9月下旬，2024年度金瞳奖获奖名单在上海重磅揭晓。颁奖盛典上，国内知名电商服务商，火蝠电商凭借多维营销战略，驱动国货品牌两面针与绿源电动车实现实效增长成绩，荣获2024金瞳奖两项大奖。其中，提报作品《国货品牌两面针聚焦内容提效，大促迸发新活力》经过评委团严格评比，更是帮助火蝠电商成功斩获“2024金瞳奖-最具数智经营力品牌”。
据奖项申报资料表述，面对两面针品牌形象老化、新客与新品增速放缓等发展瓶颈，火蝠电商在服务品牌的过程中，基于两面针目标人群和自身产品分析，围绕人群、货品、内容营销等三大维度进行深度洞察，并输出了多重举措。在人群与内容策略上，火蝠电商紧跟“国货潮”趋势，利用热点事件进行营销传播，成功放大了两面针品牌的人格化特征，激发了消费者的共鸣与认同感。同时，通过明星带货、直播联动、短视频种草等多种创新形式，火蝠电商不仅扩大了品牌的曝光度，还实现了私域流量的深度运营，有效捕获了高潜力消费人群。在货品策略上，火蝠电商对两面针的产品线进行了全面梳理与优化，实施了战略定位款、先行款、突击款、冲锋款的全周期分层策略，并针对Z世代人群研发了新品“花系列”，成功切入了年轻化市场，满足了不同消费群体的需求。
这一系列精准而有效的运营举措，在实战中取得了优异成绩。据数据显示，2023年双11大促期间，两面针品牌的认知人群增幅高达244%，阿里妈妈站内付费广告投放效应显著，推广点击率增幅达到48.89%，引导成交金额提升62.89%，点击转化率更是高达41.3%。新品上榜天猫热销牙膏榜单TOP14、好评榜TOP6，店铺主推款“40周年礼盒装”更是荣登天猫清火牙膏热销榜及好评榜双TOP1，进一步巩固了两面针在牙膏市场的领先地位。
本次荣获金瞳奖，火蝠电商深度分析两面针经营现状与需求，量身打造内容提效策略，不仅帮助两面针成功达成增长目标，更为民族品牌在数字化时代下如何转型，走出差异化增长之路做出了成功示范。而在此前，火蝠电商CEO钟雨清曾在公开场合表示，在生产流程数字化、产品创新上持续性投入，将文化标签转化为产品竞争力，是国货品牌实现“长红”的关键，多次看好国货市场的增长潜力。
如今，随着消费升级和消费群体的更迭，加上中国制造的技术、产品和服务日趋成熟，国货品牌在迎来机遇的同时，也面临着品牌形象重塑、市场定位调整、消费者沟通方式变革等多重挑战。这背后，国货品牌繁荣催生的服务需求，将为服务商群体带来更多的业务拓展空间。对火蝠电商而言，继续发挥其在品牌全生态价值增长服务领域内的专业优势，为更多国货品牌提供科学、高效的营销策略和解决方案，助力其在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展，更能在国货兴起的浪潮下，抢占市场先机。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
