广告
加载中

聚焦内容提效,火蝠电商荣获2024金瞳奖最具数智经营力品牌

龚作仁 2024/09/30 10:39

9月下旬,2024年度金瞳奖获奖名单在上海重磅揭晓。颁奖盛典上,国内知名电商服务商,火蝠电商凭借多维营销战略,驱动国货品牌两面针与绿源电动车实现实效增长成绩,荣获2024金瞳奖两项大奖。其中,提报作品《国货品牌两面针聚焦内容提效,大促迸发新活力》经过评委团严格评比,更是帮助火蝠电商成功斩获“2024金瞳奖-最具数智经营力品牌”。

据奖项申报资料表述,面对两面针品牌形象老化、新客与新品增速放缓等发展瓶颈,火蝠电商在服务品牌的过程中,基于两面针目标人群和自身产品分析,围绕人群、货品、内容营销等三大维度进行深度洞察,并输出了多重举措。在人群与内容策略上,火蝠电商紧跟“国货潮”趋势,利用热点事件进行营销传播,成功放大了两面针品牌的人格化特征,激发了消费者的共鸣与认同感。同时,通过明星带货、直播联动、短视频种草等多种创新形式,火蝠电商不仅扩大了品牌的曝光度,还实现了私域流量的深度运营,有效捕获了高潜力消费人群。在货品策略上,火蝠电商对两面针的产品线进行了全面梳理与优化,实施了战略定位款、先行款、突击款、冲锋款的全周期分层策略,并针对Z世代人群研发了新品“花系列”,成功切入了年轻化市场,满足了不同消费群体的需求。

这一系列精准而有效的运营举措,在实战中取得了优异成绩。据数据显示,2023年双11大促期间,两面针品牌的认知人群增幅高达244%,阿里妈妈站内付费广告投放效应显著,推广点击率增幅达到48.89%,引导成交金额提升62.89%,点击转化率更是高达41.3%。新品上榜天猫热销牙膏榜单TOP14、好评榜TOP6,店铺主推款“40周年礼盒装”更是荣登天猫清火牙膏热销榜及好评榜双TOP1,进一步巩固了两面针在牙膏市场的领先地位。

本次荣获金瞳奖,火蝠电商深度分析两面针经营现状与需求,量身打造内容提效策略,不仅帮助两面针成功达成增长目标,更为民族品牌在数字化时代下如何转型,走出差异化增长之路做出了成功示范。而在此前,火蝠电商CEO钟雨清曾在公开场合表示,在生产流程数字化、产品创新上持续性投入,将文化标签转化为产品竞争力,是国货品牌实现“长红”的关键,多次看好国货市场的增长潜力。

如今,随着消费升级和消费群体的更迭,加上中国制造的技术、产品和服务日趋成熟,国货品牌在迎来机遇的同时,也面临着品牌形象重塑、市场定位调整、消费者沟通方式变革等多重挑战。这背后,国货品牌繁荣催生的服务需求,将为服务商群体带来更多的业务拓展空间。对火蝠电商而言,继续发挥其在品牌全生态价值增长服务领域内的专业优势,为更多国货品牌提供科学、高效的营销策略和解决方案,助力其在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现可持续发展,更能在国货兴起的浪潮下,抢占市场先机。

注:文/龚作仁,文章来源:Laborer,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:Laborer

广告
微信
朋友圈

这么好看,分享一下?

朋友圈 分享
+1
+1
微信好友 朋友圈 新浪微博 QQ空间
关闭
收藏成功
发送
/140 0