【亿邦原创】9月26日消息，亿邦动力获悉，2024年天猫双11预售已开启招商。今年天猫双11的节奏整体前移了约一周，在10月14日开启预售，10月21日至24日支付第一波尾款。相对应的，商家预售商品报名时间提前到了9月25日至10月13日，报名时间后申报入口将关闭。
据悉，商家提报商品后需经平台审核，成功参与预售的商品可以获得多类大促资源，包括基础资源、官方推荐性推广资源。
基础资源方面，商家可免费获得店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、官方立减工具支持、跨店满减工具支持、活动商品在多个页面（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置等。平台也会通过流量调配的方式为活动商家商品带来更多展示机会。
同时，天猫可能会对活动商品详情页及店铺首页等页面结构进行一定优化，包括新增互动、流量引导、更多推荐等功能或区块，将流量实现共享或充分运营。商家可按照天猫发布的素材模板及使用规范使用天猫双11预售视觉元素。但天猫双11预售结束后，商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。
官方推荐性推广资源是指，天猫联动淘天集团提供及采买各种资源（平台活动会场、优惠券福利、站内外流量、电视广告等 ）用于活动宣传推广。商家需同意相关素材（商品图片、品牌商标、LOGO等素材）允许天猫在线上、线下渠道宣传推广中选择使用。
亿邦动力观察到，商家们尤其需要注意规则中有关商品价格、营销表述、服务支持等多方面细节。
价格方面，为保证用户的价格体验，商家不得在活动期间在商品主图上表达商品价格，否则平台有权对该价格表达予以擦除并采用延展等方式调整页面及素材，商家只能在主图上表达优惠信息，比如多件多折、赠品等；报名预售和现货的同款商品，预售普惠券后价不得高于现货；商家不得在活动前提前降价销售，否则需在价格系统中调低天猫双11预售价格。
天猫提醒商家，活动期间应坚持向消费者提供更具竞争力（款式、品质、价格、稀缺性等）的活动商品和优质服务，满足消费者对于活动商品具备高性价比的期待，在活动全部期间管理好自身商品在站内外的促销节奏，与天猫一道为消费者提供极具性价比的营销活动体验。如活动期间商品价格优惠力度不足或导致天猫平台消费者青睐度下降、影响流量交易转化等情形，天猫有权要求商家及时调整，或中止或终止商家及其商品参加本活动。
营销表达方面，商家不得借天猫双11营销品牌进行对比，以比较等形式削弱或影响天猫双11预售氛围、品牌形象、消费者心智，比如不得以任何方式或任何渠道向消费者传递“同价天猫双11”、“不用等天猫双11”等相同或近似信息；不得通过发布虚假商品链接、凑单退款指引等以诱导消费者凑单后退款，扰乱市场秩序；不得通过撤销优惠券、变更优惠券面额、下架商品等方式刻意影响天猫发放的品类券、消费券等优惠福利的使用效果与活动目的，损害消费者购物体验及平台利益。
此外，参与天猫双11的全部商品，还需要支持七天无理由退换货、先用后付、退货宝等多项服务。
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文章来源：亿邦动力
