第十二届“岭南都会”消费购物节，主要饭店上座率超80%。
海南
国庆假期，海南免税购物热潮持续升温。海口海关发布数据显示，10月1日至7日，海口海关共监管海南离岛免税购物金额7.85亿元、免税购物旅客11.02万人次、人均消费7124元。
浙江
·杭州
杭州市商务局数据显示，国庆期间(9月30日-10月6日)，全市实现总消费金额294.74亿元，同比增长28.9%；其中，零售行业消费金额162.97亿元，同比大增41.4%。
据监测，国庆期间，全市消费客流同比增长1.3%，实现餐饮消费25.89亿元，较节前大幅回暖。国庆假期，萧山区跨湖楼、开元名都、钱江渔村等重点监测的13家餐饮企业总营业额达3289万元，日均消费额较“五一”假期增长25.1%；富阳区各大餐饮酒店人气足，婚宴酒席消费量激增，监测的5家酒店共实现营业额790.5万元；淳安县千岛湖入住旅客同比增长超30%。
国庆期间，各大商超推出别出新意的促销活动，全市75个大型商贸企业实现营业额9.8亿元，同比增长3.8%。
·宁波
根据宁波市商务局发布《宁波市国庆假期消费市场运行分析》显示，今年国庆假期7天(9月30日-10月6日)，宁波消费市场火热，全市重点监测的50家样本企业累计实现销售额9.15亿元，同比微增。
各大商超紧扣假期消费推出优惠促销活动，服装、鞋帽、针纺织品等服饰类商品实现销售额1.6亿元、1956万元和643万元，同比分别增长10.9%、8.6%和18.9%。其中，宁波杉井奥特莱斯广场、宁波万象城、宁波阪急等购物中心和百货商场的销售额同比增长明显。
山东
·青岛
假期期间，青岛市十大重点商贸监测企业(集团)实现销售额11.7亿元，同比增长10.8%;全市累计销售家电17.8万台，销售金额6.9亿元；全市汽车报废、置换更新共申领3200多辆。
江苏
·南京
假期南京全市重点监测的130余家商贸企业合计实现销售额18.31亿元，同比增长达到8.12%。10月1日—7日，全市接待游客1543.8万人次，按可比口径较2023年上涨9%，其中外地游客占比71.9%；一批消费。吃住行游购娱“样样红”，旅游总收入达207.3亿元。
·苏州
监测数据显示，苏州全市100家重点商贸企业10月1日至7日预计实现销售额18.96亿元，同比增长10.6%。
今年国庆期间，苏州还成功举办“游购Here You Go”品牌发布会，出台《苏州市进一步促进文体旅联动丰富产品供给的意见》，聚焦演唱会、体育赛事、剧场演出、低空文旅等消费热点，推出十条针对性举措，为市民游客带来更加丰富、优质、多元的文旅体消费选择。
·无锡
据商务部门监测数据显示，9月30日至10月6日，全市重点监测的51家商贸企业和综合体累计实现销售额7.4亿元，同比增长3.0%，较2019年同期增长3.9%；重点监测的9家汽车企业销售额同比增长88.5%；重点监测的14家餐饮企业营业额较2019年同期增长17.1%。
03
重点商业人气十足
2024年国庆长假期间，各地重点商业、城市商圈、特色商业街区人气旺盛。
据商务部商务大数据监测，节日期间全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径，同比增长4.5%，重点培育步行街和商圈客流量同比增长12.5%。
在北京，重点监测商业表现出色，客流量达4573万人次，同比增长近两成。
国庆前夕，首开通州万象汇携手260余家店铺开门迎客，100家区域首店、三大特色空间构筑城市副中心新消费增长极，假日期间客流量超50万人次。门头沟华远坊集聚近100家店铺、昌平沙河万达广场汇集近200家品牌开业聚客，打造休闲娱乐新场所，其中华远坊假日期间客流量超30万人次，沙河万达开业六天客流量约28万人次。
安德玛户外北京首店、北面北京首家新概念店等10余家首店新店落地朝阳大悦城，全民环潜北京首店入驻超极合生汇，烤匠北京首店落户朝阳合生汇，路易威登新店亮相三里屯太古里，推动消费版图更新。
银联商务数据显示，假日期间北京双井商圈、大郊亭商圈、三里屯商圈夜间客流占比均超四成，夜间消费额同比分别增长1.3倍、1.1倍、60%，而祥云小镇商圈、西单-金融街商圈、双井商圈消费金额同比分别增长7倍、2.7倍、1.7倍。
青岛于国庆前夕启动“乐购青岛·悦享消费”2024年青岛城市购物节，组织各区市、重点商贸企业、商圈、步行街开展节庆促销活动。
青岛海信广场推出“嗨全场购物特惠，时尚地标引领新潮”等促销活动，带动节日期间客流增长9%；青岛万象城国庆长假推出丰富精彩的促销活动，客流日均达18万人次；金茂湾购物中心在国庆节期间以“你好西镇”为主题举办溜溜生活节，客流同比增长36%，销售同比增长31%；银座商城推出的“潮趣团圆 盛世钜惠”“我在银座向祖国表白”等活动，实现客流增长6%与销售额增长8%；利群西海岸金鼎广场举办“中国梦享+”活动，销售额同比增长26.2%，日均客流量同比增长42.7%。
河南省持续创新消费供给，激活消费潜能。据监测，国庆假期期间，郑州市各大商圈、特色商业街客流量、销售额同比均有所上升，二七商圈、CBD商圈、高铁站商圈、花园路商圈等重点商圈共吸引游客超千万人次。
许昌市的胖东来因其人性化的高端配套设施和细致入微的“胖东来式”服务，吸引全国各地游客和自媒体人前来体验和打卡，国庆假期日均客流量达15万人次，其中75%以上顾客来自外省。
针对国庆假期消费特点，湖北各商圈商街和企业开展系列主题营销活动聚集人气。其中，中百仓储“国庆嘉年华 好价天天乐”每日推出秒杀券、满减券；武汉万象城举办漫巷自在生活季·武汉微醺节市活动。
节日期间，江汉路步行街客流量41.3万人，同比增长29.87%，楚河汉街客流量、营业额分别同比增长29.09%、20.28%，武汉SKP最高客流量8万人次，武昌万象城最高客流量5.7万人次，武商商圈客流量、销售量分别同比增长18.0%、23.0%，荆门中天步行街、十堰大岳武当城等重点商圈商街均实现客流量、营业额双增长。
为迎接国庆黄金周，不断丰富旅客购物体验，海南各大免税店推出形式多样的促销活动。中免凤凰机场免税店引进新品牌赶在国庆前正式进驻，该店还通过折扣优惠、多倍积分、满额赠礼、试用试饮等多种形式的活动为游客提供多元化的购物体验。
国庆假期，湖南各地消费市场活力迸发，带动人气、商气、烟火气齐齐升温。五一商圈仍是网红长沙的人气“顶流”，据银联商务监测数据显示，长沙五一商圈国庆假期前6天消费总额为14.64亿元，同比增长2.6%。
广西商务数据显示，今年国庆假期前四天，广西14座万达广场客流量同比增长36%，销售额同比增长16%；南宁江南盛天地客流量同比增长42%，销售额同比增长24%；贵港吾悦广场客流量同比增长189%。
此外，国庆期间，重庆百货推出了“焕彩生活节”，百货开展各种场外展、特卖活动近180场次，实现销售超过1300万元；超市开展“购物抓硬币”趣味互动买赠活动，交易次数增长16%，针对节日期间商圈游客需求，推出“试吃+买特产包邮到家”，带动销售增长超20%。
重百新世纪百货护肤美妆、男女装、运动休闲、童装、鞋包等品类同比增长超10%。超市生鲜杂百全品类实现增长，生鲜和3(即烹、即热、即食)销售增长24%，生鲜季节大单品、杂百大单品、OB定制均实现较好增长；重百电器空调、冰洗品类实现销售增量超1000万元；商社汽贸借势国家补贴政策，抢抓新能源车销售，新增订单增长28%，其中新能源车订单增长达40%。
国庆长假7天，上海五角场合生汇国庆期间实现销售1.8亿，同比增长25%，客流量超100万，同比增长23%；旭辉商业全国商场总客流量同比提升24%，总销售额同比上涨23%；天虹华东区4城10店，销售同比提升11%，客流同比提升25%，消费会员同比提升24.5%；一元股份实现销售同比提升10%，客流同比提升8%，会员销售占比30%。
10月1日，银泰商业管理集团旗下德清银泰城启幕。德清银泰城作为银泰商业管理集团旗下2024年开业的第四座大型商业综合体，充分利用旅游与休闲消费市场的蓬勃生机与巨大潜力，开业当日客流就突破25万人次，当日销售额突破2500万元，国庆7天全平台曝光突破3500万，总客流量突破80万人次，总销售额突破5500万元。
同日，衢州鹿鸣岛银泰inPARK项目启幕，这也是银泰商管在全国布局的第三座inPARK系列项目。此前，郑州银泰inPARK和杭州临平银泰inPARK已分别于2023年12月和2024年5月正式亮相。10月1日-7日，该项目实现销售2300万元，客流65万人次。
9月30日-10月7日，南京新百中心店业绩突破2.6亿，客流78万，123个品牌勇夺第一。
10月1日-7日，鼓楼购物集团国庆业绩同比上升20.8％。旗下鼓楼新天地销售再创新高，人气同比上升10%，业绩同比上升25%；鼓楼购物中心销售再创新高，人气同比上升8%，业绩同比上升15%。
另外，喜茶最新数据显示，国庆假期期间，全国旅游景区与城市商场门店销量双双走高，多家门店增幅超600%。其中，喜茶江门江边里创始店占据假期门店总销量与单店单日销量双榜Top1，单店单日最高卖出超4500杯。
除北上广深外，杭州、苏州、佛山、成都和天津等热门旅游城市也跃入喜茶城市销量Top10，新茶饮成为国庆长假大众最爱消费品类之一。
注：文/西泠雪，文章来源：联商网(公众号ID：linkshop2012)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：联商网
